12月7日,国美电器全面并购常州金太阳家电战略合作新闻发布会在南京举行。据悉,金太阳在江苏范围之内的8家门店将全部并入国美门店体系。本次并购标志着国美电器在江苏市场的“攻城略地”计划已经全线铺开,同时预示着国美电器全国范围内的扩张并购狂潮全线提速。
江苏家电市场“风云突起”
据了解,江苏金太阳家电有限公司是江苏省著名的家电连锁企业之一,在常州及周边地区拥有文化宫店、怀德桥店等八家专业门店,总营业面积近5万平米,总销售额逾十亿元,经营AV类、冰洗类、小家电类等五个大类共一万余种商品。该公司连续三年跻身常州市“流通企业十强”,多次名列榜首,在常州市区的家电市场占有率达到50%以上。同时,金太阳的人均销售额在江苏省大商场中一直名列前茅,是中国家电连锁“江苏三强”之一。2003年,“金太阳”字号成为江苏省著名商标,“同在蓝天下,共享金太阳”也在一时间成为苏南地区耳熟能详的一句宣传语。
今年四月,国美电器从抢购南京金太阳的“硝战”中成功胜出,一举吞并金太阳南京新街口旗舰店,成功登陆中华第一商圈,凭借成熟的运营模式和价格策略,加之该店拥有的得天独厚的地理优势,开业头三天,销售额突破一个亿,创造出中国家电业的惊人神话。国美电器也因此携手金太阳迈入战略合作的“蜜月期”。
时隔半年,国美电器与金太阳的合作达成一致:国美电器全面接盘金太阳在江苏市场内的门店,此举使得国美电器门店系统净增近5万平方米的经营面积,大大缩短了门店开发的进程,也意味着国美电器将凭借金太阳的成熟门店成为江苏二级市场的“佼佼者”。
“金太阳至尊”横空出世
面对中国家电市场上的“风起云涌”,特别是国际家电卖场进入国内市场的呼声迭起,国美电器抓紧时机,掀起了中国家电市场最大的一次扩张、并购、整合的狂潮。本次国美电器成功并购江苏金太阳家电业务,标志着国美电器又一次开创了家电零售业发展的新模式,对整个行业的发展都有重要积极的影响。
国美电器连锁开发中心总经理孙一丁告诉记者,国美电器并购金太阳之后,将全面调整金太阳的经营结构。原先,金太阳的经营品类只有传统AV、冰洗等五大类,并没有涉足销售增长潜力巨大的3C产业,手机、数码等新兴家电也是其一个盲点。接手金太阳之后,国美电器将全面引进3C品类,同时调整楼层布局,按现代商业模式重塑“金太阳”。值得一提的是,此次并购案例,国美并不会全盘推倒重来,而是采取控股经营同时延续金太阳品牌的新型战略合作方式,国美联手金太阳共同打造一个全新的企业字号——金太阳至尊,今后原先的金太阳门头上除了原有的标志外,还将出现国美的LOGO。国美电器和金太阳的本次联盟,为正欲整合的国内小型家电连锁企业又指出了一个前进的方向。国美电器表示,以后只要有合适的对象,国美还将以这种方式进行扩张,加速在华东地区的网络布局,巩固国内最大家电连锁企业的地位。
孙一丁还说,目前家电连锁业已经进入了全面整合的时代,出于市场领先地位的家电连锁零售企业,通过并构,实现加速发展,在较短的时间内取得更大的竞争优势。江苏金太阳家电作为江苏地区知名的家电品牌之一,在并入国美电器后,经过一年的运作,国美电器在江苏的家电零售市场份额将居于领先地位。
国美巨头地位难以撼动
今年7月下旬,国美成功进驻南京,完成了其在全国一级市场网络布局,也成为国美在江苏家电市场上的“点睛之笔”。从国美进驻南京后,开业记录不断被刷新着,十天开一新店,半年期间开出9家门店,这种开店速度在业内也首屈一指。国美电器的负责人强调,在南京市场上,开店意味着抢占市场份额,并将最大的利益奉献给广大消费者。
国美电器高层在各种场合一再强调,由于江苏原有的地区家电产业已经形成规模,国美电器如果要获得江苏地区的竞争主动权,就必须以铁碗手段获得比对手更大的市场份额,才能取得其在江苏地区的霸主地位。
通过与金太阳的并构合作,国美电器在江苏的门店数量骤然增近30家,这大大节约了国美在江苏地区扩张的时间成本,同时也奠定了国美在江苏地区的重要地位,使国美电器在江苏的实力发生了大踏步的前进。
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