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1.双品牌启用全新定位 金沙酒业开启醇柔酱香新世界 [ ][2024年1月12日][3014] 启新程，赢未来。1月11日，金沙酒业以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会在广州举办。当天，600多位来自全国各地的经销商渠道伙伴、媒体等出席本次大会，共鉴金沙酒业新战略、新产品、新规划，共话“白酒新世界”的新市场、新趋势、新需求、新机遇。周年成果显著，金沙酒业迈出坚实步伐2023年华润酒业正式入主金沙酒业，创造性提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论。会上，华润啤酒（控股）有限公…… 2.波司登6个月营收逾74亿，继续聚焦高端品牌定位 [ ][2023年11月29日][834] 在“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等热搜话题下，波司登公布了今年4月-9月的中期业绩。期内，波司登收入同比增长20.89%至74.72亿元；公司权益股东应占溢利同比上升25.1%至约9.19亿元，利润增速持续高于收入增速。在11月28日举行的2023/24年中期业绩发布会上，波司登高管层并未对羽绒服价格进行表态，表示公司在聚焦羽绒服主品牌、奢华时尚运动滑雪高端品牌定位…… 3.围绕进博会“三大定位”，习近平主席提出新要求 [ ][2023年11月6日][1265] 740)this.width=740">740)this.width=740">11月5日，国家主席习近平向第六届中国国际进口博览会致信，围绕进博会“三大定位”提出新要求——希望进博会加快提升构建新发展格局的窗口功能，以中国新发展为世界提供新机遇；充分发挥推动高水平开放的平台作用，让中国大市场成为世界共享的大市场；更好提供全球共享的国际公共产品服务，助力推动构建开放型世界经济，让合作共赢惠及世界。…… 4.王霏：明晰的定位是品牌的定海神针 [ ][2023年5月7日][19066] 互联网革新日新月异，甚至革新本身也在加速。学界人人争颂大数据的热度还没褪去，元宇宙又变成了热捧的新概念，还没等这些人把元宇宙解释清楚，人工智能自然语言加工模型(ChatGPT)又成了学界的宠儿。一时间，你方唱罢我登场，学界追捧前一个概念的喧嚣，声犹在耳，转眼间就成为明日黄花。当然，无论学界追捧不追捧，这些信息技术的革新就在那里，不悲不喜；由技术革新而带来的社会、经济、文化等变革还会连锁发生，不增不…… 5.全新品牌定位“燥不可挡，酷爽以对”面世，雪碧打出组合拳 [ ][2022年6月8日][5761] 近期，雪碧在全球范围内开启了“HeatHappens”营销项目。作为其中重要一环，雪碧最新的广告语和品牌主张“燥不可挡，酷爽以对”(“HeatHappens,StayCool”)也正式于中国面向消费者露出。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/202268171035253.png"border="undefin…… 6.国美：品牌定位是成败的关键因素 [ ][2022年6月1日][2392] 企业品牌的建设要以诚信为先导，以产品质量为根基，以用户为核心，培育消费者的认知度与信任感。国美零售高级副总裁方巍向中新网“百企谈品牌强国”栏目表示，国美凭借35年零售经验，深刻体会到，要打造知名品牌应该首先从三个角度入手。第一，要有清晰的品牌定位。面对激烈的市场环境，品牌定位是成败的关键因素。据方巍介绍，国美创立之初定位于电器连锁经营，并成功在香港上市，取得了阶段性的成果。时至今日，面对科技快速发…… 7.全球首艘大型动力定位浅水特种勘探船下水 [杜燕飞][2022年4月29日][2818] 4月28日，记者从中国石油获悉，全球首艘大型动力定位浅水特种勘探船“东方物探创新者”号27日在大连完成建造并顺利下水。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022430135410204.png"border="undefined">“东方物探创新者”号在大连顺利下水。受访者供图据介绍，“东方物探创新者”号首次…… 8.贝泰妮郭振宇：品牌定位需择高而立 技术决定持续创造力 [ ][2021年12月21日][771] 今年3月25日，贝泰妮登陆创业板。12月17日，公司总市值已达885亿元。中国的化妆品牌大多诞生于珠三角和长三角地区，西南地区似乎并没有化妆品基因，“偏居于”云南的贝泰妮及其旗下的“薇诺娜”如何能够在短时间横空出世成为中国功效护肤龙头？740)this.width=740">12月20日，由每日经济新闻主办的2021第十届中国上市公司高峰论坛周拉开序幕，论坛周以“科技创新绿色发展”为主题，在高峰论…… 9.抢占新西兰奶粉心智空位 纽瑞滋品牌定位全面升级 [ ][2020年9月29日][10544] 740)this.width=740">在“内外双循环”经济格局下，预示着产业和品牌都将迎来新一轮升级。对于乳企而言，面对中国巨大的市场，如何主抓机遇赢得新的发展，成为乳企们当下最重要的事情。近日，纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位，并宣布了品牌定位口号“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”。据悉，此次品牌定位升级，纽瑞滋携手资深战略咨询公司，经过长时间的市场调研，找到了消费者的心智空位。坚持新西兰原罐，夯实…… 10.双循环条件下中国品牌的定位与机遇 [ ][2020年8月13日][4396] 740)this.width=740">2016年，品牌营销专家李光斗曾发布淘宝思维两部曲《中国经济的癌细胞：淘宝思维和海淘思维》《淘宝思维助长国人屌丝心态》，炮轰淘宝为消费者提供低价的商品。彼时，在他看来，“消费者买低价是为了满足虚荣心”“低价等于低质、假货”“为了做到低价，商家会偷工减料”。同样，在这一时期，郎咸平也曾喊出“淘宝不死，中国不富”的口号。时至今日，如果把文章的主角换成了拼多多，还…… 11.“潮流风”会成为商场的主流定位吗，你怎么看？ [ ][2019年8月21日][7918] 陆续有商场的朋友和我们探讨“商场做潮牌定位前景如何？”的问题。我们看到越来越多商场在定位调整时将“潮流”、“潮奢”作为主打的定位/品牌组合方向。但同时，也有朋友担心当红潮牌的生命力和市场接受度。在讲潮牌与商场的关系之前，我们想先回顾一下潮牌的发展与特点：740)this.width=740">相比动辄数十年、百余年的时装屋，潮牌普遍很年轻。从上面的时间轴可以看出，最近20年是潮牌集中诞生的时期。很…… 12.毛利率承压定位尴尬香飘飘发力高端市场阻碍重重 [钟楚涵][2019年4月22日][36168] 原标题：毛利率承压定位尴尬香飘飘发力高端市场阻碍重重毛利率承压、定位尴尬香飘飘发力高端市场阻碍重重在液体杯装奶茶行业竞争对手林立、现调奶茶现调奶茶大肆占领市场的当下，香飘飘液体饮料如何突围?为平滑经营的季节性波动，最近两年，香飘飘发力液态奶茶业务。《投资者网》注意到，在转型过程中，香飘飘出现了毛利率承压、产品定位尴尬等问题。在香飘飘2018年股东大会上，《投资者网》研究员就以上问题对香飘飘董事长蒋…… 13.特斯拉在华定位迷茫：面临多重挑战 寻求利润平衡点 [俞立严][2019年4月9日][13146] 原标题：特斯拉在华定位迷茫：面临多重挑战寻求利润平衡点激进特斯拉试探多方容忍度作为全球新能源电动车车企的风向标，特斯拉在近段时间动作频频，颇为反常的一系列举动引人关注。在国产计划顺利落地的同时，特斯拉针对车价和销售模式等方面的态度可谓翻脸比翻书还快，令不少消费者的购车计划赶不上变化。对于特斯拉在华定位和自我调整，各方人士对第一财经记者给出不同的看法。面临多重挑战“年轻的企业正在经受变革性产品的爆发…… 14.施华洛世奇定位尴尬业绩难增长 试新零售能博回市场? [ ][2018年12月12日][1927] 原标题：施华洛世奇定位尴尬业绩难增长试新零售能博回市场?施华洛世奇试水新零售能否博回市场奥地利时尚水晶品牌施华洛世奇近日开始发力线上线下整合的新零售概念改革。伦敦牛津街门店是全球首家试点门店，该门店加入了更多的数字触点，旨在提升消费者线下购物体验。除伦敦门店外，成都将成为中国第一试点城市，2019年将在全国推广。施华洛世奇的品牌定位一直在珠宝行业不上不下，此举能否博回消费者还有待观望。引入科技打造…… 15.定位尴尬 卡拉宝难逃业绩下滑 [ ][2018年11月16日][1683] 原标题：定位尴尬卡拉宝难逃业绩下滑定位尴尬卡拉宝难逃业绩下滑青岛海上马拉松赛后包内出现的过期卡拉宝饮料，让后者再次回归公众视野。和红牛一样，卡拉宝也来自泰国，虽然卡拉宝已经是泰国市场上第二大受欢迎的功能饮料品牌，但进入中国市场后的表现却一直不尽如人意。2017年，卡拉宝在中国成立公司，高调布局中国市场，频频赞助赛事，并完成了超过2亿元的不错成绩。但进入2018年后，卡拉宝营收出现下滑。在业内人士看…… 16.从定位理论探索昆仑润滑油品牌的塑造 [ ][2018年10月15日][1284] “昆仑”系中国石油的润滑油品牌。昆仑润滑油性能优越，坚守军工品质，为军工和国家航天产品提供润滑保障。产品不仅具有润滑的基础功能，还可以起到节约能源燃料、提高内燃发动机的输出功率、缓解发动机工作压力、清洁降污等，全面养护机械设备。但如此优越的润滑油在市场销售上并不理想，一部分依托中国石油加油站销售，一部分进入社会渠道销售，但社会渠道市场份额已被美孚、壳牌等合资品牌润滑油侵蚀，品牌市场认同度不高。以江…… 17.浅析瓜子二手车市场定位和营销策略 [冯炎][2018年10月8日][29179] 摘要：随着社会经济发展不断进步和人们生活水平的不断提高，消费者对物质的需求也越来越高，我国汽车行业获得了迅速发展，我国的小汽车消费呈现需求旺盛的趋势。伴随着消费升级和地区限购，市场上出现了越来越多的二手车，二手车市场发展前景广阔，并且主要集中在经济比较发达的地区。近几年，网络二手车交易平台发展十分迅速，主要有瓜子二手车、人人车、优信二手车、天天拍车等发展较快的二手车交易平台，这些平台运营模式有B2…… 18.达芙妮 定位“大众流行”成打折品牌 [张璐][2018年10月8日][496] 原标题：达芙妮三年半关店4100家定位"大众流行"成打折品牌达芙妮三年半关店4100家定位“大众流行”成打折品牌遭遗弃女鞋巨头达芙妮一直没抑制住业绩连续下滑颓势，而如今成为“关店王”。近期，港股上市公司达芙妮国际控股有限公司(简称“达芙妮”)发布了中期业绩公告。数据显示，截至2018年6月30日，达芙妮营业额为22.59亿港元，同比下降17.33%;毛利润为10.8亿港元，同比下滑47.8%。同时…… 19.定位不清的子弹短信 如何撼动微信、钉钉 [ ][2018年8月30日][1515] 原标题：定位不清的子弹短信如何撼动微信、钉钉定位不清的子弹短信如何撼动微信、钉钉上线3天登上iOS免费榜第一名，7天完成1.5亿元融资，一款名为子弹短信的APP近日成功搅动了被微信、QQ垄断已久的社交江湖。子弹短信连续数日刷屏的背后，除了拥有1500万微博粉丝的罗永浩个人影响力，还有用户被勾起的好奇心和对微信社交属性的退化。眼看着由腾讯长期稳坐头把交椅的移动社交领域终于迎来新的破局者，资本市场自然…… 20.趣头条拟赴美IPO 用户定位传播手段等与“拼多多”异曲同工 [刘斯会][2018年8月23日][1589] 原标题：趣头条拟赴美IPO用户定位传播手段等与“拼多多”异曲同工美股市场继续活跃。日前，在业界有低配版“今日头条”之称的趣头条，也准备赴美国纳斯达克上市了。公开消息显示，其已经向美国证券交易委员会提交了招股书，融资逾3亿美元，承销团队为花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行。对于趣头条上市的进度以及盈利预期问题，《证券日报》记者邮件询问了对方，但并无明确回应。趣头条仅成立2年多这家总部位…… 21.郎酒再谋上市：群狼战术效果打折 高端定位尴尬 [ ][2018年7月10日][1412] 原标题：郎酒再谋上市：群狼战术效果打折高端定位尴尬郎酒再谋上市难平三块“拦路石”6月25日，泸州市发布《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》，传递出“郎酒将在2020年成功上市”的规划。而早在2017年2月就有消息称郎酒在完成股份制改革后预计将于2019年上市。分析认为，郎酒急于上市与其营销模式和地方政府扶持有关。川酒近年奉行“走出去”战略，郎酒试图树立全国性高端品牌。不过，品…… 22.定位就是聚焦一道菜？特劳特李湘群告诉你7个真相 [ ][2018年5月29日][1205] 很多人都知道，做“套餐”是快餐的基本姿势，既能节省顾客点单时间，又能提高出餐效率，还能不动声色地提高客单价和毛利率。但凭借一碗鸡汤开出500+直营店的快餐品牌老乡鸡，却没有套餐。why？“因为推套餐其实会有点‘胁迫’顾客消费的感觉，不适合老乡鸡。”特劳特（中国）合伙人李湘群说，老乡鸡的顾客大都是常客，有时只是想简单吃一点，推套餐会让他们感觉不舒服，而且套餐的固定组合也容易被吃烦。“定位的核心，就是…… 23.转型阵痛期 Burberry关闭“店中店”明确定位 [王晓然 魏茹][2018年5月21日][1534] 原标题：转型阵痛期Burberry关闭“店中店”明确定位奢侈品市场高速增长，但Burberry却仍处于转型阵痛期。Burberry集团首席执行官MarcoGobbetti日前表示，为了明确品牌定位，将削减影响品牌批发业务的门店数量，并将放弃部分表现不佳的商场“店中店”，关闭远离高端奢侈品消费者社区的门店。对此，要客研究院院长周婷认为，有针对性的关店举措可以让Burberry更加集中精力发力奢侈品的…… 24.轻奢和快时尚较量 服装品牌定位哪个更有前途 [中国品牌总网][2018年5月16日][1608] DEBATE4月7日线下主题研讨会中我们先后举办了两场精彩纷呈的线下辩论赛以下为第二场精华总结辩手简介1组：林勉君&李丹林勉君-惠州-学生个人简介：在下林勉君，是一个外刚而内更刚的大一学生，服装专业。性格比较豪放，但是表现出来更多的是冷静和细致。我喜欢与人讨论一些具有很强辩论性的事件与观点。尤其喜欢辩论过程中的思想碰撞。虽然有时会固执己见与别人争论到底，但最后问题一般都能得到很好地解决。(…… 25.模式方向、定位等都不一致 盒马模式并非改造大润发的最佳模式 [中国品牌总网][2018年1月12日][1358] 在阿里收购大润发之后，有很多人猜测阿里要用盒马模式改造大润发门店。我的分析是，这种可能性很小。或者讲，如果用盒马鲜生改造大润发，阿里需要重新迭代出一个新的盒马模式。现有的盒马鲜生模式不可能完全承担改造大润发的重任。主要有以下观点：----盒马的模式方向与大润发的模式方向是不一致的按照马云提出的新零售的观点，未来的线上线下零售是走向融合。这肯定是必然的趋势。为什么要走向融合？因为最终来讲，线上、线下…… 26.中国千禧一代看不懂蒂芙尼的定位 [中国品牌总网][2017年12月8日][1112] 为了重夺年轻购物者的欢心，蒂芙尼公司将重心放在开展与千禧一代对话，特别针对年轻的中国消费者。据品牌第三季度的销售报告，中国地区的用户为亚太地区业绩带来了最多的增长。今年11月，这家有着180年历史的公司在第五大道旗舰店四楼开了一家BlueBox咖啡厅。沉浸在蒂芙尼蓝色的海洋里，品牌为客户提供了一次独一无二的用餐经历。这个珠宝商的新举动吸引了不少中国游客的注意力，对他们来说来纽约的蒂芙尼不仅仅能从商…… 27.步步高第一家鲜食门店今日开业，定位社区生鲜 [ ][2017年11月18日][1677] 11月18日，步步高又有了新动作，融“精选+新鲜+休闲+便捷”于一体的“鲜食”门店-步步高金科世界城生鲜超市正式开业。步步高金科世界城生鲜超市为步步高第261家门店，位于长沙市岳麓区金科世界城一层，营业面积600多平方米，特点是小而精，定位为社区型生鲜超市，主打生鲜，将为长沙岳麓区市民带来更加齐全的商品，以及更加时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利的服务。▲店内的装修更为简洁时尚，采用柔和型灯光营造…… 28.定位奢华时尚占据黄金地段 北京W酒店突围不成连年亏损 [ ][2017年11月2日][1275] 原标题：定位奢华时尚占据黄金地段北京W酒店突围不成连年亏损受益于“W”品牌的号召力，北京长安街W酒店一成立便诞生在镁光灯下，但名气并未给其带来充足的利润，2016年，以长安街W酒店为主要资产的中粮酒店(北京)有限公司一度陷入资不抵债，直到在产权交易所挂牌之日也未能走出亏损漩涡。“2017年前三季度每间可供房收入790元，表示品牌已经完全失去优越感了。”华美酒店顾问机构集团首席知识官赵焕焱向记者表示…… 29.西贝快餐项目二度停摆：定位摇摆 麦香村折戟 [ ][2017年10月16日][880] (原标题：二度停摆西贝难破快餐魔咒)740)this.width=740">燕麦面因过于窄众被叫停，而大众化的麦香村也未摆脱停摆命运，西贝的快餐之路走得十分波折。日前，西贝董事长贾国龙发布消息称，将暂停西贝旗下快餐品牌麦香村，投入更多精力到西贝莜面村的发展。10月15日，北京商报记者在北京惟一一家麦香村店内看到，在午餐时段该店的上座率不足五成。据了解，这是西贝莜面村旗下第二个停摆的快餐品牌，早前成…… 30.红旗定位新能源汽车 以后传统车交给一汽奔腾去做 [ ][2017年9月29日][1052] (原标题：红旗定位新能源汽车)在要求一汽丰田和一汽大众的零部件供应商为一汽自主品牌降低供货成本20%之后，第一财经28日独家获悉，一汽集团董事长、党委书记徐留平要求一汽奥迪的材料成本也下降5%。同时，对于红旗的定位也在调整中。一汽集团内部人士告诉第一财经记者，27日公司内部传达了徐留平的讲话，对于红旗的初步规划是，以后只做电动车，传统车交给一汽奔腾去做，按照她的说法，徐留平提出将红旗打造成中国第一…… 31.定位生鲜便利店：永辉生活半年门店增长超两倍 [ ][2017年9月20日][2977] 9月27日，永辉生活将会在上海开出第100家门店。与去年同期拓店30多家相比，永辉生活门店数获得双倍增长。截止目前，其开店范围覆盖上海、北京、福州、重庆、深圳、厦门等地，与超级物种扩张路径趋于一致。在单个城市中，永辉生活计划做到一公里一家店，配合永辉生活APP，在线下提高门店密度，在线上优化履约效率。永辉生活实施于2015年，当时定位为永辉会员体验店，主攻进口商品和生鲜食材。但当永辉发现会员店会让…… 32.央企有望重组至90家以内 三类划分明确角色定位 [王雪青][2017年7月20日][872] 原标题：央企有望重组至90家以内三类划分明确角色定位三类划分明确角色定位央企有望重组至90家以内产业集团(公司)、投资公司、运营公司——未来，在“三类划分”的角色定位下，目前的101家央企有望整合重组至90家以内。上证报记者昨日从有关人士处获悉，按“三类划分”，央企产业集团(公司)大致将有50余家、投资公司将有20多家，另有2到3家运营公司。而在这一格局形成过程中，央企重组整合会再掀热潮。“近期正…… | 
