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1.品牌识别既非品牌形象也非品牌定位而是品牌规划 [ ][2009年10月5日][1713] 所谓的“品牌定位”就是对品牌识别进行再设计使其能在消费者心智中占据独特而有价值的位置接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品牌建设和管理活动，无论是外部品牌活动还是内部品牌活动，也无论是单体品牌管理还…… 2.房地产列入十大产业振兴品牌规划 [李和裕 于…][2009年2月23日][909] 740)this.width=740"border=undefined>成思危2月21日上午在中科院研究生院管理学院主办的“国际金融危机与我国的应对措施”专题报告会做演讲。(图片来源：新浪财经)房地产终于在十大产业振兴规划中占据一席。这一消息是由全国人大常委会原副委员长、中科院研究生院管理学院院长成思危在上周六举行的“国际金融危机与我国的应对措施”报告会上透露的。成思危说，原来十大振兴规划没有房地…… 3.长城汽车确立四大品牌规划 [ ][2009年2月9日][1356] 昨天，长城汽车在媒体沟通会上正式公布了其四大品牌规划。同时宣布2009年的销量目标锁定为20万辆，其中轿车将占8万辆。长城去年初就曾定下这个20万辆目标，但去年仅完成12.5万辆，而今年长城将推出13款新车以促目标完成。长城汽车总裁王凤英介绍，长城已经明确了轿车、SUV和皮卡三大板块，以及炫丽、酷熊、哈弗和风骏四大品牌规划。“3月份后几乎每月都有新车上市。”王凤英表示，今年长城将利用国家振兴规划出…… 4.品牌规划：站得高才能看得远 [ ][2008年1月11日][1250] 当时间进入21世纪的第八个年轮，随着行业市场的明晰化、细分化趋势和互联网商业平台的勃然兴起，日益显现出我国品牌经济正处于一个整合、重组、变革的动荡之中。从以资本为优势构筑企业、品牌产业价值链的百丽国际，到以轻资产运营为优势、着力打造服装业“航空母舰”的美特斯•邦威；从注重网络资源细分、构建垄断性终端网络的分众传媒、世通华纳，到以互联网络为平台、全面构造电子商务新模式的PPG……，这些典…… 5.产品品质＋品牌规划，使品牌双翼起飞 [杨兴国][2007年10月27日][1693] 品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，然而如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀，让品牌在广告力的推动下越飞越高。广告大师伯恩巴克曾说过：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地”。也就是说，优质的产品品质是助品牌腾飞的首要条件。产品的品质是品牌坚实的根基，只有在产品品质本身过硬的基础上，再通过广告的传播推广，品牌才能获得…… 6.市话通第二代品牌规划纪实 [孙自伟][2006年12月22日][3101] 市话通，一个深圳人耳熟能详的区域性品牌，长期以来品牌难以突破低档的形象；市话通第二代，一个具有极强销售力的概念，在貌似平淡的外衣下无中生有、悄然而至；这一切，都源于对产品和市场的准确分析与判断，以及对产品的巧妙包装。市场背景市话通是深圳的小灵通，又由于市话通与小灵通采用的制式不同（CDMA制式），市话通在国内可以说是独一无二的。也正是由于这个原因，决定了其通讯终端发展的规模，于是，长期以来，只能以…… 7.休闲服装的品牌规划 [王传才][2006年7月26日][2483] 现状趋势在后配额时代，本应感觉轻松一点的中国纺织服装业，却又遭遇到美国和欧盟对纺织服装产品出口的诸多限制，发展一波三折，迭宕起伏，既面临机遇也有巨大挑战。作为当今服装界的主流产品，休闲服装目前发展态势怎么样？未来发展走向如何？随着经济的发展和社会的进步，我国城乡居民生活方式正在发生改变，城市人三分之一的时间处于休闲状态，生活方式在改变，人们的衣食住行也在改变，休闲正成为时尚，随着休闲时间的增多，生…… 8.今世缘婚宴酒品牌规划及整合推广纪实 [李秀中][2006年7月17日][4201] 前言江苏酒业三强之一——今世缘酒发展至2004年，进入了市场不振的低谷。我们应邀对今世缘酒进行了诊断，发现其品牌进入了延伸误区，于是进行了品牌重新定位和品牌形象的梳理，提出应打造专业的婚宴酒品牌，让今世缘就是美满姻缘的见证，提炼了“"美满姻缘，今世缘”的推广口号，并成功推出专门针对婚宴的新产品——今世缘婚宴酒。通过“美满姻缘”的甜蜜攻势，今世缘初战大捷，2005年南京市场业绩翻番，净增长8000多…… 9.御室家品牌规划市场营销策划方案 [朱小彬][2006年4月20日][4128] 作者：朱小彬一、建材行业状况21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市场和建材营销品牌林立，市场集中度极低，行业龙头往往也占据不了10%的市场份额，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对…… 10.品牌之都：首家城市品牌规划受关注 [ ][2005年9月8日][1442] 品牌之都晋江再度发力首家城市品牌规划受关注晋江市品牌发展规划调研座谈会。2005年9月3日，应福建省晋江市委、晋江市政府和北京金必德经济管理研究院的邀请，中国著名的品牌管理专家和有关国家部委的领导前往晋江进行为期5天的考察城市品牌发展规划的活动，对晋江产业集群发展规划和新一轮的经济发展模式进行了深入调研，中国“品牌之都”未来5年的全新的发展模式初现雏形。国家级专家前往晋江，论证晋江城市品牌规划国家…… 11.广汽“十一五”披露其自主品牌规划 [ ][2005年9月2日][1178] 据第一财经日报报道，记者日前从广汽集团内部获悉，公司最新制订的“十一五”发展纲要中首次披露了自主品牌汽车发展规划：在乘用车板块，2010年公司整车规模将达110万辆，其中广汽集团自主研发的品牌车要占一定份额；在商用车板块，2010年公司年产能将达23万辆；摩托车整体销量则要达150万辆。广汽集团副总经理李少在接受记者采访时称，“十一五”规划中关于自主品牌的规划只是一个宏观计划，在数量上暂时没有具体…… 12.润滑油品牌规划与市场推广 [张金荣][2005年5月13日][1901] 摘要：品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势。国内的润滑油品牌在创新、定位和技术支持方面存在不足，缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划，应从几个方面入手：对品牌的竞争力力进行分折，包括对它的市场认知度、价格体系及网络服务等的分折。进行品牌定位的分析，包括对品牌稽核与评估、市场调研、品牌定位方法的研究。品牌定位强调个性化，应强化与所属石油公司的关系，在多品牌共存的情况下，应力推主力品牌，同时要…… | 
