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    1.为什么说M·A·C与《王者荣耀》跨界开启美妆品牌本土营销新篇章? [ ][2019年1月25日][635]
        中国正在成为全球美妆巨头营销最大胆的试验场。近日美妆品牌M·A·C与中国手游《王者荣耀》联名推出系列定制口红,被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。在此之前,深耕女性消费市场的美妆品牌与游戏品牌鲜少被相提并论,而这次合作打破了性别壁垒,不仅让女性消费者买单,也吸引了大量男性消费者。M·A·C中国市场总监翁艳玲接受时尚头条网采访时表示,品牌首先观察到一些网友自发在网上给《王者荣耀》里的人物搭配……
    2.七大案例:这些奢侈品的猪年微信营销做得怎么样? [ ][2019年1月25日][732]
        Editor'sNote:不少奢侈品牌正在将“猪”年生肖融入到今年的产品设计里,希望以此和中国消费者一同庆祝中国新年。目前看来收效还不错,许多微信广告都做的非常有创意,获得不少消费者的赞赏。比如Gucci做的迪士尼三只小猪怀旧主题,Dior的中国系列包包,以及Longchamp与著名博主包先生的合作等。今天JingDaily解读几个较为成功的营销案例:Gucci今年,Gucci为中国消费者打造了一……
    3.对话周大福来,见识下90岁珠宝品牌的闭环营销“潮”操作 [ ][2019年1月23日][67]
        今年,周大福迎来了品牌创立90周年。与品牌年龄不符的是,周大福的消费者横跨老中青三代,越来越多年轻人开始将周大福看做年轻的icon。作为90岁珠宝品牌,周大福摇身一变,成为“小花”赵丽颖青睐的品牌。不仅如此,周大福的营销也在一直创新,在“硝烟四起”的节日营销战场上取得了不斐的成绩。周大福是怎样借力微信生态的营销势能,将“节日营销”这个老话题玩出新花样的?又是如何用闭环营销实现真正的线上线下打通的?……
    4.香飘飘奶茶被指营销过度、研发不足 欲开实体店“自救” [ ][2019年1月15日][273]
        原标题:香飘飘奶茶被指营销过度、研发不足欲开实体店“自救”“香飘飘奶茶要开实体店?”近日,香飘飘食品股份有限公司(以下简称“香飘飘”)的一则公告引起了业界猜想。香飘飘的公告称其全资子公司兰芳园食品有限公司拟出资5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司,经营范围为小吃服务(经营范围以工商行政管理部门核定为准)。对此有业内分析称,香飘飘目前的销售增长主要依赖大手笔的营销,其液态奶业务也未能达到预期……
    5.网红茶饮亦难逃营销之困,喜茶们要怎么破局? [ ][2019年1月14日][95]
        740)this.width=740">2016年以后,网红茶饮品牌如雨后春笋般冒了出来,很多网红茶饮品牌的店门口都排起长队,如网红茶饮始祖喜茶,比如鹿角巷。网红茶饮行业究竟为什么能如此欣欣向荣呢?网红茶饮缘何能一跃成黑马网红茶相对于历史悠久的传统茶饮,网红茶饮简直就是不入流的事物,但不到五年的时间,网红茶饮就快速被大众尤其是年轻群众所接受。艾瑞咨询预测,新式茶饮的潜在规模在400亿元至500亿元……
    6.加拿大鹅的抢购潮是好奇心引起的饥饿营销吗? [ ][2019年1月10日][107]
        开业后的第一个周末(1月6日),加拿大鹅三里屯店内人潮涌动,店外排队限流,并且还出现热门型号断货的情况,可谓“一衣难求”。而12月28日,加拿大鹅北京店顺利开业的新闻还在网上引起轩然大波。对于加拿大鹅羽绒服的抢购潮,也在激起人们的好奇心,越来越多的人想到店里一探究竟。你以为加拿大鹅很难买?或是”饥饿营销”在糊弄你奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,中国市场人口众多,加拿大鹅在进军中国之时,不可能不考……
    7.无印良品:38年商业传奇的营销秘籍 [ ][2019年1月8日][482]
        一、MUJI不限定目标客户做品牌的人都知道要找对目标客群,尤其是传统企业只服务特定人群;MUJI不走寻常路,它的野心更大,也可以说更加人性化,因为它选择为认同自己理念的人服务,意味着没有严格的目标客群。740)this.width=740">MUJI售卖的是“舒适生活”的理念,不同文化、不同年龄的人对于舒适的感受是一样的,也正因此,MUJI风格受到了全世界人民的喜爱。1.渗入目标客户群体MUJI的……
    8.营销、联名、代言 运动品牌在2018年都用了哪些打法? [中国品牌总网][2019年1月4日][119]
        过去三年里,上海淮海中路的运动品牌店越来越多。耐克、阿迪、FILA、彪马、UA、锐步、ASICS等都在这里新开/翻新了旗舰店;而诸如Reebok、Umbro、Joma、Diarora......这些曾经淡出人们视线的品牌,也纷纷在全球/中国重新开店扩张,再度占得一席之地。2015年开始,运动品牌行业经历了整整三年的高速发展。在这三年时间里,原本强势的品牌开始超高速发展;曾经垂死的品牌再度复活;而很……
    9.山寨加拿大鹅仅卖1000多 发邮件钓鱼式营销获暴利 [ ][2019年1月3日][399]
        740)this.width=740">趁着加拿大鹅中国内地首店的消费热潮,山寨品牌瞅准商机通过邮件“截和”。北京商报记者了解到,适逢加拿大鹅三里屯门店开业,不少消费者都多次在新浪邮箱里收到一封关于加拿大鹅促销的邮件。虽然链接店铺与加拿大鹅天猫旗舰店产品页一致,但记者调查发现,该链接并非品牌官方渠道正品,商品款式也与正品存在明显差异,且价格低于正常标准。邮件链接2折出售北京商报记者在上述多位消费者……
    10.跨界营销难解产品硬伤 三次转型后的51talk能走多远? [胡爱善][2018年12月29日][640]
        原标题:跨界营销难解产品硬伤三次转型后的51talk能走多远?青少年在线英语教育进入黄金时代,预计2022年市场规模将达7440亿元,其中非一线城市占比将超过80%。以成人英语起家的51talk从今年2月进行品牌焕新,聚焦于k12青少一对一业务,开启了公司的第三次业务转型。51talk的第三次转型正是看中了k12巨大市场前景。目前,51talk的业务结构首先是青少年交易市场,其中51talk定位为……
    11.如何利用节庆营销吸引年轻一代?太平鸟圣诞联手渠道互动 [ ][2018年12月28日][642]
        740)this.width=740">目前许多品牌和零售商都感受到了中国经济放缓的压力,零售市场的压力更是让传统的节庆促销变的更加多样!通俗一点来讲,就像以前的节庆促销,零售商做一个折扣推广、再增加一些买赠的环节,只是自然客流,就能创造出全年节假日的销售记录。而如今的元旦等节假日就仿佛是带着泡沫的一杯茶水,不论你用尽什么点子,销售就像是泡沫,总是平平淡淡的,好不起来。而泡沫下面各种味道。作为圣诞……
    12.“爱玩”的麦当劳:推出金拱门桶,藏着n个营销心机! [ ][2018年12月26日][96]
        自从“金拱门”三个字意外走红,在网络上创造了90亿次的惊人点击量之后,麦当劳趁势全面展开的“品牌符号营销”,让这个屡试不爽的营销绝技在中国市场大放异彩。将自己的品牌“符号化”后,餐饮老板能得到什么?1麦当劳又出新玩法这次要给“金拱门桶”寻亲▼麦当劳越来越“爱玩”了。“金拱门”三个字的爆红仿佛触动了麦当劳的一个“开关”,一系列富有创意的产品和品牌营销活动随之而来,在日益激烈的中国餐饮品牌竞争中不断走……
    13.京东营销的无界与有道 [赵隽杨][2018年12月17日][158]
        “爸爸有个百宝箱,什么都能变出来。”随着一盒盒京东快递的到达,小女孩从“爸爸的百宝箱”里取出娃娃、积木和新年的红裙子。“百宝箱,我想要爸爸。”小女孩声音稚嫩,让人心头一热,“别让爱你的人等太久”的含义无需更多阐释,润物细无声。这是2018年京东年货节营销视频《温情三部曲》中的最后一幕,这支全网投放的视频将主题聚焦在“回家”、“团圆”、“温暖”的生活场景上,温暖动人。它是京东《2018年京东年货节J……
    14.支付宝:引领锦鲤营销新风潮 [郑晓明 赵子倩][2018年12月17日][185]
        740)this.width=740">要问最近人气最高的互联网吉祥物是什么,当属中华锦鲤。它起源于支付宝在国庆长假前突然发布的一条“锦鲤”微博,称将在转发此条微博的网友中抽取一位作为支付宝独宠的幸运儿,且晒出了令人垂涎的超长礼品目录。支付宝的这一波骚操作,不鸣则已一鸣惊人,微博一经发出,不仅迅速成为了网络热门,还引发了不少品牌接龙加码。企业和平台都想借势支付宝的营销操作,微博、朋友圈被各类锦鲤抽……
    15.朗姿加码营销网络建设,保证女装业务持续提升! [ ][2018年12月15日][160]
        740)this.width=740">本土中高端女装品牌——朗姿股份有限公司(以下简称“朗姿股份”),今天(12月14日)晚间发布公告称,为了更好地发挥募集资金的效能,提高资金的使用效率,公司计划将募投项目“设计展示中心建设项目”节余的募集资金及利息1719.60万元,用于“营销网络建设项目”,以满足该项目的资金需求,助力公司的生产经营与发展。朗姿股份表示,公司“设计展示中心项目”已达预定使用状……
    16.服装品牌营销个性化 利郎年终盛宴背后的“巧思” [ ][2018年12月11日][112]
        衣食住行作为生活的四大刚需,一直占据着整个消费市场的半壁江山。而互联网的发展带来了生活方式和消费观念的升级,不少行业面临经营困难的问题:如何打开知名度、提升品牌传播力、与客户形成强大的粘性?作为国民品牌之一,已到“而立之年”的利郎一直在积极寻找突围。每年一度的购物盛宴,不仅与客户形成强大的互动关系,更让消费者真实地感受和体验到利郎对客户的重视,成为品牌塑造良好口碑好机会。历经10年的购物盛宴,早已……
    17.短信轰炸 最会营销的SK-II也失误了 [ ][2018年12月6日][112]
        12月5日,一条为#sk2狂发短信#的消息登上微博热搜,有网友投诉,SK-II连发几十条短信称“天猫双12预售开启”,虽然短信中提到可以回复T退订,但回复后却无法退订,仍可以收到短信。一位网友称,自己从11点半开始,以平均每15秒的速度收到SK-II短信,这种状态疯狂持续了近一个小时;还有网友称,自己因收到太多条信息,已经拉黑了SK-II号码。对此,记者从SK-II官方旗舰店处获悉,由于短信系统出……
    18.统帅“一平米的时尚”斩获2018中国创新营销大奖 [中国品牌总网][2018年12月10日][251]
        12月6日,2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行,统帅电器“一平米的时尚”案例获得年度创新营销行业案例奖-数码家居银奖。通过与新生代偶像邓伦合作,统帅电器抓住了年轻用户渴望品质生活的心理,打造了一套完整的宣传方案,品牌曝光度不断提升。740)this.width=740">作为“轻时尚家电开创者”,统帅电器一直致力于为用户打造一种简约、轻松、舒适的高品质生活方式,“一平米的……
    19.统帅“一平米的时尚”斩获2018中国创新营销大奖 [中国品牌总网][2018年12月10日][148]
        12月6日,2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行,统帅电器“一平米的时尚”案例获得年度创新营销行业案例奖-数码家居银奖。通过与新生代偶像邓伦合作,统帅电器抓住了年轻用户渴望品质生活的心理,打造了一套完整的宣传方案,品牌曝光度不断提升。740)this.width=740">作为“轻时尚家电开创者”,统帅电器一直致力于为用户打造一种简约、轻松、舒适的高品质生活方式,“一平米的……
    20.营销乏力 竞争者增多 运动鞋品牌如何应对新困境? [中国品牌总网][2018年11月19日][128]
        740)this.width=740">11月7日,阿迪达斯公布的2018年第三季度(截至2018年9月30日)财报中显示其北美市场发展依旧向好,但是增速已不如前几季度。出现增速放缓情况的还有耐克、彪马。在过去的两到三年,各大运动品牌巨头推出新款运动鞋,依靠明星效应引发购买热潮,而从目前看来,这种热潮在不断减退,另外一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷入局运动休闲市场,并获得不俗的成绩,这些因素让运动品牌……
    21.Hedi Slimane 与他饥饿营销的艺术 [ ][2018年11月14日][197]
        740)this.width=740">法国巴黎——上周一,就在美国奢侈品零售商准备开始对秋季单品进行降价时,HediSlimane为Celine设计的一些2019春夏新品则陆续在从比弗利山庄到上海,全球16家专卖店内上架。Slimane首款被命名为“16”的手袋备受瞩目,早在九月巴黎时装周首次对外发表之前几周,LadyGaga就背着这款颇具争议的手提包抢先亮相。上市的产品还包括了“C”系列包、T……
    22.顺逛11.11社群营销创纪录 [中国品牌总网][2018年11月12日][263]
        11.11结束,顺逛社群营销新玩法取得了令人瞩目的成绩,16万套限量定制产品开售5分钟即被抢购一空。据统计,此次定制化产品的订单数在顺逛11.11社会化产品订单总量中占比超过七成,其中订单件数最多的前两名均为根据用户需求量身打造的定制化产品,包括16万箱定制款网红抽纸、13.2万支保温杯等,后期订单仍在追加中。此外,卷纸、小方巾、小支红酒等交互定制代表产品也在用户社群中赢得了极高的呼声。在专家看来……
    23.快时尚联名常态化 H&M升级饥饿营销 [ ][2018年11月9日][207]
        曾经连“大妈”都加入狂热排队的快时尚联名策略,如今已成常规动作,品牌不得不升级饥饿营销以刺激人们的购买欲。11月8日,H&M合作意大利奢侈品牌MOSCHINO的联名系列在网站和部分门店发售。相比以往,此次联名系列玩法更显“稀缺”,一些门店一场抢购时段仅挂出2-3个爆款商品。微信小程序摇号获取进场资格的玩法也加深了消费者“限量”的印象。此次H&MXMOSCHINO联名系列包括服装、配……
    24.外嫁百胜后,在管理和营销上失利的小肥羊如何重整旗鼓? [ ][2018年11月6日][251]
        小肥羊创立于1999年8月,主营涮羊肉火锅。一直以来,小肥羊的发展历程如同教科书一般,被写进了各种成功的商学院案例。可是自2009年3月起,百胜开始斥资入股小肥羊,直到2012年2月以46亿港元现金宣布完成了对小肥羊的收购,据悉持股量达到了93.2%。扩张、融资、上市、嫁豪门,看上去小肥羊的发展历程是顺风顺水的,用最近的流行语来形容小肥羊的前半生,就是——“安排了”。可究竟是安排还是被安排?可能连……
    25.盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战 [ ][2018年10月29日][177]
        740)this.width=740">对家电企业而言,世界杯无疑是一次提高曝光率、争夺用户的大好时机。无论是成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,还是入围球队的官方赞助商,家电企业都要为此付出巨大的代价,但能不能收到预期的营销效果却是未知数。海信领衔,众多家电企业纷纷跟进尽管本届世界杯在2018年6月14日才正式开幕,但中国家电企业围绕世界杯展开的营销大战从2017年上半年就已经开始酝酿了。早在……
    26.看了老干妈、旺仔的“奇葩”营销 [中国品牌总网][2018年10月26日][527]
        如今,越来越多品牌开始“不务正业”,玩起了跨界,在网上掀起一大波关注和讨论的热潮,有些产品甚至让人大跌眼镜。其实,一片喧哗的背后,是这些品牌的焦虑和不断进化。仿佛约好似的品牌大佬们纷纷玩起了跨界老干妈登上纽约时装周,和《男人装》玩跨界▼今年,专注辣酱几十年的“老干妈”按耐不住了,也开始不走寻常路,先是推出定制款卫衣,亮相纽约时装周,在网上引发一大波话题热潮。740)this.width=740">……
    27.郎酒借势茅台营销遭“炮轰” [赵兵辉][2018年10月17日][927]
        原标题:郎酒借势茅台营销遭“炮轰”“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告语,相信不少人都看到过,因为它出现的频次很高,在电视上、机场、车站等很多地方都能见到。不过,最近这则“很火”的广告却引来不小的争议,一篇署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信质疑称,“青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相,会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。”郎酒广告遭质疑在2017年举行的青花郎新战略发布会上……
    28.金立手机僵局:2年营销花60亿陷资金危机 无人接盘 [ ][2018年10月9日][1024]
        原标题:金立手机僵局:2年营销花60亿陷资金危机无人接盘重组难产金立的手机僵局资金危机爆发已近一年,手机厂商金立不光没有如愿拿到融资,反而丢失了大量的市场份额,不禁让人唏嘘。如今,金立资金链断裂不仅影响到了自身,大量供应商也受到拖累。由于过度营销和定位不清晰的问题,金立这一年来从云端跌入了尘埃,即便拿到融资,竞争激烈的市场已经没有追悔的空间。无人接盘金立的接盘侠迟迟没有现身。今年3月,金立方面曾表……
    29.“华帝世界杯事件”的营销启示 [李沐阳 宋明蕊][2018年10月8日][1337]
        740)this.width=740">一、引言进入互联网时代,企业的广告或信息大量出现在消费者视野里。庞大的信息流和快节奏的生活方式使消费者的注意力很大程度上被分散,难以聚焦在特定的企业或产品宣传上。这使得许多企业陷入投入大量资金推广却收效甚微的困境。因此,围绕“注意力资源”的新营销模式应运而生,其中事件营销作为主要模式之一,受到很多企业的青睐。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、……
    30.浅析瓜子二手车市场定位和营销策略 [冯炎][2018年10月8日][2188]
        摘要:随着社会经济发展不断进步和人们生活水平的不断提高,消费者对物质的需求也越来越高,我国汽车行业获得了迅速发展,我国的小汽车消费呈现需求旺盛的趋势。伴随着消费升级和地区限购,市场上出现了越来越多的二手车,二手车市场发展前景广阔,并且主要集中在经济比较发达的地区。近几年,网络二手车交易平台发展十分迅速,主要有瓜子二手车、人人车、优信二手车、天天拍车等发展较快的二手车交易平台,这些平台运营模式有B2……
    31.全家、德克士与腾讯吃鸡手游1个月的品牌营销 [ ][2018年9月27日][311]
        今年9月起,全家、德克士与腾讯吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》开始了为期1个月的品牌营销活动,三方合作上线半个月,销售出了2000万件主题商品,集享联盟APP的应用月活跃度增长30%。为此,全家和德克士母公司顶新国际集团设立了一个新的营销团队。全家、德克士新营销团队负责人王意文告诉《好奇心日报》,这是全家、德克士今年最大的品牌营销campaign,所有的门店都被拉入到活动内,还拉动了75家门店改造成……
    32.星巴克牵手天猫小黑盒,IP营销有了新的方法论! [ ][2018年9月12日][153]
        740)this.width=740">传统餐饮品牌与互联网的相互渗透,渠道不断融合,营销也进入新阶段。一个趋势是,互联时代的IP营销正从文案策划转向技术合作,双方通过会员数据的打通来寻找不同渠道触达用户的最佳场景。传统餐饮品牌与互联网企业之间的新营销合作基本都经历了类似的流程:通过对后台消费数据的梳理,对关注的会员群体划分等级,并依据不同会员的消费模式和习惯,分时间节点提供有针对性的服务以及专享……
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