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97.乔丹第一次复出有多轰动？耐克一天躺赚23亿 [ ][2018年5月31日][792] 众所周知，乔丹生涯有两次复出，第一次复出是在95年，第二次复出是在2001年，他的两次复出对于整个美国来说，是一个相当轰动的新闻，尤其是第一次复出的直接影响了美国的经济命运。1耐克等公司狂赚23亿由于乔丹宣布退役，当时和他合作的耐克以及三家体育品牌亏损相当严重，耐克股票暴跌4%，耐克全球销量下降30%、年销售减少2.5亿美元，据传闻当时的美国华尔街还有人为他跳楼，芝加哥的经济效益下降10亿美元，但…… 98.耐克、阿迪开始搬离，越来越多企业因更高成本离开中国 [ ][2018年5月24日][8787] 740)this.width=740">多年来中国一直是(全球)制造业基石，但如今在制鞋产业似乎已获得一种新身份：具有丰富经验并因此比竞争对手拥有更多技能打造更高端产品的国度。例如，近来巴黎世家、普拉达、博柏利等奢侈品牌，都已在华开展生产业务，并宣布中国“具备生产更优雅别致鞋类产品的非凡技能。”在这些高端品牌眼中，中国不再是只能从事大规模生产的低成本制造大国。这种名声改善也正令中国付出一些代价：吸…… 99.阿迪达斯CEO反思耐克人事风波：企业要有清晰的行为准则 [ ][2018年5月24日][1745] 740)this.width=740">阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德(KasperRorsted)当耐克加紧修复内部管理问题时，竞争对手阿迪达斯同样在反思自己。5月21日，据知名媒体FootwearNews报道，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯德(KasperRorsted)在接受采访时谈到耐克近期涉及的性别歧视和人事风波。他声称，“我不能评价耐克的动向，但我们必须照照镜子，扪心自问：我们是在用恰当…… 100.超轻产品打起争夺战 耐克诉彪马技术侵权 [ ][2018年5月16日][1605] 原标题：超轻产品打起争夺战耐克诉彪马技术侵权超轻产品打起争夺战耐克诉彪马技术侵权技术是一个运动品牌的重要发展要素，甚至有可能改变该品牌在市场的影响力。日前，耐克向美国马萨诸塞州地区法院提起诉讼，耐克表明，彪马北美公司存在专利侵权行为，在未经允许情况下，使用了公司的Flyknit等技术。据了解，该技术可以使鞋子变得轻盈而有韧性。业内分析认为，运动品牌的核心竞争就在于技术的运用，若技术被大量剽窃，可能…… 101.解析：国内安踏离耐克还有几步之遥 [中国品牌总网][2018年4月26日][975] 随着中国综合国力的日益增强、人民生活水平的不断提高，面对老龄化和亚健康的威胁，大多数人开始注重健康问题。运动，逐渐变成了一种时尚，健身房、体育场成了现代人生活场景中必不可少的一部分。各大体育品牌为抢占中国这个世界上最大的体育用品市场展开了激烈的近身肉搏，但以耐克、阿迪达斯等品牌领衔的国外大牌阵营始终压制着以；引领的国内体育产品阵营。虽然我们知道很多国际大牌都是“MadeInChina”，我们本土运…… 102.鞋类业务副总裁也走人 耐克三天内四名高管离职 [中国品牌总网][2018年4月21日][2686] 耐克的内部整顿还没有结束。4月19日，这家运动巨头的发言人对外确认，效力耐克公司超过10年的鞋类业务副总裁格雷格·汤普森(GregThompson)已经辞去职位。这是耐克高管动荡期的最新一例。仅在两天前，负责耐克多元化和包容管理的副总裁安托万·安德鲁斯(AntoineAndrews)、全球数字品牌营销创新副总裁丹尼尔·塔维(DanielTawiah)和耐克篮球高级品牌总监维克特·辛格(Vikran…… 103.街头服饰流行，耐克在青少年心中不再酷炫 [中国品牌总网][2018年4月21日][682] 根据针对美国各地高中6000多名青少年调查数据显示，耐克作为美国年轻人中最受欢迎品牌的地位正面临压力。这一调查来自投资银行PiperJaffray，该机构自2001年以来一直在青少年人群中追踪调查他们的品牌喜好和消费情况，每半年发布一项名为《青少年评估（TakingStockwithTeens）》的调查报告。资深研究分析师ErinnMurphy在接受FootwearNews采访时表示，该公司的最新…… 104.阿迪达斯数字营销做的怎么样？这份报告说超过了耐克 [中国品牌总网][2018年4月19日][887] 过去一年，持续加码数字营销的阿迪达斯交出了不错的财报数据。在咨询机构GartnerL2发布的最新报告《Activewear2018》中，阿迪达斯的数字智商指数（DigitalIQIndex）位列第一，超过了去年位列榜首的耐克，成为今年唯一一家入选“Genius”评级的运动品牌。GartnerL2的这份报告对在美国拥有业务的74家运动装备品牌的数字化服务能力进行分析。所谓的“数字智商（Digital…… 105.小猪佩奇 连耐克、优衣库都来求联名！ [ ][2018年4月19日][850] 今年社交平台上最火的带货女王是谁？范冰冰？杨幂？Angelababy？不，是猪猪女孩小猪佩奇。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”——当今社会亮出尊贵身份的logo是什么？当然是小猪佩奇咯。随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。《小猪佩奇》原…… 106.球鞋需要好故事：耐克推出16双球鞋致敬NBA [中国品牌总网][2018年4月13日][850] NBA常规赛于今日（4月12日）正式结束，随着东西部八强各自落位，16支球队都将对冠军奖杯发起冲击，不论几率如何。通往冠军之路上，一支球队需要拿下16场胜利，而这16场比赛由众多或狂喜或心碎的瞬间构成。运动品牌耐克近日赶在NBA常规赛收官之前，一口气推出了包含16双经典篮球鞋的“ChampionThink16”系列。据耐克官网介绍，这16双球鞋共包括14双纪念款，代表着包括科比、詹姆斯、杜兰特、J…… 107.被耐克阿迪抛弃的高尔夫市场怎么被Michael Kors盯上了？ [ ][2018年4月7日][991] 据《女装日报》报道，美国轻奢品牌MichaelKors日前宣布，将通过赞助职业高尔夫选手CharlSchwartzel试水高尔夫球市场，CharlSchwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使，并帮助MichaelKors扩大运动服装类产品。MichaelKors董事长兼首席执行官JohnD.Idol表示，虽然品牌曾推出过射击运动套装，但此前未推出过高尔夫球品类，此次与CharlSchwartz…… 108.耐克20年来首度亏损 这是要被阿迪反超的节奏？ [ ][2018年3月27日][2307] 在北美市场，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71亿美元，市场份额也有所下降。不过，在中国市场，耐克仍保持强劲增长，三季度收入增长24.3％。继可口可乐后，在美国税改的影响下，美国运动品牌巨头耐克(Nike)20年来首次出现季度亏损。耐克集团近日发布的2018财年第三季度财报显示，截至2月28日的第三季度，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7％。在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元，而…… 109.上市一新鞋子后，耐克上季度的业绩超过预期 [ ][2018年3月26日][1034] 上周五，耐克集团发布了超出预期的2018财年第三季度财报，股价盘后上涨超7%，杰富瑞集团的零售分析师RandalKonik在写给客户的一份报告中写道：“耐克的生意又回到了正轨。”截至2月28日的第三季度，耐克集团收入增长6.5%至89.84亿美元，主要受到国际市场增长和大中华区的推动，FactSet此前预期收入为88.5亿美元。不过该季度耐克净亏损9.21亿美元，这是由于受期内美国税改影响产生了2…… 110.阿迪实力逼人，耐克开始真正慌张？ [ ][2018年3月19日][907] 740)this.width=740">美国最大运动服饰集团Nike北京时间今日早间突然发布声明，Nike品牌总裁TrevorEdwards离职并即时生效，MarkParker将在2020年后继续担任集团董事长兼首席执行官。2016年7月，Nike集团联合创始人兼董事长PhilKnight退休，MarkParker接替了他的位置。值得关注的是，TrevorEdwards曾被视为MarkParker…… 111.体育商标纠纷再起 中国乔丹诉耐克乔丹侵权 [钱瑜 实习生 李静][2018年3月15日][2309] 原标题：纠纷再起!中国乔丹起诉耐克“乔丹”侵权索赔30万元时隔几年的商标案近日又有新的动向。3月8日，乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)诉耐克体育(中国)有限公司(以下简称“耐克体育”)、耐克商业(中国)有限公司(以下简称“耐克商业”)侵害商标权及不正当竞争纠纷一案在晋江法院知识产权庭公开开庭审理。740)this.width=740">体育商标侵权纠纷再起据了解，双方围绕“被告擅自将原…… 112.阿迪耐克开始包围农村，本土运动品牌不得不紧张 [中国品牌总网][2018年3月8日][1014] 日前，国际知名运动户外品牌耐克和阿迪达斯进驻农村淘宝，并将通过农村淘宝遍布全国的近3万个村淘点，精准触达农村消费者。740)this.width=740">受制于品牌战略和渠道分销的成本，国际运动品牌此前进入农村市场存在不少困难，这也导致农村集市上很多的品牌运动鞋存在假货、山寨现象。“花同样的钱，却享受不到同样优质的商品，这是农村消费者最大的痛点。”农村淘宝服装饰品行业负责人周亮表示，这次引入耐克…… 113.耐克赢得AIR Jordan的飞人 logo 版权案 [沈玉洁][2018年3月5日][1531] 经过近三年的法律纠纷，耐克终于赢得了AIRJordan品牌的Logo：飞人（Jumpman）的版权诉讼。摄影师JacobusRentmeester在1984年为乔丹拍摄了这张空中跃起的照片，并且按照他的描述，两人对照片的动作进行了一番构思，最终设计了这个类似于空中芭蕾舞一般的经典动作。740)this.width=740">耐克曾先后两次为使用这张照片向JacobusRentmeester支付费用…… 114.“跳一跳”植入耐克广告，能解微信商业化变现之困吗？ [ ][2018年3月2日][792] 有流量的地方就有广告主。微信多触角探索商业化又有了新的尝试：迅速蹿红的跳一跳小游戏。今日，腾讯公司公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”。随后，自媒体“万能的大叔”撰文称，微信“跳一跳”广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！诞生还不足三月的跳一跳，似乎要开启商业化之路了。对此，微信方面回复称：从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行…… 115.中国女性消费市场2万亿！耐克阿迪等如何把握“她经济”？ [中国品牌总网][2018年1月30日][1813] 近日，耐克官方公布了名为“变革新1代”的女子运动鞋系列，14位女性设计师对AirForce1和AirJordan1两大经典鞋款进行“大刀阔斧”的改造。AF1/AJ1最初由男性设计师为男性运动员设计，这14位女性设计师则是研究了这两款鞋的设计，然后将女性形象组合分类，寻找能定义女性的因子，探讨运动员的思维方式、时尚潮流，接下来把所有的元素串联。▼耐克“变革新1代”女子运动鞋系列最终——风靡女鞋市场的…… 116.耐克希望Nike React成为下一个十亿级别的生意 [中国品牌总网][2018年1月25日][3737] “假设你怀孕三年，就等着你的孩子呱呱坠地，那么出生的那一刻你该会有多么激动，而这正是我现在的心情。”耐克跑步鞋类产品创新总监ErnestKim将历时三年才最终推出NikeReact技术，比作母亲分娩的过程。他可能不知道，在中国古代小说《封神演义》里，也有一位母亲怀孕三年六个月，最终生下了一个三头六臂的哪吒。不过，“三头六臂”或许也是Kim研发的NikeReact泡棉材料最引人关注的特征。在为研发进…… 117.中国运动品牌只有三家能与耐克、阿迪抗衡 [中国品牌总网][2018年1月22日][12108] 740)this.width=740">未来本土综合性运动品牌约有三家能与耐克、阿迪达斯在中国市场同场竞技，其他品牌只能在各细分市场中寻觅生存机会，稍有不慎就会成为下一个德尔惠。国内体育用品企业大体可以分为“晋江系”和“非晋江系”，前者包括安踏、特步、361度、乔丹、鸿星尔克、匹克等众多品牌，后者单指李宁。2018年1月12日后，法院开始处置晋江德尔惠股份有限公司此前抵押的厂房、土地、仓库等资产，…… 118.站在优衣库阿迪耐克背后申洲国际炼成 [中国品牌总网][2018年1月11日][1987] 海外布局管理优质，尽显综合竞争能力都知道申洲国际是制造企业中的“战斗机”，但是传说中的“竞争优势”究竟是什么?真的可持续吗?随着我国人力成本优势减弱，东南亚投资建厂成为行业的普遍选择，但是真正成功的海外产能布局绝非易事，主要原因包括：1.东南亚虽然人工成本低，但是员工素质、文化习俗等原因也会导致产出效率明显低于国内;2.东南亚国家的公共基础设施不完善、产业链不健全，不具备中高端产能释放的成熟基础;…… 119.耐克、阿迪的新App买鞋不用排长队，零售商哭了 [中国品牌总网][2018年1月10日][3160] 鞋迷们可能都经历过，为了一双限量版的运动鞋，焦急等待短信通知的心情和守在店门口排长队的样子。不过，这种经历可能以后只存在记忆里了。2017年11月，耐克终于开始发售造势很久的NikexVirgilAbloh的联名系列“THETEN”。与以往不同，耐克将这十双鞋中的九双（除了Converse的ChuckTaylorAll-Star）的首发，放在了自己的一款名叫SNKRS的运动鞋购物应用上，按照不同时…… 120.耐克CEO在财报电话会七提天猫 新零售已是耐克下一个战略重点 [ ][2017年12月30日][1772] 耐克昨日发布了其2018财年第二季度财报，在财报电话会议上，“天猫”和“阿里巴巴”成为耐克CEOMarkParker口中的高频词，会议中连续提及7次。财报显示，其期内销售额同比增长5%，至86亿美元，尤其是海外市场增长明显，大中华区销售同比上涨16%，收入超过12亿美元。在电商上的高增长让耐克看到了机会，耐克正将天猫新零售作为其在数字化和全球战略中的重要增长引擎。Parker提及，他最近与阿里巴巴…… 121.体育品牌大本营陷入苦战，耐克亟待破局 [中国品牌总网][2017年12月27日][3107] 胖说：全球体育用品巨头耐克在北美市场陷入苦战，前有数字化转型长路漫漫，后有阿迪达斯步步紧逼。虽然国际市场增长依然强劲，但北美市场仍是耐克的最大单一市场，如何扭转本土市场增长放缓，关系到耐克能否坐稳第一宝座的全局。天猫双11的狂欢已渐行渐远，但耐克旗舰店成为天猫饰类目史上首个单日成交突破10亿元商家的风光依然令人回味无穷。取得如此骄人成绩除了得益于耐克自身庞大体量外，更离不开其积极拥抱新零售战略举措…… 122.明年买耐克 Air Jordan 将变得更难了? [中国品牌总网][2017年12月26日][2509] 但是，复刻频率的过于频繁、复刻配色的层出不穷，也导致了AirJordan系列在市场上的过于饱和，鞋款也渐渐失去了“个性”的标签，导致业绩一度下滑。面对这样的市场局面，Nike终于要做出改变了!Nike品牌总裁TrevorEdwards近日在总结2017财年第二季度报告时提出，由于AirJordan系列在市场上的疲软、二级市场上的竞争力下滑，品牌计划在2018年将AirJordan系列的发售量进行严…… 123.本土市场失利 耐克第二财季净利润同比大跌9％ [ ][2017年12月25日][1446] 耐克集团在2018财年充满坎坷，而中国市场成为拉动该集团营收增长的重要板块。耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示，集团实现销售额86亿美元，同比增长5％，但净利润同比大跌9％至7.67亿美元，据悉这已是耐克集团连续第二个月净利下滑。财报显示，报告期内，耐克在北美市场实现营收34.85亿美元，同比下滑5％；而在大中华地区以及欧洲、中东、非洲等地区增势明显，其中，大中华区实现销售12.22亿美元…… 124.国际市场增长迅猛，耐克能上演王者归来？ [ ][2017年12月22日][1053] 当运动潮流变成社交不可或缺的一部分，阿迪达斯先是抓住了这股时尚潮流，将老大耐克甩在了身后。但是，当“小白鞋”温度冷却后，市场似乎更相信耐克强大的渠道和国际化影响力。21日美股盘后，耐克发布了2018财年Q2财报。截至11月30日，耐克营收上涨5%至86亿美元，超过华尔街预期的84亿美元；但净利润下降了9%，毛利润微降了2%。对比阿迪达斯最新发布的2017年Q3财报（销售额和净利润分别上涨9%和35…… 125.阿迪对决耐克：运动品牌世界杯三大营销战役已打响 [中国品牌总网][2017年12月5日][2537] 距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出？2018俄罗斯世界杯营销，运动品牌的表现值得期待。随着世界杯抽签结果尘埃落定，那个令亿万人为之疯狂的足球盛会，真的离回归不远了。而各大运动品公司，也早已跃跃欲试，希望借着世界杯的风潮，狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点，整理一份…… 126.从海蓝之谜到耐克再到星巴克 [中国品牌总网][2017年12月5日][3257] 亚洲第一、全球最大的星巴克门店上海烘焙工坊，一出生就风华正茂，成为星巴克首家“智慧门店”。它与天猫共创新零售体验，顾客进入烘焙工坊，通过手机淘宝LBS精准定位，打开手机淘宝“扫一扫”功能，便可通过增强现实（AR）技术探索星巴克“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的故事。“线上工坊”平台还提供在线菜单查询，并通过AR技术直观展现工坊每一处细节，如咖啡吧台、冲煮器具和其他不可错过的线上线下体验。上海烘焙工…… 127.耐克颓势显现 鞋履品牌们学到了什么 [中国品牌总网][2017年11月17日][1811] 据公开市场数据，全球一、二线品牌的鞋子60-70%来自中国，但中国自主品牌却少之又少。740)this.width=740">目光转移到随着消费升级而大跨度发展的时尚休闲鞋履市场，情况是一致的，近些年各品类几乎都被UGG、COZYSTEPS、ECCO、Clarks等国外品牌入侵。于是，时尚休闲鞋履的市场竞争形成了“神仙打架，国有品牌围观”的现状，其背后的品牌渗透与技术竞争十分激烈。如何在中国这片市…… 128.从独领风骚到颓势难挡 耐克有何前车之鉴？ [中国品牌总网][2017年11月16日][1809] 据公开市场数据，全球一、二线品牌的鞋子60-70%来自中国，但中国自主品牌却少之又少。以鞋业最知名的米兰鞋展为例，欧美品牌展商、日本展商、韩国展商、巴西展商甚至印度展商均有参展，却唯独没有中国展商。可见，中国虽然身为消费大国，但是中国鞋业品牌的世界影响力却亟待提升。目光转移到随着消费升级而大跨度发展的时尚休闲鞋履市场，情况是一致的，近些年各品类几乎都被UGG、COZYSTEPS、ECCO、Clar…… | 
