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    1.商场营销盯上明星 北京西单大悦城等为华晨宇庆生 [中国品牌总网][2018年2月5日][1196]
        近年来,明星生日与商场的关系越来越近,继此前周杰伦生日国内12家商场为其亮灯庆生后,华晨宇全国生日应援特别活动也走进了商场。2月7日是华晨宇28岁生日,其应援系列特别活动自2月4日就已经开始,打头阵的是商场的娃娃机。据悉,2月4日至10日,将在北京、上海、武汉三座城市的商场电玩城联手,投放音乐背包款“二师兄”公仔。投放的三个商场分别是武汉武胜凯德广场5楼的城市之星电玩城、北京西单大悦城8楼的卡乐电……
    2.营销开支和新零售建设成本大增,阿里说要用技术解决? [中国品牌总网][2018年2月2日][610]
        超华尔街预期的业绩,却导致了阿里巴巴股价周四下跌近6%。昨日晚间,阿里巴巴发布2018年第三财季业绩报告,营收连续7个季度增速超50%,达到破纪录的830.3亿人民币(127.61亿美元)。按美国通用会计准则计(GAAP),净利润为233.32亿元人民币(约合35.86亿美元),同比增长36%。但阿里三季度毛利率连续三季度下滑至57.76%,核心电商业务调整后的EBITA利润率也同比下降,这主要由……
    3.星巴克的8大营销心机 餐饮人都可以学学 [中国品牌总网][2018年2月1日][527]
        星巴克是谁?做什么的?相信不用过多介绍。许多同行关注最多的是星巴克出了“什么新品、好不好喝”,或者是“又在哪里开新店、这次变了什么风格”。但许多细节其实更值得关注,因为星巴克真的太有“心机”了。1用免费咖啡培养潜在消费者星巴克喜欢招聘大学生兼职伙伴,每个伙伴工作满一定时间后每月有10张免费咖啡券。实际上,这10张咖啡券大部分人的选择会是送给同学、朋友。星巴克的兼职伙伴多来自大学校园,大量的免费券实……
    4.优衣库U系列的营销打法:借爱马仕前设计师之手带动新品疯抢 [中国品牌总网][2018年2月1日][522]
        爱马仕前设计师参与的U系列,再次让优衣库发售新品时引发排队抢购。近日,优衣库U系列2018春夏新款在上海、北京和广州三地的三家指定门店发售,当日部分款式被一抢而空,部分款式断码。消费者普遍认为,以优衣库的价格购买到爱马仕设计水平的服装实属难得。业内分析称,虽然品牌方不对新系列采取限购措施,但据以往经验来看,错过一些爆款后的补货量往往极少,未来应该会有不少品牌模仿这种营销策略。新品发售排队抢购自从优……
    5.新媒体环境下企业的市场营销策略 [王丹峰 黄盛建][2018年1月31日][321]
        新媒体作为新世纪以来科技发展的产物,改变了以往大众单向传播的方式,将信息的发布权、传播权等拓展至每一位用户,社会消费方式与消费需求随之改变,企业传统的市场营销模式受到冲击,已无法满足现代消费者的个性需求,难以形成有效的吸引力和竞争力。网络技术的迅速发展与新媒体传播速度的不断提高,也逐步改变着当前的市场营销环境,消费者开始成为企业市场营销中的主导,从企业市场营销传播的接受者转变为市场营销工作的参与者……
    6.奇瑞商转乘面临多品牌考验 营销能力等与对手存差距 [ ][2018年1月30日][447]
        原标题:奇瑞商转乘面临多品牌考验营销能力等与对手存差距奇瑞“商转乘”面临多品牌考验在刚刚出售了观致汽车和凯翼汽车的控股权后,奇瑞又在近日发布了全系产品序列——捷途JETOUR。尽管奇瑞官方一再强调,此次发布会所发布的并非全新品牌,而是一个隶属于奇瑞商用车旗下的全新产品序列。然而,奇瑞的多品牌战略已经开始收缩。此次推出全新的产品序列,奇瑞如何平衡商用车和乘用车之间多品牌的利益回报,避免重蹈此前多品牌……
    7.喜茶CTO称爆红并非策划营销 未来计划消灭排队 [中国品牌总网][2018年1月18日][299]
        不论在什么地方开店,喜茶都能形成一道风景,因为似乎它的门口“永远在排队”。真有那么多人喜欢?到底有多好喝?是不是托儿?……对这个“现象级”的茶饮连锁,吃瓜群众充满了好奇,甚至为了一探究竟,自己也加入排队的行列。近日,喜茶CTO陈霈霖揭开了谜底。“产品好喝,店也不多,自然就会排队。”喜茶CTO陈霈霖表示,喜茶爆红是源于2017年2月上海门店开业时自媒体争相报道,而非策划营销。“暗黑旋涡”中的意外之喜……
    8.霸王集团难回巅峰:创始夫妇内斗 营销手段单一 [钱瑜 李静 宋媛媛][2018年1月9日][92]
        (原标题:创始夫妇内斗霸王难回巅峰)以“防脱洗发水”名噪一时的霸王集团,在经历了近七年沉寂后,近日因创始人离婚事件再次被推至舆论浪尖。2017年12月27日,霸王集团创始人万玉华在香港宣布与丈夫陈启源(霸王集团董事局主席)离婚,并表示已上诉香港特别行政区高等法院,提请将霸王集团的控股股东FortuneStationLtd.(以下简称“FS”)进行清盘。FS由陈启源夫妇二人及其七个子女共同持有,该公……
    9.营销噱头 国窖1573年份酒最高定价近20万 [肖玮 武媛媛][2018年1月8日][158]
        原标题:造营销噱头国窖1573年份酒最高定价近20万眼看高端白酒市场环境向好,泸州老窖开始出招。根据业内传出的泸州老窖最新文件显示,该公司重新确定“生命中那坛酒”系列产品瓶贮年份酒2018年度价格体系,其中定价最高的68度国窖1573酒封藏定制酒2.5L认购价为19.9万元。对此,有业内专家认为,泸州老窖通过这一价格可抬高身价,但实际销量不会很大,更像个营销噱头。泸州老窖文件显示,为体现国窖157……
    10.361°启动2018雅加达亚运会营销计划及火炬手选拔 [中国品牌总网][2018年1月4日][267]
        同时公布首批“361°亚运会推广大使”,包括:篮球运动员吉默-弗雷戴特,国家游泳队员刘湘,以及知名歌手、演员魏晨。TA们,将携手361°集团,助力亚运会在全球范围推广,激励更多体育爱好者投入自己热爱的运动。每年第361天,被361°集团确立为“361°品牌日”。2017年“品牌日”,恰逢2018“亚运年”在即,于是361°选择在这一天启动该集团2018年最重要的营销计划。361°集团总裁兼执行董事……
    11.体育用品行业现中国炙手安踏再战奥运营销 [中国品牌总网][2018年1月3日][262]
        距离2018年平昌冬奥会开幕还有37天,冬奥圣火在韩国点燃、传递,也拉开了体育大年的运动鞋服营销战。日前,中国体育代表团2018年平昌冬奥会装备发布,安踏设计制作的领奖服“冠军龙服”露面。这是安踏跟中国奥委会第五次合作奥运赛事服装,此前安踏拿下北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作权。竞夺奥运营销背后是经历了库存危机的安踏,通过内部调整和外延并购,慢慢完成品牌批发型公司向单聚焦、多品牌、全……
    12.空调业进入单向营销瓶颈 [中国品牌总网][2018年1月2日][319]
        中国空调品牌良多,竞争激烈。长久以来,行业营销大多是为了扩大市场,采用以上对下的单向宣传,却忽略用户的需求和体验,陷入单向营销瓶颈。不过也有例外,海尔空调12月初在北京推出全国首辆“无霾巴士”,并于12月28日邀请顺逛微店主参与“无霾巴士之旅”,以无霾巴士作为交互新平台与10万余微店主交互用户需求,实现从卖场、巴士等全方位的场景化体验。740)this.width=740">是“做市场”,还是“做……
    13.海尔京东玩转互动营销助力感恩月 [中国品牌总网][2018年1月2日][196]
        近年来,随着用户消费阵地由线下转至线上,各品牌在电商平台的竞争愈发激烈。感恩月期间,海尔京东摆脱固有的营销思路,结合用户需求与社会现状,通过情感营销、双屏互动等方式,利用自媒体影响力在市场同质化的激烈竞争中杀出重围,再掀网购浪潮,为2017划上完美的句点。微电影直击用户情感需求近年来,“空巢老人”、“空巢孩子”不断上热搜,反应了当下社会互联网、经济快速发展导致人与人之间的联系更加单薄而抽象的现状。……
    14.顺逛获社群交互创新营销大奖 [中国品牌总网][2017年12月19日][231]
        12月19日,2018一点资讯未来媒体大会在北京举行。这场以“Y有引力”为主题的行业盛会,汇聚了来自互联网、媒体等多个领域的行业大咖、企业精英,共同探讨移动互联网时代数字营销的发展现状与未来走向。大会期间,作为社群经济前沿代表的海尔顺逛,凭借引领行业的“三店合一”OSO创新模式,成功斩获社群交互创新营销大奖。有业内人士指出,在以用户需求为主导的市场背景下,顺逛通过OSO模式与用户零距离交互,打造了……
    15.阿迪对决耐克:运动品牌世界杯三大营销战役已打响 [中国品牌总网][2017年12月5日][375]
        距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间,究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺,还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈,抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出?2018俄罗斯世界杯营销,运动品牌的表现值得期待。随着世界杯抽签结果尘埃落定,那个令亿万人为之疯狂的足球盛会,真的离回归不远了。而各大运动品公司,也早已跃跃欲试,希望借着世界杯的风潮,狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点,整理一份……
    16.百丽退市玩跨界营销,新零售成败在这几个关键点 [中国品牌总网][2017年11月24日][275]
        740)this.width=740">自从7月底百丽国际正式宣布从港交所退市以来,围绕这个中国最大的女鞋零售巨头“退隐”的争论就喋喋不休。而“隐秘富豪”张磊接手百丽背后的新零售布局又成为新的市场关注点。高瓴资本的张磊在业界以很少看走眼著称,豪掷300亿港币控股百丽让人看起来信心满满。私有化后,百丽这个相对传统的鞋业零售商在新零售方面动作频频,但效果并不出众。最近又邀请星座IP同道大叔玩起针对年轻……
    17.中国人又来了!韩国百货店重启针对中国游客营销 [中国品牌总网][2017年11月16日][260]
        740)this.width=740">“(韩国)百货店的中国游客销售额回升。”韩联社13日援引韩国新世界百货店的消息称,曾因“萨德”而导致韩国百货店中国消费者数量剧减的情况正在好转——10月总店面向中国游客的销售额同比去年增加13%。报道称,随着销售额出现回升,新世界方面将重启针对中国游客的营销活动。10月1-8日,新世界百货总店面向中国游客的销售较去年中国国庆假期增加20%,本月1-10日增加……
    18.小米手机的市场营销策略研究 [胡晓兰][2017年11月10日][421]
        近几年来,中国手机发展突飞猛进,各大手机厂商面临激烈的市场竞争,小米公司作为成立仅7年的公司,异军突起,迅速占领市场,创造了国产手机的奇迹。本人以小米公司小米手机为例从营销方式分析,针对目前现状,提出建设性的意见。一、前言小米公司从2010年成立至今仅仅7年,小米公司创始人雷军引用IDC的数据资料证明了小米手机在中国市场的霸主地位,2015年排名中国市场第一,达到6491万台,目前小米公司估值46……
    19.品牌营销的“第一性原理”是什么? [ ][2017年11月9日][203]
        740)this.width=740">营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。那么,万变不离其宗。马斯克的思考逻辑给各行各业树立了“第一性原理”的榜样。我是理工科出身,大学专业是应用物理学,研究生专业是信息与通信工程,和马斯克一样,喜欢用数学,物理学,信息科学思考营销问题。品牌……
    20.番茄炒蛋营销背后的洞察和套路 [中国品牌总网][2017年11月3日][249]
        740)this.width=740">从11月2日午夜开始,招商银行的番茄炒蛋视频营销火了,微信指数当天暴增68倍,达到2445万,远超王者荣耀和房价等关键词,尽管营销没有达到2016年新世相营销的火热程度,但也不得不说是2017年短视频营销的可圈可点之作。伴随着营销火爆刷爆朋友圈之后是不绝于耳的争议:和招行有什么关系?视频内容存在重大bug,男主妈宝男父母受虐狂,做作的情感营销......争议……
    21.四千万粉丝请求产品回归,金拱门借势营销城会玩! [中国品牌总网][2017年10月27日][177]
        1998年的夏天,迪士尼推出动画电影《花木兰》,麦当劳(现在可能要叫金拱门了,但毕竟这篇文章里讲的是美国的情况,所以还是用麦当劳)借势在门店里提供了一款四川照烧酱汁,搭配麦乐鸡儿童套餐。在推广期结束后,这款酱汁就没有再出现过,它和麦当劳其他转瞬即逝的期间限定品并没有什么不同。唤醒力量出现在19年后的2017年,知名动画剧集RickandMorty在今年愚人节突然间放出了第三季第一集,翘首以盼新剧多……
    22.安踏电商跨界营销引爆天猫潮流盛典 [中国品牌总网][2017年10月27日][342]
        作为时尚领域新兴IP,天猫双11全球潮流盛典已进入第二年。通过全播放渠道边看边买和其他新零售黑科技,为广大消费者展现最新潮流趋势,该盛典还将于10月31日在北京卫视、淘宝、天猫、优酷、微博等7大平台同步播出。在潮流盛典之后,安踏将开启双十一的购物狂欢季,用全年顶尖爆款回馈客户。今年的狂欢季突出线上购物的新玩法,增强与消费者互动。此外,安踏在全国多个重要物流节点城市布置云仓,实现线上下单线下取货的联……
    23.去年最大客户是爱马仕,做奢侈品营销的艾德韦宣将IPO [中国品牌总网][2017年10月16日][508]
        以服务奢侈品牌为主的跨媒体整合营销公司艾德韦宣ACTIVATION近日宣布启动IPO,艾德韦宣于2016年6月27日挂牌新三板,主要客户几乎全是一线奢侈品牌,奢侈品牌占公司营业收入的比重高达80%,主要包括Dior、Tiffany以及爱马仕等。艾德韦宣成立于2013年11月22日,总部位于上海,于2015年12月15日完成股改,总经理刘锦耀及董事长伍宝星二人合计持股40.66%,为公司实际控制人。……
    24.金嗓子大健康渠道考题:饮品表现欠佳临营销考验 [ ][2017年10月10日][167]
        原标题:金嗓子大健康渠道考题:饮品表现欠佳临营销考验金嗓子大健康的渠道考题740)this.width=740">近日,北京商报记者调查发现,为摆脱对单一产品的依赖,金嗓子于2016年5月推出草本植物饮料,但该产品表现并不乐观。被金嗓子视为重要渠道的商超和万达影院,记者并未发现金嗓子草本植物饮料的身影。分析认为,饮料行业市场竞争激烈,金嗓子原有渠道对饮料业务实际帮助较小,KTV、学校以及相关机构应……
    25.卡萨帝艺•墅之家场景式营销释放用户“艺墅”生活需求 [中国品牌总网][2017年10月9日][230]
        10月1日,卡萨帝艺•墅之家在孔孟之乡济宁正式启动,以高端生活最高形式别墅为载体,从五个维度复刻高端生活,通过搭建最接近、最契合高端生活的“艺墅”场景,向800万济宁用户呈现最真实的生活写照,刺激并释放用户关于“艺墅”生活的最高需求。740)this.width=740">作为孔孟之乡,济宁历来以丰富的历史人文资源著称,曲阜孔庙、孔府、孔林和境内的京杭大运河被联合国教科文组织列入世界遗……
    26.对微信营销策略的几点思考 [黄军校][2017年9月26日][540]
        740)this.width=740">一、微信营销的相关理论1.微信营销的定义。自微信正式发挥其商业价值后,一套全新的营销方式逐渐兴起,并迅速成为商业市场中最为重要的营销模式之一,这种营销模式便是微信营销。微信营销借助于互联网的便利性和实时性,在进行产品营销时,可以无视时间、空间等因素的限定,只需要一个微信账号,便可以对整个微信好友进行营销。常规状态下,微信营销的有用对象,大部分都是以具备同样需……
    27.为何阿迪“椰子鞋”饥饿营销能获得成功? [中国品牌总网][2017年9月21日][655]
        740)this.width=740">据经济之声《天下公司》报道,据美国第三方零售检测平台数据,8月美国的运动鞋销量,阿迪达斯超过乔丹跃居第二。要知道在过去10年里,美国运动鞋市场始终是耐克和耐克旗下的乔丹品牌的天下,8月份阿迪销量增长的极为陡峭。它的法宝是复古+限量,总结一句就是饥饿营销。阿迪达斯与美国歌星侃爷(KanyeWest)联手推出的椰子鞋成为明星们的街拍新宠,而且市场上出现了一鞋难求……
    28.副业比主业还受期待,餐企月饼营销如何效用最大化? [中国品牌总网][2017年9月19日][241]
        现在离中秋节还有半个月的时间,已有不少餐饮商家开始为月饼节造势了。两个月前,星巴克依照惯例早早就开始了月饼预售,还在前段时间大火的电视剧《我的前半生》中植入广告,咖啡界老二COSTA也推出了可收缩的炫酷月饼礼盒,最近,茶饮品牌“奈雪的茶”也开始在朋友圈投放自己的月饼广告了。据筷玩思维了解,我国每年的月饼销售量达27万吨,消费金额更是达到130多亿元。近几年,月饼市场的竞争也日趋惨烈,连罗辑思维都曾……
    29.看杜蕾斯与饿了么、喜茶如何玩转性感营销 [贾丽][2017年9月11日][346]
        在刚刚过去的七夕节里,情侣们狠狠秀了一把恩爱,单身群体在受到一万点暴击的同时,也接受着商家别样的问候,比如很多餐厅推出了单身买醉套餐、勇敢搭讪套餐甚至是煞费苦心地组织相亲会等。餐厅的情人节活动似乎不再敌视单身者,或者说餐厅通过各种活动扩大了消费人群,而针对这些单身或非单身的青年们,餐厅的营销活动也越来越多样化。西少爷肉夹馍推出分手回魂、勇敢搭讪等七夕套餐;呷哺呷哺开展满减换购轻松小熊活动;饿了么在……
    30.流行的营销竟然是制造冲突,百雀羚、汉堡王是这么玩的 [中国品牌总网][2017年9月11日][597]
        冲突是营销的魂!时代在变,消费者的生理需求非常有限,但心理需求无限!需求是从冲突中被发现的,谁会制造冲突,谁就会把营销玩得更溜!冲突是营销的魂!时代在变,消费者的生理需求非常有限,但心理需求无限!需求是从冲突中被发现的,谁会制造冲突,谁就会把营销玩得更溜!没有人会怀疑,一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。而要创建一个强大的品牌,首先必须要明白市场营销最重要的是什么?研究的是什么?答案很简单,就是……
    31.中华老字号品牌的文化营销:以全聚德为例 [张景云 张希][2017年9月7日][877]
        品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。祝合良(2009)认为,挖掘老字号品牌中的文化内涵和独特优势,提高老字号的文化力,是振兴老字号的途径。周露阳(2011)认为,在老字号品牌进行延伸的过程中,要培育并保护好已有文化特色,为了提升消费者对老字号延伸的接受程度,在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是必要的。陈柳(2012)认为,文化因素是品牌驱动的重要力量,尤……
    32.营销总监杨叶护:江小白社会化营销的5个打法 [中国品牌总网][2017年9月7日][503]
        2012年是白酒行业的寒冬,在2012年春糖会上,江小白一出现就颠覆了传统白酒高大上的品牌形象。它聚焦于“80后”“90后”这类新生代人群,这是一个被传统白酒企业放弃的人群,专注为他们服务。因为这样的定位,江小白完全占据了“80后”“90后”这两代人的心智。简单来说,江小白把自己与青春时尚、“80后”“90后”这种酒精情绪饮料画上了等号。20~38岁的新生代都市青年,基本上有两个痛点:一是都市孤独……
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