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    1.升级传统营销:从传统营销的4P到互联网的五大解决方案! [ ][2021年3月6日][509]
        4P营销就是我们经常说的营销组合——产品、价格、渠道、传播。740)this.width=740">因为每个英文单词开头都是P,合起来就变成了4P。4P的创举是杰罗姆·麦卡锡(E.JeromeMccarthy)总结而成的,因为非常简洁、形象,所以成为所有营销人入门的分析框架,成为最经典的营销组合分析工具。它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播!740)this.width=740">有人认为,4……
    2.产品为基,营销为辅 金种子酒全力打造品牌价值 [ ][2021年3月3日][1380]
        对于白酒企业来说,品牌既是走向市场的“名片”,也是致胜激烈竞争的法宝,更是长足发展的内在动力。随着白酒市场从碎片化向集中化转移,品牌头部效应凸显,各品牌比拼进一步加剧。近年来,金种子酒品牌力进一步增强,不仅在阜阳大本营地位稳固,更向周边省市辐射,构筑起强大的品牌护城河。强大的品牌力助推市场表现,2020年金种子酒保持了良好的发展势头,在众多名酒品牌中,销售额稳步增长。740)this.width=……
    3.春晚红口罩火出圈,牛年最强品牌跨界营销非五菱莫属 [ ][2021年3月3日][899]
        央视春晚走过了37年,作为中国的传统年俗,虽然大家这些年来褒贬不一,但是并不影响其在人们心目中的地位。历年来,明星表演、演员穿搭、主持人口红色号、小品热梗往往都会登上热搜,引起一众网友讨论。而今年,除了这些热搜上的常客,在春晚镜头里频频出现的“春晚红口罩”也一举登上了热搜,网友们纷纷表示“被种草了”。740)this.width=740">春晚红口罩再次出圈聚揽春晚流量实现全民关注据数据显示,今年……
    4.这些刷爆朋友圈的品牌营销案例,值得收藏 [ ][2021年2月2日][1607]
        复盘2020年中值得关注的品牌营销案例,既有大牌联名、借势营销、土味创意营销等经典案例,还出现了“反差代言”、虚拟偶像、到家服务等一系列新玩法。通过创新的营销,部分品牌在各自的领域取得了优异的效果,主要体现为提高公众美誉度、打破品牌传统印象、提升品牌形象等方面。无论是奢侈品牌、国际大牌还是茶饮、本土美妆、快餐,通过全新的营销手段得到市场侧目,甚至在一定程度上对业绩带来了直接的提升。星巴克招募“气氛……
    5.品牌营销 “声入人心”,看加多宝诠释营销之道 [ ][2021年1月27日][815]
        740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20212115451811.png"border="undefined">2020春节打了所有人一个措手不及,生活骤起波澜,品牌方的传统“节目”春促亦是一地鸡毛。目前疫情又有抬头之势,各地纷纷加强防控,要求“就地过年”、“不聚餐不聚会”,这让人们对“过好年、年更好”的期盼变……
    6.营销与新国货的一体两面 [ ][2021年1月22日][1941]
        740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2021130141418629.png"border="undefined">譬如最近两年,伴随着90后和00后消费者对传统品牌鄙视链的溶解,不少国货品牌突然被贴上了不一样的标签,年轻人们以国为潮,让媒体感叹“国货崛起”。你很难说清“国货崛起”与中国宏观经济发展有确定性的线……
    7.品牌跨界打造营销新玩法 [ ][2021年1月18日][1865]
        740)this.width=740">2020年,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,疯狂在不同领域颠覆着年青一代心中的固有印象。为了能够吸引年轻消费者的眼球,品牌在跨界营销上使出浑身解数,玩法层出不穷、花样百出,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能,有的讨巧可喜……多种跨界搭配下涌现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的崭新形象。在不断涌现……
    8.从小破站跨晚谈品牌年轻化法则:营销向左,内容向右 [ ][2021年1月4日][349]
        与往年一样,跨晚舞台不仅是各路明星、红人的竞技场,同时也是品牌营销的PK台。而纵观今年几大跨晚,江苏台,是女团售后专场。湖南台,是浪姐售后专场。至于B站跨晚,不仅有仙剑回忆杀、土酷五条人,还有注入灵魂的猫和老鼠。当然,各家跨晚都有精彩舞台出圈,但若论起品牌跨晚哪家强,则不得不承认,卫视跨晚,依然千篇一律,反倒是B站这个后浪的舞台上,出现了个别突出案例。从新消费品牌元气森林到家电品牌美的,B站跨晚盛……
    9.直播带货 老品牌拥抱营销新模式 [ ][2020年12月28日][744]
        作为一种线上新型消费方式,看直播购物正日益获得人们青睐。在日前举办的人民优选直播大赛上,天食小站稻、桂顺斋糕点、王朝葡萄酒等30余款天津食品集团优质产品走进直播间,成为消费者线上消费的新宠。“家人特别喜欢利达米糕,既是天津的老品牌,还是新做法,口味也多。”参加直播带货的天津广播电视台主持人张鹏说,“我们家冰箱里现在满满的都是米糕,蒸几分钟就能吃,美味又方便。”740)this.width=740"……
    10.从产品升级到文化营销,张小泉推出良渚文化新产品 [ ][2020年12月11日][1639]
        文化IP的一次跨界融合谈到张小泉与良渚文化IP的跨界融合,张小泉股份有限公司董事、总经理夏乾良认为,良渚文化和张小泉同为文化遗产,良渚文化以品牌联合推动千年文明被广大百姓所了解,让历史文物走出博物馆,让文化遗产活起来,以此拉近与普通百姓的距离;而张小泉始终将“来源于百姓,服务于百姓”作为企业价值观。良渚文化的经典元素与张小泉的日用产品的巧妙结合,让良渚文化之美融入现代生活,这也与张小泉“创艺生活”……
    11.医美营销离不开“碰瓷”明星? [孟会缘][2020年12月16日][4899]
        近日,更美又一次因为与明星间的纠纷成为了大众关注的焦点。据第三方商业信息平台显示,更美App关联公司北京完美创意科技有限公司新增法律诉讼信息,原告为黄景瑜,被告为北京完美创意科技有限公司,相关案由为网络侵权责任纠纷。值得注意的是,在黄景瑜之前,伊能静、刘诗诗、王鸥、马苏、张艺兴、秦岚、李易峰、张雨绮、冯小刚等多位明星都起诉过完美创意公司。“更美公众号的初衷是希望通俗易懂地向大家传递医美知识,使人们……
    12.银保监会:防范金融直播营销风险 [屈信明 欧阳洁][2020年11月30日][804]
        近年来,直播带货这一购物形式受到越来越多消费者欢迎,金融直播营销也快速兴起。银保监会消费者权益保护局近日发布风险提示,提醒社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质,防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险,树立科学理性的金融投资、消费观念。银保监会有关负责人说,当前,一些无资质金融直播营销主体擅自开展金融产品直播营销,涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动,甚至有所谓的“科技公司”“咨询公司”以投资虚……
    13.找到品牌增长密码:数字营销化系统与营销数字化工具 [品牌总网][2020年11月16日][263]
        740)this.width=740">任何一个时代,都会有人为变化而焦虑、为没赶上的好时代逝去而痛心,但也都会有人为变化而做准备、为即将到来的新时代而兴奋,关键是,你想做哪一个?740)this.width=740">只要一个时代允许新的可能性发生,机会就依然还在。把握机会,策略性地成长,才是逆袭的唯一可能!重生、破圈、攻城略地…………品牌通在时代大变局中找到了增长密码,完成了赋能用户与营销链路……
    14.北京最大房产中介取消电话营销 [ ][2020年11月9日][256]
        740)this.width=740">您接到过房产中介的骚扰电话吗?很多看房、租房、卖房的小伙伴都有过这样的经历:只要一不留神给中介留过电话,就可能遭到不计其数的推销电话“轰炸”。刚刚,北京最大的房地产经纪机构链家对外宣布,从2020年11月12日(含)起,北京链家在职经纪人未经客户同意,禁止对客户进行电话营销活动,否则每个来电号码赔偿100元。一直以来,电话营销这种相对落后的拓客方式让社会大众……
    15.新的起点,品牌营销的变与不变 [ ][2020年10月12日][3260]
        740)this.width=740">今年的疫情,对我们的生活来说,能够感受到的最大的改变有两点,一是线上经济和数字化生活的发展,另一个是中国内需市场对中国经济的恢复起到关键性作用。在后疫情时代的新常态下,中国品牌营销将出现哪些变与不变?变化一:去品牌化现象去品牌化现象就是消费者对品牌的敏感度减弱,对产品的实用性和价格的敏感度提升。今年最突出的营销现象就是直播带货。直播带货之所以火爆,除了在线经……
    16.楚茶大业:英山茶业品牌营销突围的五大路径 [ ][2020年10月10日][3855]
        740)this.width=740">湖北省商务厅和中国食品土畜进出口商会于2020年9月25日在武汉举行2020年促进楚茶国际市场开拓会公布消息:2020年前8月,湖北省茶叶出口实现逆势增长,出口额达10.4亿元,同比增长23.1%。中国是世界第一大茶叶生产国,茶叶出口量位居全球第二。中国食品土畜进出口商会副会长、国际茶叶委员会副主席于露介绍,近几年,中国茶叶出口省市向中西部转移趋势明显。20……
    17.抄袭李宁碰瓷华为,美特斯邦威的国潮营销有多尴尬? [ ][2020年9月25日][6439]
        但是国潮营销虽香,市场行情却鱼龙混杂,抄袭爆款现象更是屡见不鲜。最近,美特斯邦威新出的一款卫衣,就被指抄袭李宁的logo创意。740)this.width=740">两款衣服对比来看,红底白字的印章图案如出一辙。众所周知,2018年李宁凭借这一系列设计惊艳纽约时装周,不仅受到国内外时尚界的热议,品牌营收更是飙升,一度被奉为“国潮模板”。美特斯邦威此番操作,确实有打擦边球碰瓷的嫌疑。740)this……
    18.打折卖房、全员营销 房企杀向“金九银十” [蔡颖][2020年9月7日][323]
        对于众多房地产企业而言,今年楼市的“金九银十”比往年更为重要。“刚从海南回来,正式开启新一轮营销冲刺。”2020年9月7日凌晨1点,广东某房地产开发企业负责华南区域营销工作的李天(化名)在朋友圈发布了这样一则动态。近两周,李天都在华南区域内几座城市的分公司之间来回奔波,并时刻关注着每个项目的销售动态。李天紧绷的神经来自于,今年上半年他所负责的区域没能完成销售任务。“上半年离销售目标额差了十几亿元,……
    19.对公众开放工厂 车企营销又出新花样 [ ][2020年8月20日][1077]
        汽车行业作为整个制造业的标杆,大后方的工厂就像一块神秘之地,它将上万个零部件变成了一辆辆汽车。如果车企发出邀请参观工厂,你会去吗?记者注意到,现在越来越多的车企以不同的形式开放工厂,邀请消费者进入这块“私人领地”,展示自己的造车工艺。比如,一汽-大众举办媒体青年营将“90后”媒体人带进工厂,长城汽车将马拉松赛道设在保定工厂内,广汽新能源更是将智能产业园发展为“工业旅游”……此外,随着直播的火爆,越……
    20.同仁堂开卖枸杞咖啡,371岁老字号能玩转跨界营销吗? [ ][2020年7月23日][6381]
        740)this.width=740">“喝咖啡配枸杞,熬最养生的夜。”最近,同仁堂联手全球Top5的咖啡品牌GloriaJeans,推出了枸杞咖啡、益母草咖啡等多款颠覆传统口味的新品养生咖啡,把这个年轻人的养生段子变成了现实。另外,同仁堂还开设了一家集健康饮食、医馆、体检、社交文娱等复合功能于一身的知嘛健康概念店。不难看出,这家371岁的老字号,正在力求以一个更年轻、更时尚的形象打破大家对于传统……
    21.故事营销时代:品牌如何讲好自己的故事? [ ][2020年7月15日][3177]
        前几天看到飘柔推出的一支关于高考的无脚本记录广告片,讲述了一群18岁的女生面对高考的奋斗故事,展示了她们全力以赴追梦的故事。其实,不止飘柔,我们把时间线拉长,整个宝洁品牌几十年来的营销主线都是围绕女性故事展开,以至于给我们留下了一个颇具“女权主义”色彩的品牌形象。也不止于宝洁,比如海尔砸冰箱的故事、阿里巴巴关于马云创业的故事、褚橙背后褚时健的人生故事等等,我们因故事对一个品牌产生了别样的情感。诚然……
    22.直播带货有“行规”直播营销也是信任营销 [ ][2020年7月14日][1854]
        原标题:直播营销也是信任营销直播带货有了“行规”。不久前,中国广告协会发布并实施《网络直播营销行为规范》。这将进一步规范网络直播营销活动,为营造良好市场环境、促进网络直播营销业态健康发展,提供了制度保障。近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道,带动了直播经济。从最初卖食品、日用品,到如今卖房子、汽车等,再到地方干部直播带货卖当地农产品,网络直播营销方兴未艾。有数据显示,2019年中国直播电……
    23.体验式营销:卖产品还是卖体验! [ ][2020年6月15日][5259]
        如今,为什么大家都在讨论体验式营销呢?因为现在的消费者,更多的是在主动避开广告,以获得更纯净的购物体验。要实施一个体验式营销,要考虑目标顾客,包括他们的喜好、行为、价值观,要考虑你的产品,包括产品的质量和功能、品牌的知名度和美誉度、产品的销售情况。740)this.width=740">曾预测了“第三次浪潮”到来的阿尔文·托夫勒预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的……
    24.全国购物中心营销活动按下「重启键」 [ ][2020年4月27日][9723]
        740)this.width=740">随着各业态逐渐复苏解冻,购物中心开始陷入既希望高人气激活消费又担心人群聚集的矛盾中。如何重启已全线暂停数月销活动成为实体商业要面临的新挑战。-01-购物中心营销活动按下“重启键”在经历了漫长的封闭期之后,各大购物中心客流均有一定程度的恢复。尽管如此,线下消费较去年同期依然大幅度减少,为了进一步刺激消费,越来越多购物中心开始加入重启线下营销活动的队列。从类别来……
    25.安奈儿:全员销售、社群营销、小程序全力出击战疫情 [ ][2020年4月13日][3564]
        关于业绩变动原因,安奈儿表示,受国内疫情影响,大型商场、购物中心等场所开店时间普遍延后且顾客流量较低,导致公司线下业务受到较大影响,公司一季度营业收入同比下降27%左右。此外,业绩预告显示,报告期内,安奈儿收到政府补助1414.79万元,较去年同期下降95.97%;安奈儿向武汉市慈善总会捐款100万元,对净利润产生一定影响。关于如何恢复增长,降低疫情期间的损失,安奈儿表示,公司会加快销售渠道、销售……
    26.35亿营销预算,阿迪达斯今年还能否「一分不砍」? [ ][2020年4月13日][5884]
        一直以来,大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。如今,全球体育赞助的金额在不断上涨,像欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事,更是各个品牌不可错过的营销良机。各个品牌在2020年到来之前,就已经围绕这两项大赛做好了自己的营销计划。740)this.width=740">拿欧洲杯来说,体育用品巨头阿迪达斯是本届欧洲杯中最大的赞助商之一,他们是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。不过,随着欧洲杯的延期,阿迪达斯……
    27.除了买买买,三八妇女节营销还有哪些惊喜? [ ][2020年3月9日][9807]
        疫情下的三八妇女节无疑是特殊的,当商家利用“女神节”、“女王节”等字眼呼吁女性买买买时,部分品牌却在做品牌价值输出的大女主文案。中国上海——因疫情而错过了春节和情人节两次营销机会的品牌,这次终于趁三八妇女节扳回一局。尽管不少商家依然主打打折促销来吸引消费,但也有一些品牌围绕疫情的热点,传递正面女性力量的营销文案更深得人心。在海外,MeToo运动所带动的女性力量的崛起也让三八妇女节这个传统上并非主流……
    28.森马的全员营销计划,已累计突破2500万 [ ][2020年3月5日][549]
        740)this.width=740">受到新冠肺炎疫情的影响,各行各业正面临巨大的挑战与困难。各大品牌积极探索线上零售的破冰之计,据了解,森马团队在危机中积极寻找零售新模式,启动了全员营销行动。森马内部发动每个人的主观能动性,借助线上店铺、社群推广形式,积极促进销售增长。据了解,在全员营销活动的开展下,森马活动当天仅3小时15分钟就实现了1300万+的销售业绩。截止3月2日,森马、巴拉巴拉两大品……
    29.地产营销“疫”下新观:VR看房10天内暴涨60倍 [ ][2020年2月14日][6630]
        各房地产电商平台都在试图紧抓这波线上流量,他们发布了一个又一个线上产品。与之相对应,很多地产经纪人、楼盘销售只得一次又一次延长他们的春节假期。此前一直不温不火的VR看房如今成为赢家,有平台的VR带看量甚至暴涨至去年同期的近60倍。线下无客源小程序点击量成销售考核指标“我已经在老家闲了快二十天了,2月17日回北京开门营业。”中介店主王欢这样向《每日经济新闻》记者说。这段时间,他并没有什么业务。但闭店……
    30.内衣巨头维多利亚的秘密营销战略抢救 [ ][2020年2月1日][12108]
        740)this.width=740">美国纽约——据《华尔街日报》报道,长期担任LBrands集团首席执行官的LesWexner正在进行离职谈判。该消息再次引发了人们对维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)未来的猜测。Wexner曾长期执掌这个品牌近40年,而如今这个内衣巨头陷入了糟糕的境地。1982年,Wexner买下了维秘,并将其发展成为美国购物中心和全球广受欢迎的内衣品牌。维秘……
    31.奢侈品牌鼠年春节营销没出错,文化差异怎么跨过来的? [ ][2020年1月20日][7789]
        740)this.width=740">中国上海——J.N.Kapferer和V.Bastien曾在《奢侈品战略(TheLuxuryStrategy)》一书中写道:“奢侈品要在互联网上蓬勃发展,必须满足两个条件:正确、定制化的身份认同和多重感官体验。”如果用这一建议来观察奢侈品牌在中国市场的种种营销行为,它们未必是不了解,也很有可能是为了抓住购买力强劲的消费者,不小心用力过猛。各品牌早就学会在中国……
    32.“Nike Live”新零售概念店进军东京、LA,数字化营销 [ ][2019年11月14日][13426]
        一向富有创新精神的Nike再次挑战自我,提出“NikeLive”全新零售概念,并在全球布局3家门店。首家“NikeLive”全新概念店落地740)this.width=740">2018年8月,Nike推出了全新的零售概念——“NikeLive”,并在洛杉矶有名的好莱坞购物街区MelroseAvenue开出第一家新零售智慧门店,名为NikebyMelrose。这家店面积将近400平米,外观是由洛杉……
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