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513.阿迪达斯：再现情景广告的魅力 [ ][2006年2月28日][1620] 营销即传播，传播即营销，情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举，然后运用广告对其进行一定的艺术加工，通过各种载体进行有效传播，以达到提升和塑造品牌的目的。情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的…… 514.全球运动品市场王者之争：耐克起诉阿迪达斯 [ ][2006年2月25日][1655] 在全球运动品市场，耐克与阿迪达斯常为一席之地争得焦头烂额，轻则在个别技术和产品上互相挤压，重则对簿公堂。即便如此，它们依然双双赚得盆满钵满，从未见有玉石俱焚、鱼死网破的情况发生“不是冤家不聚头”这样的老话总是能准确地诠释现实。近日，国际运动品牌的两条大鳄又开始对咬起来。在耐克起诉阿迪达斯的运动鞋侵犯其技术专利后第二天，阿迪达斯就迅速做出了回应。该公司负责人表示，已经得知被起诉的消息，正在研究回应措…… 515.阿迪达斯准备回应耐克起诉 [ ][2006年2月20日][1756] 耐克状告同行侵犯其避震专利阿迪达斯准备回应耐克起诉商报讯就在耐克公司起诉阿迪达斯公司的运动鞋侵犯其技术专利后第二天，全球第二大运动品牌德国阿迪达斯公司表示，公司已得知被起诉的消息，正在研究回应措施。但是，阿迪达斯对该起诉并未发表任何评论，也未透露具体回应措施。所有关于耐克新闻２月１７日，全球最大运动品牌美国耐克公司一纸状书把竞争对手阿迪达斯公司告上了美国德克萨斯州拉夫金地方法院。耐克公司指控阿迪达…… 516.阿迪达斯打响颠覆之战 [ ][2006年2月18日][1002] 阿迪达斯打响对中国市场的颠覆之战2005年的春天，阿迪达斯终于开始在中国的跑道上抢先发力——自元月高调宣布成为2008年北京奥运会战略合作伙伴之后，又连续两个月在中国地区抢先发布了两款拥有先进技术的新款运动鞋。这是一场在世界体育用品品牌领域内角逐的马拉松竞赛——当大家都意识到正在迎来奥运时代的中国很有可能取代美国成为最大的体育用品消费市场的时候，一轮在奔跑当中抢撞中国市场红线的争夺就不可避免地开始…… 517.阿迪达斯品牌服饰要动耐克品牌的奶酪 [ ][2006年1月13日][1058] 所有关于耐克新闻德国阿迪达斯和美国耐克的激战将从足球场再次转到篮球场，为了实现在2006年将自己在全球篮球产品市场的份额从目前的20%提升至30%的目标，阿迪达斯明日将推出全新举措———在全球同步发布由NBA巨星加内特签名的篮球鞋。据阿迪达斯中国公关部介绍，加内特签名篮球鞋也将在中国市场同时推出，该款篮球鞋的价格是1180元，定位于年轻的篮球爱好者。这样，阿迪达斯又将目光瞄准了老对手耐克的最强项。…… 518.阿迪达斯品牌从防守到强攻的战略转型 [ ][2005年12月20日][3671] 阿迪达斯，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的…… 519.阿迪达斯的品牌策略 [ ][2005年11月14日][1860] 众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。这些商战中的起落，与其品牌的定位和发展策略有着密切的关系。审视阿迪达斯的发展历史和品牌经营过程中的得与失，对于我国方兴未艾的体育用品产业的发展，无疑具有重要的借鉴价值。从初创到世界体育用品一…… 520.图：“阿迪达斯”智能运动鞋在香港推出 [ ][2005年10月3日][1426] 4月14日，adidas品牌在香港推出全球首创的智能运动鞋adidas_1。这双被美国《时代》周刊选为2004年度最令人赞叹发明之一的智能运动鞋，拥有智能避震、自动调节等功能。作者:洪少葵中国品牌总网…… 521.阿迪达斯、锐步两强连横，对决耐克！ [ ][2005年9月15日][1654] “在世界体育用品业的历史上，让两家最具有代表性和知名度的巨头联合起来，这种事情一辈子只会出现一次。”8月3日，世界第二大运动德国阿迪达斯公司宣布，将斥资31亿欧元收购世界第三大品牌美国锐步公司，阿迪达斯董事长兼CEO海纳难掩兴奋之情。此项收购的意图昭然若揭—两强连横，对决世界体育用品霸主地位的耐克。这个“一辈子只会出现一次”的合并，将加重阿迪达斯和锐步对决耐克的砝码，导致北美乃至全球体育用品市场的…… 522.阿迪达斯与爱乐官司开打 [ ][2005年9月5日][1084] 体育用品巨头阿迪达斯起诉三个中国公司侵犯知识产权，并寻求300万元（37万美元）的赔偿。北京第一中级人民法院昨天就这个案子举行了听证。阿迪达斯指责总部在福建的爱乐服装鞋业有限公司使用与阿迪达斯三条杠标志非常类似的设计。原告于在2002年12月的北京市场上发现爱乐产品上这样的标志，主要是运动鞋和服装，以及它的推广材料，阿迪达斯的律师黄辉说。“爱乐公司的标志可以被视作是阿迪达斯和耐克标志的组合。”黄说…… 523.对抗耐克 阿迪达斯计划斥资31亿欧元收购锐步 [ ][2005年8月4日][2052] 对抗耐克阿迪达斯计划斥资31亿欧元收购锐步新华网柏林８月３日电欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯－所罗门公司３日宣布，它计划斥资３１亿欧元收购美国锐步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克公司。锐步是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，在美国本土乃至全球范围内都有极大影响力。如果阿迪达斯最终成功收购锐步，势必会增强自己同耐克争夺至关重要的美国市场的实力。阿迪达斯董事长兼首席…… 524.鸿星尔克与阿迪达斯等知名品牌并驾齐驱 [ ][2005年2月26日][1924] 2004年的中国网球可谓大红大紫，被誉为“中国网球年”。孙甜甜、李婷夺得奥运会金牌，郑洁进入大满贯16强，李娜成为WTA单打冠军之中国第一人……这些都表明中国网球已经步入发展正轨。当然，我们也要正视和世界网球强国的差距，要缩短差距就需要网球业内人士的努力，需要更多的人关注，需要更多企业的支持。以鸿星尔克为代表的国内专业运动装备品牌就一直致力于推动中国网球运动的发展。鸿星尔克是全球注册体育用品品牌，…… 525.阿迪达斯携“狼王”与08年奥运合作 [ ][2005年2月17日][1368] 作为一个世界运动品牌的“领头羊”，阿迪达斯品牌在其支持体育事业的路上越走越远，而在体育方面正越来越成为世界强者的中国也日益成为阿迪达斯在世界范围内寻找的最新目标。日前，在正式成为北京2008年奥运会合作伙伴后，阿迪达斯再次打破国家的界限，将NBA“狼王”加奈特的专用运动鞋引入中国。从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯就开始了支持奥运的自身“运动”，杰西·欧文斯、艾米…… 526.阿迪达斯巨额投入让国排鸟枪换炮 [ ][2005年2月17日][1172] 世界体育用品知名品牌阿迪达斯的创纪录投入，让国家排球队今非昔比，鸟枪换炮。六支国家队在今后的5年中，将得到近两亿人民币的资金和实物赞助，这个数字是以往的数十倍。中国排球管理中心主任徐利2日说，今后5年阿迪达斯将为中国排球队提供价值“近两亿元的资金和装备支持”。虽然没有给出双方协议金额的具体数字，但徐利透露说，这样一个赞助数额是以往的“数十倍”。徐利还描述说，过去嘛，国家队队员一年的鞋子可能是三、五…… 527.阿迪达斯赞助北京奥运职员制服 [ ][2005年2月16日][1765] 阿迪达斯(Adidas)取得2008年北京奥运会官员、职员及志愿人士制服赞助权，其品牌展现在电视屏幕前及各个奥运运动场馆上的观众，大收宣传之效。阿迪达斯是德国运动服装及用品巨擘，与北京奥运会签订的赞助协议，赞助费估计达5,000万美元(3,840万欧元)。根据协议，阿迪达斯将会赞助2008年举行的奥运会及伤残奥运会职员的制服，令该公司得以广泛宣传其产品。阿迪达斯除与北京奥运会筹委会合作外，亦赞助参…… 528.奥运之争李宁落败阿迪达斯内情 [ ][2005年1月29日][1898] 1月24日下午，在北京奥林匹克中心，北京奥组委执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑徳琳分别在合作协议书上签字，阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯——所罗门集团成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴。这意味着北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、自愿者、技术官员以及参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国奥运代表团成员届时都将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰…… 529.阿迪达斯实现2004年预定经营目标 [ ][2005年1月26日][1852] 据海外媒体报道，德国体育用品公司阿迪达斯-所罗门公司负责人日前宣布，该公司2004年实现了预定的盈利和销售目标，并表示有信心完成其2005年财务计划。阿迪达斯是全球第二大体育用品公司，2004年的经营目标为净利润同比增长20%，经货币调整后的销售额增长5%。2005年，该公司预计，将货币因素考虑进去，净利润增长10%-15%，销售额增长低于10%。…… 530.阿迪达斯成北京奥运会合作伙伴 [ ][2005年1月25日][1860] 北京奥组委今天下午宣布，阿迪达斯正式成为北京奥运会体育服装类合作伙伴。阿迪达斯将为北京2008年奥运会、残奥会的所有工作人员和技术官员提供运动装备，同时为中国奥委会提供体育服装，参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团成员，也将身着阿迪达斯提供的服装，北京奥运会所有的志愿者以及火炬传递的火炬手服装，都将由阿迪达斯提供。合作伙伴是北京奥组委最高级别的赞助者，截止到目前共有7家，计划将达…… 531.阿迪达斯在未来七年内赞助国际足联 [ ][2005年1月24日][2162] 在合作35年之后，近日国际足联又与德国体育用品制造商阿迪达斯公司签订了赞助合约。据悉，阿迪达斯公司的赞助期限是从2007年到2014年，赞助金额达3.51亿美元，其中在这七年内，阿迪达斯公司将会支付国际足联2。15亿美元现金和1。36亿美元的阿迪达斯产品。同时合约中表明：将会给阿迪达斯公司官方的合作权利、供应权和国际足联具有听证权等，包括：阿迪达斯公司将会参与国际足联的市场开发、国际足联所有的世界…… 532.阿迪达斯告违规公司使用“三道杠”商标 [ ][2005年1月18日][1946] 据美联社报道，世界著名体育用品公司阿迪达斯状告ABERCROMBIE&FITCH公司，指责这家公司盗用阿迪达斯公司著名的三道杠商标。阿迪达斯公司说，ABERCROMBIE&FITCH公司利用圣诞节购物热期间大量生产和销售印有平行三道杠商标的产品。阿迪达斯公司要求司法部门扣押违规公司所有印有三道杠商标的服装，裤子并且加以销毁。ABERCROMBIE&FITCH公司发言人没有对…… 533.阿迪达斯未来四年亚洲将销20亿欧元 [ ][2005年1月6日][1981] 德国运动服饰生产商阿迪达斯(Adidas)主席赫伯特·海纳(HerbertHainer)预期在2008年北京奥运会前阿迪达斯在中国的销售将有巨幅增长。海纳说，“你已经能感受到人们对2008年奥运会的期盼。四年内我们在亚洲的营业额将达到20亿欧元。”海纳说，2004年阿迪达斯在中国的净利润比前一年翻了一番，达到1亿欧元(合1.36亿美元)。阿迪达斯是世界第二大运动服饰品牌，海纳对公司2005年在中国…… | 
