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7809.仿真花艺店有技术才有市场 [ ][2005年1月4日][2996] 参赛者：吕红军参赛项目：开家仿真花艺店经营范围：专营仿真花、家居小装饰品、水果申请创业资助金额：7万元市场分析：现在花店虽多，但都是以鲜花为主，仿真花只是附带销售。专业销售仿真花的店很少，品种和服务都不是很专业。再附带销售家居小装饰品和水果，而且这两者本就可以搭配销售，水果的购买者也是仿真花的潜在消费者，互相带动消费。仿真花比鲜花更实用，可长期使用不受环境影响，而且外观也不比鲜花逊色，还可带有香味…… 7810.市场观察:6500亿太诱人 中餐业逐渐收复“阵地” [赵建华][2005年1月4日][1274] 灯红酒绿、车水马龙，每每饭点，餐馆似乎永远都是最热闹的地方。每年约六千五百亿元人民币的中国餐饮市场容量，一直令人垂涎。短短几年时间，就已有近五十家外国快餐企业在华开设了不同规模的连锁机构。随着生活节奏的加快，越来越多的消费者青睐快餐食品。中国市场凭借其无穷的潜力，正受到国际快餐企业越来越多的青睐。最新的调查报告显示，肯德基在中国已经有一千多家连锁店，麦当劳拥有六百多家，与“肯德基”同属百胜旗下的“…… 7811.朝鲜市场：商品奇缺投资存在风险 [ ][2005年1月4日][1377] 尽管朝鲜刚刚开放的国门向中国企业展示了巨大商机，但由于外部环境的影响、朝鲜政策的不稳定性以及朝鲜本国市场的“先天不足”，投资朝鲜仍然具有极大风险。在朝鲜的5天中，记者多次“潜入”平壤的自由市场及商场，以一个普通中国人的视角观察这里的商机。记者采访了朝鲜政府官员、商人、普通市民等多方人士，就朝鲜的市场、行业、投资风险等进行了实地调查。市场类型“超市”火爆国有商场衰落记者调查发现，朝鲜普通市民的购物市…… 7812.小家电市场热浪袭人 [沈闻涧][2005年1月3日][2350] 日前，TCL集团负责人透露：本月底TCL将正式进军小家电领域，参与市场利润空间丰厚的小家电份额争夺。从而掀起今年小家电市场竞争的高峰期。目前，门类齐全、产品丰富、利润空间大、市场相对操作规范等一系列优势开始凸显我国小家电业的竞争力。而格力、美的、TCL等国内家电巨头们近年来陆续发力小家电市场则表明：国内小家电市场的黄金时代已经到来，而众多资金的流入正表明了投资者对小家电未来发展前景的普遍看好。市场…… 7813.质量和服务――海尔品牌市场竞争力的两大基础 [ ][2005年1月3日][1988] 在整个质量管理过程中，海尔采取了日清管理法，为了便于在国际上交流，我们也把它叫做"OEC管理法"，也就是英文"Overalleverycontyolandclear"缩写，就是全面地对每人，每天做的每一件事进行控制和清理，我们提炼为"日事日毕，日清日高"，今天的工作必须完成；今天完成的工作必须比昨天有质的提高；明天的目标必须比今天更高。我们在质量管理中同意这样一个观点，"成功的企业永远没有激动人心…… 7814.运作从容 七月软件市场综述 [ ][2005年1月3日][1912] 进入暑假，游戏、教育、工具软件厂商开始活跃起来，纷纷组织促销活动吸引消费者的注意，虽然天气骄阳似火，但依然没能阻挡软件采购大军的热情，因为只要你细细地找，总能在促销活动中得到不少意想不到的好处。翰林汇公司最近推出了不少新产品，“作文小神龙”、课堂伴侣”、“神奇涂鸦书”、“想一想、做一做”分别针对不同年龄段的学生，幼教产品开始出现在翰林汇的产品线中，随着新学期的到来，主打产品“翰林汇多媒体课堂”的同…… 7815.6月以来软件市场销售排行基本保持原貌 [ ][2005年1月3日][1831] 99年07月13日讯６月份以来的软件市场销售排行基本保持原貌，能够称得上热点的产品并不多见，而原本就销售不错的软件也未见大的改观。软件厂家多半都处于稳扎稳打的市场战略僵持阶段，软件市场平稳过渡。在网络上，微软与亚都的争吵仍未平息，金山却借机与亚都同开新闻发布会形成了市场热点，ＷＰＳ２０００连续两个月稳居办公事务处理类软件榜首。但随着微软ｏｆｆｉｃｅ２０００中文版的发行在即，下一个回合的比试眼看就要…… 7816.日化品市场战国时代来临 飘柔的降价会带来什么 [安倩 孟宇][2004年12月31日][2028] 内容摘要：多年以来，一向以高档品牌作为市场定位的宝洁公司近日推出一款9.9元飘柔日常护理洗发液，以占领低端市场。本来就处于群雄割据的国内日化品市场将更加混乱，日化品市场的战国时代即将来临。多年以来，一向以高档品牌作为市场定位的宝洁公司近日推出了一款新品洗发水——9.9元飘柔日常护理洗发液。1992年到1996年是宝洁在国内发展的黄金时期，那时候的宝洁无疑是日化品产业中的霸主。近来，国内品牌在洗发水…… 7817.国际市场营销与国内市场营销 [ ][2004年12月31日][2285] 随着加入WTO脚步的日益临近，中国的企业越来越多地面临着来自国际市场的竞争，那么，国际市场营销与国内的市场营销究竟有那些区别和联系呢？无论国内或国外，任何市场都有其相似点与不同之处，但是营销学的概念、原理却是普遍适用的。基本的营销观念，如产品生命周期和基本的营销工具，如市场细分仍在被广泛应用。从联系的角度而言，总的环境因素是相似的，包括社会、经济、政治、地理；解决营销问题总的方式是统一的，即根据厂…… 7818.谁来开启老年服装市场 [宋艳丽][2004年12月29日][1600] 几天来，55岁的林女士一想到要参加亲戚的结婚庆典就愁眉不展，因为身体已经发福的她几乎逛遍了鞍山市的大小商场也没买到一套像样的套装。无独有偶，根据调查，买不到合适的衣服已成为困扰很多鞍山老人的难题。“服装商场没有老年人专有的服装品牌。早晚市上的老年服装倒是很多，价格也便宜，但花哨，手工也粗糙。”据了解，目前，我国老年人口占总人口10．2％以上，人口老龄化速度逐渐加快，而老年产业却刚刚起步。老年人反映…… 7819.中国手机市场渠道格局及演变 [王印久][2020年6月30日][2764] 国内手机市场的潜力日益凸现，市场竞争更加激烈，市场新格局将重新形成。终端战斗的技术差异越来越小的同时，渠道竞争加剧。“手机大战归根结底可以看作渠道的争夺”，可以说，渠道争夺已经成为手机市场竞争的一个关键。一、渠道格局基本特征1、一二线市场层级渠道呈现扁平化趋势。分销是需要有利润作为其操作空间的，分销商以及下级的经销商，都需要有自己的利润空间。渠道太长，目前的利润空间就没办法支撑，因此层级渠道逐渐有…… 7820.中国是未来全球第二大汽车市场 [向寒松][2004年12月27日][1972] 在上海通用产销量节节攀升的大好形势下，通用汽车公司的中国战略同时提速。6月22日，通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳旋风式造访上海，宣布通用汽车公司亚太区总部将从新加坡迁往上海，以此显示中国市场对于通用全球战略的重要性。同时，瓦格纳还宣布，通用汽车公司将携手中方伙伴上汽集团投资21亿元，以加大泛亚汽车技术中心的软硬件建设，将泛亚打造成中国技术最先进、设施最完善的汽车工程设计研发基地。新的投资将被用于…… 7821.品牌定位新论（一）：品牌定位与市场定位﹑产品定位的差异 [郑文斌][2004年12月27日][2163] 时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在理论上存在混乱，往往把市场定位﹑产品定位和品牌定位混淆在一起。本人无意在理论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定要说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误，对于企业品牌经营﹑实施品牌战略就不可能产生什么真正巨大的价值。第一部分什…… 7822.市场是属于善变者的 [ ][2004年12月27日][1865] 道不同，即分手1994年冬，刘忠脱下穿了12年的军装回到了地方，当时高中同桌廉诚浩的阳光乳业正在艰难地起步，几杯叙旧酒喝完，刘忠应邀到老同学的公司帮忙，这一帮就是整整4年。4年时间里，刘忠带着销售人员走街串巷，进超市奔量贩，靠着军人敢于刺刀红的拼劲儿在市场上左冲右突，东拼西杀，终于为阳光乳业打下了年销售额3000万的大好河山；刘忠也从销售部经理、副总经理直至总经理，职务连连变升，不变的是其头顶上"…… 7823.工业品如何做市场调查？ [李凌霄][2004年12月25日][1396] 当今营销，市场调查被广泛用于终端消费品领域，特别是一些快速消费品领域，以及近年来特别火热的房地产和汽车市场，主要是通过对消费者消费性态的研究，以求进一步细分市场，调整自己的产品和服务，从而满足消费者需要。而对于工业中间品，很少有人重视，尤其对工业品如何做市场调查缺乏经验，这也正是本文愿得指教的一个课题。任何产品的销售，都是以市场为基础，以营销战略为导向。营销战略制定的根本是什么？市场信息。而从市场…… 7824.沐浴露市场风云 [俞满娇][2004年12月25日][2170] 随着生活水平的提高，新的家化用品层出不穷，市场竞争日趋激烈。近几年来，沐浴露市场的发展尤其引人注目。从对厦门大型百货商场如第一百货利景商场、友谊商场、华联商厦，大型平价超市如万客福、厦客隆，到化妆品专卖店如弘叶等的调查，厦门市场上主要的沐浴露品牌有碧柔(BIORE)、强生婴儿、六神、力士、樱雪、澎澎、棕揽等共30余种。在闽西市场上—还有诸如小博士、蒲公英等品牌。一、目前沐浴露市场的基本情况目前沐浴…… 7825.国际市场营销策划的成功之路 [ ][2004年12月25日][1568] 当今激烈的市场竞争使企业的经营者必须出奇制胜,进行特别的策划。一个精彩的市场营销策划,可使一个企业由寻常变为非凡,由弱小变为强大,国际市场的竞争也已由强力抗争进入了策划制胜的时代。别出新裁的“创维模式”国际市场全球化营销是把世界作为一个整体,在全球范围内寻求市场,开发和销售全球产品,来面对新的世界市场竞争。90年代以来(至1997年底),我国在境外建立了5356家企业,遍布140多个国家和地区,并…… 7826.国际目标市场与企业进入国际市场战略 [ ][2004年12月25日][1323] 满足国际市场的顾客需求是企业国际营销活动的关键。然而，世界上有两百多个国家和地区，不同区域的消费者需求特点差异很大。企业在难以同时满足所有消费者需求的情况下，必须依照一定标准对众多的国家和地区进行划分。企业在进行国际市场细分的基础上，还应对各个细分市场进行深入调研与评价，从中选出企业能满足其消费者需求的细分市场作为目标市场。此后，企业应对进入国际市场的战略进行选择。出口模式、契约模式和直接投资模式…… 7827.直销市场“以动制静” [铂策划、甄刚][2004年12月25日][1358] 进一步观察国内直销市场，发现直销的整体状况正在明显趋于平稳，原先乱哄哄的直销场景现在已经有所收敛，直销目标与直销规范正在朝正常的方向转化，现在就要看直销现状看能否持续下去，能否在一定的时间内处于健康发展阶段，同时也是否能为直销领域探索出直销路子，这都将大大加快我们的营销领域的整体性能的提高，也为直销走向大众打下坚实的基础。目前直销市场出现几大特点，这些特点也在不断的变化当中，同时也在影响着直销领域…… 7828.渗透营销－－市场营销的新概念 [牛海鹏][2004年12月25日][1615] 传统的市场营销观点认为，企业应首先选择目标市场，针对目标市场的顾客需要开发相应的产品，然后利用各种促销推广手段让消费者认识品牌和产品。实际工作的重点在于找准适销对路的产品，以及与目标顾客沟通相关信息。虽然如今的营销人员仍然需要处理这两项工作，但仅仅做到这些已经远远不够。人们越来越忙，消费者在买什么和从哪种渠道了解产品、服务及销售商的问题上，有着多的无以计数的选择，顾客的需求变成以他们想要的价格去购…… 7829.2004中国房地产市场变局 [胡纲][2004年12月25日][1790] 先是国家宏观调控实施的银根紧缩政策，接着又是“8.31大限”这一记土地政策的重拳，这两大政策（尤其是后者）很明显是国家力求促使房地产降温的而采取的重要举措。8月31日，是国土资源部与监察部联合设置的“大限”，即日起，经营性项目实行土地协议出让的方式将成历史，所有商品住宅等经营性用地必须采用“招标”、“拍卖”或“挂牌”的方式公开交易，“大限”已经引发了中国楼市的强震，房地产市场由此也将进入“后831…… 7830.冰火两重天，盘整2004中国空调市场 [叶秉喜、张小虎][2019年5月28日][2399] 2004(冷冻)年度空调市场出现了前所未有的繁荣景象。全国空调行业共计总产量6042.33万台，销售收入1886亿元，利润总额48.88亿元。然而这种虚火之下却是利润的窘态。业内资深人士指出，空调销售额的增幅远小于销售量的增长，利润率的进一步下滑以及上游资源的紧缺与原材料成本的增加，让2004成为品牌淘汰年。2004年的空调市场，俨然是品牌淘汰年。国务院发展研究中心的报告显示：2004年，国内空调…… 7831.三大难题困扰05年空调市场 [沈闻涧][2004年12月25日][2214] 日前，笔者在一次全国空调市场调查中，对国内部分区域市场进行了走访，并与部分二三级市场的经销商和代理商进行了细致沟通。从他们的言谈中，笔者发现，经销商对05年空调市场仍充满信心、特别正在启动的三、四级市场消费潜力让他们感到机会很多。但他们也普遍反映空调市场已大不如从前：生意难做钱难赚、消费者变聪明、厂家给的压力也不小、看不见的市场风险更让人害怕。经过笔者的整理，筛选出商家反映较多的三类问题，从中我们…… 7832.“高个子”服装店大有市场 [ ][2004年12月8日][1796] 广州的服装商店早已成百上千，利润空间似乎非常有限，但李小姐的服装店却善于利用细分市场，只做“高个子”女孩子的生意。李小姐与其母亲都算得上是广州个体经营服装的先驱，早在广州、深圳还没有正规服装品牌的时候，她们就利用土生土长广州人的优势，从香港进货，在广州市场上搏杀了一把，有了很好的收益。到了现在，广州的名牌服装已经是随处可见了，服装生意的利润空间越来越小，很多原来从事该行业的个体户都转行做其他生意了…… 7833.商机不等于市场 [ ][2004年12月7日][2114] 不少经营者都存在着这样一种错误认识：哪里有商机，哪里就必有市场。按照这种认识去开拓市场，结果饱尝苦果的事时有发生。南斯拉夫停战以后，中国的许多媒体刊发了有关南的商情信息，很多商家、商人纷纷涌入南做生意，结果普遍大失所望，叫苦连天。原来，南斯拉夫从1992年开始就遭受西方大国的经济制裁，去年又遭受到以美国为首的北约两个多月的轰炸，经济倒退，人民生活水平大幅度下降。在这种情况下，要想囊中羞涩的南斯拉夫…… 7834.技术诚可贵，市场更重要 [ ][2004年12月7日][2113] 耗资50多亿美元建造了66颗低轨卫星系统的铱星公司，由于无力偿还到期的贷款利息，于1999年8月13日向美国破产法院申请破产保护，2000年3月18日，铱星背负40多亿美元债务破产，有关后续事宜正在商谈之中。铱星系统的技术是非常先进的。围绕地球的66颗卫星构成的超级通讯网络，使铱系统用户可以不依赖地面网而在地球上任何"能见到天的地方"直接通信。与传统卫星通信相比，铱星具有明显的优点：铱星运行轨道低…… 7835.农村市场空间大 蕴藏消费商机多 [邓春祥 苏殿军 翟成新][2004年12月5日][2214] 在我国人口结构中，农村人口约占总人口的70％以上。如此庞大的农村消费市场尚未被大规模开发的现状，向人们昭示：农村蕴藏着巨大的商机。如何有效地开拓农村消费市场，是一个值得关注的问题。当前，农村消费增长减慢的消极影响包括：影响农民生活水平的提高，导致农村消费需求的不足，使消费品生产难以形成良性循环，造成城乡消费差距越拉越大。农村消费增长的制约因素主要有：收入增长趋缓制约了农民的购买力，消费观念陈旧与消…… 7836.透视宝洁：通吃市场的品牌策划 [孟跃][2004年12月5日][2114] 宝洁公司起源与经营理念宝洁(P&G)是美国蜡烛制造商威廉·波克特(WILLIAMPROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘保(JAMESGAMBLE)于1837年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提。宝洁公司于1988年正式进入中国。经营理念——发现趋势，然后领导趋势一提起宝洁公司，人们马上会想到“玉兰油”、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发水、“佳洁士”牙膏等众多知名品牌。在世界公认的市场法则中，…… 7837.试析服务产品市场与关系营销 [佚名][2004年12月5日][2092] 本文在提出服务产品与有形产品具有共性外，还存在多方面特点的基础上，分析服务产品营销中的一些特殊问题（服务质量问题；顾客参与问题；供需问题；“新产品”的保护问题）。提出关系营销是企业通过建立和维系与消费者及其它相关群体与个人之间的长期良好的关系，充分利用和强化各种形式的关系网络来展开的营销活动。服务产品在本质上与有形产品一样，都是供消费者消费，为消费者提供某种利益，但服务毕竟是一类特殊的产品。因此，…… 7838.如何做公益事业的市场推广？ [周文辉、周燕飞][2004年12月5日][2416] 在策划人的眼中，一切的不能都会变为可能。——题记应北京朋友之邀，接手全国助老工程推广策划。我是喜欢接受挑战的，但面对这种非盈利性的公益项目，一下子还真不知道从何下手。春蚕要吐丝，还得先吃叶，策划者呢，输出思想之前，还得输入资料。于是，把老总手头上的资料统统拿来，闭门苦读两天，消化吸收后再提炼出若干问题制成调查问卷，请调查人员去市场上探究明白。因为老总虽然布置了作业，可题目还得自己找，找准了问题，才…… 7839.金光大道还是无底深渊？－－市场推广广告投放的进退与判断 [王海鹰][2004年12月5日][1809] 经常看到广告界人士痛心疾首地批评企业在广告投放上总是优柔寡断、断断续续，以致错失大好时机，从理论上讲，这种批评是完全正确的。但从另一个角度来讲，我们的广告界人士之所以能有这么大的魄力，是因为客户进行广告投放花的不是广告界人士的钱。就象周润发在电影中豪赌，可以一掷亿金面不改色令我辈惭愧不已一样，如果赌的是自己的钱，我想发哥恐怕早就面色苍白大汗淋漓了。做企业常常会遇到这样的情况：在投了大量广告费以后市…… 7840.分销商的市场推广 [佚名][2004年12月5日][2012] 分销商管理细谈编者按：佳杰科技是一个从本土成长起来的分销商，他们在内部管理、渠道管理方面的探索值得我们细细挖掘，因此本刊推出此专栏，与大家分享相关经验。孙会君1994年毕业于解放军信息工程学院1996年-2000年就职于PCWEEK，任职编辑、主编、执行总编2001年至今，就职于佳杰科技（中国），任职市场总监联系方式：cyfu@smartpartner.com.cn市场推广工作通常包括产品推广和品…… | 
