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1.逐浪争先 翼展锋芒丨欧铂尼2023全国经销商营销峰会圆满举行！全新品牌战略开启双擎增长新篇章！ [品牌总网][2023年4月20日][350] 2023年，随着国家扩内需、促消费多重利好政策的持续颁布，居民消费活力逐渐恢复，定制家居行业迎来久违的“春天”。暖意阵阵，布局者众，站在消费提振复苏之年的新起点，面对新一轮的竞争浪潮，欧铂尼又将如何紧抓市场机遇、突破发展瓶颈，攀登高速增长的新浪巅？△大会现场图2023年4月19-20日，欧铂尼2023全国经销商营销峰会在广州盛大召开。欧派集团董事长姚良松、欧派集团总裁助理周宇、欧铂尼营销事业部副总…… 2.如何让企业数字营销简单化、系统化、可持续？ [品牌总网][2023年2月22日][736] 740)this.width=740">企业营销是系统化工程，需整体规划并落地，碎片化营销无法带给企业可持续营销转型；所以，企业需要充分借助好各类主流营销模式，同时构建自主可控的线上营销根据地。中小企业如何进行数字化营销？由于市场的快速变化和新兴数字技术的兴起，数字化的颠覆性已经在迅速破坏现有企业并快速重塑市场。没有哪个行业能够抵御这种数字化的颠覆，其中最脆弱的行业位于漩涡中心。速度和规模对于每个…… 3.花式营销抢占春节“C位”汾酒打造创新营销样板 [ ][2023年2月15日][3718] 1月25日，山西汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线，仅上线三天时间便突破2.5亿关注量。从1月25日开启挑战到2月6日霸屏抖音，汾酒迎来了2023年的第一个高光时刻。霸屏抖音加码春晚在#大家都爱汾酒话题中，大家都在关注什么？“汾酒可是四大名酒之一，酿造历史几千年，作为清香型白酒的代表，它最明显的优点就是干净，喝起来非常顺口，余香长……”坐拥千万粉丝的美食探店博主真探唐仁杰，…… 4.两三年内冲击百亿营销规模 郎酒为兼香战略定目标 [ ][2023年2月9日][3696] 继去年发布《郎酒酱香产品企业内控准则》后，郎酒再次迎来发展进程中的重要时刻。2月8日，在赤水河左岸郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒兼香战略，并介绍了战略目标，即2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模、郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一、浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。在郎酒看来，浓酱兼香蓝海市场已成型，取浓酱二者风味之精华、兼具产能和品质基础的兼香型产品，正处于价值洼地。而在兼香领域具有深厚储备…… 5.春节营销战：从外资汽水到国民品牌 [ ][2023年2月26日][1060] 农历新年，团圆饭其乐融融，各大饮料品牌也在争夺“上饭桌”的机会。最瞩目的战场自然是春晚。在刚过去的2023年春晚，娃哈哈是春晚饮品甄选品牌。观众席上，赫然摆放着娃哈哈的经典产品营养快线。而此前的2020年与2022年，娃哈哈都出现在春晚上，风光无两。740)this.width=740">△2023年春晚，娃哈哈营养快线在观众席中位置显眼。各品牌更在线上线下渠道展开厮杀。超市里，各家产品都在吸引顾…… 6.亚马逊广告发布2023年海外品牌营销四大趋势洞察 [ ][2023年1月12日][1142] 2023年1月12日——为了助力更多中国出海企业把握海外品牌营销趋势、打造全球品牌，亚马逊广告基于对亚马逊上品牌的广告投放趋势分析，汇集多位出海品牌营销掌舵人和数十位资深卖家讲师的多元视野及实战经验分享，发布“2023海外品牌营销趋势洞察”，着眼全球品牌营销趋势和行业挑战，赋能更多出海企业洞察变革先机，提升广告营销技能，在不确定性中发现确定性，以品牌的力量实现韧性发展。740)this.width…… 7.举杯相约央视春晚，舍得酒业春节社会化营销招招暖人心 [品牌总网][2023年1月10日][1165] 加码春节营销,舍得酒业福到情意到。春节转瞬即至,随着年味的日益浓厚,无数美好的愿景正在汇聚升温,并在亲情、友情、爱情的演绎中释放慰藉与感动。与国人生活息息相关的中国白酒,也正以各种形式和主题触发消费者的情感共鸣,呈现一个个精彩新春档营销案例。作为深谙社会化营销之道的舍得酒业,再次成为当前新春营销季的主角。沱牌舍得双品牌线上线下联动出击,抢占春节传播高地,在消费氛围提升与市场复苏过程中赢得主动权。从…… 8.舍得酒业联动国家图书馆、相约央视春晚，高能营销攻势助力“开门红” [品牌总网][2023年1月10日][1156] 作为中华民族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团圆的重要节日。受礼赠、宴请、活动等因素的影响，春节也是酒企拉近与受众距离的关键消费场景，历来是各大品牌必争的营销节点。兔年春节到来之际，舍得酒业掀起社会化营销浪潮，抢占春节档传播高地。期间，舍得酒携手中国国家图书馆演绎中国传统福文化，将万千春意祝福融入到百种“福”字中，舍得酒因福而添彩、福因舍得酒万象更新，演绎“舍得纳五福，乾坤万里春”的美好寓意；沱…… 9.2022年度TBI杰出品牌创新奖圆满收官，年度营销案例类获奖名单正式公布！ [品牌总网][2022年12月29日][316] TBI杰出品牌创新奖（TopBrandInnovationAwards），深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌常见、维护与增长的全链路。本年度TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，并得到了来自库润数据、站酷、31会议等第三方专业机构的战略支持。为期2个月的征集期，共有来自美涛、妮维雅、飞利浦、康师傅饮品、旺旺集团、伊利、亿滋等303个品牌，以及爱奇艺、饿了么、小红书、爱点击、天与空、微…… 10.流量红利见顶倒逼企业数字化营销变革 [高少华][2022年12月23日][242] 近年来，随着互联网流量红利逐步见顶，企业推广和数字营销行业面临新的挑战。目前，企业的数字化营销正由传统营销进化至深度营销，通过各种技术、算法、渠道等诸多方面能力的延伸，深入赋能企业经营中的各个增长环节，从而助力企业实现数字化增长。互联网营销面临新挑战经历多年高速增长后，中国的互联网流量红利逐渐减弱。艾媒咨询发布的《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》显示，互联网红利开始从流量时代走向存量时代…… 11.从卡塔尔世界杯营销看国家品牌竞争力 [ ][2022年12月12日][1364] 相比奥运会，男足世界杯商业味更浓，更像是一场全球狂欢节：全世界最荷尔蒙爆棚的32支球队捉对厮杀，斗智斗勇，上演连续一个月的速度与激情，被誉为和平年代的“世界大战”。国际足联有211个成员，数量超过联合国。2022卡塔尔世界杯吸引全球超过50亿观众，创下观看人数新纪录。奥运会的赛场不允许出现广告牌，但世界杯赛场周边可以广告林立。这样一场全球商业大PARTY，不仅“吸睛”而且“吸金”，是商家必争之地。…… 12.家电品牌为何钟爱世界杯营销？ [ ][2022年12月7日][7430] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221214175922382.png"width=550>实际上，无论是本次世界杯上官方赞助商海信“中国第一，世界第二”广告语引发的热议，还是广东厨电企业华帝在俄罗斯世界杯期间喊出“法国队夺冠退全款”的豪爽，都指向同一趋势，即中国的消费电…… 13.冲击世界杯 白酒企业布局体育营销 [ ][2022年12月1日][318] 世界杯比赛在如火如荼进行中，与以往夏季“啤酒+烧烤”观看世界杯的方式不同，本届世界杯在冬季举行，这也使得白酒企业的参与度不断提高。11月30日，北京商报记者在抖音平台泸州老窖官方旗舰店直播中注意到，国窖1573世界杯纪念版酒在11点开放购买后，不到1分钟，商品状态就显示为“已抢完”。事实上，除了泸州老窖外，五粮液、洋河股份、今世缘、仰韶酒业也推出了与世界杯相关的产品和活动。740)this.wid…… 14.中国品牌要学会“踢”好世界杯营销赛 [ ][2022年11月29日][313] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022128122513659.png"width=550>“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中，不难看出世界杯的商业价值。正因为如此，每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场；一个是围…… 15.沉浸式体验营销再进阶，舍得老酒馆以创新模式赋能终端市场 [品牌总网][2022年11月22日][306] 11月20日，全国首家“舍得老酒馆”亮相舍得酒业大本营射洪，作为一座集老酒陈列、沉浸体验演示、生态文化展示、老酒品鉴四位一体的综合空间，承载公司一核四维“深度的消费者体验”使命的首家老酒馆，是线下体验店的起点。首家老酒馆的运营意味着舍得酒业开启了以线下深度体验中心为载体，传递老酒价值，赢取目标消费群体的全国化新路径。一座馆与一座城，以点到面、复制并裂变，当全国核心城市的老酒馆逐步集结后，舍得酒业的…… 16.新剧《大博弈》引爆口碑，舍得文化营销再添标杆案例 [品牌总网][2022年11月8日][930] 11月5日，由秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧《大博弈》登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，并在腾讯视频同步播出。舍得酒作为本剧的白酒行业独家合作伙伴，也将助力“中国智慧”和“中国制造”的传播。去年凭借在《小舍得》中契合剧情主题的“精彩演出”，舍得赢得了广泛好评。今年伊始，舍得又以荣誉品牌的身份，亮相CCTV-1现实题材大剧《人世间》，深刻演绎时代背景下跌宕起伏，并饱含生活智慧的人生史诗。这一次，舍得…… 17.海信发布世界杯营销战略着眼长期，或将剑指2026？ [ ][2022年10月28日][330] “赞助究竟值不值？这原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账。”10月26日，世界杯倒计时25天，在海信世界杯营销战略发布会上，海信品牌管理部副总经理庞静表示，海信深耕体育营销15年，这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是“一条漫长的征途”。740)this.width…… 18.老牌椰汁频陷营销争议 为何“吸睛”不“吸金” [ ][2022年10月10日][383] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221011175336851.png"width=550>“从小喝到大”的椰树又一次站上了舆论的风口浪尖。10月9日，“椰树集团直播带货引争议”“椰树集团回应直播争议”等多个相关话题登上热搜并持续发酵，以这样的频率挂在热搜上让椰树集团赚足…… 19.挂洋牌卖国货，国产品牌营销该祛魅了 [ ][2022年8月25日][7101] 740)this.width=740">近期，中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前，该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。挂洋牌、伪日系，中国制造为何假借“外籍血统”？国货应该如何讲好自己的品牌故事？假洋牌真国货，“洋式营销”由来已久服饰事件之后，名创优品的血统问题再次引起关注。2013年9月，名创优品在广东正式创立。在宣传初期，品牌就打出源于日本的…… 20.以场景破局制胜 , 小米营销精准“卡位”出境游市场 [品牌总网][2022年8月1日][233] “我们还有更长的路要走，不过没关系，道路就是生活，我们自己就像一只永不停息的箭”，杰克·凯鲁亚克在《在路上》中这样写道。旅游行业就如同那支箭，面对漫长的疫情冲击，一直坚守，不断突围，永不停息。740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/202281164613862.png"border="undefined">一、升级营销赛道，开拓旅游品牌营销新思路自疫情…… 21.中国飞鹤到顶了？业绩下行营销上位，最贵奶粉卖不动了 [ ][2022年7月27日][1201] 中国飞鹤披露上半年业绩预告后，市场反应一片哗然，市值蒸发超百亿港元，向这个国内婴幼儿配方奶粉龙头，传达出一个不好的信号。人口出生率下滑，奶粉越来越不好卖，公司通过去库存、推新品等措施，能否走出低谷期？740)this.width=740">业绩下行作为国内婴幼儿配方奶粉龙头，中国飞鹤在今年上半年的经营状况确实不尽如人意。今年上半年，公司预期实现营业收入约95亿元至98亿元，同比下降约14.9%至1…… 22.习酒单飞，究竟为何？有哪些营销？ [ ][2022年7月26日][7726] 近期，多家贵州上市公司股价大涨，其中贵广网络、贵绳股份、*ST天成三家企业，自7月13日起，股价多次实现涨停。股价暴涨的背后与自身业绩无关，而是与习酒借壳上市传闻有关。740)this.width=740">7月15日，习酒集团完成工商注册，注册资本为37.5亿元人民币，由贵州省人民政府国有资产监督管理委员会100%持股。7月12日贵州茅台集团发布公告，公司拟将所持习酒公司82%股权无偿划转贵州省…… 23.Lattoflex乐德飞翼张艳梅：以产品力为核心，多渠道营销布局，夯实品牌竞争力 [品牌总网][2022年7月29日][309] 7月25日,深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕。作为大家居产业创新发展的风向标,也是全球都市新生活与新消费趋势发布平台,本次深圳时尚家居设计周以“艺起潮玩”为主题,旨在打破设计与艺术潮流的边界,探索破圈的态度与内核,助推大家居产业开启未来生活模式全新视角。未来生活模式,与技术创新息息相关。大家居领域各个细分版块也涌现了一些头部品牌,成为业内技术创新的标杆。拥有87年…… 24.熬夜水”爆火背后：“种草”营销暗藏“灰色地带” [ ][2022年7月11日][1570] 740)this.width=740">“没有过不完的早，只有熬不完的夜”。近日，一瓶单价近20元的“熬夜水”引发网友争议。凭借奇特的名称和包装，经过各路网红达人带货“种草”，“一整根”熬夜水一经上市就吸引大量年轻人的眼球，一些地区线下门店甚至“一根难求、货架全空”。该产品配料表显示，其使用人工种植五年以下人参，每瓶含量不超3克。在媒体关注之下，其“硬核大补”的卖点很快惨遭行业人士“打脸”：“人工…… 25.猎奇式营销，该休也 [何茜][2022年6月29日][350] “民以食为天，食以安为先”。对于食品安全问题，市场监管部门历来都高度重视，即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、胆大妄为，缺乏起码的商业职业道德，打着“创意”的旗号，过度跨类营销。立案调查继“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等网红饮品纷纷横空出世后，一款洗衣液瓶造型的奶茶最近接棒走红网络。外包装看似是洗衣液，实则内部装着饮料。740)this.width=740"alt=""src="http://www.…… 26.东风日产X小米营销：圈层营销如何击中目标用户？ [品牌总网][2022年6月17日][350] 一线城市房价居高不下，许多人选择远郊或者周边购房，城市生活半径圈不断扩大，候鸟式开车通勤已经成为大部分人的日常，同时在疫情防控常态化的当下，周边微旅行也成为越来越多人的常态选择。然而，候鸟式通勤或爱上周边旅行的他们也遇到了不少痛点：充电担忧续航焦虑、油车费油成本太高、高速通行驾驶顿挫、长时开车太过无聊、长时乘坐不够舒适……面对当代年轻人的候鸟式出行痛点，如何以需求引发共鸣和关注，从而助力产品出圈、…… 27.卡塔尔世界杯升温，中国品牌世界杯营销战一触即发 [ ][2022年6月9日][4617] 6月13日和14日，世界杯预选赛最后两场洲际附加赛将在多哈进行。澳大利亚对阵秘鲁，哥斯达黎加对阵新西兰，他们将争夺卡塔尔世界杯最后两个席位。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/202269174016312.png"border="undefined">32强即将水落石出，卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足…… 28.面向未成年人品牌营销，能不能有个底线？ [ ][2022年6月2日][437] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20226615142620.png"border="undefined">在“六一”国际儿童节到来之际，市场监管总局以及多地市场监管部门向社会公布一批当前侵害未成年人权益的典型案例，呼吁全社会关注保护未成年人权益，提高未成年人防范意识，共同为未成年人健康成长营造良好的市场和…… 29.营销鬼才老乡鸡冲刺IPO，能否成为“中式快餐第一股”？ [ ][2022年6月1日][5493] 每天都在微博“咯咯哒”的老乡鸡，也要冲刺IPO了。最近，资本“吃完”面条后，又爱上了“吃米饭”。今年以来，中式米饭快餐赛道异常热闹，继老娘舅签署上市辅导协议、乡村基递交招股书后，老乡鸡也正式披露招股书申报稿，拟在上交所主板上市。据悉，此番冲刺A股IPO，老乡鸡拟募资12亿元，用于华东总部建设、新增餐饮门店及数据信息化升级。目前，老乡鸡估值达180亿元。如果能率先成功上市，老乡鸡将夺得“中式快餐第一…… 30.B端营销可以怎么做？试试这九步！ [品牌总网][2022年5月27日][1504] 品牌全网营销｜销售技巧及工具方法｜电子商务｜740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022527172223815.jpg"border="undefined">如果你公司的业务是做B端产品的，你是否苦恼如何拓展B端用户？如何做B端营销？我也曾有过这样的苦恼。拓展B端用户市场有不少难题。一是要触达企业用户能决定跟…… 31.安踏推出香菜鞋，“万物皆可香菜”成品牌营销黄金法则？ [ ][2022年5月20日][4515] 香菜到底是“香”还是“臭”？一直以来，大家对于香菜的态度就两级分化严重。一撮恰到好处的香菜，是口味的分界线。研究表明，全球约15%的人患有“香菜恐惧症”，甚至还专门为此设立了“世界讨厌香菜日”。不过，你之砒霜，我之蜜糖。为了迎合喜欢香菜的那一部分受众，不少品牌都别出心裁的利用香菜作为营销卖点，推出联名款商品。比如，最近安踏就官宣要在520限量发售“香菜鞋”。从目前曝光的产品图来看，这款香菜鞋以白绿…… 32.电商互动新玩法打开品牌营销新思路 [品牌总网][2022年5月12日][941] 近日，抖音电商超级品牌日携手童装头部品牌巴拉巴拉共同打造了一场以推广“童潮新生力”为理念的超级品牌日电商活动，不仅将新品故宫宝蕴楼联名系列、巴拉DNA国潮系列等具有优秀传统文化元素的童装首次搬进直播间，同时通过对直播间的沉浸式打造、激发高感知头部萌娃联动参与，营造了全网“上潮”的强烈国风氛围感。活动期间，在抖音电商助力下，巴拉巴拉品牌全网曝光量超7.5亿，总支付GMV突破4100万，人群资产总量超…… | 
