雅虎就是搜索，搜索就是雅虎

    ———中文搜索格局突变，传统门户让位搜索与电子商务  

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    在阿里巴巴和雅虎之间历史性并购整合进行了两个多月之后，被称为互联网“大侠”的阿里巴巴CEO马云，于11月9日使出一招“冲云贯日”———在中国经营了7年之久的雅虎中国门户网站被彻底改版，变成一个和Google、百度一样简洁的中文搜索引擎。从此，中国互联网少了一个传统意义的门户网站，却多了一个以搜索技术见长的新门户。

    想搜就搜，内容服务自有主张

    从互联网诞生之日起，门户网站的概念就是移植自传统媒体的“单向”概念。也就是说，网民并没有办法决定自己需要什么内容，获取什么信息，而网站面对各式各样的人群，也无法预期提供哪些精简的资讯给读者，只好一股脑都摆上网站。这也造成了所谓“门户”网站首页臃肿、复杂的结构与外观。有媒体专家认为，这种模式与传统意义上的电视、报纸、杂志并没有太大分别，唯一的区别只是将载体变成了HTML格式而已。对于网民来说，浏览门户网站，好像浏览一本巨大的黄页，从中找到自己需要的资料，需要一级级查找分类，经过很多次点击，最后还不一定看到自己需要的内容。

    当Yahoo与Google诞生之后，极大地改变了这种状况。人们发现搜索技术能够提供快捷的方式找到自己需要的资料，虽然开始的时候并不一定那么准确。后来的故事，大家都知道了，Yahoo为了能够与当时的AOL（美国在线）及其他兴起的互联网门户网站平起平坐，将主要的精力摆到了门户建设上。不过在搜索技术上，Yahoo仍然在不断积累；即使不是自己发明的，也视如己出纳入旗下，特别是随后斥资26亿美元收购了可以与Google匹敌的Inktomi、Overtune（全球最大的搜索广告商务提供商）、Fast、AltaVista、Kelkoo（欧洲第一大竞价网站）等五家国际知名搜索服务商后，用一年多时间打造出的YST技术，目前是国际两大顶级网页搜索引擎之一，也是全球使用最高的搜索引擎之一，目前具有全球领先的海量数据库（190亿网页）。

    在中文领域，Yahoo收购了当时著名的中文地址栏搜索的“3721网络实名”，而全新的独立搜索引擎“一搜”推出，并在两周内跻身alexa排名前30名，制造了互联网业界奇迹。不过这些都不算什么，真正厉害的还是11月9日，随着“新雅虎新搜索”的Yahoo新主页推出，人们发现原来门户还可以这样做。在主页上，除了各种类型的个性搜索之外，还有邮箱、短信、雅虎助手等几样常用的链接。有人问，难道雅虎真的将几年积累的门户、新闻基础都弃之不顾了？

    “我们并不是不做网络新闻了，只是集中收缩在财经、体育和娱乐上。”马云这样解释，表示自己并没有抛弃“门户”，并在雅虎中国新版网站首页上留了一个“资讯首页”频道，链接网络新闻内容。“我觉得中国的客户现在很多用搜索引擎的年轻人也好，用户也好，喜欢看到的就是娱乐、财经、体育，”马云认为，“雅虎的目标是把雅虎的搜索引擎做得非常好，让全中国用过搜索引擎的人、没有用过搜索引擎的人能用雅虎搜索引擎。我自己和我的团队这两年的经验告诉我，不要因为这个事情可以挣钱去做，而是做这件事情可以创造很大的价值，它的结果还能挣很多钱，这样的事情才能选择，这是我们公司的思想，现在这种思想在雅虎基本达成共识了。” 

■雅虎以搜索为主轴的简洁新首页

    三足鼎立，雅虎要做No.1

    对于Yahoo来说，做出这样的转变并不容易，首先在公司结构上就要发出巨大的改变。阿里巴巴公司任命了新雅虎在中国的管理团队。原雅虎中国副总裁田健先生被任命为雅虎搜索的执行总经理，原雅虎搜索事业部总经理李锐先生被任命为副总经理，谭晓生先生出任雅虎搜索工程技术部总监。雅虎搜索执行总经理田健说，“新雅虎技术、本地化、团队在国内搜索领域都属于顶尖配置，虽然说搜索领域的NO.2仍有生存空间，但成为NO.2不是雅虎搜索的目标”。

    很显然，随着雅虎中国网站的改版，中国网络市场上只是少了一个老牌传统类型的门户网站，但是多了一个搜索争食者，而且还是一个以搜索为主张的新门户。随着今年下半年百度成功登陆纳斯达克，Google重金挖来微软干将李开复主持中国市场，如今又多了个马云带领下的雅虎中国，中文搜索市场呈现三足鼎立之势。而微软也担心错失中国的搜索市场，不久前在中国高调成立互联网搜索技术中心，不过这种“雷声大雨点小”的行动实质上是一种投石问路。

    马云也认为在目前，中国的搜索是三足鼎立。“我认为，在中国市场，至少一定会存在三个比较强大的搜索引擎，”说这话的同时，马云自己将雅虎中国搜索与Google、百度进行了一番比较，“Google的优势在技术，百度的优势在本土化，我们既有雅虎的强大技术，又有阿里巴巴本土化优势，两者加在一起就是最大的优势。现在我不想说我们多好，要不人家又说我很狂妄了！”

    不过在不久的将来，这种形势又会发生改变。业内人士评价普遍认为，海外搜索巨头目前的登陆都是试探性举措，而雅虎搜索的本次启动真正是搜索领域的跨国巨头在华第一次实质性的本地化落地。搜索被认为是互联网行业今后一个重要的经济增长点，有“第四桶金”之称，据美国《商业周刊》报道，今年全球搜索广告业务销量增幅有望达到40%，搜索引擎市场已成为互联网行业争夺制高点的关键领域。而雅虎在中国吹响搜索的号角也无疑宣告了中国搜索大战的全面升级！

    类似的口号，人们已经听多了，在商业上任何许诺都是空话，只有行动才能改变形势。“我们已将2000余台服务器从美国搬至中国，在美国还成立了由30多位顶尖华人科学家组建的搜索技术研发团队，专门支持中国市场。”马云补充道：“到明年，我们总共要在国内设立5000台服务器，钱都准备好了，正在订货。现在最缺乏的是人才，因为我们正在做大规模的招募工作，有人说我们要大裁员，其实我们是在增加人手。”

    老虎醒了，本地化势力将超越海外兵团

    Google已经很强大了，不过很遗憾，在中国它甚至连个“合法”网站的身份都不具备，就更不用说去深入地开展业务了；对于中国网民的了解也是雾里看花。也正因为如此，只做中文搜索的百度才在这二年间，在中国市场超越了Google并成功在纳斯达克上市。互联网分析师吕伟刚认为，跨国公司称霸中国市场最大的阻碍就是本地化的问题，中国搜索引擎其实不会害怕他们资金雄厚、技术领先，而类似雅虎的本地化举措对各个厂商压力会很大。事实上，有个例子可以证明一旦雅虎开始本地化之后，这只老虎的可怕程度。在同样是中文网络世界的台湾地区，根据AC尼尔森调查，Google仅有14.8%的网友使用而排名第6，雅虎奇摩则以74.8%的压倒性使用率稳居龙头；在日本，雅虎日本凭借软银孙正义的本地化运作，拥有搜索市场无可动摇的霸主地位，雅虎日本每月使用人数超过Google13倍。

    雅虎在中国运作了七年，其间也收购了3721等不少本地互联网公司，因此在整合方面已积累了相当丰富的经验。而收购雅虎中国的阿里巴巴更是一家本地化起家的中国互联网公司，不过马云显然很谨慎地看待这个问题，他说：“收购之前我最担心的就是收购过程，因为从商业角度上看，90%的收购是失败的，我们希望自己能成为5%成功的公司。如果是第一次收购的话可能大家很紧张，对我们来说挑战非常大，我们阿里巴巴的人没有经验，我们从来没有收购一个公司，一收购就要收了这么大一个公司，所以对我们的挑战非常大。但是由于我们的期望值调好了，再加上雅虎团队的配合，我们发现两个公司的文化整合中，两个公司的创业、创新、努力的精神是一样的，大家都想把这个事情做好的想法是一样的。所以，我觉得做的比我想象的要快，我想应该很痛快。当然中间有些麻烦问题，能用技术解决问题是最容易的问题，人的问题是最复杂的问题。但是到目前为止，我们人的问题解决得很顺利。现在我越来越轻松，我到北京办公室也不太呆了，因为有了田健等很多同事的努力以后，各个机构都运营起来了。还是这句话，困难可能刚刚开始，前面制定的是战略，后来在实施过程中，可能会出现很多问题，在这里我们第一阶段取得了成功，但是第二阶段、第三阶段、第四阶段的路还很长。”

    谦虚是种天生捕食的本能，就像老虎一样，在捕杀猎物前不会发出任何嘈杂的声响。新雅虎的实力不容小觑，目前中国排名前10的互联网公司中的四位已为阿里巴巴公司所有。阿里巴巴在B2B领域拥有超过900万商人会员，淘宝网注册会员已突破1000万人，将雅虎搜索和阿里巴巴的电子商务优势结合，也将是新雅虎搜索的另一个杀手锏。与此同时，雅虎搜索本身具备的在邮箱服务、即时通讯以及支付领域内的独有优势，也将为新雅虎助力。

    在雅虎搜索的背后，闪现的身影离不开阿里巴巴。马云称，据他的观察，电子商务有很大一部分利润转移到搜索上，比如说许多在ebay上开店的商人，每年都要投很多广告费给Google，以购买靠前搜索排名，这样本该ebay赚的钱，硬被Google分了许多。如果阿里巴巴把搜索和电子商务相结合，自己的会员直接到雅虎上购买关键字排名，再利用搜索的巨大浏览量带动阿里巴巴和淘宝的销售，那么盈利是指日可待的事情。马云认为，这是目前电子商务盈利的最好模式。“雅虎、淘宝网等都不需要赚钱，赚钱的事情留给阿里巴巴去做，雅虎的目的在未来3年内成为改变中国人生活方式的互联网公司。经商有几种境界，我们已经超越了有所为有所不为的那种层次，是为一种理想而努力。”马云这样认为。

    的确，对于变身后的雅虎搜索，马云寄予了极大的希望。从杨致远手中买下雅虎中国的时候，他就承诺过，要把雅虎打造成全国最响的招牌，其次才是赚到钱。现在看来，他正在把承诺变成现实。他正在把雅虎搜索资源和阿里巴巴整合在一起，一条代理、广告、搜索、销售的产业链即将成型。

■新雅虎启动仪式，新管理层亮相

    商业档案

    阿里巴巴

    阿里巴巴（alibaba.com）是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区，全球首家拥有超过800万网商的电子商务网站，遍布220个国家和地区，成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选交易平台。

    雅虎

    雅虎公司（yahoo.com）是全球领先的互联网通讯、商务和媒体企业，每月为全球近2.5亿用户提供多品牌的综合网络服务。作为互联网上的第一家提供在线导航服务的公司，雅虎在访问量、广告、家庭和商业用户领域均属领先者。雅虎是全球最大的互联网品牌，拥有全球最大的网络用户群，并致力于成为消费者生活中日益重要的组成部分。

    淘宝网

    淘宝网（taobao.com）是国内领先的个人交易网上平台，由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司投资4.5亿创办，致力于成就全球最大的个人交易网站。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的半年时间，迅速占领了国内个人交易市场的领先位置。

    支付宝

    支付宝网站（alipay.com）是国内先进的网上支付平台，由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司创办，致力于为网络交易用户提供优质的安全支付服务。支付宝，是支付宝公司针对网上交易而特别推出的安全付款服务，其运作的实质是以支付宝为信用中介，在买家确认收到商品前，由支付宝替买卖双方暂时保管货款的一种增值服务。支付宝服务自2003年10月18日在淘宝网推出以来，在短短的一年时间，迅速成为会员网上交易不可缺少的支付方式，深受淘宝会员喜爱，引起业界高度的关注。支付宝服务是互联网企业的一个创举，是电子商务发展的一个里程碑。

    阿里巴巴大事记

    ●2005年08月阿里巴巴并购雅虎，旗下形成阿里巴巴、淘宝网、支付宝、雅虎等四家强势互联网公司群

    ●2004年07月阿里巴巴对淘宝网追加投资3.5亿元

    ●2004年02月阿里巴巴再获8200万美元融资

    ●2003年07月宣布投资淘宝网

    ●2002年02月日本亚洲投资公司向阿里巴巴投资

    ●2000年01月软库注入第二笔投资2000万美元

    ●1999年10月高盛公司牵头，美国、亚洲、欧洲一流的基金公司参与，阿里巴巴引入500万美元风险投资

    ●1999年09月阿里巴巴(中国)网络技术有限公司在杭州成立，香港和杭州分别作为公司总部和中国区总部所在地

    ●1999年07月阿里巴巴中国控股有限公司在香港成立●1998年年底阿里巴巴网站推出

    雅虎大事记

    ●2005年11月雅虎推出全新搜索主页，抛弃传统门户牵绊，回归搜索路线

    ●2005年11月雅虎助手全面试用

    ●2005年10月阿里巴巴与雅虎整合完成

    ●2005年08月雅虎10亿美金投资阿里巴巴，阿里巴巴全面收购雅虎中国业务

    ●2005年03月雅虎全球迎来十岁生日

    ●2004年11月Yahoo&3721发布搜索竞价产品线暨Yahoo成为中国最大、最综合的搜索营销服务提供商

    ●2004年07月雅虎中国率先推出1G电子邮箱，开创中国电子邮箱G时代

    ●2004年06月雅虎中国发布独立搜索门户网站――"一搜"（www.yisou.com）；二周内跻身alexa排名前30名内，制造了互联网业界奇迹。

    ●2004年03月雅虎推出房产频道

    ●2003年11月雅虎控股（香港）有限公司与3721网络软件有限公司（香港3721）在香港签订购买协议，出资1.2亿美金购买香港3721的股份。

    ●2003年07月雅虎推出雅虎有缘人

    ●2003年05月雅虎推出汽车频道

    ●1999年09月雅虎网正式开通

    相关专题：国内互联网“第一并”：阿里巴巴收购雅虎中国

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