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385.阿迪达斯ＰＫ彪马：本是同根生 [王新业][2008年6月30日][4313] 在运动市场上，同宗同源的阿迪达斯和彪马或明或暗，或虚或实的厮杀和对决，从来就没有停止过。在体育运动市场中，阿迪达斯和彪马不仅仅是竞争对手，他们的创始人还是亲兄弟。阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒分别创建了阿迪达斯和彪马两大运动品牌王国，并在20世纪赞助了大批体育明星。从自创立之初至今，这两大品牌之间一直进行着激烈的商业战。740)this.width=740"border=undefined>740…… 386.阿迪达斯将把专卖店开县城 [ ][2008年6月28日][883] 站在阿迪达斯位于德国小镇Herzogenaurach的总部门口，你会发现很多有趣的现象。在德国公司中，这可能是员工身材保持最好的一家。运动的元素，似乎无处不在——总部大楼门前有一段100米的跑道，甚至连路灯的灯罩都用阿迪经典的三道白纹来设计。而在内部餐厅，一道阳光从外形酷似阿迪最新运动材料聚能天网设计的透明天花板上投射下来，映衬在足球明星卡卡的巨幅照片上。执掌这家体育品牌公司的是赫伯特·海纳(He…… 387.阿迪达斯：跑出来的品牌 [ ][2008年6月27日][705] 众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。这些商战中的起落，与其品牌的定位和发展策略有着密切的关系。审视阿迪达斯的发展历史和品牌经营过程中的得与失，对于我国方兴未艾的体育用品产业的发展，无疑具有重要的借鉴价值。从初创到世界体育用品一…… 388.阿迪达斯：世上最浪漫的营销 [ ][2008年6月27日][2462] 阿迪达斯（ADIDAS）成为2008的奥运会TOP，在付出超过4000万美元的代价之后，ADIDAS也没有浪费资源，尽情地宣传着自己，打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。广告片是NBA明星KG，森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中，KG扮演了5种角色，而广告也因此分为5个小段落——蒙太奇的手法。在第一个片段中，KD做为一个战争指挥者，在炮火纷飞的…… 389.阿迪达斯：没义务对抗中国 [ ][2008年6月21日][1040] 近日，德国阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳在接受采访时表示，奥运会赞助商不应担负就西藏问题与中国政府对抗的责任，否则，他们将不得不与世界上每一个政府就每一件冲突进行讨论。海纳表示，作为一个赞助商，我绝对不认为这是体育用品公司和奥运会赞助商的工作。阿迪达斯是世界第二大体育用品公司，也是今年夏季北京奥运会赞助商之一。品牌招商http://www.ppzw.com/ppserver/…… 390.阿迪达斯、耐克、李宁：圈地新“战国” [ ][2008年6月20日][1212] 阿迪达斯在行动，尽管这行动速度不快。据央视相关人员透露，6月中旬，如长长的松鼠尾一般的李宁公司标志，陆续将从央视奥运频道主持人的服装上消失，为期约3个月。这3个月，恰好是北京奥运会的七月冲刺、八月举办及残奥会九月召开的时间，是“李宁标”营销价值最大的3个月。另一方面，拥有20多支中国国家队比赛服装赞助权的耐克也突然发现，一把名为北京国体世纪体育用品质量认证中心（英文缩写为NSCC）认证的达摩克利斯…… 391.阿迪达斯：推出个性ＭＩ [ ][2008年6月19日][892] 2008年5月28日，在品牌发源地德国小镇Herzogenaurach，阿迪达斯推出了表达创造与个性的新系列——miOriginals。740)this.width=740"border=undefined>阿迪达斯miOriginalsMiOriginals系列基于"三叶草"的两个标志性鞋款:Superstar和ZX700，为消费者提供了个性定制sneakers服务。消费者可以直观地选择鞋子的面…… 392.阿迪达斯销售额将超十亿欧元 [ ][2008年6月13日][993] 从投资的角度看，阿迪达斯在奥运会官方合作伙伴及相关的市场营销方面的投入是有史以来最大的。毋庸置疑的是，在支持这项伟大运动的同时，我们也期待着商业上的回报除了阿迪达斯集团主席兼CEO的身份外，赫伯特?海纳（HerbertHainer）也许更应该被视为一位运动健将。1954年出生于德国巴伐利亚丁格芬（Dingolfing）的赫伯特?海纳，热爱足球，是一名出色的足球运动员。他效力的丁格芬足球俱乐部曾在1…… 393.鞋企阿迪达斯推出新产品 [ ][2008年6月12日][903] 2008年5月28日，在品牌发源地德国小镇Herzogenaurach，阿迪达斯推出了表达创造与个性的新系列——miOriginals。MiOriginals系列基于"三叶草"的两个标志性鞋款:Superstar和ZX700，为消费者提供了个性定制sneakers服务。消费者可以直观地选择鞋子的面料（材料）和颜色，确定鞋带、鞋底等细节部分，再辅以不同的外形元素，可以使个性化sneakers拥有无数…… 394.阿迪达斯叫板“神奇泳衣” [ ][2008年6月11日][1099] 正当大批世界泳坛名将身着Speedo的神奇LZR新泳衣进行破世界纪录“大赛”的时候，著名运动品牌阿迪达斯前天放出消息：他们也已经设计出最新的泳衣，技术含量甚至比Speedo的LZR泳衣还要高。从今年2月份开始，Speedo的LZR泳衣就在世界泳坛掀起了前所未有的破纪录风暴，身穿这款泳衣的运动员在短短6个多星期里创造了16项世界新纪录。“神奇泳衣”的出现，吹皱了一池春水，很多运动员和运动队纷纷质疑这…… 395.阿迪达斯发布欧洲“巨”星 [ ][2008年6月9日][925] 欧锦赛开赛在即，阿迪达斯发布了“超大号”欧洲足球“巨”星。在苏黎世火车站，17米高的运动员呈圆盘状列队欢迎足球迷们的到来；在维也纳博物馆区前，世界各地的球迷们则对着中型轿车大小的欧洲足球明星运动鞋惊叹不已。阿迪达斯在苏黎世中心车站正中安置了一群“碰头”的足球运动员人偶，11位来自9个不同国家的大号“足球运动员”挤作一团。每天两次上午8时和下午6时，他们将搂着彼此的臂膀，大声欢呼。2008年欧锦赛期…… 396.２００８阿迪达斯全民跑步 [ ][2008年6月9日][1410] 740)this.width=740"border=undefined>“2008，我们一起跑”北京奥运的脚步越来越近，而在迎接奥运、参与奥运的路上，我们也开始跑步前进！6月7日，为期两天的“2008，我们一起跑”阿迪达斯全民跑步奥运体验活动天津站在金街万达广场全面展开。本次活动由中国奥委会与阿迪达斯携手举办，目的就是号召全国人民行动起来，用跑步这一运动方式，亲身参与到为奥运助威的队伍中来，和中国…… 397.阿迪达斯与奥委会新商用徽记携手亮相 [ ][2008年6月6日][1076] 奥运年的体博会上，一些北京奥运会合作伙伴的展台赫然出现了北京奥运会会徽和中国奥委会新发布的商用徽记。这意味着：这些企业已经加入了中国奥委会2009年-2012年的企业合作计划。阿迪达斯就是其中的一员，在为奥运会砸下了大笔资金后，阿迪达斯又迫不及待地购买了新商用徽记的使用权，开始新一轮的中国市场的投资计划，足见该徽记的商业价值以及后奥运时期中国体育产业的巨大潜力。奥运经济究竟为阿迪达斯带来了什么？一…… 398.阿迪达斯净盈利１．６９亿欧元 [ ][2008年6月3日][720] 日前,阿迪达斯公司宣布了第一季盈利业绩，公司第一季度净盈利与去年同期相比增长幅度为32%，金额增至1.69亿欧元，高于分析师预期的1.56亿欧元。公司公布的业绩显示，第一季度净盈利大幅上升，得益于两大品牌阿迪达斯和TaylorMade-adidasGolf销售增长以及盈利性提高。集团董事长赫伯特?海纳近日接受采访时表示，该公司把亚洲看作今后几年最大的增长市场，到2010年，该集团在亚洲的营业额将由…… 399.三道杠：阿迪达斯的品牌魂 [ ][2008年6月3日][744] “阿迪达斯就像一只保护幼崽的母老虎，凶猛地保护着它的经典条纹设计。”美国《福布斯》杂志庋兰鄣馈?4月10日，这一德国运动品牌巨头又一次赢得了保护“幼崽”的胜利。欧盟法院的有利裁决，标志着阿迪达斯的“三道杠”霸业，向着“两道杠”、“四道杠”迈进，也标志着它的“条纹霸业”跨出德国，开始向欧盟乃至全球扩展。尽管阿迪达斯的商标为三道条纹，欧盟法院的裁决却能在法律上杜绝任何竞争对手使用两道、四道条纹的设计…… 400.阿迪达斯毕文君成火炬手 [ ][2008年6月2日][2007] 北京时间6月1日上午8时，象征着和平、友谊、光明和希望的奥运圣火在中华著名文化故里——宜昌点燃，开始了为期一天的光荣传递。阿迪达斯高管毕文君也将作为宜昌站的火炬手参加奥运圣火宜昌传递。在传递之前，奥运官网对阿迪高管毕文君进行了专访：奥运官网：你好，明天奥运圣火即将在宜昌进行传递，我们可以看到身后这辆大巴车是火炬手投放车，能上这辆车应该是一种荣耀，明天就要传递了，自己作为一名火炬手是什么样的心情呢？…… 401.阿迪达斯供应链策略 [ ][2008年5月31日][1205] 2005年8月一条新闻震惊了运动商品行业：欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯·所罗门公司3日宣布，它计划斥资31亿欧元收购美国锐步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克公司。锐步是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，按照协议，锐步将继续保留自己的品牌，总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿。收购后阿迪达斯增强自己同耐克争夺至关重要的美国市场的实力。加之早前，阿迪达斯击败李宁成为北京2…… 402.阿迪达斯供应链策略 [ ][2008年5月29日][1110] 2005年8月一条新闻震惊了运动商品行业：欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯·所罗门公司3日宣布，它计划斥资31亿欧元收购美国锐步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克公司。锐步是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，按照协议，锐步将继续保留自己的品牌，总部仍在美国马萨诸塞州的坎顿。收购后阿迪达斯增强自己同耐克争夺至关重要的美国市场的实力。加之早前，阿迪达斯击败李宁成为北京2…… 403.耐克员工跳槽到阿迪达斯 [ ][2008年5月29日][1294] 昨天，记者从东城法院了解到，原耐克公司员工赵某因在辞职后供职阿迪达斯（中国）有限公司，而被老东家以违反竞业限制义务起诉，目前东城法院已正式受理此案。耐克公司诉称：赵某原为耐克公司体育部市场经理，持有耐克公司诸多重要信息及商业秘密。为此，双方曾签订协议，约定赵某不得在与耐克公司解除或终止劳动关系后12个月内，以任何方式为耐克公司的竞争者提供任何服务。2008年2月，赵某以个人原因为由提出辞职，耐克公…… 404.ＮＢＡ教练阿迪达斯训练营 [ ][2008年5月29日][2031] 全球首屈一指的篮球训练营——阿迪达斯明日之星国际训练营的亚太地区训练营上周末在上海体育学院落下帷幕，来自9个国家和地区的51名15岁到18岁之间的顶尖篮球新人加入到本次训练营中。从5月20日至5月24日，这51名篮球少年接受西雅图超音速队助理教练德特夫·施拉姆夫、明尼苏达森林狼队主教练达韦恩·凯西、西雅图超音速队主教练鲍勃·维斯、前温哥华灰熊队主教练拉尼尔·霍林斯以及前密尔沃基雄鹿队主教练特里·斯…… 405.阿迪达斯：包抄李宁 [ ][2008年5月27日][1815] 郑智从人群的头顶上飞奔而过，左晃右闪，最后头球射门；于此相似，篮球运动员隋非非在欢呼的人群头上轻盈跃起，将球送入篮框；排球女将们跳起拦网，与她们一同拦网的人群手臂如林；最后，跳水运动员胡佳登上一群人体搂抱组成的跳台，从高空跃下，融入跳台下众人高举的双手中。这是阿迪达斯为北京2008奥运会设计的新广告，与多数色彩绚丽的广告不同，这组广告只有两种颜色——运动员身着的红色球衣和灰色的背景群众，画面以铅笔…… 406.阿迪达斯：身为奥运赞助商人多就好办事 [ ][2008年5月26日][909] 奥运赞助商阿迪达斯最新的一辑广告，在2007年岁末上演，时机正好。这几个广告的主题分别是：与郑智一起2008，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008。选择这几支队伍和球员也可以看到阿迪达斯的用心良苦：中国足球是国人又爱又恨的软肋；中国跳水是传说中的梦之队；中国女篮实力强劲，中国女排不仅有卫冕的压力，也有实现中国女排全面复兴再次雄霸世界的重任。而更为重要的一点是，这几个项目…… 407.阿迪达斯：广告战术分析 [ ][2008年5月26日][873] 奥运赞助商阿迪达斯最新的一辑广告，在2007年岁末上演，时机正好。这几个广告的主题分别是：与郑智一起2008，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008。选择这几支队伍和球员也可以看到阿迪达斯的用心良苦：中国足球是国人又爱又恨的软肋；中国跳水是传说中的梦之队；中国女篮实力强劲，中国女排不仅有卫冕的压力，也有实现中国女排全面复兴再次雄霸世界的重任。而更为重要的一点是，这几个项目…… 408.阿迪达斯寄望超越的对手 [ ][2008年5月24日][1456] 郑智从人群的头顶上飞奔而过，左晃右闪，最后头球射门；于此相似，篮球运动员隋非非在欢呼的人群头上轻盈跃起，将球送入篮框；排球女将们跳起拦网，与她们一同拦网的人群手臂如林；最后，跳水运动员胡佳登上一群人体搂抱组成的跳台，从高空跃下，融入跳台下众人高举的双手中。这是阿迪达斯为北京2008奥运会设计的新广告，与多数色彩绚丽的广告不同，这组广告只有两种颜色??运动员身着的红色球衣和灰色的背景群众，画面以铅笔…… 409.阿迪达斯网络广告案例分析 [ ][2008年5月23日][3357] 广告背景：阿迪达斯在2007年末推出一辑广告，囊括了足球、跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一口气抬出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。广告设计：打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后…… 410.李宁耐克阿迪达斯谁能笑傲江湖 [ ][2008年5月23日][1395] 至此，三大运动品牌几乎垄断了可能出现在观众视野里的包括运动员、教练员、工作人员、志愿者、记者等人员在内的所有着装。这意味着在体育专业装备的层面上，08奥运会这块“蛋糕”几乎将由中、美、德三国的标志性品牌分享。面对2008年北京奥运会这块“大蛋糕”，阿迪达斯的千金一掷能否颠覆耐克王朝？李宁能否凭“曲线救国”从此走向世界？耐克的“明星志愿”能否再次笑傲群雄？体育营销，看谁笑傲江湖08奥运三分天下众所周…… 411.耐克VS阿迪达斯：美国牛仔与欧洲贵族 [王新业][2008年5月23日][2691] 或明或暗，或虚或实，阿迪达斯和耐克的厮杀和对决，从来就没有停止过。它们在价格、布点和竞争策略上，极为贴近。两大跨国企业制定的优惠政策、门店设计方案以及利润模式基本相似，那么他们以什么手段在这种贴身肉搏中战胜对手呢？一老一小两个和尚分别住在相邻两座山上的庙里，两座山之间有一条河，他们每天都会在同一时刻下山去河边挑水，久而久之便成了好朋友。好多年过去了，有一天老和尚没来挑水，第二天，他还是没来，这样一…… 412.鞋企阿迪达斯的奥运诠释 [ ][2008年5月23日][823] 2007年11月30日，北京奥运会合作伙伴阿迪达斯(Adidas)推出了以“一起2008，没有不可能”为题的全新广告。一个多月来，这一广告迅速在全国范围内铺开，仅在北京，从建国门地铁站的通道广告牌到公交车的电视屏幕，阿迪达斯的“身影”无所不在。在阿迪达斯的广告片里汇聚各路巨星，一向是阿迪达斯的拿手好戏，这一次也不例外，我们可以看到郑智、隋菲菲、胡佳等中国体坛骄子出现在广告画面中，只不过这次阿迪达斯…… 413.阿迪达斯要实现中国市场占第一 [ ][2008年5月18日][919] 在北京地铁站随处可见阿迪达斯巨幅海报。记者获悉，大力打广告是阿迪达斯今年奥运营销的举动之一，此处，还包括在北京三里屯开设全球最大的旗舰店，在北京组织大型长跑活动，阿迪达斯的官网开展“实现奥运梦想”线上互动活动等。阿迪达斯在奥运倒计时100天之内的各项营销推广措施，都不约而同地指向同一个目标—实现中国时常占有率第一。阿迪达斯全球总裁海纳对这一目标毫不讳言：“希望通过北京奥运会的契机，在2008年实现…… 414.阿迪达斯三百万钱物支援地震灾区 [ ][2008年5月17日][1082] 阿迪达斯集团中国公司今天下午通过上海红十字会向遭受汶川地震灾害的灾区人民提供企业捐款100万元人民币现金以及价值200万元的外套、长裤等衣物，以此表达阿迪达斯集团中国全体员工对灾区的密切关注以及对灾区人民的坚定支持。同时，阿迪达斯集团的在华员工也正在自发筹款，向灾区人民伸出援手，帮助他们渡过难关。阿迪达斯长期以来植根于中国，支持中国的体育事业。在这一特殊时刻，作为北京2008年奥运会的官方合作伙伴…… 415.阿迪达斯三道杠高举大棒 [ ][2008年5月15日][993] 740)this.width=740"border=undefined>阿迪达斯“三道杠”全球霸业欲阻其他所有条纹设计。两道、三道、四道条纹的设计都是侵犯“三道杠”商标——阿迪达斯用这把尚方宝剑对准全球竞争者国际先驱导报记者郇公弟发自柏林德国阿迪达斯公司的三条白色条纹是其体育用品和运动服装的商标，然而许多时装设计师也喜欢使用条纹，因此多年来跨国法律纠纷不断。4月10日，欧盟法院作出有利于阿迪达斯的…… 416.阿迪达斯联赛总冠军将褒奖 [ ][2008年5月12日][1000] 740)this.width=740"border=undefined>740)this.width=740"border=undefined>“兄弟情，义不容辞，战篮下，义无反顾，真兄弟，谁与争锋！”备受篮球迷们喜爱的阿迪达斯“真兄弟，篮下结义”夏季篮球联赛沈阳赛区的比赛，将于5月24日正式开打。经过两个月的角逐，总冠军球队将获得一位ＮＢＡ巨星的特别褒奖。而所有报名参赛并且经受住考验的兄弟球队，…… | 
