年关将至，各大品牌纷纷在春节营销中投入重兵，试图抓住消费者的注意力。然而，在信息爆炸的时代，传统的营销方式往往难以真正打动人心。美国营销专家在《定位》中提出的“定位理论”指出，品牌唯有在消费者心中占据独特的位置，才能脱颖而出。春节营销的关键在于精准洞察社会情绪，结合个性化需求，创造具有情感价值的品牌体验。“过年搭子选伊利”，这句看似朴实无华的Slogan，却精准契合了当下流行的“搭子文化”。这种文……

    11月12日，“融·变”央广传媒集团2025品牌融合传播产品发布会在北京梅地亚中心举办，正式启动了央广传媒2025《中国品牌·影响力计划》。央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进发表主题演讲，系统阐释了关于融合传播与价值营销的思考。以下为主要内容。740)this.width=740">各位来宾、各位朋友：下午好！非常高兴能与大家面对面就品牌传播这一主题进行交流和分享。这次发布会的关键词是“融……

    新消费趋势浪潮下,懒人经济、宅经济、一人食等消费现象加速方便面消费市场的变革。消费者对于速食口味多元化、食用场景创新化和产品品质高质量化等需求的扩张,也推动了方便面赛道创新升级的趋势,方便面的定义正在被拓展。年轻人始终是速食消费的核心力量,但当代年轻人不再只是关注快速便捷或者怀旧情怀,而是综合性价比与“心价比”的双重考量。作为国民经典产品,统一红烧应势而变,把握“美味”脉搏,立足于年轻一代消费者追……

    在竞争激烈的酒类市场中，品牌的崛起与发展往往需要独特的营销策略。近来，乘着奥运会的热度，很多酒类品牌瞄准了体育营销。西凤酒作为中国四大名酒之一，以其悠久的历史、独特的风味和卓越的品质，在酒类市场中占据着重要地位，近年来更是积极探索体育营销之路，将名酒与体育完美结合，开启了品牌发展的新征程。体育与美酒的结合，树立积极的品牌形象体育，作为一种全球性的语言，具有强大的凝聚力和号召力，它所展现出的是一种拼……

    导语开篇：三十年，是中国隐形眼镜生态的迭变轨迹；三十年，也是一个品牌价值跃变的历程。在过去的三十年中，中国隐形眼镜行业从无人涉足的“无人区”到2024年预估销售额规模近200亿，国人对于高品质美好生活的追求以及“悦己精神”的诉求已成为时代不可阻挡的宏流。不过与经济发展规律暗合的是，行业增速也从过去普遍超越大盘的一路飘红，逐步迈入产业升级，穿越周期中的微增长“留量时代”。这种变化，也成为摆在全行业及……

    郑钦文夺金，网络热潮仍在继续。郑钦文的辉煌成就吸引了众多奢侈品牌的瞩目。作为耐克与威尔胜的签约运动员，她在运动领域的商业价值已不容小觑。而兰蔻、劳力士等奢侈品巨头更是纷纷在官网高调宣布与郑钦文携手。除此之外，郑钦文还穿着巴黎世家登上了《时尚芭莎》的八月刊封面，彰显其跨界影响力。740)this.width=740">可以预见的是，夺冠后的郑钦文商业价值即将暴涨，预计也将会有更多的奢侈品递上橄榄枝。……

    7月28日，巴黎奥运会的时尚元素再次引发热议。大赛尚未开始之际，独具匠心的紫色跑道就吸引了全世界的目光，开幕式上不同国家的队服更是让网友感慨，“我看的是奥运会还是时装周”？740)this.width=740">作为世界级体育赛事，奥运会成为品牌营销的必争之地。本届盛会，法国奢侈品集团LVMH坐镇主场，在赞助方面自然是当仁不让。LVMH官方信息显示，集团总计赞助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。开……

    740)this.width=740">从亚运会、大运会、世界杯、欧洲杯再到巴黎奥运会，每次体育盛会都为品牌提供触达消费者的平台，这更是一个拓展海外市场、提升国际影响力的绝佳机会。从服装、饮食到各类赛事用品，中国品牌正以多元化姿态，深度参与到这场国际体育盛宴之中，品牌们巧妙地借助奥运营销的东风，加速其国际化的征程。在服装领域，安踏、李宁、九牧王等中国体育品牌将中国文化元素融入领奖服和比赛装备的设计……

    2024年，是当之无愧的“体育大年”，足球盛会欧洲杯前脚落幕，万众瞩目的巴黎奥运会就要粉墨登场。从商业角度来说，体育盛会就像是一次难得的“流量大餐”，尤其是奥运会、世界杯这种全民级别的体育大赛，更是所有商家眼馋的流量舞台。世界级的体育盛会，不仅有着全球级别的关注度和流量，而且体育运动场景丰富，植入手段和玩法异常丰富，从运动员赞助到赛事转播，留给商家发挥的空间极其丰富。而且，体育运动天生自带的正能量……

    在今年6月6日的重庆车展论坛上，各大厂商之间的口水战硝烟弥漫，而今年车市的各种“卷”更是前所未见。然而，在这看似纷繁的竞争态势背后，却隐藏着中国汽车行业发展的关键命题——如何从产品营销成功升级为品牌营销。740)this.width=740">过去，产品营销是汽车厂商的核心策略。他们着重强调车辆的性能、配置、价格等硬件指标，试图以“性价比”这一利器在市场中杀出重围。这种策略在一定时期内确实奏效，满……

    740)this.width=740">“如果牌桌上有人出老千，我们就要发出预警，就要站出来敲桌子，甚至掀桌子”“长城汽车愿意永远成为中国汽车工业‘最有力的斗士，最朴素的脊梁’”……6月19日，在全新一代哈弗H6的上市发布会上，长城汽车首席增长官李瑞峰慷慨激昂的发言获得了不少掌声，也引发了社会各界对“车企大打口水仗”“互相举报‘黑公关’”的关注。然而就在李瑞峰发声的第二天，6月20日，据《中国消费……

    6月6日，比亚迪2023年度股东大会在深圳坪山区比亚迪全球总部举行。当日现场参会的股东、“迪粉”共有百余人，还有股东专程从上海等外地城市赶来参会。上午10点，比亚迪董事长王传福亮相股东大会现场，携高管团队与参会股东展开交流。针对股东关心的中高端市场发展战略、海外市场规划、智能驾驶布局等方面问题，王传福一一作出回应。王传福表示，未来公司将继续投资海外市场本地化建设，抓住新能源汽车替代燃油车的绝佳黄金……

    740)this.width=740">27分钟大定5万台、24小时大定88898台、小米SU7大量订单在二手平台被转让……3月29日晚小米汽车首款车SU7正式上市后，关于小米汽车的热议连续多日登上社交平台热搜。业内认为，雷军在“最后一次创业”中为“米粉”兑现造车承诺，出现小米汽车各平台的“刷屏现象”，为车企、汽车人成功示范了一次科技大厂的全新互联网营销案例。小米SU7“亏本卖”，订单最长已排至1……

    普遍观点认为，品牌竞争已经进入“内核”较量阶段，重心逐渐回归到如何助力业务发展、解决经营问题，同时更加关注品牌资产的留存价值。而代言人营销作为品牌营销的重要手段，已经从单纯追求流量带货转变为注重价值共鸣。在2023年中国消费者品牌营销方式类型偏好调研中显示，选择明星代言的消费者高达50.91%；合适的代言人能够使品牌知名度提高25%，产品销量增长近35%。从市场认知和品牌口碑的角度来看，选择合适的……

    3月12日，2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州举行。会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼提到：“白酒行业加速结构调整，向知名产区集中、向著名品牌集中、向优秀文化集中、向优良品质集中的趋势愈发明显。泸州老窖要抢抓机遇，构建科学稳健、良性快速的发展格局。”740)this.width=740">泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼发表主题演讲据行业专业人士预……

    春节是中国人最隆重最富有特色的传统节日之一，新春新气象是人们心中对未来的美好期待。立足「穿新衣，迎新年」这一春节传统年俗，春节期间正装专家金利来以「穿金利来，迎锦鲤来」为主题开展CNY营销，在各大平台引爆品牌热度，为浓浓的年味增添更多乐趣和穿搭选择，让金利来的好意头更深入人心。“金利齐来”“锦鲤来”金利来用好意头撬动流量如何把品牌的好意头作为撬动流量的杠杆？金利来经历了两个阶段。金利来原名为“金狮……

    春节，是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说，春节也是一个不容错过的绝佳时机。在龙年春节这样的特殊节日里，光明乳业凭借独特的创意和多元化的营销策略、线上线下联动构建起的立体营销网络，在春节期间成功掀起了一股文化热潮，助推品牌破圈，令品牌的曝光量、知名度、美誉度都得到大幅提升。光明乳业的这一系列营销动作，不仅体现了其敏锐的市场洞察力和创新实力，更彰显了其深植于东方文化的家国情怀……

    互联网时代，品牌需要敬畏流量，亦需善用流量。近日，一段杭州宾利车主当街行凶伤人的视频在网上流传。视频中，一位路过的比亚迪车主孙先生停车劝架，路见不平的义举获得网友点赞。原本这件事情已经停留在了社会新闻的层面，媒体报道的侧重点也都是孙先生见义勇为的正能量宣传。万万没想到，在警情通报发布后，比亚迪汽车迅速做出了公关动作，集团品牌及公关处总经理在微博表示，为弘扬和鼓舞社会正能量，决定对孙先生的车辆终身免……

    甲辰龙年是春节被确立为联合国假日后的第一个农历新年，今年春节期间，“吃住行游购娱”等消费需求屡创新高，不断释放的内需潜力，也进一步印证了中国经济的韧性与活力。为了给春节消费市场注入新活力，广药集团旗下品牌王老吉倾力打造了“超吉星期八”主题活动，联合50余家企业在全网发放了50亿优惠券，覆盖生活的方方面面，切实为全民带来了一场“超吉”福利盛宴。据了解，本次活动期间，王老吉不仅在天猫、京东、美团等主流……

    2024年伊始，白象“大招”频发。1月15日，白象食品官方微博发布旗下“汤好喝”系列正宗老母鸡汤面相关内容，海报显示产品“连续五年全国销量第一”；同日，白象召开新品发布会，汤好喝“甄味汤馆”系列正式上市，吹响了汤好喝焕新升级的号角；1月26日，白象为春运量身定制的“白象中国面，温暖春运行”活动在全国近30个高铁站启动；2月2日，白象以“抖音小年夜晚会”独家冠名商的身份高调亮相，并通过贯穿全程的高频……

    小年已过，除夕即临，海内外华人对春节的憧憬和期待在这时候进入最浓烈的状态。2月4日，舍得酒携手豫园灯会推出新春追光大片——《舍得之光》，视频通过对光的多维诠释，串联春节多种消费场景，传递老酒价值与品牌内涵，创新演绎东方生活美学。视频的发布，让舍得酒业春节营销在豫园灯会巨大流量和话题曝光的基础上，快速进入了高潮阶段。在一系列的春节营销组合攻势下，舍得酒也从各个层面深度融入到C端“年生活”。在万家灯火……

    一撮茶、一壶水，清悠的茶香陪伴几代长春人共度美好时光。“闯关东历经八代，兴三省商业百年”，横批“东发合”。寥寥数字，勾勒出长春老字号——东发合百年沉浮的商业史。在二道区洋浦大街上的东发合，一进门，浓郁的茶香便扑面而来。古色古香的装修风格令人仿佛搭乘时光机，回到那久远的岁月，体会原汁原味的茶香文化。据东发合第八代传承人李铁顺介绍，茶庄现有中国名茶四百余种，所有的产品都从茶叶主产地和自己的茶山采集，品……

    岁月不败美人，优雅永不过时。在这个瞬息万变的互联网时代，时尚的潮流每时每刻都在变化，然而，优雅复古却始终占据着不可替代的位置。究其根本，是因为优雅不仅是外在的呈现，更是内心的修炼，是认真对待生活的态度，是敢于展现真实自我的姿态。作为高净值年轻女性聚集的社交平台，小红书上关于优雅的讨论尤为热烈。很多小红薯将优雅、从容、智慧作为自己的生活追求，在穿搭上，她们偏爱质感、随性、不拘一格，在生活态度上，她们……

    2023“消费提振年”，国民经济持续恢复向好，各项促消费政策加快落地见效。越来越多的商业地产掀起了一系列的“造节”营销风，希望通过“造节”拉动人气，形成较为有影响力和记忆点的“节日”，助力品牌进行营销突围。而相比于以短期销售增长为目的的造节营销，品牌IP化更能赋能项目经营和持续发展。去年，合景泰富商业资管在双十一的节点打造了一个「超级合粉节」的会员节日，而今年，将这一节日移到了感恩节节点，借着其带……

    老字号品牌发展离不开传承和创新，为助力北京市老字号高质量发展，擦亮老字号金名片，近日，北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》，其中，老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等创新营销方式，最高可获资金支持100万元。740)this.width=740">《通知》指出，在支持老字号保护传承方面，支持老字号门店、博物馆、品牌馆、传承人工作室等新建或改造，鼓励挖掘、宣传、展示老字……

    在中国消费市场上，年轻群体正在成为主力。满足这一群体个性化、多元化的消费需求，是不少品牌发力的重点。10月9日，瑞幸咖啡官宣与“猫和老鼠”联名，推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”。上线首日，瑞幸抖音直播间涌入大量年轻消费者，线上售出超50万份，一度登上团购带货榜第一名。此前，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡酱香拿铁单品首日销量超542万杯，单品首日销售额突破1亿元。随后与巧克力品牌德芙携手推出的“茅小凌……

    近些年广告主对于OTT普遍存在着“知行矛盾”。认知方面，在存量博弈时代里，OTT已是行业公认的“流量洼地”。用户规模持续增长、“一对多”覆盖、家庭场景第一大入口等等诸多特性，使其营销价值被广泛认可并受到追捧。但意外的是，在行动方面，如今大家仍在移动端的效果广告上“卷”，不厌其烦的在素材、定向、出价等环节做优化，试图从罅隙中提效找增量。而OTT仍是排在广告主预算投放计划较后的“补充”角色。这种“知行……

    如果不是靠“79元5斤”的营销火出圈，那么很多年轻人也许早就忘了蜂花；如果没有赶上这波热度“连夜学直播”，那么郁美净可能还在超市里默默无闻。最近，在“79元眉笔贵过黄金”的争议声中，一些打低价牌的国货品牌趁势营销，吸引了一批年轻消费者。740)this.width=740">这两年，老品牌“逆生长”的故事有不少，很多消费者都为国货情怀掏过腰包。大白兔奶糖、白象方便面、回力运动鞋……老品牌通过和新品……

    176家企业赞助，各项市场开发总收入超46亿元，即将开幕的杭州亚运会成为国内外品牌开展体育营销的最佳舞台。以361度、安踏、李宁为代表的国产体育品牌纷纷摩拳擦掌，希望在家门口举行的亚洲最大的综合性体育赛事上绽放光彩。740)this.width=740">杭州亚运会期间，从开幕式上青春洋溢的志愿者，到引人注目的各国运动员入场，从竞争激烈的各大赛场，再到让人热泪盈眶的颁奖仪式，都将成为国产体育品牌展……

    新消费市场近期跨界联名动作频频。继“酱香拿铁”之后，茅台又联手德芙打造了酒心巧克力，两款产品相隔仅12天。跨界联名为品牌带来可观的流量和销量，但频频依靠“组CP”实现出圈背后，也折射出品牌的发展焦虑。面对高度同质化和日趋年轻化的消费市场，消费品牌集中发力转型寻找差异化竞争优势，还需要综合实力进行支撑。740)this.width=740">茅台再联名推酒心巧克力9月16日，茅台与德芙联名推出茅小凌……

    中秋国庆双节将至，白酒圈频频亮出精彩营销动作，一众品牌施展拳脚同台竞技，让这个旺销季更具期待与活力。近日，老名酒沱牌便上演联动好戏，携前世界跳水冠军田亮，以“情聚沱牌自圆满”为主题，拍摄双节温情大片，在扩大品牌好友圈的同时，为今年双节增添一份温情与欢愉。同时，沱牌还特别联动英超狼队IP，准备了“英国超燃之旅”超级大奖，与消费者为热爱加油。近年来，沱牌在品牌复兴之势下，开辟了一条老名酒与新时代共生共……

    导语：洞察到白领群体渴望休假痛点的薇诺娜，又出圈了。伴随都市生活节奏的加快，喝咖啡不但成为年轻人的“刚需”，更进化为一种生活方式，上班族、学生党们需要借咖啡提神醒脑，更希望从咖啡中得到片刻惬意。作为当代都市青年的“精神解药”，咖啡顺理成章地成为品牌与年轻人沟通的优质媒介，频繁出现在各类营销事件中。本周，薇诺娜便用咖啡搭了一座“桥”，通过与MANNER联名走进了年轻人的内心深处，构建起了品牌磁场。一……