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1.老字号营销发力，片仔癀2021年净利预增超45% [ ][2022年1月20日][92] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022121163651304.png"border="undefined">1月19日晚间，片仔癀发布2021年度业绩快报。2021年度，片仔癀营业收入同比增长23.27%，主要因为公司强化市场策划及拓展销售渠道，公司、控股子公司厦门片仔癀宏仁医药有限公司及控股子公司福建…… 2.强化品牌建设、实施精准营销，东风汽车加速走向海外 [ ][2022年1月20日][98] 站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点上，中国正开启全面建设社会主义现代化国家新征程。面向全球，加强同广大发展中国家团结合作，稳步推进“一带一路”倡议，促进沿线国家紧密相连，优势互补，实现合作共赢。积极响应“一带一路”，将“中国制造”优质产品带到海外市场，树立中国品牌良好形象，这是东风汽车集团有限公司作为央企的责任和使命。栉风沐雨50余载的东风集团，一直砥砺奋发、笃行不怠，在奋进发展新征程中彰显东风…… 3.“审丑文化”成品牌营销新潮流？ [ ][2022年1月12日][818] 随着互联网“审丑文化”的盛行，为了满足消费者的猎奇心理，不少品牌商家都在审丑营销上下足功夫。近日，第二届“淘宝丑东西大赛”入围名单揭晓。自上次一战成名之后，这次入选的产品依旧没有让大家失望，各种千奇百怪脑洞大开的设计不断挑战着消费者的“审丑”极限。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221141150325…… 4.悦诗风吟败走中国，洋品牌也开始复制国货营销打法？ [ ][2022年1月7日][1625] 曾几何时，伴随着韩剧的火爆，韩妆在中国市场也风光无限。不过，随着韩流退潮，加之众多国产美妆强势崛起，韩妆品牌逐渐遇冷。近日，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟将在中国市场大量撤店的消息闹得沸沸扬扬。据了解，悦诗风吟在中国曾有超过800家线下门店，而此次调整后的门店数量将缩减到140家左右。对此，爱茉莉太平洋集团表示，“撤店原因除了疫情影响，也有品牌在中国市场的受欢迎程度下降的因素。接下来，…… 5.困在营销里的上美集团 [张君花][2022年1月6日][97] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221815557873.png"border="undefined">从热门电视剧植入广告，到抖音快手网红直播，拥有韩束、一叶子面膜等品牌的上美集团素有“营销能手”之称。如今，擅长玩营销的上美集团正在寻求登陆资本市场。1月4日，北京商报记者获悉，上美集团向证监会提交了境…… 6.青岛啤酒创新营销事业总部总监崔虹的“品牌人”之路 [ ][2022年1月5日][144] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/202216181632932.png"border="undefined">从青啤技术研发高级工程师转身于新千年后的青啤品牌事业，一干就是二十年。“走上品牌这条路，出人意料又在情理之中。”青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹为“品牌人”的身份给出了自己的注解，很显然这个回答…… 7.跨界营销让老字号品牌霸王焕发新活力 [ ][2021年12月31日][299] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/202215175632368.png"border="undefined">近年来，随着国潮之风的兴起，越来越多的传统国货品牌也搭上了年轻化列车。今年32岁的霸王正努力抓住国潮升温的市场当口，以自身独特中草药文化作为品牌基因，紧跟时代潮流，用多种花样营销出圈，将品牌成功融入…… 8.要有趣，还要有灵魂，雪糕老字号如何玩转IP营销？ [ ][2021年12月31日][131] “你们这（西装店）应该不接受我这种非人类的客人吧”、“但我这种尺寸应该不好搞吧”……在抖音，有几十万人在看一只戴着红围脖的“北极熊”碎碎念。在这个名为“我叫熊小白”的账号主页中，有着自我人格的“熊小白”，每天记录着打工人上班、网红路打卡的日常，可爱的外表搞笑又治愈，给不少人带来了温暖的感觉。而这样一头无厘头的北极熊，其实是光明冷饮推出的子品牌熊小白的品牌IP。740)this.width=740"…… 9.五粮液试水跨界营销 白酒+艺术抢占收藏市场 [ ][2021年12月28日][318] 12月24日，四川著名白酒品牌五粮液宣布携手艺术家王开方，推出藏品白酒：五粮液/艺术金系列，希望能够凭借艺术家的先锋创意，将品牌价值与艺术完美融合，在白酒文创产品中开辟出一片新的发展空间。740)this.width=740">艺术加持五粮液探讨白酒高端价值新表达据介绍，随着近年来时尚、文化、艺术等诸多高层次的精神消费需求成为高端市场不可或缺的元素，传统行业纷纷涌现出类似故宫跨界时尚，联合圣罗兰、…… 10.国货品牌上直播成为营销标配 [ ][2021年12月27日][191] 740)this.width=740">伴随优质国货的崛起，“国潮经济”开始蓬勃发展。与以往不同的是，年轻消费者越来越倾向于在直播间里下单，直播间里涌动的“国货热潮”也成为一大消费亮点，不少老品牌在直播间里焕发了青春，不少新品牌在直播间里找到了机遇。2020年被誉为直播电商的“出圈元年”，到了2021年，国货品牌上直播已经成为营销标配。中国互联网络信息中心发布的第48次统计数据显示，截至今年6月，…… 11.如果能重来，品牌营销不要犯这三大错误 [ ][2021年12月17日][197] 中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式，眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。误区一：成功的广告=立竿见影的效果正解：重新定位营销认知，用长期主义看待品牌资产有些品牌广告在传播后没有立刻能带来销量的暴涨，营销人员便认为投资被浪费了。实则不然，当下的中国强品牌并非在朝夕间崛起，这些品牌是通过来自于三年前、五年前，甚至十年前的营销战略布局，才收获了今天的增长结…… 12.奈雪的茶进军元宇宙、百事也跟进，品牌为何拥抱元宇宙营销？ [ ][2021年12月16日][609] 740)this.width=740">IP本质是流量，是符号，甚至是超级符号。把干巴巴理解的品牌转化为虚拟IP形象，是一种更优和用户表达的方式。如果说最近我观察到的新的营销动态，离不开三个知名大品牌进军元宇宙：第一个品牌是知名奶茶品牌奈雪的茶，在六周年之际正式宣布进军元宇宙，并且率先在国内推出自主的NFT数字藏品。体育运动品牌adidas也紧随其后，不甘寂寞的adidas宣布其adidasOri…… 13.互联网营销师职业技能标准出台 [ ][2021年12月3日][274] 近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了《互联网营销师国家职业技能标准》(以下简称《标准》)。自此，薇娅、李佳琦等主播，也有了需要严格遵守的行业标准。《标准》明确指出，从业人员要“严控质量”。业内人士直言：未来带货主播在直播间语言不规范、产品质量不佳等情况将得到改善。主播及商家必须及时学习相关法律法规、遵守相应的职业操守，以免被罚时才大梦初醒。主播职业技能标准出台人社部、中央网信办、国…… 14.线上渠道成乳品品牌营销重点 [ ][2021年11月30日][224] 京东数据显示：伊利牛奶京东自营旗舰店在“双11”品牌会员日，成交金额同比提升817%；“双11”当天，在鲜奶品类中，君乐宝悦鲜活牛奶销售额同比增长487%。天猫超市数据显示，前三季度，新疆牛奶销售同比增长近2倍，今年“双11”的备货量更是去年的5倍。“多款产品在电商平台的销售榜单上成绩骄人，得益于我们近年来从智慧供应链、产品创新到消费者体验的不断升级。”伊利集团副总裁张轶鹏告诉记者，为了满足消费者…… 15.老国货的理念、产品、营销都要“求新” [ ][2021年11月25日][302] 蜂花被关注，也提醒国货品牌，媒介更迭日新月异，营销手段花样百出，企业应乘势而上，借力发展，借助新平台把流量红利转化为消费红利。最近，老牌国货品牌蜂花走红网络，消费者中掀起了一波购买热潮。740)this.width=740">消费者的热情，折射出对老牌国货的认同。网友青睐带来的流量不可低估。但也要注意，突如其来的流量加持看似馅饼，也像陷阱。老牌国货要想从网红变长红，就要在坚守初心基础上，主动寻求创…… 16.上海出台网络营销活动算法应用指引 [ ][2021年11月23日][257] 740)this.width=740">11月18日，记者从上海市市场监管局了解到，上海率先在电子商务领域出台地方性指引，制定发布《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引（试行）》（以下简称《指引》），规范网络交易平台网络营销活动算法应用行为，为平台经营者划出合规底线。近年来，算法技术的应用在提升网络消费体验、提高经营效率、推动平台高质量发展等方面发挥着重要作用，但同时也产生了“大数据杀熟”、…… 17.奥运营销热背后，哪些项目的运动员最受品牌青睐 [ ][2021年11月18日][260] 与以往奥运结束后品牌随之退出营销不同，今年东京奥运会后，这波奥运营销热潮没有减退，反而更加“升温”“奥运会”这个热门话题，没有因为东京奥运会的结束而逐渐“降温”，而是得到了延续。运动员依旧是话题的主角，只不过关注点已经从竞技场转向体育营销的新阵地。区别以往品牌在大赛结束后不再围绕赛事相关话题进行传播的现象，东京奥运会结束后，在赛场上收获荣誉和关注的杨倩、苏炳添、孙一文等运动员，在奥运会后接连获得品…… 18.品牌跨界营销热冷思考：“冲动型婚姻”难长久 [ ][2021年11月12日][280] 品牌竞争异常激烈的市场环境下，品牌跨界联盟营销似乎成为众多品牌出圈的热门策略之一。大量看似不同品类和调性的品牌大胆联盟，碰撞出了新奇有趣的火花。“国潮”趋势让传统文化IP成为品牌竞相合作的对象。故宫、敦煌博物馆、颐和园等传统文化符号与众多品牌联盟，成为跨界营销的宠儿。比如，国货美妆品牌颐莲与“三山五院·颐和园”经典文化IP联合，在天猫新文创周期间推出全新跨界联名礼盒；全棉时代跨界敦煌博物馆，发起“…… 19.爱国营销被质疑，李宁、安踏、鸿星尔克销量跳水 [ ][2021年11月3日][2657] 水能载舟、亦能覆舟。这几年，一大批中国制造的优秀代表在面对大是大非、大灾大难时，凭借高度责任心，于“危难之时显身手”，在爱国主义情绪高涨与民族自豪感提升的大环境中，受到消费者热捧。远的有“新疆棉”事件中的李宁、安踏；近的有“郑州暴雨，捐款5000万的鸿星尔克”。细心观察，我们都能发现李宁、安踏的专卖店如雨后春笋一般，越来越多的出现在各大商场里。鸿星尔克就厉害了，完全是今年的现象级品牌——不仅线下门…… 20.瞄准虚假营销 市场监管总局整治“美丽陷阱” [姚倩 王晨婷][2021年10月26日][252] 注册新氧App账号后，员工小刘（化名）在其账号下编造用户评价，发布虚假好评内容。由于违反《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，当事人被处罚款0.5万元。这是10月25日市场监管总局发布的10起不正当竞争案件中的其中一例。2021年，市场监管总局在全国范围内开展医美领域反不正当竞争执法专项整治。不仅涉及清除虚假、夸大宣传等弊病，也对通过“软文”“种草笔记”等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众的…… 21.小米营销X金投赏 |“无感式”营销，硬核破局品牌营销难题 [品牌总网][2021年10月14日][314] 10月13日，2021金投赏小米营销专场在上海成功举行。小米营销此次以「硬核引擎，生生不息」为主题，与现场行业伙伴们共同分享营销行业动向，以「无感式」营销破局品牌难题，推进生意的可持续增长。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2021101411216193.png"border="undefined">小米互…… 22.六神营销的“神操作” [ ][2021年9月28日][2100] 六神这一品牌在20世纪90年代就出现在大众视野当中，并迅速获得了广大消费者的信赖，逐渐成为家喻户晓的夏日消暑必备产品，它陪伴着无数中国家庭度过平凡而美好的夏季日常。但是近年来随着市场经济的不断发展，六神这一老品牌似乎掌握了营销的“流量密码”，开始玩起了各种“神操作”。近日，六神与乐乐茶进行联名并生产出一款名为薄荷玫珑冰椰椰的饮品，由于是联名产品，这款饮品与六神花露水的外形简直是双胞胎般的存在，所以…… 23.韩束在各大平台走出营销新路 [ ][2021年9月22日][2308] 740)this.width=740">随着互联网的不断发展，电商直播平台迅速崛起。根据KPMG调查显示，截止到2021年我国电商直播市场规模超20,000亿元，再加上抖音短视频这一年度最受欢迎的发展模式，直播电商规模发展迅速，年增长达到了174%，并且在电商行业的渗透率达到了惊人的18.6%，从中我们不难发现，采用抖音短视频的电商营销模式是当今各品牌做营销的不二选择。740)this.width…… 24.腾讯云副总裁张晔：未来客服业务会成为企业营销的重要渠道 [ ][2021年9月18日][4228] 740)this.width=740">记者|张梓桐客服SaaS赛道持续火热。根据沙利文近期发布的一份《2021年中国智能客服市场报告》显示，中国客服行业自1990年发展至今，已经从最初的电话呼叫中心，向全场景智能客服演进。而近5年来伴随互联网、大数据、云计算、人工智能等技术发展，越来越多企业投入建设客服中心，中国客服中心坐席规模逐年增长，保持17%年复合增长率，到2020年已经突破300万个。近…… 25.色彩营销进军食品业，光靠颜值行不行？ [ ][2021年9月13日][1161] 近年来，色彩逐渐成为食品商家的销售卖点，色彩营销也成为吸引消费者的一种差异化销售策略。不过，在口味方面，有些产品并不如颜色那样来得惊喜，有些鲜艳颜色的来源可能也不那么健康。有关专家指出，食品产业在发展过程中应将安全与质量放在首位。食品界的色彩营销粉红的“樱花泡面”、紫色的“星空葡萄果茶”、淡蓝的“蓝椰拿铁”、绿色的“泰式柠檬茶”……近年来，色彩逐渐成为食品商家的销售卖点。色彩营销是一种对产品、包装…… 26.福布斯中国专访卢永峰，营销是个狠角色，入局智能电商势不可挡 [ ][2021年9月8日][851] 元气森林又双叒叕上热搜了。这一次是因为“螺蛳粉”。一家做螺蛳粉的公司与元气森林“撞衫”“撞工牌”。起初承认归属元气森林旗下、后来又否认，引发市场浮想联翩。#元气森林将要推出0脂螺蛳粉，一时激发网友热议。犹如热评所说，“这是要打造零糖零脂零卡零臭味的螺蛳粉吗?”“螺蛳粉里的米粉热量非常高，要是能整出0脂，味道又好的，绝对有市场。”在一系列0糖0脂0卡的呼声里，“螺蛳粉+气泡水”的组合被顶上热门。一件…… 27.茅台酱香酒电商联谊会换届点题线上营销 [ ][2021年9月7日][3209] 厂商“联心联手”找到精准客户，“联动联合”线上线下一体化，利用电商特点开展圈层营销，寻找年轻人喜欢的消费方式和互动方式，从传统营销向数字化营销转变，加强产品的溯源……一系列营销策略可窥见，茅台酱香酒将在电商发力。8月30日，以“加强线上管理，助力酱香发展”为主题的2021年度茅台酱香酒电商联谊会第二次会议在成都召开。会议选举产生了新一届电商联谊会会长、副会长单位，并任命了新的秘书长单位。会议认为，…… 28.乐享集团效果营销持续高增长，海外电商业务打造新增长点 [ ][2021年9月7日][2752] 据国家统计局此前公布数据，今年1-7月社会消费品零售总额246829亿元，同比增长20.7%，其中全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%，增速快于社会消费品零售总额整体数据。由此也能看出，零售消费行业正在因数字化技术创新变革，而短视频电商也是风口之一。近年来，伴随着社交电商的火爆，短视频带货已经成为年度热词。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听…… 29.老字号焕发新活力，短视频、直播、线上营销火出圈 [ ][2021年9月3日][1073] 740)this.width=740">740)this.width=740">“广东人的童年里怎么少得了袋装沙示”、“只有粤港澳才懂的风油精味汽水”、“老广心中的饮料C位”……2009年，当淡出市场十年之久的亚洲汽水宣布重启品牌时，没有人能想到，10年后，这款口味独特的小众汽水能在社交平台上“火出圈”。在一条条种草或吐槽的评价里，这个有着近百年历史的老字号品牌，也在外资品牌垄断的碳酸饮料市场找回…… 30.利用营销与用户共鸣，东鹏饮料的举措带给我们众多启示 [ ][2021年9月3日][3725] 随着社会发展，如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，几乎每个品牌都在进行或大或小的营销，比如最近备受关注的“功能饮料第一股”东鹏饮料，也是通过各式各样的营销，将东鹏特饮打造成为了消费者熟知的功能饮料品牌。740)this.width=740">东鹏饮料旗下东鹏特饮植入《盗墓笔记重启》作为传统快消企业，东鹏饮料可以说有着相当丰富的经验和资源积累，围绕传统4P营销理论体系，在有关渠道、产品价格等方面进…… 31.互联网“造节”成流行趋势，品牌该如何抢占营销C位？ [ ][2021年8月24日][2065] 所谓“造节营销”，也就是指将非约定俗成的节日打造成某一个或者某一类品牌的专属节日，比如“双11购物狂欢节”和刚刚结束的“818汽车节”等，都是通过为消费者营造出节日的仪式感，从而进行产品促销。值得一提的是，与以往两届不同，今年的818首次提出了“全球汽车节”的概念，彰显着推动中国制造“品牌向上、剑指全球”的坚定决心。另外，湖南卫视与汽车之家、浙江卫视与易车等也联手推出了狂欢夜晚会。不仅展示了多款新…… 32.涪陵榨菜业绩严重下滑，加码品牌营销能否突破营收瓶颈？ [ ][2021年8月20日][3155] 涪陵榨菜“不香”了？近日，涪陵榨菜发布了2021年半年报告。数据显示，公司上半年实现营业收入13.47亿元，同比增长12.46%；净利润为3.76亿元，同比下降6.97%。这是自2011年以来，公司首次出现业绩下滑的现象。不仅如此，涪陵榨菜的股价也波动较大，市值蒸发超百亿，就连顶流基金经理都开始减持股票。从去年风光无限的“茅台下酒菜”，到如今的业绩负增长，这支“中国榨菜第一股”为何陷入发展瓶颈？&…… | 
