“更快、更高、更强”是我们所熟知的奥林匹克精神，品牌的发展也是如此，同样需要这样的精神来激励，欲使品牌快速而健康的成长则还须对品牌的发展高度进行精准的规划。水往低处流，人往高处走，品牌正如人一般，品牌的主体都希望它向更高的层次发展。但是一厢情愿是不可能，品牌的发展高度，从本质而言是取决于品牌的核心价值，当然这个核心价值不是随心所欲制定的。此外，品牌主体的能力和资源以及所处的经济社会环境也同样非常关……

    所谓品牌合作的深度，实质是品牌与其他品牌的关系，它的精准规划将有助于品牌在未来的经营活动中如何更好地发挥品牌自身的影响力和驱动力，处理好与其他品牌的关系。从总体而言，品牌与其他品牌的关系主要有以下六大类型：一、独立品牌独立品牌是指品牌特立独行，在表现形式上不跟其他品牌合作，合作深度为零，品牌独自经营和发挥影响力。它是一种常见的品牌形态，但是，随着社会分工的进一步细化，绝对独立的品牌会相对减少。二、……

    前面我们已经简要地介绍过品牌速成核心要素规划的4大方面18各要素，在下来的日子里将与大家分享的是品牌外延的规划。某个品牌的外延，通常可以理解为该品牌存在的范围或边界。每个品牌都有一个恰当的存在范围，从本源上说，这个范围的大小取决于品牌的内涵，它的外延不是可以随意扩大、无限延伸和任意发展的，就像人们往平静的水面投入一颗石头，水波从中心向外荡漾，最初的波纹随着涟漪的扩大而消失，这时品牌就可能不再是原来……

    上回讲过品牌速成之产品规划，那么另一个非常重要的品牌载体便是品牌服务。所谓品牌服务，即品牌主体能够向受众提供的基本上是无形的特定功效或利益而不导致任何所有权的发生的行为。虽然服务是品牌载体的另一种重要形式，但由于其具有无形、不可分离、可变和易消失等基本特性，因此，只有那些理解到品牌真谛的人才会重视起对其的规划。我们从多年的研究和实践发现，真诚是服务最重要的法则，品牌的快速成长离不开对服务的有效规划……

    上回我们介绍过品牌使用者规划，虽然购买者与使用者有时候是统一的，但是在更多的时候他们是完全独立的或者使用者仅是购买者的一部分，总之，购买者有其特性，与使用者是有区别的，是一个完全可以独立出来进行规划的概念，它通常可以细分为购买决策者、影响者和执行者。事实上，品牌购买者的集合就是该品牌的市场，因此，对购买者的规划将会使我们的很多经营活动变得目标清晰，可以一目了然地看到未来的方向。一般而言，购买者的规……

    前面我们简要地介绍了，品牌主体的愿景、使命和道德规划，在这里，我们将探讨品牌言行的规划。所谓品牌言行，就是指品牌主体的言语和行为，它对品牌的形象产生着不可估量的作用。例如，巨人网络的史玉柱讲，“一般人都认为我坏。”他真正想表达的意思是说自己其实并不坏，可是普罗大众听到这句话就会产生“他确实是坏”的理解。在这里，阿里巴巴的马云就聪明许多，他常说“我们是为中小企业服务的”等等。因此，欲使品牌快速成长，……

    所谓品牌机构，就是品牌主体的组织体系，它是品牌成长的关键推动力。对它的精准规划有助于将有限的人、财、物发挥最大的效用，最大可能地推动品牌的快速成长，取得事半功倍的成效。然而，对它的规划是所有品牌规划中最容易被忽视的，因为“只缘身在此山中”之故。因此，欲使品牌快速成长就务必对品牌机构进行精准的规划。一般而言，品牌机构的规划需要明确下面的三大关键内容：一、明确经营的方针明确经营的方向和目标有助于引导机……

    最近闹得沸沸扬扬的，不论是三鹿奶粉为主的“结石门”事件，还是百度的“搜索门”事件等等，它们问题的根源都在于品牌主体的道德存在缺乏，当然更没有什么品牌主体的道德规划。事实上绝大多数的品牌都缺乏道德规划，主体的道德观常常被忽视，因此便成为许多品牌“滑铁卢”的主因。诸如过去的雀巢碘超标、丰田锐志漏油、欧典地板伪称德国品牌等都是品牌主体缺乏道德规划的结果。品牌主体作为社会的一员，就一定要遵循人们所普遍认同……

    前面几回我们简要地向大家介绍了品牌速成之主体的各项规划，再接下来的章节我们将介绍品牌受众的规划。所谓品牌受众，简而言之，就是品牌信息接收者的集合，它包括品牌的消费者（使用者和购买者）、竞争者、评论者和看客等。对品牌受众的规划不仅有助于瞄准目标消费者，构建品牌原动力；而且对品牌的设计、传播和营销等行为具有极强的指导性，能够知己知彼、百战不殆。因此，对品牌受众进行精准的规划有助于品牌的快速成长，它包括……

    所谓品牌领袖，即是品牌主体的主脑人物，他不一定就是品牌的大老板，但一定是品牌的核心领导之一，例如格兰仕的俞晓昌。在过去，商业品牌的领袖都是没有规划的，不管是微软的比尔·盖茨还是苹果电脑的斯蒂夫·乔布斯都是凭借自己的爱好和兴趣以及个人的魅力展示在公众的面前；但是，在今天，已经有越来越多的商业品牌在开展品牌主体领袖的规划活动。一般而言，品牌主体的领袖规划需要确定以下的三大要点：一、选择合适的品牌领袖品……

    上回我们简要地介绍了品牌速成规划的22个核心要素，从这回开始具体介绍相关规划内容，首先是关于品牌主体的规划。品牌主体的规划非常重要，却常常被人忽视。所谓品牌主体，简而言之，就是品牌经营者的集合，正是他们推动着品牌成长。倘若能够对品牌主体进行精准的规划，那么必将大大地促进品牌成长，因为他们的行动不再盲目，而充满着“革命”的情怀，目标一致，奋勇前进。精准的品牌主体规划一定要充分考虑现实条件和实际需求，……

    上回讲述了科学的品牌调研的核心内容的第一部分——对自身的调研，今天我们将探讨对需求调研，这是我们习以为常的市场调研，但是对于品牌速成而言有其特别之处，那就是对情感的关注。所谓需求，一般是指受众对某个标的物有能力实现拥有的某种欲望。对需求的调研是品牌调研核心内容的核心，因为品牌诞生的目的就是为了满足需求的。首先，我们需要了解需求的形态，有助于准确其需求是否有价值；其次是知晓需求调研的内容，有助于调研……

    上回讲述了科学的品牌调研的核心内容的第一部分——对时势的调研，今天我们将探讨对自身的调研。大家都知道，任何事情的运作都离不开主体自身的资源和能力，品牌速成也不例外。因此，在确立是否打造品牌和如何打造之前要进行自身调研，充分了解自身的真实情况，看看自身到底有哪些优势和劣势，分析潜在的机会和可能遇到的问题。但是，这方面的调研通常被人们所忽视，很多人都自信地以为自己最了解自己。殊不知“当局者迷，旁观者清……

    上回《品牌速成务须科学调研》讲到科学的品牌调研对品牌速成的非凡意义，从这里开始我们将开始探讨科学的品牌调研的核心内容。众所周知，找位学中有一个TONS法则：一是认清时势（Times），二是结合自身（Oneself），三是把握需求（Needs），四是追求卓越（Superexcellence）。找对位置乃个人或组织生存与发展无上易之道，品牌也是如此，只有找对位置才能快速成长。在TONS法则中，我们需要……

    上回《品牌速成必备理念（上）》讲述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我们还必须牢记下面这些非常重要的品牌理念，它将为品牌速成保驾护航。一、品牌速成是一个系统工程，不是依靠某个点子、某项策划就可以搞定的，而是须要研制和实施一系列的方向一致并行之有效乃至事半功倍的方案。毫无疑问，一个了不起的点子或一项成功的策划可以成就一件事情，但是它们无法成就一个品牌。由于品牌是一个非常复杂而又极其重要……

    掐指算算，中国有多少服装品牌发展了10年以上，还处在健康良性的市场拓展期。结果是屈指可数的。中国服装品牌企业在飚升的数字里自我陶醉?有的是因为年销售额的数字飚升而陶醉，有的是因为代理商的订货金而陶醉。没有先进管理系统支持的中国服装品牌在野蛮生长的过程中?得到了利益，学会了豪赌，而丢失了练习管理功夫的机会。他们用三五年时间建设了一个品牌渠道，就开始想要组建经营第二个品牌，或者第三个品牌；他们在有了年……

    上回《品牌为什么可以速成》文中讲到，今天的时代已经不同了，由于随着交通运输的不断便利和通信传播技术的日新月异，尤其是网络技术的突飞猛进以及其应用的飞速普及，人类生活的地球越来越像是一个小村子，信息几乎可以同步，口碑传播易如反掌。同时，品牌原动力的发现为我们打造强势品牌指明了正确的方向和着力点，让我们找到了一条事半功倍的捷径，使我们的行动不再盲目，无须“摸着石头过河”，从此品牌速成也就成为可能了。即……

    上回《品牌速成为何理念第一》中讲到先进的理念成就品牌，落后的理念毁灭品牌，理念总是第一位的，它无影无踪却决定着一切！欲想使品牌快速成长必须确立正确而先进的品牌理念。那么，哪些理念是品牌速成必须确立的理念呢？松霖在此详细地向大家报告。首先，我们必须正确地理解品牌，晓得品牌到底是什么。品牌的英文单词“brand”的来源有很多种说法，大家比较认同的有两种：一种是说来源于古代斯堪地那维亚（Norse）语中……

    上回《品牌速成的九条秘诀》中讲到“确立先进的品牌理念”是品牌速成的第一条的秘诀。那么，品牌速成为何理念第一？松霖在此向大家报告一下。著名的心理学家马斯洛曾说过：心若改变，你的态度跟着改变；态度改变，你的习惯跟着改变；习惯改变，你的性格跟着改变；性格改变，你的人生跟着改变。这里的“心”其实就是指理念。“理念”是什么?《现代汉语词典》（第5版）解释为：①信念；②思想、观念。理念可能是一个词语、一句话，……