黄光裕：“鹏润电器”定位高于国美电器

    首店20日开业。新连锁品牌融合了日本Yodobashi、美国百思买等国际家电零售巨头的模式 
    12日，《每日经济新闻》从国美电器方面获悉，国美电器董事长黄光裕要推出第二个家电连锁品牌“鹏润电器”。与国美电器不同，它融合了日本Yodobashi、美国百思买等家电零售商的模式。首店将于本月20日在沈阳开业。“鹏润”二字来自国美电器总部大楼“鹏润大厦”。

产品定位高于国美电器 

    黄光裕创的鹏润电器是国美集团直属的、与国美电器公司并列的公司。“我们与国美电器定位不同。”鹏润电器企划经理马晶说。国美电器给人的最大印象是“价格杀手”，但是，鹏润电器的价格定位要比国美电器高，它将采取体验式、会员式等销售模式。门店的管理人员与国美电器也不同，将采用管理经验丰富的外籍人士。目前即将于20日在沈阳开业的门店店长就来自于日本。 

    鹏润电器内部人士透露，鹏润电器的模式虽然也是黄光裕独创，不过揉合了日本Yodobashi、美国百思买等国际家电零售巨头的风格，如撇开厂家维修队伍，设专门维修队伍。“为使鹏润电器有自己的特色，我们公司高层专门考察了日本及欧洲国家有名的家电买场。” 

    鹏润电器相关人士还表示，收取进场费问题不像国美电器那样复杂，而会在采购之初与厂商谈妥价格后，在销售中不再收取相关费用。 

    尽管如此，鹏润电器的模式还是带有国美电器的烙印。“我们还会先借用国美电器的一些资源，包括采购等方面。”鹏润电器方面有关人士透露。 

    《每日经济新闻》还了解到，鹏润电器将采用独立的物流系统，而且在管理上也会比国美电器更简约，采取两级结构的管理模式，即门店由总部直接负责。而国美电器目前对门店的管理，至少还有各地分公司、全国各大区两层结构。

一级城市先扩张 

    上述鹏润电器的人士称，鹏润电器的大规模扩张将在明年，扩张的重点还是集中在北京、天津、上海、广州等一级城市，总量将在10家左右。其中，第二家门店可能会选在北京或上海。不过，鹏润电器将自己的扩张目标定在3年内门店开遍省会级城市，总量在60家左右。 

    “鹏润电器不像国美电器那样门店集中在社区，而会选择在城市的商业中心，像上海等一级城市一般会开2家-4家门店。”马晶说，“鹏润电器店面都将比较大，一般在2万平方米-3万平方米之间。” 

    《每日经济新闻》从鹏润电器处获悉，虽然其定位高端，但高端产品仅占门店商品的30％左右，这些高端产品将以家电厂商的首发产品及顶级产品为主。其余商品仍将大部分沿袭国美电器销售的传统家电产品。 

    显然，一旦鹏润电器在商业中心开出门店，将与附近的国美电器门店产生冲突。“由于有更多、更好的服务，传统家电器的价格会比国美电器高一点。”鹏润电器的人士透露。

1