|
1.鞋企露友邀请叶茂中讲授横向营销 [ ][2011年3月30日][1329] 昨日，记者获悉，露友（中国）有限公司今年发力终端培训，在订货会期间将邀请中国十大营销策划人、品牌管理专家叶茂中为露友全体员工和事业伙伴献上一场别开生面的沟通培训会议———“看叶茂中横向营销打天下”。露友（中国）有限公司营销总监王思琦告诉记者，这场培训会将以叶茂中20多年来，为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，并创意拍摄广告片1000多支的基础原则为基线讲述差异化营销的盛宴。“一旦选定了…… 2.叶茂中与俞敏洪 [北大纵横张敏][2009年10月10日][2207] 写叶茂中的文章很多，写俞敏洪的文章也很多，叶茂中，俞敏洪写的文章也很多，但把叶茂中和俞敏洪放在一起来写的人恐怕不多。这些年的经历使我对两人有所了解，也就有了这篇文章。我大二喜欢上广告，而叶茂中在中国的广告界是一个你想绕也绕不过的人物。大四毕业那年准备赴美留学，而俞敏洪的新东方是我留学路上的重要一站。多少留学人员都经历过他或他的新东方的洗礼。当我不经意地把两人放一起时，却发现他们在很多方面有着惊人的…… 3.叶茂中：商人企业不挣钱就是不道德 [ ][2009年9月14日][1277] 2010年对中国的企业来说是很重要的一年，可能有的人说，那是大企业的事情和咱小企业有什么关系？那我告诉你，你的认识就大错特错了，为什么这样说呢？因为人是市场的基础，如果没有人的基础何谈市场，何谈发展呢？在2010年，很显然，这是一个好机会，世界各地的人会集中来到中国，参加在上海举办的“世博会”，并且会关注中国的一举一动，假如说，你可以利用这个机会，并且利用得好的话，你的企业可能会有一飞冲天的机遇。…… 4.叶茂中：横向营销突破竞争 [海都资讯网][2009年6月3日][2746] N本报记者陆烨垭740)this.width=740"border=undefined>企业应该如何进行横向营销？如何打破打破再打破？5月31日，2009“泉州企业家论坛”上，营销大师叶茂中为泉州企业界朋友们作了题为“横向思维突破竞争”的专题讲座。此次论坛由华侨大学MBA教育中心和福建华旗企管咨询机构主办、海峡都市报《老板周刊》协办。叶茂中语录企业营销四大秘诀：伟大的产品创意；意义深远的有效定位；…… 5.叶茂中：横向思维突破竞争 [海都资讯网][2009年4月29日][1639] “泉州企业家论坛暨华侨大学MBA名家大讲堂”即将在华大拉开序幕。据了解，此次论坛不仅受到泉州众多外销转内销的鞋服企业的关注，不少食品、茶叶、石材行业的人士也报名参与。晋江阿一波食品工贸有限公司庄晓东副总认为，在目前的形势下，企业要征战国内市场，应当多虚心学习，多关注市场动态，多了解别人的做法，只有打破传统思维，转换思路，方能突破竞争。安溪八马茶叶有限公司叶志强副总表示，他们一直注重公司产品的行销与…… 6.叶茂中开博客与泉企互动 [海都资讯网][2009年4月15日][1619] 叶茂中开博客早已不是新鲜事，新浪、搜狐、雅虎等各大门户网站，都有叶茂中这厮的营销bolg。据悉，此次叶茂中应邀于5月10日来泉参加“泉州企业家论坛”是其在福建的首次公开演讲，叶茂中将带来全新研究成果，与泉州各界人士探讨泉企在新形势下企业品牌战略发展与管理提升。同时，叶茂中在论坛官方网站（http://www.qefcn.com/）开的博客与泉企互动，读者可就自己关心的话题与叶茂中对话，相关动态请关…… 7.叶茂中５月１０日现身泉州企业家论坛 [海都资讯网][2009年3月25日][1585] N本报记者陆烨垭本报讯5月10日，泉州企业家论坛暨华侨大学MBA名家大讲堂将正式拉开序幕，届时，资深营销策划人、品牌管理专家叶茂中将莅临现场作精彩讲座。首期论坛的主题是“泉州企业在新形势下企业品牌战略发展与管理提升”，地点定在华侨大学洪祖杭大楼四楼明德堂。届时，主办方将邀请知名企业家、知名营销品牌策划人、知名培训师及泉州政府主管领导、泉州各商会领导及泉州企业家参加论坛。据悉，泉州企业家论坛暨华侨大…… 8.叶茂中：营销“肤浅时代” [ ][2008年7月14日][2886] 一直倡导横向营销、打破边界的营销鬼才叶茂中，如今在为客户提供营销策划服务的同时，还顺手牵羊，过了几把投资瘾。当成都市邀请他为一些企业做营销策划时，叶茂中告诉对方，行，我可以为企业做营销策划，但有一个条件，我要参股30%。作为营销界最成功的策划人，除了“没有好创意就去死吧”的座右铭没有变，叶茂中一直在变：不断寻找着更高回报的业务。因此，当他感觉到与空间结合的如房地产业、餐饮连锁等行业的价值膨胀相比，…… 9.叶茂中：这些日子的感动 [叶茂中][2008年5月15日][1895] 汶川地震了，北京也有震感，我们位于46层的北京公司墙上挂的画晃荡了好一阵。接下来的几天，视听就被地震充满了。一回上海，就听说上海公司的全体员工放弃公司每年提供的春游福利，将自己的旅游款项购置了500条棉被捐赠灾区；又听说在地震发生的当天，贵人鸟专案组第一时间建议客户将正在制作的广告片改为赈灾公益广告，并且得到了贵人鸟客户的认同，于是连夜改片，赶夜晚航空快递到电视台。这两件事都不是叶茂中这厮发起的，…… 10.叶茂中：广告二十六大误区(四) [叶茂中][2008年5月6日][1837] 误区九：把广告目标当作销售目标□广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度达到50%；在六个月内，让上海70%的家庭主妇了解一种简便快捷的新牌微波食品诞生了，等等。□单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。如果达到了传播目标，可以推断销售目标从中受益。误区十：策略诉求和表现形式说变就变□排毒养颜的诉求坚持说了多年：排除毒素，一身轻松。它…… 11.叶茂中：广告二十六大误区(三) [叶茂中][2008年4月24日][1722] 误区九：把广告目标当作销售目标□广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度达到50%；在六个月内，让上海70%的家庭主妇了解一种简便快捷的新牌微波食品诞生了，等等。□单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。如果达到了传播目标，可以推断销售目标从中受益。误区十：策略诉求和表现形式说变就变□排毒养颜的诉求坚持说了多年：排除毒素，一身轻松。它…… 12.叶茂中：广告二十六大误区(二) [叶茂中][2008年4月24日][1512] 误区五：在30秒广告中只提一次品牌□广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。□但以我们探索十多年拍了四百多支广告片的经验来看：30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌会比较好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。所以行┥倒愀娲蠛粜〗械卦?0秒广告里念上5次品牌成功了，有些画面精致屡获大奖只提一次品牌的广告却…… 13.叶茂中这厮参加ＣＣＴＶ－２ [叶茂中][2008年3月12日][1426] 叶茂中这厮从2007年9月开始应邀和名模陈娟红一起担任中央电视台经济频《博览会》节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚10点08分在CCTV-2播出，欢迎收看.CCTV-2《博览会》叶茂中点评之三：中国国际玩具展实际上对于消费者来讲都渴望走进一个虚拟世界，所以现在的玩具开发以及营销推广都变成是立体的。仅仅把玩具设计好是不行的，还要把这个玩具本身的性格、血肉、故事…… 14.叶茂中这厮参加ＣＣＴＶ-２ [叶茂中][2008年3月12日][1576] 叶茂中这厮从2007年9月开始应邀和名模陈娟红一起担任中央电视台经济频道《博览会》节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚10点08分在CCTV-2播出，欢迎收看.CCTV-2《博览会》叶茂中点评之二：2007北京国际节能环保车展环保车展属于比较专业的，首先展示的是核心创意，技术上革命性的动作体现在哪个方面，比如说轮胎上面或者说使用的燃料上面.它当然希望所有的观众…… 15.叶茂中这厮参加ＣＣＴＶ-２ [叶茂中][2008年3月12日][1654] 叶茂中这厮从2007年9月开始应邀和名模陈娟红一起担任中央电视台经济频道《博览会》节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚10点08分在CCTV-2播出，欢迎收看。CCTV-2《博览会》叶茂中点评之一：中国国际茶叶博览会人的生活形态分三种，一种是物质生活，一种是精神生活，一种是灵魂生活，那么从茶来讲的话，它的消费形态也有三种，实用的，享受的，到自我表现的；那么这个…… 16.拐点之年，对话叶茂中 [张国志][2008年3月12日][1319] 当我动笔写这篇文章时，却不知如何开篇了，因为我知道，读者可能比我更了解主人公！以下是百度知道栏目里的关于叶茂中其人的答案：叶茂中：1968年5月31日出生,叶茂中营销策划有限公司（上海北京）董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师.一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上…… 17.叶茂中：价格战：你打你的，我打我的 [叶茂中][2008年3月4日][1464] 我们先要进行一次突围，走出价格大战那人仰马翻的战场，可以在另一条战线上照样打得有声有色。首先你不要被"降价"造成的虚假购买力所迷惑，只需把注意力专注地盯在你的产品的目标消费群，这样你很快就会发现，除了价格的竞争之外，其实市场还"别有洞天"。□两支球队在绿茵场上厮杀，为了战胜对手就要揣摩对方的打法来安排自己的战术。但即使你弄不清楚对手怎么打，你也可以先入为主地坚持自己的打法，并将这一战术贯穿于争战的…… 18.叶茂中：弱势品牌如何快速崛起(下) [叶茂中][2008年3月4日][1450] 雅客的成功在于做到三个集中品牌集中：□在我们介入雅客之前，这个企业曾经有几十个品牌。比如说有精彩，有派对时刻，有运动巧克力，对于这样一家企业来讲，我们觉得这样的品牌结构是不合理的，中国企业家有时候有一种不恰当的追求，总是希望多做一些品牌，或者出于安全的需要或者市场的需要，做很多的品牌，每个品牌可能都会投入，做一点广告，做一点推广，像巧克力和奶糖，就分别有好几个品牌。一些品牌又分别找了一些明星做代言…… 19.叶茂中：弱势品牌如何快速崛起(上) [叶茂中][2008年3月4日][1363] 当我们看到一个市场的时候，我们最重要的事情就是抢地盘。有时候，抢地盘跟练内功是一个矛盾。你等你什么内功都练好了，可能地盘也让人抢光了。所以在这个阶段抢地盘比练内功更重要。做品牌和卖产品是两回事□市场竞争有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，比如糖果类，它的口味、包装、价格都属于物质层面；品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争，比如一些心理感受。□所以，品牌…… 20.营销界能人：百年老帽叶茂中 [ ][2007年12月4日][1379] 广告人都在建立自身的“识别系统”，他们一般有张固定的照片出现在报刊上，让你觉得不把钱交给他去替你花，你就对不起那张和蔼的脸营销界特别能出产有意思的人，叶茂中就是其中的一个。在营销界，如果不知道叶茂中，就如在“玉米界”不知道李玉春一样荒诞。8年前，我采访叶茂中时，他的“标准照”就是在公众面前戴着帽子。我好奇地问他，你睡觉也戴着帽子吗？叶茂中不置可否地笑笑。从此以后，叶茂中留给我最深的印象就是帽子了，…… 21.没有叶茂中还有叶茂中公司吗 [王道成][2007年8月20日][1947] 当你青涩时，你才会成长，一旦成熟了，你就会腐烂。学习思考实践成就了叶茂中，早期的学道、悟道、行道为叶策划的广告塑造了差异化，我个人认为叶的广告基点是以“注意点+利益点”并用，寻求升天和落地融合，其表现为“请消费者注意”如台球篇，“请注意消费者”如海王的一些策划。坦率地说，叶的品牌运作能力很强，自荐、依附、出书、理念每步都飞天有声，落地有力，单就广告策划我认为他最了解中国现实市场和消费需求。叶茂中现…… 22.叶茂中的本事 [刘等][2007年4月6日][2318] 对于叶茂中，作为非专业人士本不应该直呼其名，但是见很多他自己的文章都称呼自己为厮。可能他也不会在意别人怎么叫他的问题。说叶茂中的人很多，这个事情很玄妙。因为很多人都是从他的公司出来的。然后再翻过来说他如何如何。我觉得如果是一些不屑就不必相信了，很简单地想一下，如果他们以前的老板真的不行，他们也不会就那么行。多数的原因我觉得还是有人想要搭电梯，为自己出名，炒作自己吧。当然从叶茂中的广告作品来看，如果…… 23.叶茂中要把“神舟”带向哪里？ [王弈非][2007年1月19日][2177] 本月12日，以一身唐装亮相的神舟电脑总裁符标榜、董事长吴海军发布了他们新推出的命名为“唐朝”的6款19英寸宽屏液晶一体电脑。神舟电脑的策划专家叶茂中先生称：“之所以命名为唐朝，就是希望能傍上‘唐朝’这个文化大款，因为唐朝是历史最丰富的朝代”。大名鼎鼎的叶茂中先生要为神舟电脑营销出“怪招”——策划神舟电脑“梦回唐朝”。乍看只觉思路新鲜，“唐朝”这个名字大气，有别于国内外其它品牌电脑甚至神舟电脑自己以…… 24.写给叶茂中的责问信 [徐荣华][2006年10月14日][3640] 叶老师：您好!回首这几年的广告的征程，我要感谢您——叶老师。这种感谢是发自肺腑的，因为在跟随您的两年里我学到很多东西，让我从一个广告人蜕变到营销策划人，也让我学会了如何炒作自己使得客户找上门来。换作别人，一定会将这份感恩的心情换做实际的行动，逢年过节送点脑白金什么的以示谢意，或者在各大媒体为你唱颂歌。但恰恰我是徐荣华，一个叛逆、张扬、不逊的策划人，我要做一个敢于直言的魏征——挑您的刺，劣您的耳，责…… 25.叶茂中：传播的力量是颠覆性的 [ ][2006年9月16日][2251] 叶茂中1968年生江苏人，·北京叶茂中营销策划机构掌舵人，清华大学特聘教授；·1997年中国最佳营销策划案例策划金奖获得者，中国十大策划人之一；·1998年中国十大营销经典案例策划奖获得者；·2000年中国企业十大著名策划案例奖获得者，中国企业十大策划家之一；·在策划界素有“鬼才”之称，擅长企业的营销策划和品牌整合设计，在实践中形成自己的理论和动作体系，为上百家企业进行整合营销传播策划，以新、奇、…… 26.叶茂中：地方品牌生存秘笈 [叶茂中][2006年9月2日][1550] 全国性的强势品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地方品牌该如何生存呢？生存秘笈一：做小池塘里的大鱼不管大品牌，还是小品牌，也不管是大战场，还是小战场，若能独一无二，则一定会成为赢家。乡谣牛奶是一个沧州的地方性品牌,但它面临的却是全国性的竞争.因为它的对手已不仅仅是沧州当地的产品与品牌,更有实力强大的娃哈哈和乐百氏。怎么办？叶茂中这厮和乡谣牛奶在对沧州…… 27.叶茂中：从观点到实践 [叶茂中][2006年8月29日][2023] 世界上最长的路是什么？从思想到行动。世界上最短的路是什么？从思想到行动。在叶茂中策划公司，我们称之为从观点到实践，这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一：叫卖比创意更重要。不可否认，广告是环境的产物。而我们目前所处的环境是，绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代，这是一个不争的事实。简单说，叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论，问题是中国…… 28.真工夫的“叶茂中“误区 [饶润平][2006年8月25日][4954] 到目前为止，国内快餐行业的局面大体是这样的：一个近2000亿容量的市场，仅肯德基、麦当劳两个洋品牌就占据了20%的份额，而其余部分则被近80万家中式快餐企业瓜分，一直处于群龙无首的状态。这难免让人联想到中国的“东亚病夫”时代。不过，那个时代的霍元甲功夫，还是让中国人扬眉吐气了一番，乃至让围观看客大叫“好耶！”(广东语)历史总有惊人的相似。近年来，携李小龙身影（“功夫龙”）的“真功夫全球华人餐饮连锁…… 29.叶茂中：把握运动营销的中心 [叶茂中][2006年8月24日][1397] 体育是难得的大众焦点,体育是国内许多中小企业营销传播的平台，这一平台能否掌握好对中小企业至关重要。在当前这种信息社会里，能够找到大众的焦点已经不是很容易的事情。中小企业可以通过体育营销缩短攻占领消费者心智的时间，因为在特定时期内，重大体育活动受到的关注性非站在运动营销舞台de中央叶茂中体育是难得的大众焦点,体育是国内许多中小企业营销传播的平台，这一平台能否掌握好对中小企业至关重要。在当前这种信息社…… 30.叶茂中：奥运营销最佳方式 [叶茂中][2006年8月23日][1365] 体育的生命力在于人民群众都有好斗倾向体育运动最大的特点是关注度高，不仅喜欢的人多，喜欢的程度也深，爱得死去活来的体育迷遍地都是。要是在现场，一场球赛输下来，矿泉水瓶子什么的就全砸了下来，国骂京骂海骂全往运动员身上招呼。恨之切，只因爱之深！体育为什么让人如此入迷？这要追溯到人的好斗本性。幼儿园小朋友打架是最不懂害怕的，打得满地滚来滚去都不罢休；小学生、初中生的娱乐之一不是打架，一个班里最为人津津乐道…… 31.叶茂中让品牌随奥运一起运动吧 [叶茂中][2006年8月23日][1371] 叶茂中让品牌随奥运一起运动吧叶茂中体育的生命力在于人民群众都有好斗倾向体育运动最大的特点是关注度高，不仅喜欢的人多，喜欢的程度也深，爱得死去活来的体育迷遍地都是。要是在现场，一场球赛输下来，矿泉水瓶子什么的就全砸了下来，国骂京骂海骂全往运动员身上招呼。恨之切，只因爱之深！体育为什么让人如此入迷？这要追溯到人的好斗本性。幼儿园小朋友打架是最不懂害怕的，打得满地滚来滚去都不罢休；小学生、初中生的娱乐之…… 32.叶茂中：广告人应该为奇迹而活着 [叶茂中][2006年8月23日][2248] 广告人应该为奇迹而活着叶茂中有些公司认为，广告要看长远。在我看来，短期目标与长期目标、生存与发展之间并不矛盾，没有生存就谈不上发展，我们不能为了将来牺牲现在。打个比喻，外资客户好比体格雄健、能量储蓄大的骆驼，本土客户好比体态娇柔、天性瘿弱的小兔子，如果用骆驼的生存方式指导小兔子，小兔子走慢一步一定会被吃掉。只有用对待小兔子的方式对待本土客户才是最适合的。长远目标不能当饭吃，对小兔子来说先解决眼前的…… | 
