2005超级女声联手蒙牛再掀新选风暴

2005超级女声长沙发布会现场

　　2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，将踏着新春的脚步，再度卷土重来！但是，相比“2004超级女声”，“2005超级女声”已经有太多的不同！

　　第一不同：央视标王企业介入

　　蒙牛是央视2004年末广告招标会的“标王新贵”，此次为何会选择湖南卫视？为何会格外垂青“超级女声”？蒙牛集团副总裁杨文俊表示，蒙牛乳业与湖南卫视两个品牌，同样年轻又充满活力，在国内都拥有极大影响力。湖南卫视2004年主办的“超级女声”活动，和蒙牛“强壮每个中国人”的精神一样，不仅为演艺行业发掘了众多新鲜血液，更为重要的是，激励了每个来自全国各地青春女孩的勇气，让她们面对全国荧屏，勇敢地秀出自己的青春活力！不管过程或结果是酸是甜，这些都将成为女孩们一次青春时代丰富而值得回味的独特体验。机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌核心同样是鼓励青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一面：用真实，用勇气，用自信，用自己独有的魅力去给这个世界增添更多味道，而这个过程中体验到的酸酸甜甜感觉，正如女孩们通过参加超级女声比赛而获得的丰富体会。蒙牛酸酸乳已不再只是一种饮料，它正成为女孩们时尚的代言，展现自己青春的一个符号！

　　正式基于这些，蒙牛决定介入“超级女声”，并且希望与湖南卫视一道，将它打造成一个“超级品牌”。据悉，蒙牛集团将利用自己在全国范围内的通路优势，将超级女声的影响力扩大到极致。比如请2004年超级女声张涵韵作为2005年蒙牛崴崛榈牟�品代言人，并�?0亿包的蒙牛酸酸乳外包装上都印有超级女声比赛信息，还将在蒙牛全国各处销售网点以及其他媒体上宣传比赛，进一步扩大超级女声比赛的影响力。

 

2004年超级女生季军张含韵出任代言人

　　第二不同： “超级女声”有了“超级女声代言人”

　　“2005超级女声”将以2004超级女声年度总决赛的前三名张含韵作为活动的代言人，当然，她也是“蒙牛酸酸乳”的广告代言人。这在2004超级女声的品牌积累阶段绝对是想都不敢想的事情。但为什么选择的是张含韵，而非既是年度冠军又第一个出新专辑大卖正火的安又琪呢？05年度的超女新星的诞生会不会又是一次新的代言选择？

　　主办方解释，其实选择张含韵，主要是考虑她的“形象契合度”。没有选择安又琪，绝对不表示安又琪不是一位优秀的“超级女声”，相反，她在去年的夺冠以及今年的唱片热销，都很能证明她的实力。但是张含韵的气质很符合主办方的预期构想，所以就选用了她，并没有太多其他的理由。对于2005年度的新人崛起，和张含韵并不是淘汰式的竞争，而是一种推进共存的良性关系。张含韵是否害怕被新的超级女声取代？她表示并不担心，因为在2005年里已经制定了很多工作锻炼计划让自己变得更加优秀。

　　第三不同：超级女声要创新超越自我

　　“超级女声”虽然火了整个2004年，但它是否能够继续火下去？节目本身、游戏规则本身，是否有创新之处？观众会不会产生“审美疲劳”？针对这一疑问，2005超级女声总导演、湖南卫视节目中心副主任王平表示，2005年的活动操作将在延续2004超级女声的优秀特质的情况下，设计相当多的创新环节和元素，如在海选阶段，会在选手“想唱就唱”的基础上，引入观众“想说就说”的概念；在各个分赛区的海选阶段，在比赛现场增加观众评议团，自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现场，代表大众对选手评委的表现发表观点，想说就说。而在越趋紧张淘汰的晋级阶段(50进20、20进10、10进7、7进5、5进1)，将引入“家庭舞台”概念，今年将提升“亲友团”在节目中的比重，制造“家庭舞台”概念，选手家庭(父母或亲友)将首次作为比赛内容之一进入现场；引入“城市女声”概念，今年的活动将在内地五大城市举行，突出五大城市各自特色以及五大城市之间联动将成为节目新的亮点，而且在最后全国总决赛阶段，女声唱歌升级到接受“女声夏令营”的特训考验，同时“亲友团”、“FANS团”都将全力助阵。

　　据了解，“2005蒙牛酸酸乳超级女声”将首先在广州和长沙拉开第一阶段的战幕，具体时间从3月初开始报名。第二阶段的三大唱区，则将结合当地观众的热烈程度、市场号召力等因素来考虑，目前正在征求观众意见。(文、图/湖南卫视总编室企划推广部)