7月30日上午，2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会在山西隆重开幕。本届论坛由中国广告协会、山西省市场监督管理局、山西省投资促进局主办。党的二十大报告提出坚持推动高质量发展，高质量发展已成为各行各业的关键词。在这样的时代背景下，本届论坛以“高质量发展·新发展格局”为主题，邀请相关政府部门、行业组织及知名媒体等同聚三晋，解读新的市场环境，探讨行业发展新契机。740)this.width……

    据新京报报道，6月14日晚，北京市市场监督管理局发布最新行政处罚公示显示，“五个女博士”品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。“五个女博士”方面也连夜表示，对处罚决定诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！”此前，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告中面目狰狞的女性形象及相关内容，引起不少网友的反感。监管部……

    2023年1月12日——为了助力更多中国出海企业把握海外品牌营销趋势、打造全球品牌，亚马逊广告基于对亚马逊上品牌的广告投放趋势分析，汇集多位出海品牌营销掌舵人和数十位资深卖家讲师的多元视野及实战经验分享，发布“2023海外品牌营销趋势洞察”，着眼全球品牌营销趋势和行业挑战，赋能更多出海企业洞察变革先机，提升广告营销技能，在不确定性中发现确定性，以品牌的力量实现韧性发展。740)this.width……

    740)this.width=740">近期，中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前，该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。挂洋牌、伪日系，中国制造为何假借“外籍血统”？国货应该如何讲好自己的品牌故事？假洋牌真国货，“洋式营销”由来已久服饰事件之后，名创优品的血统问题再次引起关注。2013年9月，名创优品在广东正式创立。在宣传初期，品牌就打出源于日本的……

    740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20226615142620.png"border="undefined">在“六一”国际儿童节到来之际，市场监管总局以及多地市场监管部门向社会公布一批当前侵害未成年人权益的典型案例，呼吁全社会关注保护未成年人权益，提高未成年人防范意识，共同为未成年人健康成长营造良好的市场和……

    香菜到底是“香”还是“臭”？一直以来，大家对于香菜的态度就两级分化严重。一撮恰到好处的香菜，是口味的分界线。研究表明，全球约15%的人患有“香菜恐惧症”，甚至还专门为此设立了“世界讨厌香菜日”。不过，你之砒霜，我之蜜糖。为了迎合喜欢香菜的那一部分受众，不少品牌都别出心裁的利用香菜作为营销卖点，推出联名款商品。比如，最近安踏就官宣要在520限量发售“香菜鞋”。从目前曝光的产品图来看，这款香菜鞋以白绿……

    近日，抖音电商超级品牌日携手童装头部品牌巴拉巴拉共同打造了一场以推广“童潮新生力”为理念的超级品牌日电商活动，不仅将新品故宫宝蕴楼联名系列、巴拉DNA国潮系列等具有优秀传统文化元素的童装首次搬进直播间，同时通过对直播间的沉浸式打造、激发高感知头部萌娃联动参与，营造了全网“上潮”的强烈国风氛围感。活动期间，在抖音电商助力下，巴拉巴拉品牌全网曝光量超7.5亿，总支付GMV突破4100万，人群资产总量超……

    740)this.width=740"alt=""src="UploadFiles/2022223172458303.jpg"border="undefined">谷爱凌领金牌戴的熊猫帽子被迅速抢空、王濛解说带火了咪咕视频、开幕式同款羽绒服成为紧俏货……赛场内，体育健儿奋勇拼搏，赛场外，冬奥会官方合作伙伴和赞助商们也纷纷抢搭“流量快车”展开营销大战。不过，巨额投入下，冬奥营销也需持续锻造品牌实力，……

    随着Z世代的逐渐崛起，消费主流群体随之更新，90后、00后逐渐成为市场消费者主力军，他们钟爱时尚，追求潮流与个性，对创新与新颖有着近乎偏执的热爱。消费群体与消费习惯的变化推动着品牌营销方式的转变。为了迎合90后、00后的消费习惯，越来越多品牌打破常规，创新营销方式，拉近与年轻消费群体的关系。百年品牌阿华田也迎合新时代消费市场的变化，以新颖营销方式激发品牌发展活力，受到一大批90后、00后的追捧。通……

    随着互联网“审丑文化”的盛行，为了满足消费者的猎奇心理，不少品牌商家都在审丑营销上下足功夫。近日，第二届“淘宝丑东西大赛”入围名单揭晓。自上次一战成名之后，这次入选的产品依旧没有让大家失望，各种千奇百怪脑洞大开的设计不断挑战着消费者的“审丑”极限。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221141150325……

    中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式，眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。误区一：成功的广告=立竿见影的效果正解：重新定位营销认知，用长期主义看待品牌资产有些品牌广告在传播后没有立刻能带来销量的暴涨，营销人员便认为投资被浪费了。实则不然，当下的中国强品牌并非在朝夕间崛起，这些品牌是通过来自于三年前、五年前，甚至十年前的营销战略布局，才收获了今天的增长结……

    京东数据显示：伊利牛奶京东自营旗舰店在“双11”品牌会员日，成交金额同比提升817%；“双11”当天，在鲜奶品类中，君乐宝悦鲜活牛奶销售额同比增长487%。天猫超市数据显示，前三季度，新疆牛奶销售同比增长近2倍，今年“双11”的备货量更是去年的5倍。“多款产品在电商平台的销售榜单上成绩骄人，得益于我们近年来从智慧供应链、产品创新到消费者体验的不断升级。”伊利集团副总裁张轶鹏告诉记者，为了满足消费者……

    10月13日，2021金投赏小米营销专场在上海成功举行。小米营销此次以「硬核引擎，生生不息」为主题，与现场行业伙伴们共同分享营销行业动向，以「无感式」营销破局品牌难题，推进生意的可持续增长。740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2021101411216193.png"border="undefined">小米互……

    涪陵榨菜“不香”了？近日，涪陵榨菜发布了2021年半年报告。数据显示，公司上半年实现营业收入13.47亿元，同比增长12.46%；净利润为3.76亿元，同比下降6.97%。这是自2011年以来，公司首次出现业绩下滑的现象。不仅如此，涪陵榨菜的股价也波动较大，市值蒸发超百亿，就连顶流基金经理都开始减持股票。从去年风光无限的“茅台下酒菜”，到如今的业绩负增长，这支“中国榨菜第一股”为何陷入发展瓶颈？&……

    全球翘首以待的东京奥运会下周将拉开帷幕，各国参赛的队伍都在紧锣密鼓地备战中，开赛前互相探底的热身赛也自然少不了。而暗藏在这些热身赛背后的，还有赞助商之间的角力。近日，一场尼日利亚与美国的男篮热身赛，更被看成是其背后赞助商中国匹克与美国耐克的品牌暗战。740)this.width=740">“匹克战胜耐克”近日，一场奥运赛前的男篮热身赛引起全球球迷的关注和热议。这场热身赛中，尼日利亚男篮以90∶87……

    在新时代的背景下，企业在选择营销团队时，其实要从两个方面来考虑：一是互联网时代的客群特征，而是品牌所处的阶段以及具体的营销需求。（一）互联网时代客群特征：碎片化互联网时代最大的特征是信息大爆炸，人们的注意力变得碎片化，客群时间碎片化也随之凸显。要想消费者在信息洪流中依然记得品牌形象，就需要做到消费者在哪里，我们品牌就要出现在哪里。这就需要进行全方位系统化的互联网品牌传播，通过对品牌与客群的精准定位……

    复盘2020年中值得关注的品牌营销案例，既有大牌联名、借势营销、土味创意营销等经典案例，还出现了“反差代言”、虚拟偶像、到家服务等一系列新玩法。通过创新的营销，部分品牌在各自的领域取得了优异的效果，主要体现为提高公众美誉度、打破品牌传统印象、提升品牌形象等方面。无论是奢侈品牌、国际大牌还是茶饮、本土美妆、快餐，通过全新的营销手段得到市场侧目，甚至在一定程度上对业绩带来了直接的提升。星巴克招募“气氛……

    740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20212115451811.png"border="undefined">2020春节打了所有人一个措手不及,生活骤起波澜,品牌方的传统“节目”春促亦是一地鸡毛。目前疫情又有抬头之势,各地纷纷加强防控,要求“就地过年”、“不聚餐不聚会”,这让人们对“过好年、年更好”的期盼变……

    740)this.width=740">今年的疫情，对我们的生活来说，能够感受到的最大的改变有两点，一是线上经济和数字化生活的发展，另一个是中国内需市场对中国经济的恢复起到关键性作用。在后疫情时代的新常态下，中国品牌营销将出现哪些变与不变？变化一：去品牌化现象去品牌化现象就是消费者对品牌的敏感度减弱，对产品的实用性和价格的敏感度提升。今年最突出的营销现象就是直播带货。直播带货之所以火爆，除了在线经……

    740)this.width=740">湖北省商务厅和中国食品土畜进出口商会于2020年9月25日在武汉举行2020年促进楚茶国际市场开拓会公布消息：2020年前8月，湖北省茶叶出口实现逆势增长，出口额达10.4亿元，同比增长23.1%。中国是世界第一大茶叶生产国，茶叶出口量位居全球第二。中国食品土畜进出口商会副会长、国际茶叶委员会副主席于露介绍，近几年，中国茶叶出口省市向中西部转移趋势明显。20……

    衣食住行作为生活的四大刚需，一直占据着整个消费市场的半壁江山。而互联网的发展带来了生活方式和消费观念的升级，不少行业面临经营困难的问题：如何打开知名度、提升品牌传播力、与客户形成强大的粘性？作为国民品牌之一，已到“而立之年”的利郎一直在积极寻找突围。每年一度的购物盛宴，不仅与客户形成强大的互动关系，更让消费者真实地感受和体验到利郎对客户的重视，成为品牌塑造良好口碑好机会。历经10年的购物盛宴，早已……

    今年9月起，全家、德克士与腾讯吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》开始了为期1个月的品牌营销活动，三方合作上线半个月，销售出了2000万件主题商品，集享联盟APP的应用月活跃度增长30%。为此，全家和德克士母公司顶新国际集团设立了一个新的营销团队。全家、德克士新营销团队负责人王意文告诉《好奇心日报》，这是全家、德克士今年最大的品牌营销campaign，所有的门店都被拉入到活动内，还拉动了75家门店改造成……

    四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike和Adidas的角斗场，2018俄罗斯世界杯赛场已过大半，在即将进入四分之一决赛前，Nike已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。在此前的八分之一决赛中，由Adidas赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府，战胜阿根廷的则是由Nike赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4：3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注，媒体和社交媒体纷纷用两大关……

    740)this.width=740">营销界一致认为，品牌已经从以产品为中心到以用户为中心，商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。那么，万变不离其宗。马斯克的思考逻辑给各行各业树立了“第一性原理”的榜样。我是理工科出身，大学专业是应用物理学，研究生专业是信息与通信工程，和马斯克一样，喜欢用数学，物理学，信息科学思考营销问题。品牌……

    740)this.width=740">五一期间，一家名为“丧茶”的奶茶店在朋友圈刷屏走红。这个由饿了么和网易消息联手打造的奶茶主题快闪店位于上海普陀区，仅在4月28日至5月1日这4天营业。丧茶店内的产品名称充斥着扎心的丧意：“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油你是最胖的”红茶拿铁、“加班不止加薪无望”绿茶、“前男友过得比我好”红茶等。同时借助网易新闻IP形象“王三三”一脸懵逼地站台，彻底给……

    互联网金融在近几年的发展可以用风光无限来形容，平台用户动辄百万千万，成交金额动辄十亿百亿，然而真正在品牌塑造方面取得成功的平台却寥寥无几，作为互联网金融行业最早的参与者，我参与并见证了有利网、开鑫贷、银湖网和首金网等多家平台的建设，对此深有感触。那么，互联网金融平台的品牌营销面临哪些问题呢?营销人才的短缺在互联网金融领域，真正懂得什么是品牌营销的从业者可以说凤毛麟角。从业者品牌营销理念的落后，或许……

    很多年前，麦当劳发起了一个项目，目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一样，麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客，让他们填写典型的消费者调查表，向顾客提问像“要怎样改进奶昔，你才会买更多呢?你想要这款奶昔再便宜点吗?再多点巧克力味吗?”这类问题。根据调查的反馈信息，公司着手对奶昔进行了很多改进工作。奇怪的是，奶昔是越做越好了，但是销量和利润都没有得到增长。于是，麦当劳请了哈……

    犹记得几年前，说起娱乐节目四字，上了年纪的人浑然不知其中意思，而多数年轻人也大抵只能想起《快乐大本营》、《天天向上》等一支独秀的王牌节目。而如今，面对《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《12道锋味》等花样层出的节目名称，无论老少都能细说一二。不得不说，娱乐已经渗透生活，影响到了我们的方方面面，泛娱乐化时代已经到来。与此同时，网络媒体、微博、微信等信息传播载体的兴盛，也让伺机而动的品牌……

    企业要说故事，创始人的奋斗历程肯定是不容错过的资源。当然，也不是只有戏剧性的人生才能吸引目光，一个充满善意的想法，同样具有成为美好故事的潜能。同样，企业不应忘记，自身提供的服务其实便是孕育故事的土壤。另外，许多从企业服务衍生出的花边逸事，透过网络散播之后，也往往能发挥惊人的影响力。一个有意思的营销不只能让消费者瞬间被打动，更有机会带出人们对企业品牌的好奇和认同感。这样的有效营销也未必是费尽心机想出……

    在传统零售业遭到电商行业的强烈冲击时，转型O2O似乎成为传统零售亟不可待的变革。结合电商与实体发展的零售业将成为新势力。零售品牌涉足O2O领域早已是大势所趋，近一年来，各零售品牌都加大了在O2O领域的力度。在艰难的O2O转型之途中，多少企业费尽心思，绞尽脑汁，期待在O2O打一场漂亮的胜仗。让我们细细品鉴，在本专题里，品牌商圈小编给你解读零售品牌该如何轻松玩转O2O，狂揽消费者吧。740)this.……

    如果你认为零售业的未来就是简单的将商品放到网上来卖那就大错特错了。因为它的转型并非只是简单的虚拟经济。更关键的是数字化的线上交易与“本地化服务”融合，创造出一种高效、能带给消费者完美的购物体验。奥秘都是建立和创造客户价值！740)this.width=740"border=undefined>变革既然已经到来，摆在零售商面前的问题不是要不要变，而是“变什么”和“怎么变”。关于“变什么”，从“以采购……

    即将举行的2015厦门国际马拉松，已经很难说清是一场纯粹的体育运动，还是一场厂商之间的比赛。一支名为“野行家精英跑团”的组织即将参加2015厦门国际马拉松。这是一支由国内专业运动食品品牌康比特赞助的跑团，跑团成员都是经常参加马拉松赛事的业余跑步爱好者，而康比特将为这支跑团提供比赛前后的全部运动营养支持。740)this.width=740">像“野行家精英跑团”一样由品牌赞助的跑团并不在少数。同在……