洗衣机业爆发“波轮”“滚筒”之争

　　2004年的洗衣机市场硝烟弥漫，不论是新国标的颁布与实施，还是有关权威机构公布的统计数据与市场销售数据，都充分表明，中国洗衣机业已进入了一轮全新的结构性调整期。

　　波轮洗衣机老霸主能否固守85%的市场阵地，滚筒洗衣机新势力如何实现46%的购买预期依然是业内关注的焦点。

　　异军突起搅乱霸主之争

　　2005年上半年，滚筒洗衣机的大举发力率先打响了波轮洗衣机与滚筒洗衣机两大阵营之间的市场掠夺战。二者孰优孰劣的争论更是一直延续至今，波轮洗衣机阵营认为滚筒洗衣机耗电、洗涤时间长；滚筒洗衣机阵营则认为波轮洗衣机耗水、磨损率大、噪音大，双方各执一词。

　　中怡康调查显示，目前滚筒洗衣机在我国洗衣机市场占据的份额已从2003年的8%上升到2004年的15%左右，而据国务院发展研究中心市场经济研究所的一份报告显示，2004年，我国滚筒洗衣机销量达到190万台，市场价值47.3亿元，预计2005年，我国滚筒洗衣机销量将达268万台，市场价值62.1亿元，几乎要比2003年翻一番。有了2004年的辉煌业绩，越来越多的洗衣机厂家宣布2005年将主推滚筒洗衣机产品。

　　记者在大中、苏宁和国美发起的“滚筒洗衣机节”上调查发现，较之滚筒洗衣机厂家的冷静，许多波轮洗衣机厂家却借机进场，反倒宣传得热火朝天。高达万元左右的“天价”始终令老百姓望而却步，相反地，以小天鹅为首的一些老品牌厂家，凭借可靠的品质保证所推出的“水魔方”系列波轮洗衣机新品却以不足3000元的价格赢得了消费者的认可。

　　“滚筒”与“波轮”之争是不可回避的事实，但真正应该引起人们关注的是，一些新型洗衣机的异军突起正对整个洗衣机市场产生无法预估的冲击。

　　技术才是决胜市场的关键

　　近日，波轮洗衣机阵营主力——江苏小天鹅一位市场部人士则充满信心地表示，2004年他们不断推出新品，独创了集搅拌、滚筒与波轮洗衣机功能于一身的“水魔方”系列洗衣机，配以独特的洗涤节拍，有效解决了波轮洗衣机缠绕衣物的难题。

　　去年新品产值率达30%，新品销售所获利润占他们全部产品利润的47%。

　　2005年小天鹅将向市场主力推荐“水魔方”系列，届时“水魔方”家族将添几款新成员，特别是“数字水魔方”所采用的独特节水技术，更能够使波轮洗衣机实现40%的节水效果，而特殊的内筒洗涤设计以及艾默生变速电机的应用都令小天鹅的新品洗衣机有效解决了波轮洗衣机惯有的衣物缠绕及磨损、噪音大等难题，充分满足了越来越精细的家庭洗衣需求。

　　滚筒突起波轮压力倍增

　　世界名牌家电网主编刘燕红对记者称：进入2005年，滚筒洗衣机阵营主力海尔就宣布了“烘干元年战略”，之后松下等洋品牌也宣布进入该领域，而LG有关人员也曾于日前表示，2005年他们将主推全新技术的滚筒洗衣机新品。

　　滚筒洗衣机阵营不间歇地挤压攻势无疑给诸多波轮洗衣机厂家以巨大的压力。

　　通讯员 施志强

中国品牌总网

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