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    1.王传福:不卷营销,打造高端品牌重在 [ ][2024年6月7日][226]
        6月6日,比亚迪2023年度股东大会在深圳坪山区比亚迪全球总部举行。当日现场参会的股东、“迪粉”共有百余人,还有股东专程从上海等外地城市赶来参会。上午10点,比亚迪董事长王传福亮相股东大会现场,携高管团队与参会股东展开交流。针对股东关心的中高端市场发展战略、海外市场规划、智能驾驶布局等方面问题,王传福一一作出回应。王传福表示,未来公司将继续投资海外市场本地化建设,抓住新能源汽车替代燃油车的绝佳黄金……
    2.“小米汽车现象”改写汽车营销思维 [ ][2024年4月1日][4872]
        740)this.width=740">27分钟大定5万台、24小时大定88898台、小米SU7大量订单在二手平台被转让……3月29日晚小米汽车首款车SU7正式上市后,关于小米汽车的热议连续多日登上社交平台热搜。业内认为,雷军在“最后一次创业”中为“米粉”兑现造车承诺,出现小米汽车各平台的“刷屏现象”,为车企、汽车人成功示范了一次科技大厂的全新互联网营销案例。小米SU7“亏本卖”,订单最长已排至1……
    3.品牌代言人营销,如何高质量“破冰”? [品牌总网][2024年4月22日][1919]
        普遍观点认为,品牌竞争已经进入“内核”较量阶段,重心逐渐回归到如何助力业务发展、解决经营问题,同时更加关注品牌资产的留存价值。而代言人营销作为品牌营销的重要手段,已经从单纯追求流量带货转变为注重价值共鸣。在2023年中国消费者品牌营销方式类型偏好调研中显示,选择明星代言的消费者高达50.91%;合适的代言人能够使品牌知名度提高25%,产品销量增长近35%。从市场认知和品牌口碑的角度来看,选择合适的……
    4.泸州老窖召开营销会议 构建良性增长格局 [ ][2024年3月14日][3674]
        3月12日,2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州举行。会上,泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼提到:“白酒行业加速结构调整,向知名产区集中、向著名品牌集中、向优秀文化集中、向优良品质集中的趋势愈发明显。泸州老窖要抢抓机遇,构建科学稳健、良性快速的发展格局。”740)this.width=740">泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼发表主题演讲据行业专业人士预……
    5.破圈营销,正装专家金利来的好意头CNY营销凭什么火了? [品牌总网][2024年3月11日][1183]
        春节是中国人最隆重最富有特色的传统节日之一,新春新气象是人们心中对未来的美好期待。立足「穿新衣,迎新年」这一春节传统年俗,春节期间正装专家金利来以「穿金利来,迎锦鲤来」为主题开展CNY营销,在各大平台引爆品牌热度,为浓浓的年味增添更多乐趣和穿搭选择,让金利来的好意头更深入人心。“金利齐来”“锦鲤来”金利来用好意头撬动流量如何把品牌的好意头作为撬动流量的杠杆?金利来经历了两个阶段。金利来原名为“金狮……
    6.光明乳业龙年新春营销动作频频 [ ][2024年2月29日][1465]
        春节,是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说,春节也是一个不容错过的绝佳时机。在龙年春节这样的特殊节日里,光明乳业凭借独特的创意和多元化的营销策略、线上线下联动构建起的立体营销网络,在春节期间成功掀起了一股文化热潮,助推品牌破圈,令品牌的曝光量、知名度、美誉度都得到大幅提升。光明乳业的这一系列营销动作,不仅体现了其敏锐的市场洞察力和创新实力,更彰显了其深植于东方文化的家国情怀……
    7.奖励劝架车主20万,比亚迪上演教科书式营销 [ ][2024年3月28日][10376]
        互联网时代,品牌需要敬畏流量,亦需善用流量。近日,一段杭州宾利车主当街行凶伤人的视频在网上流传。视频中,一位路过的比亚迪车主孙先生停车劝架,路见不平的义举获得网友点赞。原本这件事情已经停留在了社会新闻的层面,媒体报道的侧重点也都是孙先生见义勇为的正能量宣传。万万没想到,在警情通报发布后,比亚迪汽车迅速做出了公关动作,集团品牌及公关处总经理在微博表示,为弘扬和鼓舞社会正能量,决定对孙先生的车辆终身免……
    8.王老吉打造“超吉星期八”,品牌造节如何抢占营销C位? [ ][2024年2月18日][6800]
        甲辰龙年是春节被确立为联合国假日后的第一个农历新年,今年春节期间,“吃住行游购娱”等消费需求屡创新高,不断释放的内需潜力,也进一步印证了中国经济的韧性与活力。为了给春节消费市场注入新活力,广药集团旗下品牌王老吉倾力打造了“超吉星期八”主题活动,联合50余家企业在全网发放了50亿优惠券,覆盖生活的方方面面,切实为全民带来了一场“超吉”福利盛宴。据了解,本次活动期间,王老吉不仅在天猫、京东、美团等主流……
    9.白象中国面营销攻略:独家冠名抖音小年夜晚会 [ ][2024年2月6日][2163]
        2024年伊始,白象“大招”频发。1月15日,白象食品官方微博发布旗下“汤好喝”系列正宗老母鸡汤面相关内容,海报显示产品“连续五年全国销量第一”;同日,白象召开新品发布会,汤好喝“甄味汤馆”系列正式上市,吹响了汤好喝焕新升级的号角;1月26日,白象为春运量身定制的“白象中国面,温暖春运行”活动在全国近30个高铁站启动;2月2日,白象以“抖音小年夜晚会”独家冠名商的身份高调亮相,并通过贯穿全程的高频……
    10.舍得酒组合营销渗透C端“年生活” [品牌总网][2024年2月7日][952]
        小年已过,除夕即临,海内外华人对春节的憧憬和期待在这时候进入最浓烈的状态。2月4日,舍得酒携手豫园灯会推出新春追光大片——《舍得之光》,视频通过对光的多维诠释,串联春节多种消费场景,传递老酒价值与品牌内涵,创新演绎东方生活美学。视频的发布,让舍得酒业春节营销在豫园灯会巨大流量和话题曝光的基础上,快速进入了高潮阶段。在一系列的春节营销组合攻势下,舍得酒也从各个层面深度融入到C端“年生活”。在万家灯火……
    11.布局省外,线上营销,进军大展会 [ ][2024年1月11日][12807]
        一撮茶、一壶水,清悠的茶香陪伴几代长春人共度美好时光。“闯关东历经八代,兴三省商业百年”,横批“东发合”。寥寥数字,勾勒出长春老字号——东发合百年沉浮的商业史。在二道区洋浦大街上的东发合,一进门,浓郁的茶香便扑面而来。古色古香的装修风格令人仿佛搭乘时光机,回到那久远的岁月,体会原汁原味的茶香文化。据东发合第八代传承人李铁顺介绍,茶庄现有中国名茶四百余种,所有的产品都从茶叶主产地和自己的茶山采集,品……
    12.小红书携手浪琴表,打造女性群体出圈营销大事件 [品牌总网][2023年12月8日][7687]
        岁月不败美人,优雅永不过时。在这个瞬息万变的互联网时代,时尚的潮流每时每刻都在变化,然而,优雅复古却始终占据着不可替代的位置。究其根本,是因为优雅不仅是外在的呈现,更是内心的修炼,是认真对待生活的态度,是敢于展现真实自我的姿态。作为高净值年轻女性聚集的社交平台,小红书上关于优雅的讨论尤为热烈。很多小红薯将优雅、从容、智慧作为自己的生活追求,在穿搭上,她们偏爱质感、随性、不拘一格,在生活态度上,她们……
    13.合景泰富商业资管玩转“心”营销 [品牌总网][2023年12月2日][843]
        2023“消费提振年”,国民经济持续恢复向好,各项促消费政策加快落地见效。越来越多的商业地产掀起了一系列的“造节”营销风,希望通过“造节”拉动人气,形成较为有影响力和记忆点的“节日”,助力品牌进行营销突围。而相比于以短期销售增长为目的的造节营销,品牌IP化更能赋能项目经营和持续发展。去年,合景泰富商业资管在双十一的节点打造了一个「超级合粉节」的会员节日,而今年,将这一节日移到了感恩节节点,借着其带……
    14.北京老字号创新营销最高可获百万元支持 [ ][2023年10月12日][1479]
        老字号品牌发展离不开传承和创新,为助力北京市老字号高质量发展,擦亮老字号金名片,近日,北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》,其中,老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等创新营销方式,最高可获资金支持100万元。740)this.width=740">《通知》指出,在支持老字号保护传承方面,支持老字号门店、博物馆、品牌馆、传承人工作室等新建或改造,鼓励挖掘、宣传、展示老字……
    15.消费行业品牌合作增强 跨界营销吸引消费者 [ ][2023年10月12日][1486]
        在中国消费市场上,年轻群体正在成为主力。满足这一群体个性化、多元化的消费需求,是不少品牌发力的重点。10月9日,瑞幸咖啡官宣与“猫和老鼠”联名,推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”。上线首日,瑞幸抖音直播间涌入大量年轻消费者,线上售出超50万份,一度登上团购带货榜第一名。此前,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡酱香拿铁单品首日销量超542万杯,单品首日销售额突破1亿元。随后与巧克力品牌德芙携手推出的“茅小凌……
    16.OTT大屏营销,迎来新选择与新故事 [品牌总网][2023年10月16日][1570]
        近些年广告主对于OTT普遍存在着“知行矛盾”。认知方面,在存量博弈时代里,OTT已是行业公认的“流量洼地”。用户规模持续增长、“一对多”覆盖、家庭场景第一大入口等等诸多特性,使其营销价值被广泛认可并受到追捧。但意外的是,在行动方面,如今大家仍在移动端的效果广告上“卷”,不厌其烦的在素材、定向、出价等环节做优化,试图从罅隙中提效找增量。而OTT仍是排在广告主预算投放计划较后的“补充”角色。这种“知行……
    17.营销创新助老品牌焕发生机 [ ][2023年10月7日][6654]
        如果不是靠“79元5斤”的营销火出圈,那么很多年轻人也许早就忘了蜂花;如果没有赶上这波热度“连夜学直播”,那么郁美净可能还在超市里默默无闻。最近,在“79元眉笔贵过黄金”的争议声中,一些打低价牌的国货品牌趁势营销,吸引了一批年轻消费者。740)this.width=740">这两年,老品牌“逆生长”的故事有不少,很多消费者都为国货情怀掏过腰包。大白兔奶糖、白象方便面、回力运动鞋……老品牌通过和新品……
    18.国产体育品牌打响杭州亚运会营销 [ ][2023年9月21日][22322]
        176家企业赞助,各项市场开发总收入超46亿元,即将开幕的杭州亚运会成为国内外品牌开展体育营销的最佳舞台。以361度、安踏、李宁为代表的国产体育品牌纷纷摩拳擦掌,希望在家门口举行的亚洲最大的综合性体育赛事上绽放光彩。740)this.width=740">杭州亚运会期间,从开幕式上青春洋溢的志愿者,到引人注目的各国运动员入场,从竞争激烈的各大赛场,再到让人热泪盈眶的颁奖仪式,都将成为国产体育品牌展……
    19.热衷跨界营销折射品牌焦虑? [ ][2023年9月21日][27952]
        新消费市场近期跨界联名动作频频。继“酱香拿铁”之后,茅台又联手德芙打造了酒心巧克力,两款产品相隔仅12天。跨界联名为品牌带来可观的流量和销量,但频频依靠“组CP”实现出圈背后,也折射出品牌的发展焦虑。面对高度同质化和日趋年轻化的消费市场,消费品牌集中发力转型寻找差异化竞争优势,还需要综合实力进行支撑。740)this.width=740">茅台再联名推酒心巧克力9月16日,茅台与德芙联名推出茅小凌……
    20.老名酒呼唤老朋友,“跳水王子”情聚沱牌助力双节营销 [品牌总网][2023年9月21日][2768]
        中秋国庆双节将至,白酒圈频频亮出精彩营销动作,一众品牌施展拳脚同台竞技,让这个旺销季更具期待与活力。近日,老名酒沱牌便上演联动好戏,携前世界跳水冠军田亮,以“情聚沱牌自圆满”为主题,拍摄双节温情大片,在扩大品牌好友圈的同时,为今年双节增添一份温情与欢愉。同时,沱牌还特别联动英超狼队IP,准备了“英国超燃之旅”超级大奖,与消费者为热爱加油。近年来,沱牌在品牌复兴之势下,开辟了一条老名酒与新时代共生共……
    21.从薇诺娜 X MANNER联名,看美妆品牌如何亮出年轻化营销“剑锋” [品牌总网][2023年9月12日][1928]
        导语:洞察到白领群体渴望休假痛点的薇诺娜,又出圈了。伴随都市生活节奏的加快,喝咖啡不但成为年轻人的“刚需”,更进化为一种生活方式,上班族、学生党们需要借咖啡提神醒脑,更希望从咖啡中得到片刻惬意。作为当代都市青年的“精神解药”,咖啡顺理成章地成为品牌与年轻人沟通的优质媒介,频繁出现在各类营销事件中。本周,薇诺娜便用咖啡搭了一座“桥”,通过与MANNER联名走进了年轻人的内心深处,构建起了品牌磁场。一……
    22.在高端跨界创新营销路上 啤酒企业愈走愈“卷” [ ][2023年8月21日][12137]
        高温让啤酒在7—9月拥有了极高的“曝光率”。作为最大的啤酒产销国,我国啤酒行业如今已迈入“量稳价升”发展阶段。整体来看,啤酒行业持续保持增长势头,国家统计局数据显示,1—7月,规模以上啤酒企业啤酒产量达2331.1万千升,同比增长4.9%;具体来看,啤酒企业在高端、跨界、创新营销的路上愈走愈“卷”,一轮新的“争夺战”正被掀起。未来,啤酒行业将呈现哪些新趋势?啤酒企业如何进一步俘获消费者的心?淘天集……
    23.强化设计与营销 创造更多国产服装品牌 [ ][2023年8月11日][1704]
        近日,海关总署公布的数据显示,今年前7个月,我国纺织服装产品出口双下滑,其中纺织纱线、织物及其制品累计出口5460.5亿元,比去年同期减少5.7%;服装及衣着附件累计出口6311.4亿元,比去年同期减少2.1%。740)this.width=740">纺织服装是人类率先进入工业革命的产业,也是大部分后发国家利用廉价劳动力进入全球市场的先行产业,并且随着要素成本的不断变化,在不同国家和地区之间迁移。……
    24.营销进阶,海昌隐形眼镜独家冠名西瓜PLAY,盛典燃爆2023! [品牌总网][2023年8月16日][4942]
        追光拾野,演绎真我,海昌隐形眼镜独家总冠名的西瓜PLAY年度盛典活动正在火热进行中,7月17日至8月25日,为中视频平台创作者打造独特平台,让每个人都能展现真实的自我。作为海昌隐形眼镜连续2年独家总冠名的中视频行业标杆性IP活动,2023年西瓜视频平台与创作者们一年一度的交流盛会,将以2个月的活动周期贯穿“线上打榜+线下盛典”全活动,整体独家冠名活动将围绕“达人直播打榜、主题挑战赛、金秒奖评选、西……
    25.The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力 [ ][2023年8月1日][15316]
        随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色,一大批有实力的中国企业成功“出海”,走向全球市场。但全球经济增长放缓及各种不确定性仍给企业“出海”带来各种挑战,好的品牌力对于企业在全球经济环境不确定的环境下的抗压性有更好的帮助。日前,全球领先的广告科技公司TheTradeDesk(以下简称TTD)委托市场研究公司凯度(Kantar)进行的最新调查报告《202……
    26.中国广告论坛暨城市品牌营销大会在山西开幕 [ ][2023年7月31日][3233]
        7月30日上午,2023(第十九届)中国广告论坛暨城市品牌营销大会在山西隆重开幕。本届论坛由中国广告协会、山西省市场监督管理局、山西省投资促进局主办。党的二十大报告提出坚持推动高质量发展,高质量发展已成为各行各业的关键词。在这样的时代背景下,本届论坛以“高质量发展·新发展格局”为主题,邀请相关政府部门、行业组织及知名媒体等同聚三晋,解读新的市场环境,探讨行业发展新契机。740)this.width……
    27.哈药股份拥抱大健康产业 持续优化营销助力国产品牌复兴 [ ][2023年7月26日][3636]
        当前,随着民众对健康关注与投入的提升,我国大健康产业有望实现下一个发展的黄金十年。哈药股份作为民族药企的代表之一,紧扣时代发展脉搏,聚焦全面健康,锤炼产业核心竞争力,抢占大健康产业赛道发展制高点,为提高全民的健康意识、为建设健康中国、为提升民族品牌影响力而持续贡献力量。740)this.width=740">布局大健康产业哈药股份专注于医药健康产业,主要从事医药研发与制造、批发与零售业务,是集医药……
    28.增强营销话语权,打造乡村振兴国际知名品牌 [ ][2023年7月25日][1666]
        乡村振兴作为国家战略,需要依托国内国际双循环的经济发展格局,通过打造国际知名品牌实现腾飞之路。随着数字超连接时代的到来,数字化平台为乡村品牌走向世界架起了重要的桥梁。各种数字化平台不仅为消费者接触乡村产品和乡村品牌提供了交易平台,同时也为消费者了解产品和品牌提供了互动交流机会。新媒体等数字化平台在促进乡村品牌与消费者之间沟通交流的同时,也使乡村产品的营销话语权成为乡村品牌国际化的重要内容。因为语言……
    29.咏声动漫斩获三项大奖,营销破圈助力IP流量赋能 [品牌总网][2023年7月27日][1737]
        咏声动漫斩获三项大奖,营销破圈助力IP流量赋能2023年7月20日-7月23日,第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称“漫博会”)在东莞举办,咏声动漫以优异表现荣获三项大奖。其中,猪猪侠X纳美宝贝联名系列荣获“中国IPBank奖——十佳商业授权项目”,《百变校巴之超学先锋1》荣获“中国IPBank奖——十佳动画系列片”。咏声动漫《猪猪侠品牌授权》则斩获“动感金羊”优秀动画品牌授权-优秀……
    30.科技、成分、营销 品牌“出招”抢占美白赛道新风口 [杨莹莹][2023年7月20日][13161]
        美白一直都是消费者护肤需求的重要一项,这也催生出品牌对美白产品研发的动力,从原料创新、成分研发到营销推广,品牌纷纷“出招”,抢占美白赛道。成分创新破局美白新风口据TMIC联合欧诗漫、天猫美妆以及HCR发布《2023国人面部美白消费趋势白皮书》显示,美白进入科学可持续4.0时代。报告指出,国人对成分的关注度越来越高,不再“盲卷”浓度,而是讲究根源美白和科学复配。当下美白产品使用的成分多为烟酰胺、维C……
    31.椰树椰汁的”狂野“营销 [王晴][2023年7月13日][12566]
        站在便利店的货架前,那些承载童年回忆的饮料大多已消失不见。其中,有的饮料品牌倒在企业改制的变革中,有的则缺乏创新淡出市场,而34岁的椰树椰汁,在网络营销的流量中,迎来一轮又一轮的“新生”。男模直播火爆却不挣钱椰树的回应,给这场持续超一周的直播风波画上了句号。6月3日,椰树第一次正面回应了直播争议。面对网友对椰树直播间风格“又土又擦边”的质疑,运营方相关负责人说,尊重每一种审美,尊重网友的不同意见,……
    32.【中品观察】充满争议的反向营销 [王晴][2023年7月11日][13166]
        汤达人“打败”汤达人近日,小红书“汤达人”的话题下,有一条以“汤达人这两个部门是不是关系不太好”为题的帖子,配图是一张汤达人小锅米线的外包装,包装上写着“汤达人肥汁米线比汤达人日式豚骨更好吃”。740)this.width=740">740)this.width=740">该包装引发了网友热议,有网友觉得很有意思,但又不明白汤达人为什么要用自己的产品做竞品宣传;也有网友表示这是汤达人利用老产品的人……
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