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417.耐克阿迪世界杯营销开辟网络战场 [ ][2010年6月21日][1642] 据台湾“经济日报”援引外电报道，美国体育用品制造商耐克并非本届南非世界杯足球赛的赞助商，但它在网络受球迷关注的程度，却遥遥领先正式赞助商阿迪达斯。根据尼尔森公司的调查，在世界杯11日开踢前的一个月，网络上相关的讨论几乎有三分之一的焦点是耐克，是国际足协官方指定合作商阿迪达斯的两倍。尼尔森追踪5月7日到6月6日的网络英文讯息发现，其中有30.2%提到耐克，是世界杯相关讨论中最常被提到的公司；阿迪达斯…… 418.耐克回收塑料瓶制成世界杯球衣 [方南][2010年6月18日][1206] 6月18日讯，截至昨日,南非世界杯8组共32支球队已全部亮相。据了解,本次南非世界杯上巴西、荷兰、葡萄牙、美国、韩国、澳大利亚、新西兰、塞尔维亚和斯洛文尼亚这9支球队队员穿着的,是由8个塑料瓶制作而成的“聚酯球衣”。作为该产品的提供商,耐克在世界杯前大约回收了1300万个塑料瓶,共计254吨聚酯废料。按照耐克方面给予的数据,循环使用这些废料制作球衣,而不是像通常情况下采取坑埋的方式进行处理,总计可…… 419.鞋企耐克“游击战”玩转世界杯营销 [ ][2010年6月14日][1413] 6月13日讯挖墙脚、打游击、搞偷袭，豪门之间的争斗也离不开这些怪招。现在，阿迪达斯当然还是德国国家队的独家赞助商，此外，它们还赞助了三分之一的参赛球队以及整个世界杯比赛，并且还是国际足联的官方赞助商、授权产品的供应商及装备商，因此包括裁判、球童、志愿者所用的体育产品以及现场的户外广告，都会出现它们的LOGO。当然，得到这些特权，阿迪达斯的代价不菲，共花去了3.5亿美元，这还没算上2009年时花费1…… 420.耐克阿迪彪马世界杯商战，比钱又斗智 [秦旺][2010年6月10日][1839] 2006年德国世界杯结束还没几个月，阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳突然接到时任德国足联秘书长的霍斯特·施密特的电话，：耐克正在挖“墙脚”，想取代你们成为国家队的独家赞助商。“这还得了!”海纳急了。从1954年起，德国队的独家赞助商就一直是阿迪达斯。当年，国际足联还不允许球队穿着有广告标志的运动服时，西德队员的脚上穿的就是阿迪达斯球鞋。所以，阿迪达斯无论如何也不能让耐克抄了自己的老家，于是一举将德国…… 421.耐克携美国男篮办篮球嘉年华 [ ][2010年6月10日][1376] 今年夏天，耐克公司和美国篮球协会将会聚集世界顶级篮球队和优秀的音乐表演家，在纽约举办为期四天的首届国际篮球嘉年华，以庆祝耐克和美国篮球队的成就消息及其共同创立的篮球文化。耐克公司承诺世界篮球嘉年华活动将每两年举行一次。国际篮球嘉年华将于8月12日至15日举办，将展示耐克公司旗下的领先篮球品牌–匡威、Jordan品牌及耐克篮球。国际篮球嘉年华是一场独特的大型活动，从在时代广场露天球场举行的由2010…… 422.耐克、阿迪达斯瓜分2/3世界杯球衣市场 [ ][2010年6月8日][965] 6月11日，4年一度的世界杯即将开赛。而就在赛场烽烟将起之前，原本有望通过赞助朝鲜队队服而率先进入世界杯赛场的国内体育服装品牌鸿星尔克却迎来“噩耗”。有消息称，朝鲜国家队将不会穿着其运动服登场。失去这唯一的亮点，国内体育品牌阵营将无缘世界杯决赛圈。而全球传统体育服饰“大牌”耐克和阿迪达斯，则毫无悬念地继续保持着领先地位。据了解，决赛圈32支队伍中，12支球队队服由阿迪达斯提供，耐克则“抓住”了9支…… 423.阿迪达斯与耐克PK南非世界杯营销 [ ][2010年6月7日][1440] 2010年6月11日世界杯开战。绿茵场上的战火还未燃起，赛场外的火焰已经燃烧许久。全球企业都想在这片绿茵场上一展雄风。足球运动是以脚支配球为主，脚又需要鞋的保护，因此战靴成了重要装备。鞋企做为战靴的生产者，成为了关注的对象。鞋企尤其是知名鞋企在世界杯战场内外点燃了熊熊战火。阿迪达斯传统优势领域是足球和田径，足球是当今世界最具魅力的体育运动。凭借在足球领域多年的苦心经营，阿迪占居全球足球商业市场份额…… 424.耐克低价渗透二三线城市的可行性 [ ][2010年6月2日][810] 我们认为耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城市，国内品牌却在这些城市积极扩张。在本报告中，我们考虑耐克会否针对二三线城市推出价位较低的鞋类产品，以及该举措对中国运动服饰业的潜在影响。独有模型评估消化成本降幅的能力。在和业内厂商进行探讨后，我们创建了独有的价值链模型以检视价值链吸收成本下降的能力。我们的结论是耐克有能力把鞋类产品价格定在很有竞争力的300元/双。我们还举出两个公司成功同时渗…… 425.彪马力拼阿迪耐克引发世界杯鞋服大战 [ ][2010年6月2日][861] 在世界杯历史上很长一段时间里，球衣不需要设计，它就像街边的T恤一样普通，一块纯色的布料经过简单的裁剪，再印上阿拉伯数字，穿在球员身上，就成了球衣。同样，一双球鞋只要拥有6根鞋钉，就能被派上用场。但随着市场竞争的加剧，这些装备越来越讲究，越来越精细，也越来越复杂，球员们成了醒目的商标覆盖下的商品。装备不是附属品“要让球员闪耀光采，不要让球衣遮盖住球队的光芒。”在1970年世界杯冠军巴西队队长阿尔贝托…… 426.耐克代工厂难题：员工工作超时现象不减反增 [ ][2010年5月31日][919] 【环球鞋网】全球体育用品巨头耐克于美国时间1月22日发布《2007-2009财年企业社会责任报告》。从报告数据可以看出，要实现其CEO马克·帕克(MarkParker)于2005~2006财年所做出的社会责任承诺恐怕颇有难度。马克·帕克当时表示，要在2011财年消除耐克代工企业过度加班现象。但此次发布的报告却显示，在过去的2007~2009财年，耐克代工企业工作超时现象不减反增。根据耐克的标准，周…… 427.与阿迪达斯耐克相比，“安踏们”差在哪？ [ ][2010年5月25日][1419] 慧聪鞋网5月25日讯，“商场里，一双阿迪篮球鞋最贵卖到1180元，安踏最贵669元。这价格衬托的差异究竟在哪里？”5月21日，体博会上举办的“体育产业与体育用品发展论坛”，专家们为“2020年中国能不能孕育出一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”各抒己见时，记者将上述话题抛给了主席台就座的专家、学者与企业家。首先是研发上。像阿迪达斯、耐克每年投入的研发经费都占当年收入相当部分。有历史资料介绍，…… 428.彪马决战南非世界杯力拼阿迪耐克 [ ][2010年5月24日][1432] 5月24日讯，在世界杯历史上很长一段时间里，球衣不需要设计，它就像街边的T恤一样普通，一块纯色的布料经过简单的裁剪，再印上阿拉伯数字，穿在球员身上，就成了球衣。同样，一双球鞋只要拥有6根鞋钉，就能被派上用场。但随着市场竞争的加剧，这些装备越来越讲究，越来越精细，也越来越复杂，球员们成了醒目的商标覆盖下的商品。装备不是附属品“要让球员闪耀光采，不要让球衣遮盖住球队的光芒。”在1970年世界杯冠军巴西…… 429.匹克拟进军美国对阵耐克，预计下半年开业 [ ][2010年5月19日][873] 匹克CEO许志华表示，公司将在美国洛杉矶建立产品研发中心和销售公司，成为继李宁之后，第二家在耐克大本营安营扎寨的中国运动用品企业。许志华表示，今年匹克将在全国开设约1000家新门店，要加速进入国内一级市场，与耐克同台竞技。据了解，匹克在全国开设的门店数量已经超过6000家，绝大多数位于二、三线城市，以“农村包围城市”的策略与耐克在篮球装备市场竞争，匹克董事长许景南透露，5年之内，匹克的销售额计划达…… 430.耐克如何理解道德和商业 [ ][2010年5月10日][1292] 联街网研究整理：时隔5个月后艰难复出，老虎伍兹最感谢的恐怕要数耐克公司。很多人因为丑闻毁了自己的一辈子，幸运的是，老虎伍兹应该不会。伍兹是全球最好的高尔夫顶级球手之一，截至5月9日，他已垄断高尔夫世界排名第一258周。但2009年11月底不断爆出性丑闻后，伍兹曾宣布“无限期休赛”，直到2010年3月16日，老虎宣告在4月8日开杆的美国名人赛复出。这意味着，作为当今环球体坛唯一一位年收入过亿美元的运…… 431.阿迪达斯耐克下注世界杯 [ ][2010年5月6日][2286] 南非世界杯就要来了，从奥运会之后一直萎靡不振的运动品牌们终于等来了好时光。淡了整整一年的订货量在本月猛增，把店铺装修成足球的模样，各种球队球服、南非世界杯比赛用球，以及球迷比赛活动开始层出不穷，阿迪足球店的工作人员说，最近一段时间明显感觉世界杯氛围渐渐浓了起来，前两天还有客人一口气买了13件球衣。对阿迪达斯、耐克、Puma、茵宝等运动品牌而言，这就是一场“豪赌”，大家都赞助了各自的球队，看看谁最有…… 432.耐克预计5年内销售额年增长约10% [ ][2010年5月6日][1415] 美国时间5月5日，耐克公司在纽约举行的投资者见面会上表示，未来5年预计其大中国区在内的新兴市场每年收入将以10％左右的速度增长。2009年2月28日-2010年2月28日，耐克大中国区实现收入12.77亿美元，同比减少4％，要实现年均10％左右的速度增长，有一定难度。http://www.ppzw.com/Article_Class2_7.html…… 433.耐克的“变”与“不变” [ ][2010年4月29日][848] 【环球鞋网】服装业的变化要远大于其他行业：作为一个文化产业，服装业对流行趋势的把握，市场形势的分析、消费心理的研究，决定每季产品是否对路，不断推陈出新，做出改变；作为一个极具个性化的产业，服装业的款式、面料、色彩、搭配、民族、地域、千人千样，因人而异，又要针对每一个消费特征群体，有针对性变化；作为一个时尚产业，服装业按照季节的变化，每年推出春夏、秋冬季产品，气候的变化、温度的高低影响着每季产品服装…… 434.绅士阿迪达斯与牛仔耐克的较量难分伯仲 [ ][2010年4月23日][3193] 【环球鞋网】阿迪达斯和耐克，同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。阿迪达斯的故事主要发生在欧洲，经过50年代到70年代的几次革新，一个主导市场的品牌诞生了。耐克独具特色的成功史则在美国上演，它开始于70年代，成长于80年代，腾飞于90年代。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。以大型赛事树立阿迪权威1928年，当公司创始人阿迪?达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋…… 435.玉树有难，耐克阿迪达斯“无”爱心 [ ][2010年4月23日][1108] 慧聪鞋网4月23日讯，北京时间4月14日，青海省玉树藏族自治州玉树县发生了7.1级大地震，灾情牵动着所有人的心。体育企业也纷纷行动起来，向灾区伸出了援助之手。其中，安踏和361度行动最为迅速。安踏：500万4月19日，安踏体育用品有限公司透过晋江慈善总会向青海玉树地震灾区捐赠200万元现金与价值300万的赈灾物资，共计500万元人民币。此前与青海省政府的联系过程中，安踏获悉，御寒物资的缺乏成为灾区…… 436.绅士阿迪达斯与牛仔耐克的较量 [ ][2010年4月23日][2143] 阿迪达斯和耐克，同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。阿迪达斯的故事主要发生在欧洲，经过50年代到70年代的几次革新，一个主导市场的品牌诞生了。耐克独具特色的成功史则在美国上演，它开始于70年代，成长于80年代，腾飞于90年代。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。以大型赛事树立阿迪权威1928年，当公司创始人阿迪?达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达…… 437.绅士阿迪达斯与牛仔耐克的较量 [ ][2010年4月22日][895] 阿迪达斯和耐克，同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。阿迪达斯的故事主要发生在欧洲，经过50年代到70年代的几次革新，一个主导市场的品牌诞生了。耐克独具特色的成功史则在美国上演，它开始于70年代，成长于80年代，腾飞于90年代。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。以大型赛事树立阿迪权威1928年，当公司创始人阿迪?达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达…… 438.耐克ＦＲＥＥ最新升级鞋款 [ ][2010年4月13日][1810] --普通人足部的骨骼数量，占全身骨骼总数的1/4，大部分足部骨骼都非常细小与纤弱。通常，只有赤足行走、奔跑才能强化到足部的每一个骨骼，但是这对于居住在城市的人们而言，显然无法实现的。此时若能有一双穿着后宛若赤足、却同时给你双脚保护的跑鞋，相信将会成为这个夏天城市男女最为热衷的时髦新单品。740)this.width=740"border=undefined>[NextPage]2010年，Nike…… 439.鞋服巨头耐克展播新广告力挺老虎伍兹 [ ][2010年4月10日][1157] 慧聪鞋网4月9日讯，一年一度的美国高尔夫记者协会年度颁奖礼按惯例在奥古斯塔举行，正因复出遭受媒体爆炒的老虎伍兹现场领取了年度最佳球员奖，这是他13个赛季来第10次获此殊荣。2009赛季，伍兹共获得6次PGA巡回赛胜利，将获胜纪录改写为71次，捧得持续整赛季的联邦快递杯，还在澳大利亚名人赛摘桂。伍兹上台领奖时现场几乎所有人都为之起立鼓掌。伍兹发表获奖感言说：“（2009赛季）经历膝部手术和脚踵伤治疗…… 440.耐克拍摄新广告力挺问题球星 [ ][2010年4月9日][1051] 一年一度的美国高尔夫记者协会年度颁奖礼按惯例在奥古斯塔举行，正因复出遭受媒体爆炒的老虎伍兹现场领取了年度最佳球员奖，这是他13个赛季来第10次获此殊荣。2009赛季，伍兹共获得6次PGA巡回赛胜利，将获胜纪录改写为71次，捧得持续整赛季的联邦快递杯，还在澳大利亚名人赛摘桂。伍兹上台领奖时现场几乎所有人都为之起立鼓掌。伍兹发表获奖感言说：“（2009赛季）经历膝部手术和脚踵伤治疗后复出，非常令人兴奋…… 441.耐克与阿迪成为体育明星最大金主 [ ][2010年4月9日][2104] 【环球鞋网】考察《财富》世界500强公司榜单就会发现,其中大半都曾与体育有染。而最喜欢和体育明星扯上关系的,莫过于运动用品公司。耐克、阿迪达斯以及李宁每家都有为数众多的体育明星作为代言人,几乎涵盖所有运动项目。这些运动品牌在邀请体育明星代言上的开销,也是其他公司难以企及的。最新的消息说,耐克已经为南非世界杯准备了18亿美元的营销费用,而这些钱不少都落入了C罗等代言人及巴西众球星的口袋。但全球主流运…… 442.鞋企博弈体育明星代言市场，耐克成大赢家 [ ][2010年4月9日][2131] 慧聪鞋网4月9日讯考察《财富》世界500强公司榜单就会发现,其中大半都曾与体育有染。而最喜欢和体育明星扯上关系的,莫过于运动用品公司。耐克、阿迪达斯以及李宁每家都有为数众多的体育明星作为代言人,几乎涵盖所有运动项目。这些运动品牌在邀请体育明星代言上的开销,也是其他公司难以企及的。最新的消息说,耐克已经为南非世界杯准备了18亿美元的营销费用,而这些钱不少都落入了C罗等代言人及巴西众球星的口袋。但全球…… 443.耐克2010夏季高尔夫服饰给您主宰胜场的优势 [ ][2010年4月8日][1072] 全球高尔夫服饰领导品牌NikeGolf在2010年推出“EVERYADVANTAGE,EVERYCONDITION”服饰设计概念，挟带独家服饰科技领导技术与时尚引领设计概念，力图让高尔夫选手们在任何天候环境中都能发挥最佳果岭实力，消除因天候自然因素和身体活动所产生的挥杆局限与注意力分散，以“超轻量化”及“透气干爽”的设计主轴创造主宰胜场的绝佳优势，让高尔夫选手们能尽情享受轻透无负担的挥杆乐趣。为了…… 444.耐克公司的虚拟经营战略 [ ][2010年4月3日][1290] 网络经济时代，计算机技术和网络技术的迅猛发展为虚拟经营提供了良好的技术支持，使其蓬蓬勃勃的发展起来。但事实上，虚拟经营并非是网络经济时代的新生儿。在工业经济时代，有些企业家已经开始有意无意地使用了虚拟经营这种经营方式。就拿耐克来说，它作为国际知名品牌，不仅在欧美极负盛名，在发展中国家也尽人皆知。这全靠极具现代商业意识的总裁菲尔·耐克的精心策划，奋力开拓，选择了适当灵活的借鸡下蛋的生产方式。创业初期…… 445.国奥打中超引发鞋商耐克阿迪之争 [ ][2010年3月23日][827] 3月23日讯，就在韦迪提出国奥队征战中超的提议后，“中国之队”和中超联赛的赞助商都立刻向中国足协询问国奥队装备问题，并在周五向中国足协表明了自己的强硬态度，国奥队打中超方案引起的赞助商纠纷已经爆发。福特宝经营的“中国之队”项目签约阿迪达斯作为服装赞助商，中超公司签约耐克作为中超球队服装赞助商，2010年均在合同期内。2003年阿迪达斯与福特宝公司签约赞助“中国之队”的7支队伍，其中包括中国队、女足…… 446.詹姆斯或天文数字续约，代言耐克球鞋 [ ][2010年3月23日][2603] 3月23日讯，由于在赛场上难寻对手，加之骑士目前也以出色的战绩高居全联盟榜首。所以人们对于“小皇帝”勒布朗-詹姆斯的话题自然也从赛场之上转移到了赛场之外。而最近，有关詹姆斯是否会逃离耐克，创办自己运动鞋品牌的问题被众多球迷拿来热议。但在近期接受采访时，“小皇帝”坦言，他和耐克公司合同的续签，只会是时间问题。740)this.width=740"border=undefined>詹姆斯众所周知，几个…… 447.运动鞋服商李宁收入平耐克跑赢阿迪达斯 [ ][2010年3月23日][1088] 慧聪鞋网3月23日讯，李宁公司18日在香港发布了其2009年的业绩报告，报告显示，2009年全年，李宁有限公司收入已经突破80亿元，为83.87亿元。而就在李宁发布全年财报5小时后，跨国运动用品巨头耐克也公布了最新季度业绩报告，至此，国内体育用品领域几个重要玩家的年报都已出炉。而因为自2008年以来各家公司的市场表现逐渐出现分化，至本次2009年业绩发布出炉，各巨头在国内市场的座次也终于出现重大变…… 448.中国与新兴市场促使耐克品牌恢复增长 [ ][2010年3月22日][907] 740)this.width=740"border=undefined>运动服装巨头耐克周三收盘后报告第三财季盈利从去年同期的2.44亿美元，合每股收益50美分，提高到4.96亿美元，合每股收益1.01美元。销售额从去年同期的44亿美元增长7％，至47亿美元。FactSetResearch调查的分析师此前平均预期其当季每股收益89美分，营收45.9亿美元。而在零售中，耐克（Nike）恢复增长主要归…… | 
