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    1.短信轰炸 最会营销的SK-II也失误了 [ ][2018年12月6日][56]
        12月5日,一条为#sk2狂发短信#的消息登上微博热搜,有网友投诉,SK-II连发几十条短信称“天猫双12预售开启”,虽然短信中提到可以回复T退订,但回复后却无法退订,仍可以收到短信。一位网友称,自己从11点半开始,以平均每15秒的速度收到SK-II短信,这种状态疯狂持续了近一个小时;还有网友称,自己因收到太多条信息,已经拉黑了SK-II号码。对此,记者从SK-II官方旗舰店处获悉,由于短信系统出……
    2.统帅“一平米的时尚”斩获2018中国创新营销大奖 [中国品牌总网][2018年12月10日][130]
        12月6日,2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行,统帅电器“一平米的时尚”案例获得年度创新营销行业案例奖-数码家居银奖。通过与新生代偶像邓伦合作,统帅电器抓住了年轻用户渴望品质生活的心理,打造了一套完整的宣传方案,品牌曝光度不断提升。740)this.width=740">作为“轻时尚家电开创者”,统帅电器一直致力于为用户打造一种简约、轻松、舒适的高品质生活方式,“一平米的……
    3.统帅“一平米的时尚”斩获2018中国创新营销大奖 [中国品牌总网][2018年12月10日][72]
        12月6日,2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行,统帅电器“一平米的时尚”案例获得年度创新营销行业案例奖-数码家居银奖。通过与新生代偶像邓伦合作,统帅电器抓住了年轻用户渴望品质生活的心理,打造了一套完整的宣传方案,品牌曝光度不断提升。740)this.width=740">作为“轻时尚家电开创者”,统帅电器一直致力于为用户打造一种简约、轻松、舒适的高品质生活方式,“一平米的……
    4.营销乏力 竞争者增多 运动鞋品牌如何应对新困境? [中国品牌总网][2018年11月19日][48]
        740)this.width=740">11月7日,阿迪达斯公布的2018年第三季度(截至2018年9月30日)财报中显示其北美市场发展依旧向好,但是增速已不如前几季度。出现增速放缓情况的还有耐克、彪马。在过去的两到三年,各大运动品牌巨头推出新款运动鞋,依靠明星效应引发购买热潮,而从目前看来,这种热潮在不断减退,另外一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷入局运动休闲市场,并获得不俗的成绩,这些因素让运动品牌……
    5.Hedi Slimane 与他饥饿营销的艺术 [ ][2018年11月14日][124]
        740)this.width=740">法国巴黎——上周一,就在美国奢侈品零售商准备开始对秋季单品进行降价时,HediSlimane为Celine设计的一些2019春夏新品则陆续在从比弗利山庄到上海,全球16家专卖店内上架。Slimane首款被命名为“16”的手袋备受瞩目,早在九月巴黎时装周首次对外发表之前几周,LadyGaga就背着这款颇具争议的手提包抢先亮相。上市的产品还包括了“C”系列包、T……
    6.顺逛11.11社群营销创纪录 [中国品牌总网][2018年11月12日][199]
        11.11结束,顺逛社群营销新玩法取得了令人瞩目的成绩,16万套限量定制产品开售5分钟即被抢购一空。据统计,此次定制化产品的订单数在顺逛11.11社会化产品订单总量中占比超过七成,其中订单件数最多的前两名均为根据用户需求量身打造的定制化产品,包括16万箱定制款网红抽纸、13.2万支保温杯等,后期订单仍在追加中。此外,卷纸、小方巾、小支红酒等交互定制代表产品也在用户社群中赢得了极高的呼声。在专家看来……
    7.快时尚联名常态化 H&M升级饥饿营销 [ ][2018年11月9日][96]
        曾经连“大妈”都加入狂热排队的快时尚联名策略,如今已成常规动作,品牌不得不升级饥饿营销以刺激人们的购买欲。11月8日,H&M合作意大利奢侈品牌MOSCHINO的联名系列在网站和部分门店发售。相比以往,此次联名系列玩法更显“稀缺”,一些门店一场抢购时段仅挂出2-3个爆款商品。微信小程序摇号获取进场资格的玩法也加深了消费者“限量”的印象。此次H&MXMOSCHINO联名系列包括服装、配……
    8.外嫁百胜后,在管理和营销上失利的小肥羊如何重整旗鼓? [ ][2018年11月6日][139]
        小肥羊创立于1999年8月,主营涮羊肉火锅。一直以来,小肥羊的发展历程如同教科书一般,被写进了各种成功的商学院案例。可是自2009年3月起,百胜开始斥资入股小肥羊,直到2012年2月以46亿港元现金宣布完成了对小肥羊的收购,据悉持股量达到了93.2%。扩张、融资、上市、嫁豪门,看上去小肥羊的发展历程是顺风顺水的,用最近的流行语来形容小肥羊的前半生,就是——“安排了”。可究竟是安排还是被安排?可能连……
    9.盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战 [ ][2018年10月29日][83]
        740)this.width=740">对家电企业而言,世界杯无疑是一次提高曝光率、争夺用户的大好时机。无论是成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,还是入围球队的官方赞助商,家电企业都要为此付出巨大的代价,但能不能收到预期的营销效果却是未知数。海信领衔,众多家电企业纷纷跟进尽管本届世界杯在2018年6月14日才正式开幕,但中国家电企业围绕世界杯展开的营销大战从2017年上半年就已经开始酝酿了。早在……
    10.看了老干妈、旺仔的“奇葩”营销 [中国品牌总网][2018年10月26日][354]
        如今,越来越多品牌开始“不务正业”,玩起了跨界,在网上掀起一大波关注和讨论的热潮,有些产品甚至让人大跌眼镜。其实,一片喧哗的背后,是这些品牌的焦虑和不断进化。仿佛约好似的品牌大佬们纷纷玩起了跨界老干妈登上纽约时装周,和《男人装》玩跨界▼今年,专注辣酱几十年的“老干妈”按耐不住了,也开始不走寻常路,先是推出定制款卫衣,亮相纽约时装周,在网上引发一大波话题热潮。740)this.width=740">……
    11.郎酒借势茅台营销遭“炮轰” [赵兵辉][2018年10月17日][609]
        原标题:郎酒借势茅台营销遭“炮轰”“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告语,相信不少人都看到过,因为它出现的频次很高,在电视上、机场、车站等很多地方都能见到。不过,最近这则“很火”的广告却引来不小的争议,一篇署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信质疑称,“青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相,会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。”郎酒广告遭质疑在2017年举行的青花郎新战略发布会上……
    12.金立手机僵局:2年营销花60亿陷资金危机 无人接盘 [ ][2018年10月9日][795]
        原标题:金立手机僵局:2年营销花60亿陷资金危机无人接盘重组难产金立的手机僵局资金危机爆发已近一年,手机厂商金立不光没有如愿拿到融资,反而丢失了大量的市场份额,不禁让人唏嘘。如今,金立资金链断裂不仅影响到了自身,大量供应商也受到拖累。由于过度营销和定位不清晰的问题,金立这一年来从云端跌入了尘埃,即便拿到融资,竞争激烈的市场已经没有追悔的空间。无人接盘金立的接盘侠迟迟没有现身。今年3月,金立方面曾表……
    13.“华帝世界杯事件”的营销启示 [李沐阳 宋明蕊][2018年10月8日][685]
        740)this.width=740">一、引言进入互联网时代,企业的广告或信息大量出现在消费者视野里。庞大的信息流和快节奏的生活方式使消费者的注意力很大程度上被分散,难以聚焦在特定的企业或产品宣传上。这使得许多企业陷入投入大量资金推广却收效甚微的困境。因此,围绕“注意力资源”的新营销模式应运而生,其中事件营销作为主要模式之一,受到很多企业的青睐。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、……
    14.浅析瓜子二手车市场定位和营销策略 [冯炎][2018年10月8日][769]
        摘要:随着社会经济发展不断进步和人们生活水平的不断提高,消费者对物质的需求也越来越高,我国汽车行业获得了迅速发展,我国的小汽车消费呈现需求旺盛的趋势。伴随着消费升级和地区限购,市场上出现了越来越多的二手车,二手车市场发展前景广阔,并且主要集中在经济比较发达的地区。近几年,网络二手车交易平台发展十分迅速,主要有瓜子二手车、人人车、优信二手车、天天拍车等发展较快的二手车交易平台,这些平台运营模式有B2……
    15.全家、德克士与腾讯吃鸡手游1个月的品牌营销 [ ][2018年9月27日][205]
        今年9月起,全家、德克士与腾讯吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》开始了为期1个月的品牌营销活动,三方合作上线半个月,销售出了2000万件主题商品,集享联盟APP的应用月活跃度增长30%。为此,全家和德克士母公司顶新国际集团设立了一个新的营销团队。全家、德克士新营销团队负责人王意文告诉《好奇心日报》,这是全家、德克士今年最大的品牌营销campaign,所有的门店都被拉入到活动内,还拉动了75家门店改造成……
    16.星巴克牵手天猫小黑盒,IP营销有了新的方法论! [ ][2018年9月12日][81]
        740)this.width=740">传统餐饮品牌与互联网的相互渗透,渠道不断融合,营销也进入新阶段。一个趋势是,互联时代的IP营销正从文案策划转向技术合作,双方通过会员数据的打通来寻找不同渠道触达用户的最佳场景。传统餐饮品牌与互联网企业之间的新营销合作基本都经历了类似的流程:通过对后台消费数据的梳理,对关注的会员群体划分等级,并依据不同会员的消费模式和习惯,分时间节点提供有针对性的服务以及专享……
    17.12来袭, 蠡湖金茂府温情营销点亮锡城 [中国品牌总网][2018年9月10日][1064]
         从上周六开始,一场“12之约”在无锡当地引起了不小的轰动。何为“12之约”?原来这是蠡湖金茂府发起的一系列活动,通过“为了十二笔”这一全新玩法,将12这一数字赋予了丰富的情感,制造出了一场全民参与的情感营销。740)this.width=740">  浓情十二笔引关注,全城参与热力不减  今年7月,一场由无锡开始的“12之谜”火爆全国,……
    18.看蠡湖金茂府这次如何走心营销 [中国品牌总网][2018年9月8日][1124]
        今天,记者接到不少市民爆料,在无锡市滨湖区环湖路、新区行创四路等地加油站都收到了蠡湖金茂府的意外惊喜——加油券刮刮卡。为了一探究竟,记者决定前往环湖路滨湖加油站。740)this.width=740">“今天过来加油,没想到遇上蠡湖金茂府的活动。送加油券很实用,准备一会就去售楼处看看。”家住加油站附近的李女士向记者说道。据了解,蠡湖金茂府在无锡共设置了10个加油站,作为惊喜地点,前来加油的用户都将……
    19.工信部发文规范电信资费营销 业内称三大运营商竞争太激烈 [ ][2018年8月24日][207]
        (原标题:工信部发文规范电信资费营销业内称三大运营商竞争太激烈)8月23日,工信部在官网公布的《工业和信息化部关于进一步规范电信资费营销行为的通知》中指出,电信业务经营者在宣传推广资费方案时,不得虚假宣传、片面夸大或混淆资费优惠幅度,以及做出其他容易引起用户误解的宣传。多位来自电信行业的券商分析师称,三大运营商中国移动、中国电信、中国联通正进入大流量、低资费套餐的激烈竞争。三大运营商2018年中报……
    20.饥饿营销不灵,adidas要靠Yeezy收割业绩了吗? [ ][2018年8月18日][141]
        740)this.width=740">通过发售限量版球鞋和饥饿营销在短短三年内快速获得知名度的Yeezy将越来越容易买到,令业界关注adidas在打什么算盘。KanyeWest的商业野心正在得到adidas的背书。在adidas上周与股东召开的电话会议上,CEOKasperRorsted表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。“Kanye多次表达了他对Yeezy品牌民主化的渴望,我们拥有……
    21.宜家冰淇淋只卖1元?这个店门口的营销心机真是绝了! [ ][2018年8月16日][125]
        逛了那么多次宜家,你大概想不到:如果列一份宜家的畅销榜单,排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架,而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年,宜家中国就售出1200万支甜筒。今天就来聊聊这个1块钱甜筒背后的营销心理学,会在打造客户满意度上给你一些启发。1宜家1元冰淇淋的“峰终定律”宜家冰淇淋在中国的售价是1元,在德国的售价也是1元,但是单位是欧元。1元人民币的冰淇淋不会亏本吗?背后的逻辑是什么?这……
    22.台积电遭病毒损害 苹果营销策略失效或错过高增长 [ ][2018年8月13日][1132]
        原标题:台积电遭病毒损害苹果营销策略失效或错过高增长台积电“中毒”苹果营销策略失效或错过高增长在三星的新款手机亮相之际,苹果的新品却可能遭遇困境。近日有消息称,全球最大的代工芯片制造商台湾积体电路制造(以下简称台积电)爆发的计算机病毒所产生的损害,或将导致苹果新款iPhone生产推迟。而《证券日报》记者了解到,该事件对苹果手机的影响远不止于此,甚至可能会成为苹果手机销量的转折点。目前该事件因牵连广……
    23.奢侈品牌七夕营销新战场 [ ][2018年8月6日][127]
        随着奢侈品牌将市场推广和内容生产的重心放在微信上,小程序在功能层面上成为了更适合快闪形式的平台如果把Dior2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。在没有任何征兆的情况下,2016年8月1日凌晨,法国奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息,在线上精品店发布LadyDiorSmall手袋七夕限定款,成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌,也……
    24.从华帝世界杯营销变“反面教材”,看体育营销的几点教训 [ ][2018年7月20日][170]
        最近华帝退款一事上了各大网站的热门榜,随着世界杯的落幕,作为世界杯冠军------法国队赞助商华帝股份的“夺冠套餐”退款活动也随之拉开帷幕,此前华帝宣布,对于2018年6月1日0时-2018年7月3日22时购买华帝“夺冠套餐”,并成功参与法国队夺冠华帝退款权活动”的消费者,华帝将按所购套餐实际付款金额退款。这一积极姿态摆出来,社会各界无不拍手称快。但事情随之发生了变化,根据媒体报道,所谓的退款活动……
    25.奥利奥开了家“小程序甜品店”,饼干也开始做夏季营销 [ ][2018年7月18日][144]
        目前这波夏季营销只进行到一小半。这个周末,奥利奥会和B站的夏日祭合作,在上海开出为期3天的实体快闪甜品店。奥利奥后续还会和一些公众号、网红深度合作,利用他们的影响力来推广奥利奥的夏季玩法。到了后期,品牌会把这个小程序投放一轮朋友圈广告,以及一些腾讯的媒体资源,不过要等到这家“线上甜品店”再更新一些菜单。奥利奥开了个“甜品店”,不过是在小程序里。微信搜索“奥利奥甜品店”就能找到,在未来两个月内不定时……
    26.法国队勇夺世界杯冠军华帝宣布退全款 这是一场成功的营销吗? [ ][2018年7月16日][422]
        740)this.width=740">华帝今日凌晨发布公告,作为法国国家足球队官方赞助商,华帝公司郑重宣布:“法国队夺冠华帝退全款”活动,自今日起,正式启动退款流程。据了解,今年3月5日,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。5月30日,华帝发布公告,如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。法国队夺冠之后,华帝……
    27.世界杯营销暗战晋级:家电企业纷纷押注夺冠热门 [贾丽][2018年7月9日][172]
        原标题:世界杯营销暗战晋级:家电企业纷纷押注夺冠热门家电企业押注夺冠热门世界杯热潮下营销暗战晋级尽管世界杯没有中国队的身影,但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。日前,2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角,“高卢雄鸡”法国2:0击败乌拉圭,成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队。随后“欧洲红魔”比利时送走“南美桑巴”巴西,杀入了四强。两队的胜出,让法国队官方赞助商的华帝和比利时队官方赞助……
    28.俄罗斯世界杯品牌营销:Nike完胜Adidas [ ][2018年7月6日][279]
        四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike和Adidas的角斗场,2018俄罗斯世界杯赛场已过大半,在即将进入四分之一决赛前,Nike已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。在此前的八分之一决赛中,由Adidas赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府,战胜阿根廷的则是由Nike赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4:3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注,媒体和社交媒体纷纷用两大关……
    29.奢侈腕表品牌如何在线上突围? 细读AP爱彼的创新营销方案 [ ][2018年7月6日][393]
        “中国”和“触电”成为全球腕表行业的最热门话题,这在媒体对年初日内瓦国际高级钟表沙龙的各方报道中亦得到了印证。中国在全球奢侈品市场扮演的重要角色已无需解释,值得注意的是,过去一年,拥抱互联网和电商正逐渐成为钟表行业的主流趋势,特别在中国市场,不少代表传统钟表业核心价值的高端品牌正突破以往束缚,大胆试水线上渠道。比如世界著名三大制表品牌之一,瑞士高档手表制造商AudemarsPiguet爱彼,这家全……
    30.世界杯营销狂潮中 梅西回家为何带走了华帝的“气数”? [ ][2018年7月4日][426]
        每逢世界杯,虽然中国足球基本不会参与其中,但是中国的球迷和企业却依旧对抱有极大的热情。这种热情最直接的反应就是:中国球迷看球,中国企业营销。而主要卖燃气灶的华帝,为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商,在世界杯营销活动是,“法国队夺冠,华帝退全款”,被业界成为神级营销。但尴尬的是,当法国真的爆冷击败梅西带领的阿根廷队之后,紧接着就有消息称华帝的经销商欠债1亿跑路,然后股票也开始出现大幅震荡。7……
    31.越来越多品牌瞄准女性消费者,但SK-II为何能把握营销话语权? [ ][2018年6月21日][263]
        预测能力对品牌而言变得前所未有的重要。一切不仅关乎消费者当下喜欢什么,更关乎下一场消费者心理革命在哪里发生。在中国,美妆品类正成为社交媒体营销竞争最为激烈的领域。由于美妆产品的消费者群体更加广泛多样,购买门槛较低,这个领域也逐渐演变成品牌进行营销试验的首选。一切竞争的目的都旨在争夺消费者心智。美图滤镜软件鼓吹完美肌肤开始使得人们的日常生活“失真”,人们对“真实”的需求也因而开始反弹。以当前的明星名……
    32.餐饮创业细节决定成败,掌握以下十点教你做营销 [ ][2018年6月19日][184]
        细节决定成败,特别是餐饮行业只有经历过的人才能明白其中的重要性。决定餐饮的成败有很多细节,产品口味、选址、价位、服务、环境、员工激励、运营管理、财务风险管控等等,如果要展开讨论,估计可以写本书了。所以我想和大家分享的只是其中的一部份,而且是餐饮人容易忽略的那部分。开餐厅,有人追求大而全,有人喜欢小而美。无论哪一种模式,重要的还是要赚钱。一家不赚钱的餐厅,除非老板是开着玩玩或者只想做品质,资金充足,……
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