以中国品牌研究院 2005年7月18日颁布的《五种常见商誉价值评估方法》为评估标准,中国品牌研究院2006年1月10日在广州发布“中国100最具价值驰名商标”排行榜,并同时发布“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”两张榜单。
在本次评估中,“中国驰名商标”品牌价值排在前10名的分别是红塔山(46.866亿元)、五粮液(44.337亿元)、联想(43.531亿元)、海尔(39.523亿元)、东风(39.116亿元)、长虹(37.284亿元)、万科(36.225亿元)、娃哈哈(36.011亿元)、张裕(34.339亿元)、格兰仕(32.117亿元),这10个商标同时当选“中国驰名商标10大标王”。
在本次评估中,品牌增值最快的10个“中国驰名商标”分别是金六福(30.994亿元)、白沙(30.425亿元)、三精(29.003亿元)、王朝(27.552亿元)、雅倩(24.882亿元)、雅士利(24.524亿元)、鲁花(23.759亿元)、蒙牛(23.157亿元)、奥克斯(20.226亿元)、小肥羊(15.002亿元),这10个商标同时当选为“中国10大最具成长力驰名商标”。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍,美国的财务报告准则已要求把那些可以被识别和区分的品牌价值(无形资产)进行评估并记录在资产负债表上。但是,在中国对“中国驰名商标”的价值,一直没有得到正确的使用。
为了扭转这种不利的局面,进一步增强中国企业的竞争力,拉近中国品牌与世界顶级品牌的差距,尤其是为了促进和提高中国企业应用科学的手段和方法,对“中国驰名商标”的品牌价值进行正确的管理和经营,使更多企业通过正确评估“中国驰名商标”的价值,维护企业资产所有者的正当权益,中国品牌研究院组织了本次评估。
本次评估历时300多天,分三个阶段完成。第一阶段是2005年初,评估委员会开始对全国已公布的446个“中国驰名商标”进行预评,得出一个基础数据库。随后,评估委员会对基础数据库进行排序,并在2005年7月底得出197个“中国驰名商标”复评大名单。
第二阶段从8月开始,评估委员会开始对197个进入复评大名单的“中国驰名商标”进行复评,并有选择性地与一些企业接触,掌握更详尽的评估数据。
第三阶段从12月底开始,评估委员会对所有197个复评出价值的“中国驰名商标”进行排序,品牌价值最靠前的100个商标当选“中国100最具价值驰名商标”。
据评估委员会首席专家郭争跃介绍,这是国内首次有专业机构对“中国驰名商标”的品牌价值进行评估。为了保证评估结果的客观和公正,本次评估由全国30多位权威专家组成专家委员会,评估不向企业收取任何费用。中国品牌研究院在公布评估结果之后,还将对当选企业颁发证书、奖匾和电子版金牌。
中国品牌研究院是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构,目前汇集了国内200多位最优秀的品牌(营销)专家,每年都部署完成3-5个重要课题。比如,中国品牌研究院在 2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》,在企业界引起较大反响。
目前,中国品牌研究院拥有100多位研究员和30多位高级顾问,并有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。中国品牌研究院还是品牌中国产业联盟的发起单位之一。
中国驰名商标10大标王名单:
红塔山(46.866亿元)、五粮液(44.337亿元)、联想(43.531亿元)、海尔(39.523亿元)、东风(39.116亿元)、长虹(37.284亿元)、万科(36.225亿元)、娃哈哈(36.011亿元)、张裕(34.339亿元)、格兰仕(32.117亿元)
中国10大最具成长力驰名商标名单:
金六福(30.994亿元)、白沙(30.425亿元)、三精(29.003亿元)、王朝(27.552亿元)、雅倩(24.882亿元)、雅士利(24.524亿元)、鲁花(23.759亿元)、蒙牛(23.157亿元)、奥克斯(20.226亿元)、小肥羊(15.002亿元)
“中国100最具价值驰名商标”排行榜
(中国品牌研究院2006年1月10日发布)
序号 |
商标名称 |
商标价值(亿元) |
所在行业 |
1 |
红塔山 |
46.866 |
卷烟 |
2 |
五粮液 |
44.337 |
白酒 |
3 |
联想 |
43.531 |
计算机 |
4 |
海尔 |
39.523 |
电冰箱 |
5 |
东风 |
39.116 |
汽车 |
6 |
长虹 |
37.284 |
电视机 |
7 |
万科 |
36.225 |
不动产出租、不动产管理 |
8 |
娃哈哈 |
36.011 |
饮料 |
9 |
张裕 |
34.339 |
葡萄酒 |
10 |
格兰仕 |
32.117 |
微波炉 |
11 |
贵州茅台 |
31.262 |
白酒 |
12 |
长安 |
31.008 |
汽车 |
13 |
金六福 |
30.994 |
白酒 |
14 |
夏利 |
30.991 |
汽车 |
15 |
江铃 |
30.584 |
轻型汽车 |
16 |
昌河 |
30.569 |
客货两用车 |
17 |
白沙 |
30.425 |
卷烟 |
18 |
999 |
30.311 |
药品 |
19 |
长城 |
29.554 |
润滑油 |
20 |
双汇 |
29.256 |
肉制品 |
21 |
三精 |
29.003 |
人用药 |
22 |
统一 |
28.991 |
润滑油 |
23 |
泸州 |
28.425 |
白酒 |
24 |
杏花村 |
28.351 |
白酒 |
25 |
健民 |
28.335 |
药品 |
26 |
剑南春 |
28.267 |
白酒 |
27 |
芙蓉王 |
28.029 |
卷烟 |
28 |
TCL |
27.924 |
电话机、电视机 |
29 |
全兴 |
27.816 |
白酒 |
30 |
古井贡 |
27.664 |
白酒 |
31 |
王朝 |
27.552 |
葡萄酒 |
32 |
红金龙及图 |
27.512 |
卷烟 |
33 |
海王 NEPTUNUS |
27.443 |
化学医药制剂、生化药品 |
34 |
利群及图 |
27.364 |
卷烟 |
35 |
美的 |
27.249 |
电扇、空调 |
36 |
长城 |
27.167 |
计算机 |
37 |
大红鹰 |
27.116 |
卷烟 |
38 |
康佳 |
27.115 |
电视机 |
39 |
格力 |
26.914 |
空调 |
40 |
隆力奇 |
26.816 |
蛇粉 |
41 |
盖天力 GAI TIAN LI |
26.815 |
人用药 |
42 |
敖东 |
26.587 |
药品 |
43 |
步步高 |
26.574 |
影碟机、电话机 |
44 |
黄山 |
26.558 |
卷烟 |
45 |
创维 SKYWORTH |
26.557 |
电视机、收录机 |
46 |
斯达舒 |
26.448 |
人用药 |
47 |
东阿 |
26.342 |
阿胶 |
48 |
酒鬼 |
26.334 |
白酒 |
49 |
千金 |
26.228 |
中药成药 |
50 |
小天鹅 |
26.221 |
洗衣机 |
51 |
海信 |
26.148 |
电视机 |
52 |
春兰 |
26.143 |
空调 |
53 |
利君沙 |
26.117 |
西药 |
54 |
荣事达 |
26.114 |
洗衣机 |
55 |
养生堂 |
26.004 |
药品 |
56 |
三金 |
25.982 |
中成药 |
57 |
汇仁 |
25.222 |
中成药 |
58 |
纳爱斯 |
25.009 |
肥皂、香皂 |
59 |
雅倩 |
24.882 |
摩丝、化妆品 |
60 |
燕京 |
24.851 |
啤酒 |
61 |
雅士利 YASHILI 及图 |
24.524 |
牛奶制品、豆奶粉 |
62 |
美菱 |
24.331 |
电冰箱 |
63 |
田七 |
24.315 |
牙膏 |
64 |
科龙 |
24.284 |
空调 |
65 |
两面针 |
24.223 |
牙膏 |
66 |
索芙特 |
24.221 |
化妆品、洗面奶 |
67 |
青岛 |
24.168 |
啤酒 |
68 |
鲁花 |
23.759 |
食用油脂、食用油 |
69 |
蒙牛 |
23.157 |
乳制品 |
70 |
健力宝 |
23.113 |
饮料 |
71 |
椰树 |
22.866 |
饮料 |
72 |
三鹿 |
22.864 |
乳制品 |
73 |
乐百氏 |
22.491 |
饮料 |
74 |
澳柯玛 |
22.348 |
冰柜 |
75 |
新飞 |
21.943 |
电冰箱 |
76 |
力帆 LIFAN |
21.333 |
摩托车、摩托车发动机 |
77 |
万家乐 |
21.254 |
燃气具 |
78 |
嘉陵 |
20.485 |
摩托车 |
79 |
海天 |
20.483 |
酱油 |
80 |
汇源 |
20.447 |
果汁饮料 |
81 |
喜之郎 |
20.338 |
果冻 |
82 |
奥克斯 AUX |
20.226 |
空调 |
83 |
华帝 Vantage 及图 |
20.121 |
燃气灶具、抽油烟机 |
84 |
联塑 L&S 及图 |
19.881 |
非金属管道 |
85 |
维维 |
19.425 |
豆奶粉 |
86 |
光明 |
19.254 |
乳制品 |
87 |
方太 |
19.116 |
厨房炉灶、吸油烟机 |
88 |
洽洽 |
18.225 |
加工过的坚果 |
89 |
新中源及图 |
18.224 |
瓷质墙地砖 |
90 |
恒源祥 |
17.349 |
毛线 |
91 |
雅戈尔 |
17.256 |
服装 |
92 |
周大福 |
17.225 |
珠宝首饰、贵重金属首饰 |
93 |
杉杉 |
17.115 |
西服 |
94 |
三枪 |
16.884 |
针织服装、内衣 |
95 |
鄂尔多斯 |
16.658 |
羊绒制品 |
96 |
苏泊尔 |
16.248 |
高压锅 |
97 |
爱仕达 |
15.952 |
压力锅、不粘锅 |
98 |
南孚 |
15.267 |
电池 |
99 |
小肥羊 LITTLE SHEEP |
15.002 |
餐厅、饭店 |
100 |
维达 |
14.327 |
卫生纸、纸巾 |
1