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1.沉浸式体验营销再进阶，舍得老酒馆以创新模式赋能终端市场 [品牌总网][2022年11月22日][133] 11月20日，全国首家“舍得老酒馆”亮相舍得酒业大本营射洪，作为一座集老酒陈列、沉浸体验演示、生态文化展示、老酒品鉴四位一体的综合空间，承载公司一核四维“深度的消费者体验”使命的首家老酒馆，是线下体验店的起点。首家老酒馆的运营意味着舍得酒业开启了以线下深度体验中心为载体，传递老酒价值，赢取目标消费群体的全国化新路径。一座馆与一座城，以点到面、复制并裂变，当全国核心城市的老酒馆逐步集结后，舍得酒业的…… 2.新剧《大博弈》引爆口碑，舍得文化营销再添标杆案例 [品牌总网][2022年11月8日][815] 11月5日，由秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧《大博弈》登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，并在腾讯视频同步播出。舍得酒作为本剧的白酒行业独家合作伙伴，也将助力“中国智慧”和“中国制造”的传播。去年凭借在《小舍得》中契合剧情主题的“精彩演出”，舍得赢得了广泛好评。今年伊始，舍得又以荣誉品牌的身份，亮相CCTV-1现实题材大剧《人世间》，深刻演绎时代背景下跌宕起伏，并饱含生活智慧的人生史诗。这一次，舍得…… 3.海信发布世界杯营销战略着眼长期，或将剑指2026？ [ ][2022年10月28日][171] “赞助究竟值不值？这原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账。”10月26日，世界杯倒计时25天，在海信世界杯营销战略发布会上，海信品牌管理部副总经理庞静表示，海信深耕体育营销15年，这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是“一条漫长的征途”。740)this.width…… 4.老牌椰汁频陷营销争议 为何“吸睛”不“吸金” [ ][2022年10月10日][138] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221011175336851.png"width=550>“从小喝到大”的椰树又一次站上了舆论的风口浪尖。10月9日，“椰树集团直播带货引争议”“椰树集团回应直播争议”等多个相关话题登上热搜并持续发酵，以这样的频率挂在热搜上让椰树集团赚足…… 5.挂洋牌卖国货，国产品牌营销该祛魅了 [ ][2022年8月25日][2982] 740)this.width=740">近期，中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前，该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。挂洋牌、伪日系，中国制造为何假借“外籍血统”？国货应该如何讲好自己的品牌故事？假洋牌真国货，“洋式营销”由来已久服饰事件之后，名创优品的血统问题再次引起关注。2013年9月，名创优品在广东正式创立。在宣传初期，品牌就打出源于日本的…… 6.以场景破局制胜 , 小米营销精准“卡位”出境游市场 [品牌总网][2022年8月1日][175] “我们还有更长的路要走，不过没关系，道路就是生活，我们自己就像一只永不停息的箭”，杰克·凯鲁亚克在《在路上》中这样写道。旅游行业就如同那支箭，面对漫长的疫情冲击，一直坚守，不断突围，永不停息。740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/202281164613862.png"border="undefined">一、升级营销赛道，开拓旅游品牌营销新思路自疫情…… 7.中国飞鹤到顶了？业绩下行营销上位，最贵奶粉卖不动了 [ ][2022年7月27日][1090] 中国飞鹤披露上半年业绩预告后，市场反应一片哗然，市值蒸发超百亿港元，向这个国内婴幼儿配方奶粉龙头，传达出一个不好的信号。人口出生率下滑，奶粉越来越不好卖，公司通过去库存、推新品等措施，能否走出低谷期？740)this.width=740">业绩下行作为国内婴幼儿配方奶粉龙头，中国飞鹤在今年上半年的经营状况确实不尽如人意。今年上半年，公司预期实现营业收入约95亿元至98亿元，同比下降约14.9%至1…… 8.习酒单飞，究竟为何？有哪些营销？ [ ][2022年7月26日][3590] 近期，多家贵州上市公司股价大涨，其中贵广网络、贵绳股份、*ST天成三家企业，自7月13日起，股价多次实现涨停。股价暴涨的背后与自身业绩无关，而是与习酒借壳上市传闻有关。740)this.width=740">7月15日，习酒集团完成工商注册，注册资本为37.5亿元人民币，由贵州省人民政府国有资产监督管理委员会100%持股。7月12日贵州茅台集团发布公告，公司拟将所持习酒公司82%股权无偿划转贵州省…… 9.Lattoflex乐德飞翼张艳梅：以产品力为核心，多渠道营销布局，夯实品牌竞争力 [品牌总网][2022年7月29日][228] 7月25日,深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕。作为大家居产业创新发展的风向标,也是全球都市新生活与新消费趋势发布平台,本次深圳时尚家居设计周以“艺起潮玩”为主题,旨在打破设计与艺术潮流的边界,探索破圈的态度与内核,助推大家居产业开启未来生活模式全新视角。未来生活模式,与技术创新息息相关。大家居领域各个细分版块也涌现了一些头部品牌,成为业内技术创新的标杆。拥有87年…… 10.熬夜水”爆火背后：“种草”营销暗藏“灰色地带” [ ][2022年7月11日][1469] 740)this.width=740">“没有过不完的早，只有熬不完的夜”。近日，一瓶单价近20元的“熬夜水”引发网友争议。凭借奇特的名称和包装，经过各路网红达人带货“种草”，“一整根”熬夜水一经上市就吸引大量年轻人的眼球，一些地区线下门店甚至“一根难求、货架全空”。该产品配料表显示，其使用人工种植五年以下人参，每瓶含量不超3克。在媒体关注之下，其“硬核大补”的卖点很快惨遭行业人士“打脸”：“人工…… 11.猎奇式营销，该休也 [何茜][2022年6月29日][216] “民以食为天，食以安为先”。对于食品安全问题，市场监管部门历来都高度重视，即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、胆大妄为，缺乏起码的商业职业道德，打着“创意”的旗号，过度跨类营销。立案调查继“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等网红饮品纷纷横空出世后，一款洗衣液瓶造型的奶茶最近接棒走红网络。外包装看似是洗衣液，实则内部装着饮料。740)this.width=740"alt=""src="http://www.…… 12.东风日产X小米营销：圈层营销如何击中目标用户？ [品牌总网][2022年6月17日][287] 一线城市房价居高不下，许多人选择远郊或者周边购房，城市生活半径圈不断扩大，候鸟式开车通勤已经成为大部分人的日常，同时在疫情防控常态化的当下，周边微旅行也成为越来越多人的常态选择。然而，候鸟式通勤或爱上周边旅行的他们也遇到了不少痛点：充电担忧续航焦虑、油车费油成本太高、高速通行驾驶顿挫、长时开车太过无聊、长时乘坐不够舒适……面对当代年轻人的候鸟式出行痛点，如何以需求引发共鸣和关注，从而助力产品出圈、…… 13.卡塔尔世界杯升温，中国品牌世界杯营销战一触即发 [ ][2022年6月9日][4399] 6月13日和14日，世界杯预选赛最后两场洲际附加赛将在多哈进行。澳大利亚对阵秘鲁，哥斯达黎加对阵新西兰，他们将争夺卡塔尔世界杯最后两个席位。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/202269174016312.png"border="undefined">32强即将水落石出，卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足…… 14.面向未成年人品牌营销，能不能有个底线？ [ ][2022年6月2日][294] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20226615142620.png"border="undefined">在“六一”国际儿童节到来之际，市场监管总局以及多地市场监管部门向社会公布一批当前侵害未成年人权益的典型案例，呼吁全社会关注保护未成年人权益，提高未成年人防范意识，共同为未成年人健康成长营造良好的市场和…… 15.营销鬼才老乡鸡冲刺IPO，能否成为“中式快餐第一股”？ [ ][2022年6月1日][3364] 每天都在微博“咯咯哒”的老乡鸡，也要冲刺IPO了。最近，资本“吃完”面条后，又爱上了“吃米饭”。今年以来，中式米饭快餐赛道异常热闹，继老娘舅签署上市辅导协议、乡村基递交招股书后，老乡鸡也正式披露招股书申报稿，拟在上交所主板上市。据悉，此番冲刺A股IPO，老乡鸡拟募资12亿元，用于华东总部建设、新增餐饮门店及数据信息化升级。目前，老乡鸡估值达180亿元。如果能率先成功上市，老乡鸡将夺得“中式快餐第一…… 16.B端营销可以怎么做？试试这九步！ [品牌总网][2022年5月27日][1194] 品牌全网营销｜销售技巧及工具方法｜电子商务｜740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022527172223815.jpg"border="undefined">如果你公司的业务是做B端产品的，你是否苦恼如何拓展B端用户？如何做B端营销？我也曾有过这样的苦恼。拓展B端用户市场有不少难题。一是要触达企业用户能决定跟…… 17.安踏推出香菜鞋，“万物皆可香菜”成品牌营销黄金法则？ [ ][2022年5月20日][3839] 香菜到底是“香”还是“臭”？一直以来，大家对于香菜的态度就两级分化严重。一撮恰到好处的香菜，是口味的分界线。研究表明，全球约15%的人患有“香菜恐惧症”，甚至还专门为此设立了“世界讨厌香菜日”。不过，你之砒霜，我之蜜糖。为了迎合喜欢香菜的那一部分受众，不少品牌都别出心裁的利用香菜作为营销卖点，推出联名款商品。比如，最近安踏就官宣要在520限量发售“香菜鞋”。从目前曝光的产品图来看，这款香菜鞋以白绿…… 18.电商互动新玩法打开品牌营销新思路 [品牌总网][2022年5月12日][862] 近日，抖音电商超级品牌日携手童装头部品牌巴拉巴拉共同打造了一场以推广“童潮新生力”为理念的超级品牌日电商活动，不仅将新品故宫宝蕴楼联名系列、巴拉DNA国潮系列等具有优秀传统文化元素的童装首次搬进直播间，同时通过对直播间的沉浸式打造、激发高感知头部萌娃联动参与，营造了全网“上潮”的强烈国风氛围感。活动期间，在抖音电商助力下，巴拉巴拉品牌全网曝光量超7.5亿，总支付GMV突破4100万，人群资产总量超…… 19.瑞幸两杯咖啡只要6元 标价出错是无心之失还是刻意营销 [ ][2022年4月27日][4527] 近日，瑞幸咖啡在外卖平台上出现了超低价格，两杯咖啡只要6元。有动作迅速的人已经薅到了“羊毛”。不过，随后瑞幸称在外卖平台设置价格时出现问题，已经修复，并取消了异常价格的订单。近年来，经营者标价出错问题频频发生。商家究竟是“无心之失”还是刻意营销，引发了各界质疑。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022427…… 20.如何找到符合疫情环境下营销的整体解决方案？ [ ][2022年4月27日][578] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/202242715413473.jpg"border="undefined">中国在2022年的开局并不顺利，经济增速明显变缓，而问题的矛头指向反复的疫情。中国4个一线城市，三个受影响严重，上海已经持续超过40天，社会基础设施受限，企业无计可施。谁能想到在2个月前，不少企业还…… 21.重启电商平台，茅台加速“触电”营销 [ ][2022年3月24日][360] 740)this.width=740">一则“茅台在半年前‘秘密’启动了新电商平台开发计划，目前初期工作基本完成”的消息，让尘封已久的“茅台电商”重新回到大众视野中。新京报记者3月23日从茅台相关人士方面得到证实，茅台新电商平台将上线。业内认为，茅台再次“触电”布局电商平台并非偶然，而是其控制直销渠道的必然选择。面对茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出的实施数字营销法、补齐新零售短板等要求，重启电商…… 22.企业数字化营销能力转向深度运营需求 [品牌总网][2022年3月27日][1232] 740)this.width=740">我国数字经济按内部结构可划分为产业数字化和数字产业化两大部分。伴随企业数字化转型不断深入，甚至逐渐由数字化基建需求转向深度运营需求，特别是公司业务与品牌营销的痛点需求。740)this.width=740">这一过程非常容易面临五大难题：第一，时代的变革对营销模式要求的改变，商家面临多变的创新业务场景，需要有快速响应的系统支撑；第二，急需数字化转型的企业往往…… 23.完美日记母公司营收58亿营销费用40亿，品牌与网红谁为谁打工？ [ ][2022年3月16日][327] 740)this.width=740">完美日记凭借“大牌平替”标签以及众多网红站台，迅速成长为新一代“国货之光”。2020年11月19日，逸仙电商成功在美上市，开盘价17.61美元/股；2021年2月，公司股价一度攀升至25.47美元/股，市值超160亿美元。然而，一年过去，好景荡然无存。红星资本局注意到，截至2022年3月14日，逸仙电商收盘价为0.68美元/股，公司市值仅为4.3亿美元；较去…… 24.2022数字化营销服务-一站式服务 [品牌总网][2022年3月20日][2520] 740)this.width=740">疫情是眼下最严重的困境，也给企业的营销带来了新的挑战。数字化营销服务，大数据智能营销，智能微营销系统，提供全闭环营销服务，助力企业降低运营成本，提高营销效率，为企业提供...品牌数字化新营销，围绕品牌运营与营销，数据驱动品牌升级。疫情时代，品牌营销面临的机遇与挑战“竞争战略之父”迈克尔·波特曾提出，“没有一个战略是自发而生的。”变化带来重生，面对变化产生迎难…… 25.借力冰雪营销 啤酒业淡季迎热销 [刘一博 王傲][2022年3月8日][4765] 北京2022年冬奥会火热开赛令冰雪运动成为流行语，打卡冰雪项目也成为朋友圈网红图集。而这背后让本处于销售淡季的啤酒行业也迎来花式出圈、热销时刻。青岛啤酒推出的冬奥定制款产品出现“集冬奥罐”现象，燕京啤酒“参与8波喝彩活动赢冰墩墩抱枕”活动更是吸引了超151万网友参与。此外，有数据显示，春节期间，啤酒品类在整个酒水市场中线上销量最高、需求量最大。香颂资本执行董事沈萌指出，中国市场是一个概念快速轮换波…… 26.上美集团赴港，营销撑起来的品牌 [ ][2022年2月28日][4680] 上美集团营销方面的投入，在初期确实推动了品牌的发展，但后期这一优势并不明显，同时在业绩上也并没有起到一定的积极作用。近日，上美集团赴港冲刺资本市场。上海上美化妆品股份有限公司(以下简称上美集团)拥有韩束、一叶子和红色小象等品牌。上美集团创立于2002年，涵盖护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产及销售。2021年底，上美集团又推出了全新抗衰品牌PP2A，进攻抗衰市场。招股书显示，2019年-20…… 27.品牌营销搭上冬奥“流量快车” [ ][2022年2月22日][406] 740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/2022223172458303.jpg"border="undefined">谷爱凌领金牌戴的熊猫帽子被迅速抢空、王濛解说带火了咪咕视频、开幕式同款羽绒服成为紧俏货……赛场内，体育健儿奋勇拼搏，赛场外，冬奥会官方合作伙伴和赞助商们也纷纷抢搭“流量快车”展开营销大战。不过，巨额投入下，冬奥营销也需持续锻造品牌实力，…… 28.央视《人世间》火爆全网，舍得酒凭借一如既往高水准大剧营销出圈 [品牌总网][2022年2月21日][798] 1月28日,现实题材当代大剧《人世间》在央视一套黄金档重磅开播,该剧由著名作家梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说改编而来,《人民的名义》导演李路执导,实力派戏骨云集。《人世间》一经播出,就实现了流量与口碑齐飞,豆瓣开分8.1,力显“年度剧王”潜质。舍得酒业作为CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌,在剧中强势露出。而这一切都恰到好处,一部大时代背景下跌宕起伏的人生史诗,一瓶岁月与智慧凝炼的时光佳酿,…… 29.娱乐营销频翻车 蒙牛能靠“谷爱凌们”翻盘吗 [ ][2022年2月11日][3921] 从重奖女足到借势谷爱凌，乳制品行业龙头蒙牛最近赚足了眼球。实际上，近几年蒙牛大力加码体育营销，赞助世界杯等体育赛事。但与此同时，其娱乐营销却并不给力，从肖战粉丝撕圈大戏到罗志祥人设崩塌再到倒奶事件，蒙牛曾公开表示被娱乐明星坑惨。在娱乐营销上频频翻车的蒙牛能否凭借体育营销翻盘？多元布局体育营销2月8日，谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛上夺冠的消息振奋全国，各大社交平台上民众都在为谷爱凌点赞，相…… 30.后流量时代，阿华田探索品牌营销新方式 [ ][2022年1月25日][1279] 随着Z世代的逐渐崛起，消费主流群体随之更新，90后、00后逐渐成为市场消费者主力军，他们钟爱时尚，追求潮流与个性，对创新与新颖有着近乎偏执的热爱。消费群体与消费习惯的变化推动着品牌营销方式的转变。为了迎合90后、00后的消费习惯，越来越多品牌打破常规，创新营销方式，拉近与年轻消费群体的关系。百年品牌阿华田也迎合新时代消费市场的变化，以新颖营销方式激发品牌发展活力，受到一大批90后、00后的追捧。通…… 31.新产品+新技术+新渠道+新营销 广州老字号成功出圈 [ ][2022年1月24日][545] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022126104318629.png"border="undefined">近年，国潮风崛起，不少本土品牌“古老变时兴”，受到95后、00后等Z世代的大力追捧。新快报记者采访发现，在此背景下，不少广州老字号企业以科技创新、产品创新、营销创新、体制变革推动老字号品牌保持老工…… 32.老字号营销发力，片仔癀2021年净利预增超45% [ ][2022年1月20日][638] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022121163651304.png"border="undefined">1月19日晚间，片仔癀发布2021年度业绩快报。2021年度，片仔癀营业收入同比增长23.27%，主要因为公司强化市场策划及拓展销售渠道，公司、控股子公司厦门片仔癀宏仁医药有限公司及控股子公司福建…… | 
