2005中国最有价值品牌海尔蝉联榜首

    北京12月6日讯（记者 于振华）在12月6日召开的“2005中国最有价值品牌发布会”上，北京名牌资产评估有限公司发布了本年度中国最有价值品牌评价结果。这项专门跟踪中国最有价值品牌的研究尽管屡遭质疑，今天上午，这项研究还是发布了第11个年度报告：海尔以702亿的品牌价值连续4年位居榜首。其后是联想470亿、红塔山469亿、五粮液338.03亿（详见附表），而北京的燕京品牌价值达111.72亿，位居第12位。

联想雪花品牌价值迅速扩张？  　　

“中国最有价值品牌发布会”现场

　　该报告显示，联想品牌由去年的第三位上升到第二位，品牌价值增长达50%之多。联想与IBM的PC业务重组，从今年第三季度实行财务报表合并，当季综合营业额较去年同期增长404%。报告预计，在竞争最为成熟的黑白家电行业，随着国际化进程以及国内重量级品牌的重组，原来的市场品牌格局将出现重大改变。

　　雪花（啤酒）经过近几年的迅速扩张，今年终于出现在排行榜，表明在我国啤酒市场，青岛、燕京、雪花三大品牌领导市场的格局基本形成。2004年度这三大啤酒集团销售量与销售额分别占据市场的33.2%和35.2%。

　　品牌价值与销售收入的平均比值为0.84:1？

　　该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，跟踪对象都是我国自主品牌，并且在行业居于领先地位，消费者能够选择的竞争性品牌。今年共发布了42个品牌的价值，平均销售规模141.32亿，比上年增长20.97%，品牌价值平均增长17.3%，品牌价值与销售收入的平均比值为0.84:1。

　　报告显示，中国自主品牌在与国际品牌竞争过程中成长迅速。九十年代初，我国品牌还很弱小，不但在合资合作中被忽视，消费者也是以购买外国品牌为荣。10年前，中国最有价值品牌销售规模上百亿的只有一汽和红塔集团。现在过百亿的已经有14个。1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿, 今年前20位品牌平均达到266.38亿。

　　“品牌是最有价值的资产”，是该项研究一直强调的观点。按照2004年度指标分析，百元资产收入，2005年品牌是129.28元，中国企业500强是34.85元。资产利润率，2005年品牌是4.08%，中国企业500强是1.57%。中国最有价值品牌分别是中国企业500强的3.7倍和2.6倍。

不具法律效力，企业仍然捧场

主持这项研究的北京名牌资产评估有限公司总经理王静

    由于该评价是北京名牌资产评估有限公司“借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究”，因而，在今天的发布现场，千龙网记者还看到了一个新现象，此次品牌发布也是按国际惯例进行发布——由北京的一个杂志社的总编代为宣读的，但是这位总编匆匆宣读品牌名单之后，没等记者反映过来进行“围追堵截”，就离开了现场。

    更值得注意的是，连续几年来，北京名牌资产评估有限公司在向媒体发布“中国最有价值品牌”时，都在新闻通稿之后对该评估进行注明：“不同于产权变动条件下的品牌评估，其价值不具备产权变动的法律效力。”但是，今年该公司不但发布了评估结果，而且，还邀请了数十家参加评估的企业领导来参加“2005年中国最有价值品牌发布暨研讨会”，为该评估结果发布会捧场。

附：'2005中国最有价值品牌（单位：亿元人民币）

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