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1.宜家冰淇淋只卖1元？这个店门口的营销心机真是绝了！ [ ][2018年8月16日][20] 逛了那么多次宜家，你大概想不到：如果列一份宜家的畅销榜单，排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架,而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年，宜家中国就售出1200万支甜筒。今天就来聊聊这个1块钱甜筒背后的营销心理学，会在打造客户满意度上给你一些启发。1宜家1元冰淇淋的“峰终定律”宜家冰淇淋在中国的售价是1元，在德国的售价也是1元，但是单位是欧元。1元人民币的冰淇淋不会亏本吗？背后的逻辑是什么？这…… 2.台积电遭病毒损害 苹果营销策略失效或错过高增长 [ ][2018年8月13日][165] 原标题：台积电遭病毒损害苹果营销策略失效或错过高增长台积电“中毒”苹果营销策略失效或错过高增长在三星的新款手机亮相之际，苹果的新品却可能遭遇困境。近日有消息称，全球最大的代工芯片制造商台湾积体电路制造(以下简称台积电)爆发的计算机病毒所产生的损害，或将导致苹果新款iPhone生产推迟。而《证券日报》记者了解到，该事件对苹果手机的影响远不止于此，甚至可能会成为苹果手机销量的转折点。目前该事件因牵连广…… 3.奢侈品牌七夕营销新战场 [ ][2018年8月6日][49] 随着奢侈品牌将市场推广和内容生产的重心放在微信上，小程序在功能层面上成为了更适合快闪形式的平台如果把Dior2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点，奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。在没有任何征兆的情况下，2016年8月1日凌晨，法国奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息，在线上精品店发布LadyDiorSmall手袋七夕限定款，成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌，也…… 4.从华帝世界杯营销变“反面教材”，看体育营销的几点教训 [ ][2018年7月20日][78] 最近华帝退款一事上了各大网站的热门榜，随着世界杯的落幕，作为世界杯冠军------法国队赞助商华帝股份的“夺冠套餐”退款活动也随之拉开帷幕，此前华帝宣布，对于2018年6月1日0时-2018年7月3日22时购买华帝“夺冠套餐”，并成功参与法国队夺冠华帝退款权活动”的消费者，华帝将按所购套餐实际付款金额退款。这一积极姿态摆出来，社会各界无不拍手称快。但事情随之发生了变化，根据媒体报道，所谓的退款活动…… 5.奥利奥开了家“小程序甜品店”，饼干也开始做夏季营销 [ ][2018年7月18日][68] 目前这波夏季营销只进行到一小半。这个周末，奥利奥会和B站的夏日祭合作，在上海开出为期3天的实体快闪甜品店。奥利奥后续还会和一些公众号、网红深度合作，利用他们的影响力来推广奥利奥的夏季玩法。到了后期，品牌会把这个小程序投放一轮朋友圈广告，以及一些腾讯的媒体资源，不过要等到这家“线上甜品店”再更新一些菜单。奥利奥开了个“甜品店”，不过是在小程序里。微信搜索“奥利奥甜品店”就能找到，在未来两个月内不定时…… 6.法国队勇夺世界杯冠军华帝宣布退全款 这是一场成功的营销吗？ [ ][2018年7月16日][104] 740)this.width=740">华帝今日凌晨发布公告，作为法国国家足球队官方赞助商，华帝公司郑重宣布：“法国队夺冠华帝退全款”活动，自今日起，正式启动退款流程。据了解，今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝发布公告，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。法国队夺冠之后，华帝…… 7.世界杯营销暗战晋级：家电企业纷纷押注夺冠热门 [贾丽][2018年7月9日][102] 原标题：世界杯营销暗战晋级：家电企业纷纷押注夺冠热门家电企业押注夺冠热门世界杯热潮下营销暗战晋级尽管世界杯没有中国队的身影，但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。日前，2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角，“高卢雄鸡”法国2：0击败乌拉圭，成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队。随后“欧洲红魔”比利时送走“南美桑巴”巴西，杀入了四强。两队的胜出，让法国队官方赞助商的华帝和比利时队官方赞助…… 8.俄罗斯世界杯品牌营销：Nike完胜Adidas [ ][2018年7月6日][106] 四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike和Adidas的角斗场，2018俄罗斯世界杯赛场已过大半，在即将进入四分之一决赛前，Nike已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。在此前的八分之一决赛中，由Adidas赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府，战胜阿根廷的则是由Nike赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4：3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注，媒体和社交媒体纷纷用两大关…… 9.奢侈腕表品牌如何在线上突围? 细读AP爱彼的创新营销方案 [ ][2018年7月6日][137] “中国”和“触电”成为全球腕表行业的最热门话题，这在媒体对年初日内瓦国际高级钟表沙龙的各方报道中亦得到了印证。中国在全球奢侈品市场扮演的重要角色已无需解释，值得注意的是，过去一年，拥抱互联网和电商正逐渐成为钟表行业的主流趋势，特别在中国市场，不少代表传统钟表业核心价值的高端品牌正突破以往束缚，大胆试水线上渠道。比如世界著名三大制表品牌之一，瑞士高档手表制造商AudemarsPiguet爱彼，这家全…… 10.世界杯营销狂潮中 梅西回家为何带走了华帝的“气数”？ [ ][2018年7月4日][126] 每逢世界杯，虽然中国足球基本不会参与其中，但是中国的球迷和企业却依旧对抱有极大的热情。这种热情最直接的反应就是：中国球迷看球，中国企业营销。而主要卖燃气灶的华帝，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，在世界杯营销活动是，“法国队夺冠，华帝退全款”，被业界成为神级营销。但尴尬的是，当法国真的爆冷击败梅西带领的阿根廷队之后，紧接着就有消息称华帝的经销商欠债1亿跑路，然后股票也开始出现大幅震荡。7…… 11.越来越多品牌瞄准女性消费者，但SK-II为何能把握营销话语权？ [ ][2018年6月21日][173] 预测能力对品牌而言变得前所未有的重要。一切不仅关乎消费者当下喜欢什么，更关乎下一场消费者心理革命在哪里发生。在中国，美妆品类正成为社交媒体营销竞争最为激烈的领域。由于美妆产品的消费者群体更加广泛多样，购买门槛较低，这个领域也逐渐演变成品牌进行营销试验的首选。一切竞争的目的都旨在争夺消费者心智。美图滤镜软件鼓吹完美肌肤开始使得人们的日常生活“失真”，人们对“真实”的需求也因而开始反弹。以当前的明星名…… 12.餐饮创业细节决定成败，掌握以下十点教你做营销 [ ][2018年6月19日][78] 细节决定成败，特别是餐饮行业只有经历过的人才能明白其中的重要性。决定餐饮的成败有很多细节，产品口味、选址、价位、服务、环境、员工激励、运营管理、财务风险管控等等，如果要展开讨论，估计可以写本书了。所以我想和大家分享的只是其中的一部份，而且是餐饮人容易忽略的那部分。开餐厅，有人追求大而全，有人喜欢小而美。无论哪一种模式，重要的还是要赚钱。一家不赚钱的餐厅，除非老板是开着玩玩或者只想做品质，资金充足，…… 13.年入20亿！卫龙辣条：刷屏级营销的秘密只有一个 [中国品牌总网][2018年6月15日][144] “如今的餐饮企业，是品牌公司、科技公司、供应链公司和设计公司的总和。”乐凯撒创始人陈宁的这句话，内参君非常认同。因此，要做好餐饮，就要把目光投向其他商业领域去学习。比如，做科技最好的在IT业，做设计最好的在奢侈品行业……而做品牌、做营销最好的，在快消品行业。说到品牌营销，这两年，有一个闻名全国，连杜蕾斯都侧目的品牌，叫卫龙辣条。2016年之前，卫龙辣条在互联网和营销界还默默无闻。如今，凭借“苹果风…… 14.优信二手车营销花费竟超全年营收 烧钱上市前途几何? [刘斯会][2018年6月14日][528] 原标题：优信二手车营销花费竟超全年营收烧钱上市前途几何?营销花费竟超全年营收优信二手车“烧钱”上市前途几何?在美国上市的中概股企业纷纷返回A股的大背景下，某些仍处于亏损状态的中国互联网企业，上市首选地还是美国股市。二手车平台的优信就是一个典型的例子，明星代言人不断更换，在营销上可以说是“挥金如土”，这也不难理解，行业现状使然，不靠烧钱如何抢占市场份额，很多时候市场就是“烧”出来的，不过，这个资本故…… 15.优信二手车赴美股IPO背后：营销烧钱 亏损连年扩大 [ ][2018年6月11日][694] 原标题：优信二手车赴美股IPO背后：营销烧钱亏损连年扩大A股借壳不成，优信二手车赴美股IPO近日，二手车电商平台优信正式向美国证券交易委员会提交招股说明书，计划在纳斯达克上市，股票代码为“UXIN”。此次赴美上市，优信拟募资5亿美元，并由摩根士丹利国际公司、高盛(亚洲)公司、摩根大通证券公司、中国国际金融香港证券有限公司、华兴证券(香港)有限公司担任其IPO交易的承销商。融资超13亿美元资料显示，…… 16.格力美的体育营销长期互怼 世界杯比赛吹冷风 [贾丽][2018年6月4日][746] 原标题：格力美的体育世界杯互吹冷风：对唯一身份争论不休格力、美的体育营销长期互怼世界杯比赛“吹冷风”世界杯的赛场，向来不缺少传奇。在这场激烈的争夺战中，众多家电巨头都瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，以不同方式搭上世界杯营销快车。实际上，不仅是世界杯，在各类赛事上的体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了海信与世界杯的联合，这些年来，包括格力、美的、康佳、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱…… 17.宜家一元钱冰淇淋背后的营销“阴谋” [ ][2018年6月3日][994] 如果列一份宜家的畅销榜单，排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架,而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年，宜家中国就售出1200万支甜筒。1、宜家1元冰淇淋背后的营销阴谋宜家冰淇淋在中国的售价是1元，在德国的售价也是1元，但是单位是欧元。1元人民币的冰淇淋不会亏本吗？背后的逻辑是什么？这还得从峰终定律说起。峰终定律：人们对一件事的印象，往往只能记住两个部分，一个是过程中的最强体验，峰；一个是最…… 18.玩转餐厅饥饿营销：3招让顾客感到“饿”... [中国品牌总网][2018年6月1日][231] 又快到了小米新品发布会的时候了。经过大约一个月的小米8手机的“猜测”、“曝光”，米粉们的关注重心又开始转移到“抢预购码”这件事上来。抢购，几乎成了小米脱不掉的标签。作为一家即将上市IPO的公司，不知道小米是不是真的还处在“供不应求”的状态。但在初期成功占据国内手机市场一方天地，这种饥饿营销的方法可谓功不可没。饥饿营销，就是吊足人的胃口，制造产品供不应求的“假象”。这种手段在消费领域很常见。苹果每次…… 19.维密火热营销难掩业绩萎靡 一季度净利同比降一半 [ ][2018年5月25日][857] 原标题：维密火热营销难掩业绩萎靡一季度净利同比降一半净利降一半营销难掩维密萎靡维密的虚假热闹再次被财报打脸。5月24日，维密母公司LBrands发布2018财年一季报，净收入同比下滑49.5%。在业绩持续低迷的同时，社交平台上关于维密秀和维密超模的话题热度不减，维密线上线下的产品促销也异常热闹，关于产品本身的声音却多是质量缺陷和舒适度欠佳。在业内人士看来，维密的营销无疑是成功的，但高热的话题营销客…… 20.果琳的“门店+社群营销+社区分销” [中国品牌总网][2018年5月16日][635] “果琳将来的销售构成是这样的：门店销售占到50%，线上销售占比25%，剩余的销售通过社区网点和社区合伙人来完成”。果琳创始人秦洪伟分享了这样一组数据。作为重庆一家颇有特色的水果连锁店，果琳以时尚前卫的门店形象和聚焦中产阶级的定位深耕区域市场。有业界人士给它一个形象的比喻：水果领域的星巴克。数据显示，果琳目前在重庆拥有48家门店。门店销售比50%，这是一个非常关键的数字。在新零售的背景下，大家都在说…… 21.阿迪达斯数字营销做的怎么样？这份报告说超过了耐克 [中国品牌总网][2018年4月19日][117] 过去一年，持续加码数字营销的阿迪达斯交出了不错的财报数据。在咨询机构GartnerL2发布的最新报告《Activewear2018》中，阿迪达斯的数字智商指数（DigitalIQIndex）位列第一，超过了去年位列榜首的耐克，成为今年唯一一家入选“Genius”评级的运动品牌。GartnerL2的这份报告对在美国拥有业务的74家运动装备品牌的数字化服务能力进行分析。所谓的“数字智商（Digital…… 22.拼多多营销套路多多 欲摆脱微信仍难逃路径依赖 [刘斯会][2018年4月12日][1141] 原标题：拼多多营销套路多多欲摆脱微信仍难逃路径依赖最新消息显示，腾讯仍在持续加码拼多多。4月11日，有报道称，拼多多已经完成新一轮近30亿美元的融资，估值接近150亿美元，投资方包括腾讯、红杉等。对于融资一事，《证券日报》记者求证拼多多方面有关负责人，得到的回复是“我们不清楚，我们还没有求证过。”尽管拼多多创始人、CEO黄峥接受媒体采访时称自己不是腾讯系，坦言想脱离微信，但至少目前从《证券日报》记…… 23.营销和促销完全是两码事儿，你可能做了好多年的假营销 [ ][2018年3月21日][267] 过完年，餐饮似乎更难做了。人力成本逐渐走高，租金成本持续上涨，同质化竞争激烈，营业额持续低迷，平台继续收割流量，新零售大兵压境，品牌餐饮高速扩张，从一线、二线、三线已经下沉到四、五乃至无底线。餐饮人何去何从？我猜想，你的三板斧大招无非就是：1)、打折；2)、特价；3)、发单页。从打九折到八折到七折到骨折，除了听见沉闷的骨头碎裂声，唯一的作用就是逼得隔壁老王家也不得不跟着你一起打折，整条街餐饮人都是…… 24.解锁女王节营销新玩法 [中国品牌总网][2018年3月9日][195] 近年来，酒行业各品牌不断突破传统营销界限，在互联网营销中持续创新，以诸如内容传播、体验式营销等新型营销方式与年轻消费群体进行沟通。近日，“劲牌就借力3.8女王节，打破常规思维，以“新大男子主义式宠爱”营销内容打造品牌记忆点，并依托线上天猫旗舰店活动，借男性之口以酒致敬新女性，在眼花缭乱的营销中脱颖而出。“内容+社交”组合，打破节点性别界限3.8女王节作为2018开年电商的第一个大营销节点，看起来与…… 25.商场营销盯上明星 北京西单大悦城等为华晨宇庆生 [中国品牌总网][2018年2月5日][1907] 近年来，明星生日与商场的关系越来越近，继此前周杰伦生日国内12家商场为其亮灯庆生后，华晨宇全国生日应援特别活动也走进了商场。2月7日是华晨宇28岁生日，其应援系列特别活动自2月4日就已经开始，打头阵的是商场的娃娃机。据悉，2月4日至10日，将在北京、上海、武汉三座城市的商场电玩城联手，投放音乐背包款“二师兄”公仔。投放的三个商场分别是武汉武胜凯德广场5楼的城市之星电玩城、北京西单大悦城8楼的卡乐电…… 26.营销开支和新零售建设成本大增，阿里说要用技术解决？ [中国品牌总网][2018年2月2日][1342] 超华尔街预期的业绩，却导致了阿里巴巴股价周四下跌近6%。昨日晚间，阿里巴巴发布2018年第三财季业绩报告，营收连续7个季度增速超50%，达到破纪录的830.3亿人民币（127.61亿美元）。按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为233.32亿元人民币（约合35.86亿美元），同比增长36%。但阿里三季度毛利率连续三季度下滑至57.76%，核心电商业务调整后的EBITA利润率也同比下降，这主要由…… 27.星巴克的8大营销心机 餐饮人都可以学学 [中国品牌总网][2018年2月1日][1020] 星巴克是谁？做什么的？相信不用过多介绍。许多同行关注最多的是星巴克出了“什么新品、好不好喝”，或者是“又在哪里开新店、这次变了什么风格”。但许多细节其实更值得关注，因为星巴克真的太有“心机”了。1用免费咖啡培养潜在消费者星巴克喜欢招聘大学生兼职伙伴，每个伙伴工作满一定时间后每月有10张免费咖啡券。实际上，这10张咖啡券大部分人的选择会是送给同学、朋友。星巴克的兼职伙伴多来自大学校园，大量的免费券实…… 28.优衣库U系列的营销打法：借爱马仕前设计师之手带动新品疯抢 [中国品牌总网][2018年2月1日][939] 爱马仕前设计师参与的U系列，再次让优衣库发售新品时引发排队抢购。近日，优衣库U系列2018春夏新款在上海、北京和广州三地的三家指定门店发售，当日部分款式被一抢而空，部分款式断码。消费者普遍认为，以优衣库的价格购买到爱马仕设计水平的服装实属难得。业内分析称，虽然品牌方不对新系列采取限购措施，但据以往经验来看，错过一些爆款后的补货量往往极少，未来应该会有不少品牌模仿这种营销策略。新品发售排队抢购自从优…… 29.新媒体环境下企业的市场营销策略 [王丹峰 黄盛建][2018年1月31日][493] 新媒体作为新世纪以来科技发展的产物，改变了以往大众单向传播的方式，将信息的发布权、传播权等拓展至每一位用户，社会消费方式与消费需求随之改变，企业传统的市场营销模式受到冲击，已无法满足现代消费者的个性需求，难以形成有效的吸引力和竞争力。网络技术的迅速发展与新媒体传播速度的不断提高，也逐步改变着当前的市场营销环境，消费者开始成为企业市场营销中的主导，从企业市场营销传播的接受者转变为市场营销工作的参与者…… 30.奇瑞商转乘面临多品牌考验 营销能力等与对手存差距 [ ][2018年1月30日][1183] 原标题：奇瑞商转乘面临多品牌考验营销能力等与对手存差距奇瑞“商转乘”面临多品牌考验在刚刚出售了观致汽车和凯翼汽车的控股权后，奇瑞又在近日发布了全系产品序列——捷途JETOUR。尽管奇瑞官方一再强调，此次发布会所发布的并非全新品牌，而是一个隶属于奇瑞商用车旗下的全新产品序列。然而，奇瑞的多品牌战略已经开始收缩。此次推出全新的产品序列，奇瑞如何平衡商用车和乘用车之间多品牌的利益回报，避免重蹈此前多品牌…… 31.喜茶CTO称爆红并非策划营销 未来计划消灭排队 [中国品牌总网][2018年1月18日][413] 不论在什么地方开店，喜茶都能形成一道风景，因为似乎它的门口“永远在排队”。真有那么多人喜欢？到底有多好喝？是不是托儿？……对这个“现象级”的茶饮连锁，吃瓜群众充满了好奇，甚至为了一探究竟，自己也加入排队的行列。近日，喜茶CTO陈霈霖揭开了谜底。“产品好喝，店也不多，自然就会排队。”喜茶CTO陈霈霖表示，喜茶爆红是源于2017年2月上海门店开业时自媒体争相报道，而非策划营销。“暗黑旋涡”中的意外之喜…… 32.霸王集团难回巅峰：创始夫妇内斗 营销手段单一 [钱瑜 李静 宋媛媛][2018年1月9日][581] (原标题：创始夫妇内斗霸王难回巅峰)以“防脱洗发水”名噪一时的霸王集团，在经历了近七年沉寂后，近日因创始人离婚事件再次被推至舆论浪尖。2017年12月27日，霸王集团创始人万玉华在香港宣布与丈夫陈启源(霸王集团董事局主席)离婚，并表示已上诉香港特别行政区高等法院，提请将霸王集团的控股股东FortuneStationLtd.(以下简称“FS”)进行清盘。FS由陈启源夫妇二人及其七个子女共同持有，该公…… | 
