近年来，明星生日与商场的关系越来越近，继此前周杰伦生日国内12家商场为其亮灯庆生后，华晨宇全国生日应援特别活动也走进了商场。2月7日是华晨宇28岁生日，其应援系列特别活动自2月4日就已经开始，打头阵的是商场的娃娃机。据悉，2月4日至10日，将在北京、上海、武汉三座城市的商场电玩城联手，投放音乐背包款“二师兄”公仔。投放的三个商场分别是武汉武胜凯德广场5楼的城市之星电玩城、北京西单大悦城8楼的卡乐电……

    超华尔街预期的业绩，却导致了阿里巴巴股价周四下跌近6%。昨日晚间，阿里巴巴发布2018年第三财季业绩报告，营收连续7个季度增速超50%，达到破纪录的830.3亿人民币（127.61亿美元）。按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为233.32亿元人民币（约合35.86亿美元），同比增长36%。但阿里三季度毛利率连续三季度下滑至57.76%，核心电商业务调整后的EBITA利润率也同比下降，这主要由……

    星巴克是谁？做什么的？相信不用过多介绍。许多同行关注最多的是星巴克出了“什么新品、好不好喝”，或者是“又在哪里开新店、这次变了什么风格”。但许多细节其实更值得关注，因为星巴克真的太有“心机”了。1用免费咖啡培养潜在消费者星巴克喜欢招聘大学生兼职伙伴，每个伙伴工作满一定时间后每月有10张免费咖啡券。实际上，这10张咖啡券大部分人的选择会是送给同学、朋友。星巴克的兼职伙伴多来自大学校园，大量的免费券实……

    爱马仕前设计师参与的U系列，再次让优衣库发售新品时引发排队抢购。近日，优衣库U系列2018春夏新款在上海、北京和广州三地的三家指定门店发售，当日部分款式被一抢而空，部分款式断码。消费者普遍认为，以优衣库的价格购买到爱马仕设计水平的服装实属难得。业内分析称，虽然品牌方不对新系列采取限购措施，但据以往经验来看，错过一些爆款后的补货量往往极少，未来应该会有不少品牌模仿这种营销策略。新品发售排队抢购自从优……

    新媒体作为新世纪以来科技发展的产物，改变了以往大众单向传播的方式，将信息的发布权、传播权等拓展至每一位用户，社会消费方式与消费需求随之改变，企业传统的市场营销模式受到冲击，已无法满足现代消费者的个性需求，难以形成有效的吸引力和竞争力。网络技术的迅速发展与新媒体传播速度的不断提高，也逐步改变着当前的市场营销环境，消费者开始成为企业市场营销中的主导，从企业市场营销传播的接受者转变为市场营销工作的参与者……

    原标题：奇瑞商转乘面临多品牌考验营销能力等与对手存差距奇瑞“商转乘”面临多品牌考验在刚刚出售了观致汽车和凯翼汽车的控股权后，奇瑞又在近日发布了全系产品序列——捷途JETOUR。尽管奇瑞官方一再强调，此次发布会所发布的并非全新品牌，而是一个隶属于奇瑞商用车旗下的全新产品序列。然而，奇瑞的多品牌战略已经开始收缩。此次推出全新的产品序列，奇瑞如何平衡商用车和乘用车之间多品牌的利益回报，避免重蹈此前多品牌……

    不论在什么地方开店，喜茶都能形成一道风景，因为似乎它的门口“永远在排队”。真有那么多人喜欢？到底有多好喝？是不是托儿？……对这个“现象级”的茶饮连锁，吃瓜群众充满了好奇，甚至为了一探究竟，自己也加入排队的行列。近日，喜茶CTO陈霈霖揭开了谜底。“产品好喝，店也不多，自然就会排队。”喜茶CTO陈霈霖表示，喜茶爆红是源于2017年2月上海门店开业时自媒体争相报道，而非策划营销。“暗黑旋涡”中的意外之喜……

    (原标题：创始夫妇内斗霸王难回巅峰)以“防脱洗发水”名噪一时的霸王集团，在经历了近七年沉寂后，近日因创始人离婚事件再次被推至舆论浪尖。2017年12月27日，霸王集团创始人万玉华在香港宣布与丈夫陈启源(霸王集团董事局主席)离婚，并表示已上诉香港特别行政区高等法院，提请将霸王集团的控股股东FortuneStationLtd.(以下简称“FS”)进行清盘。FS由陈启源夫妇二人及其七个子女共同持有，该公……

    原标题：造营销噱头国窖1573年份酒最高定价近20万眼看高端白酒市场环境向好，泸州老窖开始出招。根据业内传出的泸州老窖最新文件显示，该公司重新确定“生命中那坛酒”系列产品瓶贮年份酒2018年度价格体系，其中定价最高的68度国窖1573酒封藏定制酒2.5L认购价为19.9万元。对此，有业内专家认为，泸州老窖通过这一价格可抬高身价，但实际销量不会很大，更像个营销噱头。泸州老窖文件显示，为体现国窖157……

    同时公布首批“361°亚运会推广大使”,包括:篮球运动员吉默-弗雷戴特,国家游泳队员刘湘,以及知名歌手、演员魏晨。TA们,将携手361°集团,助力亚运会在全球范围推广,激励更多体育爱好者投入自己热爱的运动。每年第361天,被361°集团确立为“361°品牌日”。2017年“品牌日”,恰逢2018“亚运年”在即,于是361°选择在这一天启动该集团2018年最重要的营销计划。361°集团总裁兼执行董事……

    距离2018年平昌冬奥会开幕还有37天，冬奥圣火在韩国点燃、传递，也拉开了体育大年的运动鞋服营销战。日前，中国体育代表团2018年平昌冬奥会装备发布，安踏设计制作的领奖服“冠军龙服”露面。这是安踏跟中国奥委会第五次合作奥运赛事服装，此前安踏拿下北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作权。竞夺奥运营销背后是经历了库存危机的安踏，通过内部调整和外延并购，慢慢完成品牌批发型公司向单聚焦、多品牌、全……

    中国空调品牌良多，竞争激烈。长久以来，行业营销大多是为了扩大市场，采用以上对下的单向宣传，却忽略用户的需求和体验，陷入单向营销瓶颈。不过也有例外，海尔空调12月初在北京推出全国首辆“无霾巴士”，并于12月28日邀请顺逛微店主参与“无霾巴士之旅”，以无霾巴士作为交互新平台与10万余微店主交互用户需求，实现从卖场、巴士等全方位的场景化体验。740)this.width=740">是“做市场”，还是“做……

    近年来，随着用户消费阵地由线下转至线上，各品牌在电商平台的竞争愈发激烈。感恩月期间，海尔京东摆脱固有的营销思路，结合用户需求与社会现状，通过情感营销、双屏互动等方式，利用自媒体影响力在市场同质化的激烈竞争中杀出重围，再掀网购浪潮，为2017划上完美的句点。微电影直击用户情感需求近年来，“空巢老人”、“空巢孩子”不断上热搜，反应了当下社会互联网、经济快速发展导致人与人之间的联系更加单薄而抽象的现状。……

    12月19日，2018一点资讯未来媒体大会在北京举行。这场以“Y有引力”为主题的行业盛会，汇聚了来自互联网、媒体等多个领域的行业大咖、企业精英，共同探讨移动互联网时代数字营销的发展现状与未来走向。大会期间，作为社群经济前沿代表的海尔顺逛，凭借引领行业的“三店合一”OSO创新模式，成功斩获社群交互创新营销大奖。有业内人士指出，在以用户需求为主导的市场背景下，顺逛通过OSO模式与用户零距离交互，打造了……

    距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出？2018俄罗斯世界杯营销，运动品牌的表现值得期待。随着世界杯抽签结果尘埃落定，那个令亿万人为之疯狂的足球盛会，真的离回归不远了。而各大运动品公司，也早已跃跃欲试，希望借着世界杯的风潮，狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点，整理一份……

    740)this.width=740">自从7月底百丽国际正式宣布从港交所退市以来，围绕这个中国最大的女鞋零售巨头“退隐”的争论就喋喋不休。而“隐秘富豪”张磊接手百丽背后的新零售布局又成为新的市场关注点。高瓴资本的张磊在业界以很少看走眼著称，豪掷300亿港币控股百丽让人看起来信心满满。私有化后，百丽这个相对传统的鞋业零售商在新零售方面动作频频，但效果并不出众。最近又邀请星座IP同道大叔玩起针对年轻……

    740)this.width=740">“(韩国)百货店的中国游客销售额回升。”韩联社13日援引韩国新世界百货店的消息称，曾因“萨德”而导致韩国百货店中国消费者数量剧减的情况正在好转——10月总店面向中国游客的销售额同比去年增加13％。报道称，随着销售额出现回升，新世界方面将重启针对中国游客的营销活动。10月1-8日，新世界百货总店面向中国游客的销售较去年中国国庆假期增加20％，本月1-10日增加……

    近几年来，中国手机发展突飞猛进，各大手机厂商面临激烈的市场竞争，小米公司作为成立仅7年的公司，异军突起，迅速占领市场，创造了国产手机的奇迹。本人以小米公司小米手机为例从营销方式分析，针对目前现状，提出建设性的意见。一、前言小米公司从2010年成立至今仅仅7年，小米公司创始人雷军引用IDC的数据资料证明了小米手机在中国市场的霸主地位，2015年排名中国市场第一，达到6491万台，目前小米公司估值46……

    740)this.width=740">营销界一致认为，品牌已经从以产品为中心到以用户为中心，商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。那么，万变不离其宗。马斯克的思考逻辑给各行各业树立了“第一性原理”的榜样。我是理工科出身，大学专业是应用物理学，研究生专业是信息与通信工程，和马斯克一样，喜欢用数学，物理学，信息科学思考营销问题。品牌……

    740)this.width=740">从11月2日午夜开始，招商银行的番茄炒蛋视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，尽管营销没有达到2016年新世相营销的火热程度，但也不得不说是2017年短视频营销的可圈可点之作。伴随着营销火爆刷爆朋友圈之后是不绝于耳的争议：和招行有什么关系？视频内容存在重大bug，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销......争议……

    1998年的夏天，迪士尼推出动画电影《花木兰》，麦当劳（现在可能要叫金拱门了，但毕竟这篇文章里讲的是美国的情况，所以还是用麦当劳）借势在门店里提供了一款四川照烧酱汁，搭配麦乐鸡儿童套餐。在推广期结束后，这款酱汁就没有再出现过，它和麦当劳其他转瞬即逝的期间限定品并没有什么不同。唤醒力量出现在19年后的2017年，知名动画剧集RickandMorty在今年愚人节突然间放出了第三季第一集，翘首以盼新剧多……

    作为时尚领域新兴IP，天猫双11全球潮流盛典已进入第二年。通过全播放渠道边看边买和其他新零售黑科技，为广大消费者展现最新潮流趋势，该盛典还将于10月31日在北京卫视、淘宝、天猫、优酷、微博等7大平台同步播出。在潮流盛典之后，安踏将开启双十一的购物狂欢季,用全年顶尖爆款回馈客户。今年的狂欢季突出线上购物的新玩法，增强与消费者互动。此外，安踏在全国多个重要物流节点城市布置云仓，实现线上下单线下取货的联……

    以服务奢侈品牌为主的跨媒体整合营销公司艾德韦宣ACTIVATION近日宣布启动IPO，艾德韦宣于2016年6月27日挂牌新三板，主要客户几乎全是一线奢侈品牌，奢侈品牌占公司营业收入的比重高达80%，主要包括Dior、Tiffany以及爱马仕等。艾德韦宣成立于2013年11月22日，总部位于上海，于2015年12月15日完成股改，总经理刘锦耀及董事长伍宝星二人合计持股40.66%，为公司实际控制人。……

    原标题：金嗓子大健康渠道考题：饮品表现欠佳临营销考验金嗓子大健康的渠道考题740)this.width=740">近日，北京商报记者调查发现，为摆脱对单一产品的依赖，金嗓子于2016年5月推出草本植物饮料，但该产品表现并不乐观。被金嗓子视为重要渠道的商超和万达影院，记者并未发现金嗓子草本植物饮料的身影。分析认为，饮料行业市场竞争激烈，金嗓子原有渠道对饮料业务实际帮助较小，KTV、学校以及相关机构应……

    10月1日，卡萨帝艺•墅之家在孔孟之乡济宁正式启动，以高端生活最高形式别墅为载体，从五个维度复刻高端生活，通过搭建最接近、最契合高端生活的“艺墅”场景，向800万济宁用户呈现最真实的生活写照，刺激并释放用户关于“艺墅”生活的最高需求。740)this.width=740">作为孔孟之乡，济宁历来以丰富的历史人文资源著称，曲阜孔庙、孔府、孔林和境内的京杭大运河被联合国教科文组织列入世界遗……

    740)this.width=740">一、微信营销的相关理论1.微信营销的定义。自微信正式发挥其商业价值后，一套全新的营销方式逐渐兴起，并迅速成为商业市场中最为重要的营销模式之一，这种营销模式便是微信营销。微信营销借助于互联网的便利性和实时性，在进行产品营销时，可以无视时间、空间等因素的限定，只需要一个微信账号，便可以对整个微信好友进行营销。常规状态下，微信营销的有用对象，大部分都是以具备同样需……

    740)this.width=740">据经济之声《天下公司》报道，据美国第三方零售检测平台数据，8月美国的运动鞋销量，阿迪达斯超过乔丹跃居第二。要知道在过去10年里，美国运动鞋市场始终是耐克和耐克旗下的乔丹品牌的天下，8月份阿迪销量增长的极为陡峭。它的法宝是复古+限量，总结一句就是饥饿营销。阿迪达斯与美国歌星侃爷（KanyeWest）联手推出的椰子鞋成为明星们的街拍新宠，而且市场上出现了一鞋难求……

    现在离中秋节还有半个月的时间，已有不少餐饮商家开始为月饼节造势了。两个月前，星巴克依照惯例早早就开始了月饼预售，还在前段时间大火的电视剧《我的前半生》中植入广告，咖啡界老二COSTA也推出了可收缩的炫酷月饼礼盒，最近，茶饮品牌“奈雪的茶”也开始在朋友圈投放自己的月饼广告了。据筷玩思维了解，我国每年的月饼销售量达27万吨，消费金额更是达到130多亿元。近几年，月饼市场的竞争也日趋惨烈，连罗辑思维都曾……

    在刚刚过去的七夕节里，情侣们狠狠秀了一把恩爱，单身群体在受到一万点暴击的同时，也接受着商家别样的问候，比如很多餐厅推出了单身买醉套餐、勇敢搭讪套餐甚至是煞费苦心地组织相亲会等。餐厅的情人节活动似乎不再敌视单身者，或者说餐厅通过各种活动扩大了消费人群，而针对这些单身或非单身的青年们，餐厅的营销活动也越来越多样化。西少爷肉夹馍推出分手回魂、勇敢搭讪等七夕套餐；呷哺呷哺开展满减换购轻松小熊活动；饿了么在……

    冲突是营销的魂！时代在变，消费者的生理需求非常有限，但心理需求无限！需求是从冲突中被发现的，谁会制造冲突，谁就会把营销玩得更溜！冲突是营销的魂！时代在变，消费者的生理需求非常有限，但心理需求无限！需求是从冲突中被发现的，谁会制造冲突，谁就会把营销玩得更溜！没有人会怀疑，一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。而要创建一个强大的品牌，首先必须要明白市场营销最重要的是什么？研究的是什么？答案很简单，就是……

    品牌不仅意味着产品足以信赖的品质，更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。祝合良(2009)认为，挖掘老字号品牌中的文化内涵和独特优势，提高老字号的文化力，是振兴老字号的途径。周露阳(2011)认为，在老字号品牌进行延伸的过程中，要培育并保护好已有文化特色，为了提升消费者对老字号延伸的接受程度，在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是必要的。陈柳(2012)认为，文化因素是品牌驱动的重要力量，尤……

    2012年是白酒行业的寒冬，在2012年春糖会上，江小白一出现就颠覆了传统白酒高大上的品牌形象。它聚焦于“80后”“90后”这类新生代人群，这是一个被传统白酒企业放弃的人群，专注为他们服务。因为这样的定位，江小白完全占据了“80后”“90后”这两代人的心智。简单来说，江小白把自己与青春时尚、“80后”“90后”这种酒精情绪饮料画上了等号。20～38岁的新生代都市青年，基本上有两个痛点：一是都市孤独……