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    1.打折卖房、全员营销 房企杀向“金九银十” [蔡颖][2020年9月7日][144]
        对于众多房地产企业而言,今年楼市的“金九银十”比往年更为重要。“刚从海南回来,正式开启新一轮营销冲刺。”2020年9月7日凌晨1点,广东某房地产开发企业负责华南区域营销工作的李天(化名)在朋友圈发布了这样一则动态。近两周,李天都在华南区域内几座城市的分公司之间来回奔波,并时刻关注着每个项目的销售动态。李天紧绷的神经来自于,今年上半年他所负责的区域没能完成销售任务。“上半年离销售目标额差了十几亿元,……
    2.对公众开放工厂 车企营销又出新花样 [ ][2020年8月20日][892]
        汽车行业作为整个制造业的标杆,大后方的工厂就像一块神秘之地,它将上万个零部件变成了一辆辆汽车。如果车企发出邀请参观工厂,你会去吗?记者注意到,现在越来越多的车企以不同的形式开放工厂,邀请消费者进入这块“私人领地”,展示自己的造车工艺。比如,一汽-大众举办媒体青年营将“90后”媒体人带进工厂,长城汽车将马拉松赛道设在保定工厂内,广汽新能源更是将智能产业园发展为“工业旅游”……此外,随着直播的火爆,越……
    3.同仁堂开卖枸杞咖啡,371岁老字号能玩转跨界营销吗? [ ][2020年7月23日][2336]
        740)this.width=740">“喝咖啡配枸杞,熬最养生的夜。”最近,同仁堂联手全球Top5的咖啡品牌GloriaJeans,推出了枸杞咖啡、益母草咖啡等多款颠覆传统口味的新品养生咖啡,把这个年轻人的养生段子变成了现实。另外,同仁堂还开设了一家集健康饮食、医馆、体检、社交文娱等复合功能于一身的知嘛健康概念店。不难看出,这家371岁的老字号,正在力求以一个更年轻、更时尚的形象打破大家对于传统……
    4.故事营销时代:品牌如何讲好自己的故事? [ ][2020年7月15日][1989]
        前几天看到飘柔推出的一支关于高考的无脚本记录广告片,讲述了一群18岁的女生面对高考的奋斗故事,展示了她们全力以赴追梦的故事。其实,不止飘柔,我们把时间线拉长,整个宝洁品牌几十年来的营销主线都是围绕女性故事展开,以至于给我们留下了一个颇具“女权主义”色彩的品牌形象。也不止于宝洁,比如海尔砸冰箱的故事、阿里巴巴关于马云创业的故事、褚橙背后褚时健的人生故事等等,我们因故事对一个品牌产生了别样的情感。诚然……
    5.直播带货有“行规”直播营销也是信任营销 [ ][2020年7月14日][1729]
        原标题:直播营销也是信任营销直播带货有了“行规”。不久前,中国广告协会发布并实施《网络直播营销行为规范》。这将进一步规范网络直播营销活动,为营造良好市场环境、促进网络直播营销业态健康发展,提供了制度保障。近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道,带动了直播经济。从最初卖食品、日用品,到如今卖房子、汽车等,再到地方干部直播带货卖当地农产品,网络直播营销方兴未艾。有数据显示,2019年中国直播电……
    6.体验式营销:卖产品还是卖体验! [ ][2020年6月15日][5059]
        如今,为什么大家都在讨论体验式营销呢?因为现在的消费者,更多的是在主动避开广告,以获得更纯净的购物体验。要实施一个体验式营销,要考虑目标顾客,包括他们的喜好、行为、价值观,要考虑你的产品,包括产品的质量和功能、品牌的知名度和美誉度、产品的销售情况。740)this.width=740">曾预测了“第三次浪潮”到来的阿尔文·托夫勒预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的……
    7.全国购物中心营销活动按下「重启键」 [ ][2020年4月27日][8753]
        740)this.width=740">随着各业态逐渐复苏解冻,购物中心开始陷入既希望高人气激活消费又担心人群聚集的矛盾中。如何重启已全线暂停数月销活动成为实体商业要面临的新挑战。-01-购物中心营销活动按下“重启键”在经历了漫长的封闭期之后,各大购物中心客流均有一定程度的恢复。尽管如此,线下消费较去年同期依然大幅度减少,为了进一步刺激消费,越来越多购物中心开始加入重启线下营销活动的队列。从类别来……
    8.安奈儿:全员销售、社群营销、小程序全力出击战疫情 [ ][2020年4月13日][3403]
        关于业绩变动原因,安奈儿表示,受国内疫情影响,大型商场、购物中心等场所开店时间普遍延后且顾客流量较低,导致公司线下业务受到较大影响,公司一季度营业收入同比下降27%左右。此外,业绩预告显示,报告期内,安奈儿收到政府补助1414.79万元,较去年同期下降95.97%;安奈儿向武汉市慈善总会捐款100万元,对净利润产生一定影响。关于如何恢复增长,降低疫情期间的损失,安奈儿表示,公司会加快销售渠道、销售……
    9.35亿营销预算,阿迪达斯今年还能否「一分不砍」? [ ][2020年4月13日][5747]
        一直以来,大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。如今,全球体育赞助的金额在不断上涨,像欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事,更是各个品牌不可错过的营销良机。各个品牌在2020年到来之前,就已经围绕这两项大赛做好了自己的营销计划。740)this.width=740">拿欧洲杯来说,体育用品巨头阿迪达斯是本届欧洲杯中最大的赞助商之一,他们是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。不过,随着欧洲杯的延期,阿迪达斯……
    10.除了买买买,三八妇女节营销还有哪些惊喜? [ ][2020年3月9日][9642]
        疫情下的三八妇女节无疑是特殊的,当商家利用“女神节”、“女王节”等字眼呼吁女性买买买时,部分品牌却在做品牌价值输出的大女主文案。中国上海——因疫情而错过了春节和情人节两次营销机会的品牌,这次终于趁三八妇女节扳回一局。尽管不少商家依然主打打折促销来吸引消费,但也有一些品牌围绕疫情的热点,传递正面女性力量的营销文案更深得人心。在海外,MeToo运动所带动的女性力量的崛起也让三八妇女节这个传统上并非主流……
    11.森马的全员营销计划,已累计突破2500万 [ ][2020年3月5日][286]
        740)this.width=740">受到新冠肺炎疫情的影响,各行各业正面临巨大的挑战与困难。各大品牌积极探索线上零售的破冰之计,据了解,森马团队在危机中积极寻找零售新模式,启动了全员营销行动。森马内部发动每个人的主观能动性,借助线上店铺、社群推广形式,积极促进销售增长。据了解,在全员营销活动的开展下,森马活动当天仅3小时15分钟就实现了1300万+的销售业绩。截止3月2日,森马、巴拉巴拉两大品……
    12.地产营销“疫”下新观:VR看房10天内暴涨60倍 [ ][2020年2月14日][6402]
        各房地产电商平台都在试图紧抓这波线上流量,他们发布了一个又一个线上产品。与之相对应,很多地产经纪人、楼盘销售只得一次又一次延长他们的春节假期。此前一直不温不火的VR看房如今成为赢家,有平台的VR带看量甚至暴涨至去年同期的近60倍。线下无客源小程序点击量成销售考核指标“我已经在老家闲了快二十天了,2月17日回北京开门营业。”中介店主王欢这样向《每日经济新闻》记者说。这段时间,他并没有什么业务。但闭店……
    13.内衣巨头维多利亚的秘密营销战略抢救 [ ][2020年2月1日][11832]
        740)this.width=740">美国纽约——据《华尔街日报》报道,长期担任LBrands集团首席执行官的LesWexner正在进行离职谈判。该消息再次引发了人们对维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)未来的猜测。Wexner曾长期执掌这个品牌近40年,而如今这个内衣巨头陷入了糟糕的境地。1982年,Wexner买下了维秘,并将其发展成为美国购物中心和全球广受欢迎的内衣品牌。维秘……
    14.奢侈品牌鼠年春节营销没出错,文化差异怎么跨过来的? [ ][2020年1月20日][7605]
        740)this.width=740">中国上海——J.N.Kapferer和V.Bastien曾在《奢侈品战略(TheLuxuryStrategy)》一书中写道:“奢侈品要在互联网上蓬勃发展,必须满足两个条件:正确、定制化的身份认同和多重感官体验。”如果用这一建议来观察奢侈品牌在中国市场的种种营销行为,它们未必是不了解,也很有可能是为了抓住购买力强劲的消费者,不小心用力过猛。各品牌早就学会在中国……
    15.“Nike Live”新零售概念店进军东京、LA,数字化营销 [ ][2019年11月14日][7517]
        一向富有创新精神的Nike再次挑战自我,提出“NikeLive”全新零售概念,并在全球布局3家门店。首家“NikeLive”全新概念店落地740)this.width=740">2018年8月,Nike推出了全新的零售概念——“NikeLive”,并在洛杉矶有名的好莱坞购物街区MelroseAvenue开出第一家新零售智慧门店,名为NikebyMelrose。这家店面积将近400平米,外观是由洛杉……
    16.海尔智家的营销投入,美的、格力能躲过吗? [中国品牌总网][2019年11月7日][2544]
        10月30日,中国白电品牌的三大巨擘海尔智家、美的集团、格力电器相继发布了2019年三季报,在行业普遍“过冬”的大环境下,三家企业均实现了逆势增长。有趣的是,尽管都交出了一份漂亮的答卷,然而市场和舆论的反应却截然不同。事实上,三者之中,作为全球化、高端化和生态化布局的先行者,海尔智家在不断挑战新商业模式同时,也承受更多压力,诸如营销占比大、净利率低的质疑不绝于耳。来自财报的数据似乎也对海尔不利。资……
    17.营销投入大幅缩减,尚德机构欲摆脱在线教育亏损魔咒 [ ][2019年8月24日][6194]
        740)this.width=740">记者|司雯雯1连续四年亏损过亿的尚德机构(NYSE:STG)正试图改变现状,凭借压缩营销成本、自建流量池的打法降低亏损率。尚德机构刚刚发布的2019年第二财季报告,尚德机构在本季度实现营收5.527亿元,增长14.7%;净亏损为1290万元,同比下降95.3%,净亏损率从2018年第二季度的56.4%下降至2.3%,亏损大幅收窄。这是尚德机构近年来盈利表现最……
    18.大白兔式跨界营销的创新模式:每个品牌合作一年半 [品牌总网][2019年6月20日][15950]
        740)this.width=740">沉浸在“七颗大白兔奶糖一杯牛奶”回忆杀的人们,最近或许有些回不过神来——大白兔奶茶火了,大白兔奶糖味的香氛、沐浴露出现在了百货商场货架上,年轻T台模特围巾被印上了熟悉的大白兔logo……那个逐渐淡出大众视线的“大白兔”又回来了。诞生于1959年的“大白兔”今年迎来了60周年庆典,这颗中国最著名的奶糖以一种更年轻,更有活力的姿态出现在大众视野,消费者的热情被点……
    19.茅台股东大会看点集锦:成立营销公司能防止权力过度集中 [ ][2019年5月29日][30105]
        740)this.width=740">茅台股东大会现场。澎湃新闻记者王启帆图5月29日,贵州茅台(600519.SH)2018年年度股东大会在贵州省仁怀市茅台镇召开。今年的茅台股东大会异常火爆,在会议开始的致辞中,贵州茅台董事长李保芳透露,截至上午9时,已有超过2000人报名注册。上一交易日,贵州茅台收盘价格报888.00元/股。李保芳在会场提到了这一点,称这是很难凑的一个数据,“我个人的看法,……
    20.马化腾谈华为事件,董明珠开微店号称走进营销新时代 [ ][2019年5月22日][1547]
        集微网消息(文/数码控),华为被美利坚封杀事件在全国讨论的沸沸扬扬,就连腾讯创始人马化腾也忍不住参与进来;格力电器董事长董明珠最近没怎么怼人,那么她干什么去了?在新华社微信公众号的一篇文章显示,董明珠忙着开微店,并号称是走进营销新时代,以下是具体内容:740)this.width=740">1.马化腾谈华为事件:在2019腾讯全球数字生态大会上,马化腾表示,中国已走到发展前沿,拿来主义的空间变少。……
    21.拼多多,对于今后的营销战略,黄峥这么说 [ ][2019年5月21日][3372]
        昨日晚间,拼多多(NASDAQ:PDD)发布的2019年第一季度财报。财报显示,平台第一季度,平台实现营收45.452亿元,较去年同期的13.846亿元同比增长228%。财报发布后,拼多多CEO兼创始人黄峥出席分析师电话会议。对于拼多多今后的营销战略,黄峥表示:“我们把市场营销支出看作是一种投资,实现长期的价值,在目前这个阶段,我们愿意把营收用于投资市场营销,同时也巩固拼多多在用户心目中的位置。”……
    22.马云“自曝”成功秘诀:“我对技术和营销一无所知” [ ][2019年5月21日][624]
        金融界美股讯马云上周在巴黎VivaTech大会上自曝成功秘诀:“对技术和营销一无所知”。马云说,他的成功与技术或商业技能无关。“我对技术一无所知,对营销一无所知,对(法律)东西一无所知,”马云在巴黎VivaTech大会上说。那么他知道是什么让他成功的呢?“我只知道人。”“作为一个创始人,我们所做的一切都是为了让你的客户开心,让你的团队快乐,这样你也会很开心。”事实上,最初打算当老师的马云,在199……
    23.轻奢珠宝品牌潘多拉要在中国增加网红营销 [品牌总网][2019年5月10日][2199]
        740)this.width=740">在一季度录得“预期内”疲软业绩的PandoraA/S(CPH:PNDORA)潘多拉宣布进一步大规模裁员,同时会按计划从本月开始在包括中国的主要市场大幅提高营销推广预算,重启Pandora潘多拉这个丹麦银饰品牌。PandoraA/S(CPH:PNDORA)在周一盘中一度飙升7.2%至288.7丹麦克朗。2016年突破1,000丹麦克朗的该股因为增长和盈利预警在……
    24.模仿adidas饥饿营销失败?Nike旗下匡威遭质疑 [ ][2019年4月8日][1006]
        740)this.width=740">有分析认为,过度的情感消费会导致精明的消费者产生厌倦,从而影响品牌形象和好感度110岁的匡威登上了微博热搜,却给消费者留下了不愉快的体验。据时尚商业快讯,Nike集团旗下Converse匡威品牌日前因CHUCK70鞋款全国缺货的情况在新浪微博发布声明。声明称品牌每款产品的生产数量通常在一年之前由相关部门按市场数据进行预估,并进行生产和供货,品牌未能准确预估C……
    25.海尔,在德国汉诺威营销中国 [中国品牌总网][2019年4月8日][297]
        COSMOPlat向全球输出“智能+5G”工业互联网中国方案青岛日报/青岛观/青报网记者杨光“在人工智能和5G技术的优化升级下,海尔COSMOPlat所代表的工业互联网创新实践,是大家所期待的海内外最佳解决方案。”正在进行的2019年德国汉诺威工业展上,德国工业4.0之父、德国工程院董事会主席孔翰宁博士在参观完中国的海尔展区后由衷地感叹。这个有着70多年历史的国际第一大工业展会一向是全世界工业领域……
    26.小米转型中高端市场,阵痛之中强调不做饥饿营销 [ ][2019年3月22日][9374]
        (原标题:小米转型中高端市场,阵痛之中强调不做饥饿营销)“格力的正式财报我也没看到……董明珠有跟我联系”。3月20日中午的小米集团全年业绩报告会上,小米雷军这样回应输掉的“10亿赌局”。根据昨日小米发布的2018年年报显示,小米去年实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%。而格力电器发布的业绩预告显示,格力2018年全年营业总收入在2000亿元-2010亿元,归属上市公司股东的净利润在26……
    27.从38女王节,看太平鸟的营销“造势原理” [中国品牌总网][2019年3月7日][27545]
        740)this.width=740">自人类社会开始形成以物换物开始,需求交易成了商业化社会的标志,发展至今被列入了整套企业营销体系中。其中运用较多的是借势营销,借势营销往往需要很多因素共同完成,比如事件、话题、时间点等等,而且需要等待时机。如今互联网时代背景下,则更需要的是造势营销,像光棍节这样的节日就给了我们很多启发。那如今的造势营销该如何运用呢,又通过哪些方面可以完成这个“造势”呢。如果要……
    28.《流浪地球》火爆延续,跨界营销的航程有多长? [ ][2019年3月4日][27332]
        IP进化正是商业发展的方向,缺少灵魂的营销最终也会失去肉体。740)this.width=740">作为“史上最强贺岁档”,《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》等影片在今年春节票房一路飘红,人们感叹中国电影崛起的同时,市场也在感叹基于文化内容的IP商业化迎来了春天。电影IP和商业有着天然的契合,跨界营销大面积爆发在这个春天,例如苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”……
    29.为什么说M·A·C与《王者荣耀》跨界开启美妆品牌本土营销新篇章? [ ][2019年1月25日][23666]
        中国正在成为全球美妆巨头营销最大胆的试验场。近日美妆品牌M·A·C与中国手游《王者荣耀》联名推出系列定制口红,被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。在此之前,深耕女性消费市场的美妆品牌与游戏品牌鲜少被相提并论,而这次合作打破了性别壁垒,不仅让女性消费者买单,也吸引了大量男性消费者。M·A·C中国市场总监翁艳玲接受时尚头条网采访时表示,品牌首先观察到一些网友自发在网上给《王者荣耀》里的人物搭配……
    30.七大案例:这些奢侈品的猪年微信营销做得怎么样? [ ][2019年1月25日][27913]
        Editor'sNote:不少奢侈品牌正在将“猪”年生肖融入到今年的产品设计里,希望以此和中国消费者一同庆祝中国新年。目前看来收效还不错,许多微信广告都做的非常有创意,获得不少消费者的赞赏。比如Gucci做的迪士尼三只小猪怀旧主题,Dior的中国系列包包,以及Longchamp与著名博主包先生的合作等。今天JingDaily解读几个较为成功的营销案例:Gucci今年,Gucci为中国消费者打造了一……
    31.对话周大福来,见识下90岁珠宝品牌的闭环营销“潮”操作 [ ][2019年1月23日][699]
        今年,周大福迎来了品牌创立90周年。与品牌年龄不符的是,周大福的消费者横跨老中青三代,越来越多年轻人开始将周大福看做年轻的icon。作为90岁珠宝品牌,周大福摇身一变,成为“小花”赵丽颖青睐的品牌。不仅如此,周大福的营销也在一直创新,在“硝烟四起”的节日营销战场上取得了不斐的成绩。周大福是怎样借力微信生态的营销势能,将“节日营销”这个老话题玩出新花样的?又是如何用闭环营销实现真正的线上线下打通的?……
    32.香飘飘奶茶被指营销过度、研发不足 欲开实体店“自救” [ ][2019年1月15日][5770]
        原标题:香飘飘奶茶被指营销过度、研发不足欲开实体店“自救”“香飘飘奶茶要开实体店?”近日,香飘飘食品股份有限公司(以下简称“香飘飘”)的一则公告引起了业界猜想。香飘飘的公告称其全资子公司兰芳园食品有限公司拟出资5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司,经营范围为小吃服务(经营范围以工商行政管理部门核定为准)。对此有业内分析称,香飘飘目前的销售增长主要依赖大手笔的营销,其液态奶业务也未能达到预期……
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