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    1.统帅空调发起论坛直播互动营销打入年轻社交群 [中国品牌总网][2017年6月13日][128]
        习惯了单向宣讲的新品发布会,观众们不免觉得单调枯燥。而6月9日,统帅空调举办了一场主题为“风华正茂智在梦享”的发布会,会上不仅推出了全球首款支持华为HiLink智能家居平台和海尔好空气双智能系统的统帅空调梦享系列新品,还采用了网红经济下直播互动的新形式,让统帅、华为上千万的粉丝第一时间零距离接触新品,共享品质生活的新方式。740)this.width=740">论坛直播零距离互动融入年轻群体85、……
    2.优衣库和星巴克已开启全渠道营销!这与“新零售”有什么关系? [中国品牌总网][2017年6月9日][98]
        马云说,纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有“新零售”一说。线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下加上现代物流合在一起,才能诞生真正的新零售。740)this.width=740">马云在2016年10月13号杭州云栖大会演讲太阳底下没有新鲜事,所谓新零售,其实是国外讲的全渠道零售(Omni-channelRetailing):全渠道零售(Omn……
    3.统帅电器深耕娱乐营销宣布出演《逆袭之星途璀璨》 [中国品牌总网][2017年6月9日][144]
        6月9日,青春励志剧《逆袭之星途璀璨》腾讯视频首播发布会在上海召开。发布会现场,知名家电品牌统帅电器与剧组主创人员及主要演员共同亮相,高调宣布出演“片中重要角色”。据悉,该剧受众定位于职场打拼的庞大年轻人群,通过一系列情节曲折的职场情感故事,传递出年轻人对时尚生活的美好向往和乐观积极的进取精神。而以“轻时尚”风格著称的统帅电器,将在剧中向年轻观众展示一系列个性、简约而又充满活力的时尚生活场景,利用……
    4.产品生命周期各阶段的营销策略 [中国品牌总网][2017年6月7日][129]
        740)this.width=740">一、介绍期的营销策略介绍期的特征是产品销量少,促销费用高,制造成本高,销售利润很低甚至为负值。根据这一阶段的特点,企业应努力做到:投入市场的产品要有针对性;进入市场的时机要合适;设法把销售力量直接投向最有可能的购买者,使市场尽快接受该产品,以缩短介绍期,更快地进入成长期。在产品的介绍期,由产品、分销、价格、促销四个基本要素组合成各种不同的市场营销策略。1)快……
    5.腾讯:以技数赋能超越营销界限 [崔志强][2017年6月7日][182]
        740)this.width=740">在新的营销挑战之下,怎样实现腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面,腾讯认为“技术”和“数据”将成为赋能智慧营销的钥匙。互联网营销技术革命已然爆发,技术与数据的连接推动营销业界应变而变,品牌需求也在促使代理商加速变局调整。腾讯公司副总裁郑香霖在腾讯2017渠道合作伙伴大会的演讲中指出,面对变化我们应该以开放的心态应对挑战,积极突破。4月19日,主题为“超越界限”的腾……
    6.整合营销传播策略方式及办法 [ ][2017年6月7日][121]
        对于企业来说,整合营销传播并不是最终目的,而是一种手段。如果在21世纪的今天还抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机,那如何在市场经济持续性发展、经济模式将有翻天覆地的变化的同时做好整合营销传播来提升企业的知名度拯救企业于危难之中呢?下文就是详细的介绍。740)this.width=740">整合营销传播策略方式及办法一.企业整合营销传播策略方式1.建立数据库整合营销规划的起点是建立……
    7.宝洁营销数字化转型的阻力是什么? [ ][2017年5月25日][49]
        740)this.width=740">2008年前后,伴随着前CEO雷富礼“消费者在哪里,我们就必须在哪里”的豪言壮语,宝洁吹响了全面挺进数字新媒体的号角。但遗憾的是,宝洁当机立断且雄心勃勃的数字化转型却交出了2015、2016连续两个财年销售收入下滑的尴尬答卷。面对落败的市场绩效,宝洁不得不开始反思其数字化转型决策,并开始回归传统的电视广告营销模式。对宝洁营销数字化转型失败原因的分析已经很多,……
    8.六个核桃吃老本:存货过期砸手中 研发为营销零头 [孙麒翔 王子扬][2017年5月9日][197]
        (原标题:吃老本六个核桃“制造”高库存)740)this.width=740">通过大单品“六个核桃”,养元智汇在核桃饮品行业一飞冲天,赚钱速度甚至与茅台接近。毫不吝啬的营销投入拉动六个核桃销售,但如今既透露出力不从心,也显现出研发投入的少之又少。当大单品增速放缓,新品未进入正轨时,六个核桃的库存问题又随之暴露出来。存货过期砸手中河南舞钢的张德领已经做了六年六个核桃经销商,去年初,由于难以完成销售……
    9.新“黄金十年”营销取向的六个变化 [ ][2017年5月4日][32]
        740)this.width=740">中国企业营销经历了2002―2012年的十年黄金期,多数行业(如电视、手机、空调等)在销量上达到了历史的最高峰,这十年也被称为中国企业营销的“黄金十年”。未来中国企业的营销是否还有机会,是否还能重现百花齐放、百舸争流的黄金岁月?答案是肯定的。因为,显而易见的是,未来中国的消费升级、主流换挡已经开始,结构调整、消费梯度流动过程中所产生的巨大能量已经初步显现,不……
    10.丧茶的品牌营销是如何占据年轻人的心的? [中国品牌总网][2017年5月5日][74]
        740)this.width=740">五一期间,一家名为“丧茶”的奶茶店在朋友圈刷屏走红。这个由饿了么和网易消息联手打造的奶茶主题快闪店位于上海普陀区,仅在4月28日至5月1日这4天营业。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意:“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油你是最胖的”红茶拿铁、“加班不止加薪无望”绿茶、“前男友过得比我好”红茶等。同时借助网易新闻IP形象“王三三”一脸懵逼地站台,彻底给……
    11.互联网金融品牌营销的七大问题 [中国品牌总网][2017年5月5日][108]
        互联网金融在近几年的发展可以用风光无限来形容,平台用户动辄百万千万,成交金额动辄十亿百亿,然而真正在品牌塑造方面取得成功的平台却寥寥无几,作为互联网金融行业最早的参与者,我参与并见证了有利网、开鑫贷、银湖网和首金网等多家平台的建设,对此深有感触。那么,互联网金融平台的品牌营销面临哪些问题呢?营销人才的短缺在互联网金融领域,真正懂得什么是品牌营销的从业者可以说凤毛麟角。从业者品牌营销理念的落后,或许……
    12.万科前4月无缘销售冠军 西安项目触雷显营销管控隐忧 [ ][2017年5月5日][182]
        原标题:万科前4月无缘销售冠军西安项目触雷显营销管控隐忧740)this.width=740">万科前4个月无缘“销冠”西安项目“触雷”显营销管控隐忧740)this.width=740">业绩高压下违规销售,西安万科撞上政策调控红线。4月24日,西安市房管局发布的通报显示,因万科城市之光、万科东方传奇项目涉嫌违法销售,即日起,暂停万科在西安所有开发项目的网签销售,被停止网签的楼盘共有12个。不过……
    13.销售及营销员工减少汇源果汁终结两连亏 [谢宏辰][2017年4月26日][201]
        (原标题:销售及营销员工减少85.56%汇源果汁去年转盈终结两连亏)从淡马锡2014年认购汇源果汁可换股债券,到2017年3月与汇源果汁“分手”,“牵手”仅3年时间。外界有分析认为,淡马锡的退出与汇源果汁过去几年的业绩表现有关。那么,这3年里,汇源果汁的经营状况如何呢?从汇源果汁近年业绩情况来看,2014年~2016年,公司收入及毛利持续上升,但其盈利却并不佳。2016年盈利受益政府补贴作为国内果……
    14.饥饿营销?探究一点点奶茶的经营套路 [ ][2017年4月19日][125]
        740)this.width=740">近日,一个名为一点点的奶茶店出现在北京公众的视野中。与多数奶茶店不同的是,一点点可以对所选奶茶深度DIY,配出自己喜欢的口感,有人不惜排队数小时就为见其“真容”,但北京商报记者实地探访发现,一点点所排的队伍呈L形,大大增加了消费者的等待时间。分工:制作流程慢4月18日,记者来到位于建外SOHO的一点点奶茶店,这是记者第二次来到这里,此次记者选择在周末时间,以……
    15.上海永安百货的营销制胜之道 [中国品牌总网][2017年4月18日][191]
        740)this.width=740">近代上海出现了以永安、先施等为代表的华商大型百货公司。这些百货企业正确预判市场形势,采取灵活多样的零售营销策略,仅用短短十余年,就在与洋商百货公司、小百货业的激烈竞争中立于不败之地,并成为近代上海商业繁荣的标志之一。“四大百货公司”中尤以永安公司首屈一指,永安公司的郭乐、郭泉兄弟在受到西方百货公司经营的启发下,敢于创新、大胆突破,把满足不同消费者群体需求作为……
    16.宝洁式营销为什么正在老去 [中国品牌总网][2017年3月18日][168]
        740)this.width=740">■新媒体营销新的四“C”——文化(culture)、内容(content)、社群(community)、联系(connect),补充大家熟知的“4P营销”:即产品(product)、价格(price)、促销(promotion)和地点(place)。■从“宝洁式营销”到“哈利波特式营销”,意味着企业与顾客群的关系发生了变化。■企业如何最大化地利用数据?社交媒……
    17.汉堡王如何玩转价值营销 [中国品牌总网][2017年3月15日][287]
        740)this.width=740">3月8日女人节,当BurgerQueen揭晓时,不管是线上还是汉堡王线下实体门店,都被一种自信、积极的正能量包围,俘获亿万消费者,拔得“3·8节”借势营销头筹。而在成功背后,是汉堡王玩转价值营销的高超技巧。夯实理性价值,把握营销前提国际知名管理咨询公司罗兰贝格曾指出,品牌是一组价值的承诺,当消费者对品牌的感知与其自身价值体系相吻合时,才会做出积极的购买行为。……
    18.新浪:引爆社会化营销实现品效合一 [中国品牌总网][2017年3月6日][241]
        740)this.width=740">社会化营销助力企业实现品效合一,成为互联网营销的引爆点。葛景栋新浪副总裁互联网品牌营销创新专家。2000年加盟新浪,开创门户频道与传统产业合作的新模式,与欧莱雅、耐克等广告主合作,创造性的推出了品牌冠名和全面内容合作的全新商业模式,后被行业纷纷效仿。2008年起,创建新浪地方站业务,主导建立新浪地方站业务集群(目前新浪在全国拥有27家地方站),同时全面负责微……
    19.把黑科技作为营销卖点的达美乐,在美国本土增长迅猛 [中国品牌总网][2017年3月7日][204]
        达美乐公布2016年财务简报,总收入为8.19亿美金,同比增长10.5%。净利润为7290万美金,同比上升了15.9%。可以说它是今年美国地区发展势头最好的快餐之一。北美全年的同店销售增长10.5%——这是它连续第23个季度增长了。在分析师会议上透露会员制度对业绩产生了“至关重要”的作用。这项会员忠诚计划是在2015年9月推出的,消费者能积分兑换奖励。达美乐的数字化程度比较高。官方透露2016年它……
    20.苹果调整全球营销策略合作广告公司面临大裁员 [ ][2017年2月22日][166]
        740)this.width=740">根据美国媒体Adweek报道称,这家科技巨头将会调整和广告代理商TBWA\MediaArtsLab的关系,把重心放在创建数字内容和区域性广告上。换句话说,过去那种仅用翻译、让一条广告通用全球的做法可能不再适用了,苹果在未来会在不同区域推出有针对性的广告。“TBWA\MediaArtsLab正在重组并引入一种新的运营模式,来跟上消费者使用媒体内容的节奏,”来自……
    21.外资美妆巨头新年齐降价 电子商务成营销新宠 [卢杉][2017年2月17日][178]
        (原标题:外资美妆巨头新年齐降价电子商务成营销新宠)从2015年开始,获益于政策红利、资本驱动和消费者需求升级,海淘势头兴起,跨境电商发展迅猛,消费规模持续扩大,美容护肤产品是消费者最大购买品类之一。新年伊始,年前宣布降价的各大国际美妆巨头纷纷开始兑现承诺。2016年9月30日,财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化……
    22.情人节营销大考:餐饮业谁得分最高? [中国品牌总网][2017年2月13日][199]
        每个节日,都是考验商家智商的时候。这个情人节,谁的营销手段最高明,谁让人犯了尴尬癌?1这些情人节营销,是你的菜吗?▼|麦当劳|“亲吻是思念的见面礼,亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻,胜过千言万语。”为了今年的情人节,麦当劳专门制作了一个短视频,讲述了一个“纯爱”故事。推出“亲亲送马卡龙”活动,情人节只要麦咖啡入手中杯及以上饮品,并“晒亲吻”,就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙。740)this.wid……
    23.养元饮品营销三冲IPO六个核桃缺干货难补脑 [中国品牌总网][2017年2月13日][234]
        原标题:养元饮品营销独腿三冲IPO六个核桃缺干货难补脑编者按:2011年、2012年曾先后两次递交IPO申请但均未成功的河北养元智汇饮品股份有限公司(以下称“养元饮品”)在2016年的最后时刻再次向IPO发起了第三次冲刺。说起养元饮品也许无人知晓,但提及“六个核桃”,却很多人耳熟能详。六个核桃就是养元饮品所生产的核桃乳。近年来,养元饮品的营收和净利一直保持着增长的态势。据养元饮品发布的A股上市招股……
    24.跨国企业地域差异化营销策略 [ ][2017年1月26日][174]
        我国跨国企业为了更好地适应国外市场环境,采取适宜的地域差异化营销策略,对提升国外市场的营销效果、促进企业海外市场的发展有着重要作用。越来越多的跨国企业开始注重采取差异化的营销策略,针对海外市场特点,进行市场营销策略的差异化优化,从而有效地推动海外市场的发展。新时期跨国企业海外市场营销的特点进入新时期以来,跨国企业在地域差异化营销策略方面也不断地进行了一些创新,主要目的是为了适应当前海外市场的营销发……
    25.锐澳”“重金营销”的陷阱” [ ][2017年1月13日][283]
        740)this.width=740">这个凭借电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧,兄弟》等大红大紫的时尚酒品牌,在2014年销售收入同比增长216%,净利润同比增长超过300%;转而到了2016年,业绩疾速下滑——上半年销售收入同比减少75.14%,净利润同比下降123.64%。如此反差的两组数据,让近两年不景气的酒业市场再掀波澜。据锐澳母公司上海百润投资控股集团股份有限公司(股票代码002……
    26.乔丹体育押注全运会营销买得回形象吗 [ ][2017年1月13日][130]
        740)this.width=740">2017年1月11日,乔丹体育与第十三届全国运动会在北京宣布双方正式签约,乔丹体育将为本届全运会提供总价值超过8000万元的现金及装备赞助,成为赛会的高级合作伙伴,并且为北京、山东、辽宁、黑龙江等四个代表团提供装备。这已经是乔丹体育自2008年以来连续第四届赞助全运会。大型的体育赛事一直以来作为体育用品公司借势营销的重点战场,能够帮助各品牌精准地瞄准目标人群……
    27.七匹狼优化营销网络计划戛然而止 [ ][2017年1月6日][309]
        据悉,七匹狼于2012年6月13日完成非公开发行人民币普通股7820万股,实际募集资金净额为17.66亿元。此项募集资金原计划全部用于投资建设“营销网络优化项目”,购买商业物业,拟增加销售终端1200家。此前七匹狼预计项目建成后一年内可正常运营,每年可实现销售收入约14亿元,净利润预计为2.79亿元。然而,此项目事实并不顺利。据数据显示,2015年,七匹狼店铺总量约为2300家,与2014年的28……
    28.我国物流企业市场营销问题与策略 [齐艳][2016年12月5日][133]
        随着我国社会主义经济形态的发展与变化,物流企业也得到了十分迅速的发展与进步,并且随着物流企业数量的不断增加,物流企业运营中的市场营销方式也逐渐趋向多元化,但如果想要在激烈竞争的物流市场竞争中屹立不倒,便需要将物流企业的市场营销工作做细做好。目前很多电商企业也逐渐发展了自己的物流体系,如今炙手可热的京东便在已经消费者心中留下了“物流快”的良好印象;亚马逊也早就拥有了属于自己的物流产业;就连运营时间不……
    29.麦当劳、星巴克、等品牌是如何品牌营销的? [ ][2016年12月5日][298]
        很多年前,麦当劳发起了一个项目,目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一样,麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客,让他们填写典型的消费者调查表,向顾客提问像“要怎样改进奶昔,你才会买更多呢?你想要这款奶昔再便宜点吗?再多点巧克力味吗?”这类问题。根据调查的反馈信息,公司着手对奶昔进行了很多改进工作。奇怪的是,奶昔是越做越好了,但是销量和利润都没有得到增长。于是,麦当劳请了哈……
    30.小米:营销新世界已开启,看你来不来 [ ][2016年12月5日][105]
        从PC时代到移动互联时代,入口之争从未停息,且愈演愈烈。手机的智能化让设备和生活的紧密度日益加强,手机已经成为人体的外置器官,成为我们通向世界的大门。当手机从通讯工具发展成新的入口级设备,围绕它展开的入口争夺之役也愈演愈烈。小米作为拥有2亿用户的手机终端,以其高黏性、高忠诚度紧扣未来发展,已成为国民入口,抢占入口之争的制高点!小米:移动互联网第一综合入口技术越发展,设备越智能,人们对入口依赖越高。……
    31.宝洁明年将进一步全方位缩减营销预算 [中国品牌总网][2016年11月24日][247]
        但宝洁同时还想达到更广的传播效果。过去三年中,快消行业巨头宝洁一直在提高营销效率和缩减广告预算上努力。从2014年起,他们逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个,合作投入减少了20亿美元,并在数字营销策略上做了相应调整。最近宝洁全球首席市场官MarcPritchard在美国辛辛那提的一个活动中公布了明年的市场规划。2017年,除了继续精简代理商数量以外,宝洁还要不断降低广告制作费……
    32.社群营销之破城攻略 [ ][2016年11月21日][166]
        目前传统企业发展的困局主要集中在四个方面:一是企业的渠道与推广两大运营成本持续增高,投入产出比严重不匹配,但又的确没有更好的方式可以选择。二是消费品行业竞争态势加剧,加之人口结构的变化,无论是快消品还是酒业都已经进入挤压式增长状态,行业进入平缓增长期甚至是衰退期。三是传统企业对于消费者购买行为的变化十分无感,尤其是互联网环境下,各个年龄层的消费形态的变迁加速,影响其购买决策的选项变得更为多样和复杂……
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