从杨镭的离职看掌上灵通业务市场变革

从杨镭的离职看掌上灵通业务市场变革

中国领先的无线互动娱乐服务提供商掌上灵通公司，于美国东部时间美国东部时间2月27日上午7时04分（北京时间2月27日20时04分），公布了其截止2005年12月31日的2005年第四季度及全年未审计财务报告。>>掌上灵通总裁闪电去职 

　　除去一些其他的因素，如果单是从营业收入的角度来看，第四季度营业收入基本上维持在第三季度的水平上，但第三季度因为“超级女声”让灵通多收入了大约300万美元，因此第四季度短信收入季度环比下降6%即80万美元也在常理之中。但是掌上灵通在第四季度的销售费用和管理费用的增长，导致在这个季度的营业利润有了较为危险的下滑趋势。也难怪乎掌上灵通董事会急急决定让CFO(首席财务官)宋哲念担任执行CEO。

　　同时，新任CEO宋哲念在业绩公告中强调要在成本费用尤其是市场促销费用上加大管理力度，并将灵通改造成为一个“苗条但有效率的组织”。这点上更是突显出董事会的用意所在。由此便也不难解读上周杨镭闪电离职给业界造成的惊讶了。

　　自2003年杨镭上任后，可以说他的任务就是让掌上灵通上市。这位“中国短信第一人”也确实不负众望，仅用短短4个月便带领灵通网冲上美国纳斯达克，创造了纳市“无线娱乐第一股”的业绩。2005年的“超女”短信票选，更是让灵通网成为除湖南广电传媒和中国移动之外最大的赢家。顿时业界关于“超女造就灵通”的评论铺天盖地，虽然当事人并未向媒体公布掌上灵通在超女上的收入，但不难看出，这块“金子”应该不会少于千万。可是这些杨镭带来的所谓“业绩”也正是他离去的最大缘由：过度开支。

　　据业内人士告知，其实杨镭在2004年就没有达到业绩考核的目标。2004年底灵通因对WAP用户实行强制订购而受到中移动的严厉处罚，也构成杨镭未能满足聘用合同考核指标的一个要件。2005年杨镭虽然靠超女淘到了“金子”，却依然没有使掌上灵通摆脱严重依赖短信业务的困境。即使2005年的“超女”给掌上灵通带来了巨大的经济效益，那品牌效应又在何处。一个优秀SP不能总是站在如湖南广电传媒的背后，去做一个幕后的英雄。在“超女”短信票选结束后，杨镭带领掌上灵通继续和湖南广电传媒合作，市场促销方面的费用日益增加，而现状却迟迟不能得到改善。事实上杨镭的任期将于2006年4月结束，而此时赶在财务报告公布前夕离职，也实属掌上灵通董事会关于战略调整的结果。其实此事在2006年1月便早有征兆，掌上灵通于2006年1月18日达成了对北京奥嘉无限公司的战略投资，而北京奥嘉无限公司正是国内一家手机游戏开发商和出版商。根据双方达成的协议，灵通网将以现金收购北京奥嘉无限公司51%的股东权益，收购将采取分期付款的方式，第一笔收购金额约为180万美元。在完成协议规定的经营条件后，灵通网将再支付约160万美元。除此之外，根据奥嘉完成经营目标的情况，灵通网还拥有收购剩余49%股权的选择权。相信这正是掌上灵通正努力求变的举动，3G时代即将来临，手机游戏作为一个倍受关注的新增长点，必将成为一块众人争抢的蛋糕。此时对奥嘉的收购也有利于灵通进入这块高速增长市场，去寻求一个短信业务之外的新盈利点。

　　纵观2005年的无线增值业务发展状况，在2.5G的网络环境下，依旧是6大主流无线业务的天下。可是在短信、SMS、IVR等能够带来最直接收益的市场逐渐饱和后，SP似乎进入了一个无线业务的寒冬。紧跟着几次大型市场整顿，又让许多SP们无力翻身。在这样一个窘迫的状况下，大型的SP们将更多关注的目光转向了KJAVA应用上。手机游戏去年仅仅只有10亿左右市场份额，甚至连手机彩铃市场的一半都未达到。主要原因还是受制于资费的高昂与表现形式的贫乏。手机游戏的发展一直比较缓慢，且进入的门槛相对较高，同时在该行业的竞争也相对要弱很多。但06年的3G趋势将引导手机无线业务进入一个新的发展方向，将诞生更多的增值业务类型，而传统的手机游戏业务也将突破终端与网络的局限，进入一个高速发展阶段，这也就造成目前很多大型SP目光纷纷瞄准了手机游戏。

　　而另一个方面，不仅只有SP开始转型，很多以WAP和免费下载为主的优秀网站都开始往游戏方面转型，同时也诞生了很多新兴的手机游戏网站，捉鱼JOYES就是这当中的佼佼者，去年年底，在捉鱼JOYES获得了巨额风险投资后，整体的战略思路开始由传统的无线业务聚焦到手机游戏，并在很快的时间逐步树立了自己在手机游戏行业第一门户的地位，捉鱼JOYES目前定位是在于将最新最好的手机游戏推广给全国的玩家，目前网站已有上百万的用户，并和国内各大SP建立了良好的合作伙伴关系，相信在今年的手机游戏高速发展阶段，他们将为SP和用户间建设一座沟通的桥梁，让我们共同预祝国内的SP们在06年走好。

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