德尔惠从娱乐营销向运动生活延伸

    德尔惠日前正式与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目以及中国青岛奥帆之都签约，结成战略合作伙伴关系，借此启动全新的“运动生活”战略。

    凭借代言人周杰伦的影响力，德尔惠一直以来给人的感觉是时尚品牌。这次大手笔进军运动领域，德尔惠意欲何为？

    看好有潜力的运动项目

    以周杰伦为主角的“JAY时代文化”成就了今天的德尔惠，这次正式将“运动生活”作为公司战略项目，两者将形成叠加效应，为德尔惠“ONMYWAY”的品牌理念注入新的活力，开启一个全新的“运动生活”形态。

    “德尔惠携手网球、登山、帆船三项运动，将运动与生活联系起来，建立一种阳光、健康的运动生活方式。”德尔惠副总裁何苦表示，德尔惠正式将“运动生活”作为公司战略项目，这三个充满魅力的运动项目所蕴含的运动精神，也将成为德尔惠“运动生活”精神的重要组成部分。

    在德尔惠看来，这些项目虽然不是奥运会等运动会上的“吸金项目”，在国内有些默默无闻，但这几项运动高端、潮流的独特气质，与我们“运动生活”品牌定位比较契合。

    何苦举例说，像奥帆之都的运动气质与青岛市的生活气质，与德尔惠所提倡的“运动生活”理念有很高的契合度。

    值得关注的是，德尔惠本次签约的合作项目，不一定都被人们广泛关注，有的项目在我国的开展还并不普及，有的项目要求的技术含量也比较高。

    但是，这些运动都具有共同的特点，那就是：阳光、健康、活力，既适合作为现代人所积极追求的一种新型生活方式加以推广，也非常符合德尔惠所倡导的“运动生活”新理念。

    从娱乐营销向运动生活延伸

    迄今为止，德尔惠也没有放弃娱乐营销，在倡导“运动生活”的同时，德尔惠和艺人周杰伦的合作也将继往开来。

    “我们今天在营销战略中加入新的体育资源，实际上是一种顺势延伸，这其中没有矛盾的地方。我们营销的目标群体没有变，只是在对消费群体的文化建设上，内涵更充实，更丰富多彩了。”何苦如此解释。

    这恰恰表明德尔惠的品牌营销在走向深入，在深入考察消费群体文化之后再次作出选择，创造性地坚持采用娱乐营销战略。

    “我们发现，那些穿运动鞋、运动装的年轻人，在日常生活中，对娱乐的关注更甚于中国体育。理由很简单，中国体育明星往往是‘奥运年’明星，而娱乐明星却得到了年轻人最可持续的关注。我们的营销战略本身也是可持续的。”何苦说。

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