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    1.白象“燃”系广告片,暖胃走心,再塑品牌传播模式 [中国品牌总网][2018年7月17日][74]
        近1亿的阅读量、超2000万全网播放量、万人热评、万次点赞……一连串漂亮的数字,在网络上激起一阵“热血沸腾”,而如此大面积的热血,全奔向了一条方便面广告——“年轻就是辣么燃”白象大辣娇系列广告,用贴近生活的故事、娓娓道来的节奏和关于青春、理想、人生态度的独白,经过近一个月的推广,赢得了业界内外为之赞叹的好成绩。该广告的成功,源于制作团队对产品内涵的挖掘、对广告形式的创新,业内人士分析并指出“年轻就……
    2.松下电池召回扩大涉及二十多品牌 内部治理问题严重 [贾丽][2018年7月9日][85]
        原标题:松下电池召回扩大涉及二十多品牌内部治理问题严重松下电池召回持续扩大“祸及”二十多品牌生产把控不严内部治理存问题在四个月内连续召回超百万台产品后,松下的产品“质量门”事件仍在发酵。近日,松下电器(中国)有限公司(以下简称松下中国)再次宣布,将召回部分进口笔记本电脑产品,中国大陆地区受影响的产品数量共计4175台。据了解,全球涉事的松下笔记本电脑可能达到116.8万台。对于此次召回的原因,其发……
    3.统帅空调携英派斯、斯凯奇等品牌打造年轻生活体验趴 [中国品牌总网][2018年7月16日][163]
        7月14日,统帅空调牵手英派斯、斯凯奇、鲜界沙拉3大年轻品牌,于青岛金狮广场开展以“向尚青春·悠趣生活”为主题的品牌体验活动。此次活动,统帅空调在现场打造了“悠、尚、潮、轻”四大主题体验区,为用户带来一站式衣食住行时尚体验,持续提升品牌的影响力。740)this.width=740">据了解,青岛金狮广场作为崂山商圈的购物场所,完美的将年轻品牌与时尚生活融合在一起,成为年轻人的聚集地。而统帅、英派……
    4.2018海尔冰箱品牌巡展广州启动 [中国品牌总网][2018年7月16日][76]
        7月14日,以“世界冰箱海尔时代”为主题的2018海尔冰箱品牌巡展在广州开幕。此次巡展围绕海尔冰箱33年发展历程展开,通过创时代、领时代、海尔以及卡萨帝家庭场景四个区域回顾了33年来海尔冰箱实现开创和引领的每一步,吸引了众多广州用户的观看和体验,与用户共同见证“海尔时代”的到来。740)this.width=740">据了解,当天发布的一系列成果论证了世界冰箱已进入“海尔时代”。依托海尔用户主导创……
    5.俄罗斯世界杯品牌营销:Nike完胜Adidas [ ][2018年7月6日][61]
        四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike和Adidas的角斗场,2018俄罗斯世界杯赛场已过大半,在即将进入四分之一决赛前,Nike已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。在此前的八分之一决赛中,由Adidas赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府,战胜阿根廷的则是由Nike赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4:3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注,媒体和社交媒体纷纷用两大关……
    6.奢侈腕表品牌如何在线上突围? 细读AP爱彼的创新营销方案 [ ][2018年7月6日][68]
        “中国”和“触电”成为全球腕表行业的最热门话题,这在媒体对年初日内瓦国际高级钟表沙龙的各方报道中亦得到了印证。中国在全球奢侈品市场扮演的重要角色已无需解释,值得注意的是,过去一年,拥抱互联网和电商正逐渐成为钟表行业的主流趋势,特别在中国市场,不少代表传统钟表业核心价值的高端品牌正突破以往束缚,大胆试水线上渠道。比如世界著名三大制表品牌之一,瑞士高档手表制造商AudemarsPiguet爱彼,这家全……
    7.“代表国家”对运动品牌多重要? [ ][2018年7月5日][47]
        在莫斯科谢列梅捷沃机场的出发层中亭,几个面积不小的门面吸引着往来行人的注意,其中包括冰球装备品牌RedMachine、索契罗莎库塔滑雪度假村,以及体育品牌BoscoSport。有理由推测机场的这一幕是2014年索契冬奥会的“遗产”,因为前两个品牌和冰雪密切相关,而Bosco在那时是俄罗斯代表团的服装赞助商。在世界杯期间,他们依然是俄罗斯的“门面”。俄罗斯另一个品牌ZASport在下飞机的通道里也设……
    8.茶叶中的“爱马仕”T2澳大利亚的茶叶连锁品牌 [ ][2018年7月5日][91]
        近年来,新式茶饮成为资本的宠儿,喜茶融资4个亿,奈雪の茶融资也过亿。可是,与它相比,这都不算什么!2013年它以750亿美元的价格被联合利华收购。没错,750亿美元,约合人民币4900多亿元!差不多可以抵得上一个百度!百度的市值才850亿美元,京东市值不到550亿美元。这位号称茶叶中的“爱马仕”的就是,澳大利亚的茶叶连锁品牌——T2。看它的产品店面的装修它在全球有60多家连锁店,每月销售额高达90……
    9.创造101拍麦当劳新品广告,快餐品牌为什么爱她们? [ ][2018年7月4日][80]
        《创造101》总决赛结束第9天,比赛选出的偶像女团“火箭少女”官宣了第一个全团商业合作。麦当劳官方微博7月1日发布了一组海报,十一人全部出镜,文案把她们形容为“可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气”,该条微博截至目前转发量56万,评论8万。7月3日,麦当劳释出第一组产品推广,由孟美岐、Yamy、徐梦洁分别对应夏季新品那么大鲜柠特饮的三种口味。根据之前发布的海报,团体剩下的8人还会有两组产品推广。740)……
    10.中国品牌喜茶一天卖出5000杯,星巴克都做不到! [ ][2018年7月3日][184]
        740)this.width=740">1、我卖的不是茶而是“灵感”如果有人问喜茶卖的是什么?我觉得这并不是一个幼稚的问题,如果喜茶只是卖茶,或许就不会有今天排队热销的场景,也可能不会迎来过亿元的融资,毕竟同类型的茶饮连锁店,无论从规模或品牌,能与喜茶媲美的并不在少数。我最早的想法是希望给茶一个功能性的标签。咖啡大家都知道,可以提神,除了好喝,它有提神这样一个功能。茶的功能在哪里?我一直在思考这个……
    11.优衣库最新全球品牌大使出炉 世界网球名将加盟 [ ][2018年7月3日][67]
        优衣库今日(7月2日)宣布携手世界网球名将罗杰.费德勒(RogerFederer),由其出任最新全球品牌大使。费德勒被视为是目前史上最伟大的网球选手,同时也是全球影响力最大、最受人们仰慕的人士之一。由本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛起,费德勒将在此一新合作伙伴关系下,代表优衣库参与全球的网球赛事。优衣库母公司迅销有限公司(FastRetailing)董事长、总裁兼CEO柳井正表示:“费德……
    12.爆红品牌背后的助推者,“神秘人”如何识别千里马 [ ][2018年7月3日][121]
        为什么奈雪的茶能成为中国茶饮界的头部品牌,有的店月流水甚至是旁边星巴克的4~5倍?为什么百果园今年5月的线上销售额突破2亿,小程序用户量超过380万?为什么松哥油焖大虾单月营收超过3000万元,每日外卖配送6000份?为什么狮头牌卤味研究所坪效高达1.6万/月,是同地段餐厅的3倍?不得不承认,这一切火爆和成功的原因除其自身强大的创新能力、新颖的商业模式以外,还有资本在背后的助推。我们看一个例子:2……
    13.隆力奇“涉足”品牌代理求转型 [ ][2018年7月3日][111]
        原标题:隆力奇“涉足”品牌代理求转型江苏隆力奇生物科技股份有限公司(以下简称“隆力奇”)与科蒂集团旗下个人护理品牌阿迪达斯近日签订2019财年战略合作,在去年正式合作一年后再度“联姻”。对于选择与隆力奇合作,阿迪达斯相关负责人表示,是看中隆力奇强大的供应链体系、品牌美誉度、渠道资源、研发能力和品牌力沉淀等五大优势。业内人士认为,不只阿迪达斯,近年来隆力奇在涉足品牌代理后,与多品牌均保持品牌代理关系……
    14.海尔苏宁启动717品牌节在全国卖场直播洗空调 [中国品牌总网][2018年7月11日][139]
        进入小暑节气,全国大部分地区开启“炙烤”模式,空调也迎来使用高峰期。7月13日-17日,海尔与苏宁易购将启动以智慧体验为核心的第四届717品牌节。据悉,品牌节期间,海尔将推出包括会洗澡的自清洁、能吞光的净界自清洁、温湿双控的自清洁等在内的成套智慧空气解决方案,通过卖场直播空调清洗掀起自清洁换新潮,为中国家庭空气消除空气灰度。740)this.width=740">当前中国家庭普遍面临着脏空调危害。……
    15.深康佳收购新飞欲造千亿元双品牌 [赵琳 见习记者 张文湘][2018年7月2日][144]
        原标题:4.55亿元值了!深康佳收购新飞欲造千亿元双品牌深康佳董秘吴勇军对本报记者称,公司不再参与新飞电器部分土地、房产及建筑的拍卖新飞电器重整计划终于尘埃落定。6月29日,深康佳旗下子公司以4.55亿元的价格,竞得河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司全部股权,新飞电器全系列品牌正式成为深康佳的资产。深康佳对此次收购寄予厚望。深康佳总裁周彬表示,新飞电器的冰箱产品在……
    16.亚马逊又悄悄上线了个自有品牌 ,要多卖点食品或日用品 [ ][2018年6月30日][132]
        亚马逊近期上线了一个自有品牌Solimo,现以日用品为主,包括各式坚果、咖啡胶囊、保健食品、肥皂。多种口味的咖啡胶囊和坚果产品都卖得不错,上线不到一个月,前者几乎每款都有一两百则评价,后者卖最好的是烤杏仁,累积超过1000则评价,平均都在4颗星以上,并获得“亚马逊精选”标识。740)this.width=740">亚马逊没有为Solimo铺天盖地的宣传,而是小规模测试。这是亚马逊一贯的手法:从制造……
    17.利标品牌出售童装业务 香港利丰冯氏家族越走越低 [ ][2018年6月29日][61]
        GlobalBrandsGroupHoldingLtd.利标品牌有限公司(0787.HK)宣布出售价值较高的大部分北美特许授权业务,以专注于比较不成熟但拥有雄厚增长潜力的其它业务。该交易导致全年净亏损比5月盈利预警所预计的最高7,500万美元超出11倍——高达9.03亿美元。在年报和交易公告发出前,利标品牌(0787.HK)周三收跌6.15%,报0.305港元,把2018年以来的累计跌幅扩大至55……
    18.吴敏霞夫妇创立泳装品牌MXW敏行者 瞄准青少年运动市场 [中国品牌总网][2018年6月28日][64]
        创业近一年,张效诚越来越觉得决定进入泳装市场是个正确的选择。740)this.width=740">张效诚是“跳水皇后”吴敏霞的丈夫。去年9月20日,在吴敏霞退役大半年之后,以其名字命名的MXW敏行者泳装品牌正式对外发布。泳装在中国是个急速增长的市场。全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan报告显示,2015年,中国泳装市场销售额超过40亿元人民币,从2015年至2020年,中国的……
    19.杉杉品牌今日香港上市 公开发行3340万股H股 [ ][2018年6月27日][132]
        6月27日上午9点30分,杉杉品牌运营有限公司(股票代码01749,下简称杉杉品牌)登陆香港联交所,正式挂牌上市。据杉杉品牌招股书显示,本次公开发行发售3340万股H股,发行价格为3.78元/股,其中,公开发售和国际配售各占50%。发行完成后杉杉品牌总股本增加至13340万股,公司持有杉杉品牌9000万股,占杉杉品牌发行完成后总股本的67.47%。据昨日招股结果显示,公开发售超额认购148.24倍……
    20.雅戈尔业绩大幅下滑:主副业摇摆不定 品牌老化待解 [ ][2018年6月26日][190]
        原标题:雅戈尔业绩大幅下滑:主副业摇摆不定品牌老化待解740)this.width=740">副业拖累雅戈尔主业摇摆不定回归服装主业一直摇摆不定,使得雅戈尔副业成为拖累导致业绩大幅下滑。雅戈尔近日发布公告称,北京紫玉山庄房地产开发有限公司因注册商标专用权纠纷,将公司及全资子公司诉至北京市高级人民法院,涉案金额高达8亿元。以服装业起家的雅戈尔,目前利益来源还包括房地产、投资。但随着房地产遭遇政策收紧……
    21.海尔以智慧家庭带来生态品牌发展新思路 [中国品牌总网][2018年7月4日][37]
        6月28日,由中国家用电器商业协会主办,以“新时代、新征程、新使命”为主题的2018中国家电流通年会在广东省佛山市拉开帷幕。大会期间,海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚提出,海尔一直致力于智慧家庭的建设,经历单品智慧阶段、成套智慧阶段、场景智慧阶段和现在的生态智慧阶段4个阶段,推动智慧家庭解决方案的不断升级,为家电行业生态发展提出一些新的思路。海尔引领智能家居行业进入“生态智慧”阶段在消费升级……
    22.汉堡王团队:品牌如何才能像“黑客”一样 [ ][2018年6月25日][89]
        740)this.width=740">和麦当劳互怼、把着火餐厅的新闻图做成创意海报、调戏谷歌语音助手、乐此不疲地用“玩火”的梗……大概没有哪个快餐品牌比汉堡王更皮了。汉堡王如今的品牌知名度,离不开各种脑洞大开的创意。2017年,汉堡王被戛纳国际创意节评选为“年度最佳创意营销商”。迄今为止,他们已经在戛纳国际创意节斩获了76项大奖。今年,汉堡王又来到了这个法国南部城市。在一场主题为“TheRise……
    23.中国品牌扎堆世界杯赛场,是“品牌进击”还是“人傻钱多”? [ ][2018年6月25日][85]
        中国品牌扎堆世界杯赛场,是“品牌进击”还是“人傻钱多”?分享到:||||2018-6-2514:23除了“十万只小龙虾驰援俄罗斯世界杯”以外,球迷们手里抱着的世界杯吉祥物、吹着的空调、搭乘的电梯、观看的LED显示屏,都有中国制造的身影。包括红场广场不远处中国中央电视台那霸气侧漏的双层演播室,也成为中国球迷的合影圣地。除了这些中国元素,现场的中国球迷或许更会对绿茵场边大量中国品牌的广告牌印象深刻,甚……
    24.年轻化战略奏效,G2000成国内商场争夺入驻的服饰品牌 [中国品牌总网][2018年6月21日][52]
        年轻消费者或许对纯粹的时尚没有浓厚的兴趣,但在日常通勤服饰有场景上的刚性需求。更重要的是,对于这一批更有个性的消费者而言,他们在服饰之外寻求的是价值认同。以陪伴年轻职场人共同成长为目标,G2000品牌自诞生之初就秉承“助力年轻职场文化”的品牌DNA,商务服饰为精准市场定位和类属细分规划,迅速成为服装市场中高占有率的商务男女装品牌,在年轻化战略奏效后,也成为各商场争夺入驻的少有服饰品牌之一。随着国内……
    25.世界杯品牌成绩单:耐克与阿迪无突出表现 冰岛带火Errea [中国品牌总网][2018年6月21日][69]
        16场鏖战,无一“0-0”闷平,6月20日,跌宕起伏的俄罗斯世界杯小组赛首轮全部结束。其中,13场比赛分出胜负,3场比赛平局收场。除了球迷之外,投掷重金的运动品牌商同样很关心胜负。从首轮的对决看,赞助12支球队的阿迪达斯获得6胜2平4负,手握10支球队的耐克以3胜2平5负收场——在各大列强集体翻车的情况下,两大巨头旗下阵营的战绩有些平淡。此外,PUMA旗下的四支球队3胜1平,NewBalance则……
    26.国内服饰开始反思时尚的代价!江南布衣推出零浪费品牌 [ ][2018年6月21日][199]
        可持续时尚已经成为全球服饰行业最关注的话题之一,为提升自身时尚话语权,国内品牌也开始盯上这一市场。据时尚商业快讯,江南布衣昨日公布将推出一个全新时尚环保品牌REVERB,以配合集团多品牌扩展的策略,并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。对于REVERB的品牌定位,江南布衣集团出发点是提倡零浪费时尚Circularfashion为品牌哲学,秉持“Athleisure、无性别、再生和灵动”的设计理念……
    27.卡萨帝12年创造“卡萨帝现象” 成行业品牌典范 [中国品牌总网][2018年7月2日][218]
        6月28日,新时代•新征程•新使命——2018中国家电流通年会在广东举行,会议由中国家用电器商业协会主办,中国家电商业协会会员单位代表、各分支机构委员代表、家电行业相关企业代表等齐聚广东,共同论道消费升级大趋势下家电产业变革之道。海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚出席并阐释了“卡萨帝现象”,向参会专家学者展现了卡萨帝从创造高端品牌No.1到创造“卡萨帝现象”的12年成长……
    28.越来越多品牌瞄准女性消费者,但SK-II为何能把握营销话语权? [ ][2018年6月21日][132]
        预测能力对品牌而言变得前所未有的重要。一切不仅关乎消费者当下喜欢什么,更关乎下一场消费者心理革命在哪里发生。在中国,美妆品类正成为社交媒体营销竞争最为激烈的领域。由于美妆产品的消费者群体更加广泛多样,购买门槛较低,这个领域也逐渐演变成品牌进行营销试验的首选。一切竞争的目的都旨在争夺消费者心智。美图滤镜软件鼓吹完美肌肤开始使得人们的日常生活“失真”,人们对“真实”的需求也因而开始反弹。以当前的明星名……
    29.千禧一代已经老去!美国品牌开始盯上Z世代 [ ][2018年6月20日][271]
        740)this.width=740">品牌年轻化已成为伪命题。“哪家企业赢得了下一代年轻人,就会长期获得增长。”斯米德资本管理公司的证券投资经理人比尔·斯米德对外表示。据路透社纽约近日报道,继侧重发展所谓“千禧一代”为消费者群体长达十年后,一些美国企业如今开始把目光投向下一代年轻人即“Z世代”,这一群体指的是1997年以后出生的年轻人,在美国这个群体达到6800万。从事调研业务的英敏特公司称,总……
    30.世界杯品牌价值排行榜:耐克首日居球鞋榜首 [中国品牌总网][2018年6月19日][55]
        随着2018年俄罗斯世界杯正式开幕,体育大生意世界杯期间专题栏目“世界杯品牌价值排行榜”也同步登场。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现,衡量其本届世界杯的曝光价值。世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。球衣篇每轮总结一次,球鞋篇每比赛日总结一次。740)this.width=740">世界杯球鞋品牌价值榜球鞋榜方面,体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌,然后根据球员的……
    31.冰岛奇迹背后 小众球衣品牌Errea也暗藏商业逻辑 [中国品牌总网][2018年6月19日][281]
        谁能想到,首次闯进世界杯的冰岛能在处子秀中逼平梅西领衔的阿根廷。这个33万人口的北欧小国正上演2016年欧洲杯一样的奇迹。而对他们球衣胸前的Errea来说,能够亮相世界杯,同样不啻为一个奇迹。740)this.width=740">意大利品牌Errea去年年收入为5700万欧元——耐克为赞助法国队每年就要掏出4000多万欧元。但就是这样一个家族企业经营的品牌,登上了足球世界的最高殿堂。尽管世界杯3……
    32.设计师品牌生存艰难,Dries Van Noten被Puig集团收购 [中国品牌总网][2018年6月16日][72]
        740)this.width=740">在千禧一代与潮流文化主导时尚圈的当下,DriesVanNoten也是少有的始终坚持高贵典雅特色的设计师品牌时装品牌洗牌速度加快的今天,仅专注创意领域的设计师正面临更大的挑战。据西班牙香水集团Puig昨日发布的声明显示,其已收购比利时设计师品牌DriesVanNoten的大部分股权,DriesVanNoten本人仍持有少数股份,并继续担任首席创意官和董事会主席……
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