385.阿迪达斯深耕运动品牌基因 今年重视内容营销 [ ][2015年3月29日][2095] ColinCurrie(高嘉礼):现任阿迪达斯集团大中华区董事总经理,领军阿迪达斯集团在全球最大的市场之一。在此之前,担任阿迪达斯大中华区市场及销售的高级副总裁,主要负责阿迪达斯在大中华区的整体品牌战略以及销售表现。在其领导下,阿迪达斯成功地壮大了商业版图,并成为体育用品市场领先地位的强劲挑战者。2007年7月,他同时开始负责锐步(Reebok)品牌管理,使来自太古的锐步成功地转化并整合入阿迪达斯…… 386.看看迪卡侬的微信营销技巧 [ ][2015年3月26日][1358] 迪卡侬进入中国已11年,面临互联网电商和品牌竞争激烈,同类品牌不断推陈出新,且以网络传播为渠道进行品牌营销的现状,迪卡侬也立足于参与到社会化媒体的互动营销之中,通过微信等平台与消费者进行沟通和分享,重新建立自己的网络传播阵地,进行品牌的推广和互动。这同时也是迪卡侬目标受众的要求,随着互联网和手机平台的发展,人们的消费习惯和接受信息的习惯正在发生着翻天覆地的变化,他们更加热衷于线上交流。740)th…… 387.传统格局死了,怎么做营销? [财智伟业策划][2015年3月20日][1133] 740)this.width=740"border=undefined>互联网时代的营销趋势在未来,传统企业的营销环境将有什么大的变化?新营销策划机构财智伟业认为将会出现三个大的趋势。740)this.width=740"border=undefined>第一个趋势是去中心化的商圈。过去一个品牌想进入成都市场很简单,去大商场做做宣传基本就可以了,拿下春熙路、盐市口等主流商圈,把点全部布好,基本上生…… 388.财智伟业创新营销颠覆传统引爆销售 [财智伟业][2015年3月19日][1436] 740)this.width=740"border=undefined>新旧商业模式交替,生机在哪互联网的关键词是:免费!让那些传统行业怎么竞争?新时代来了!新时代的到来,往往最先受影响的都是那些大企业,比如:柯达的破产,李宁的关店,诺基亚的消失,三大运营商的惊慌,甚至银行的危机!取而代之的是:小米,支付宝,微信,拍拍旺……从工业时代发展到互联网时代,阿里巴巴的上市标志着互联网时代已经到达巅峰,慢…… 389.水土不服 靠裸男营销的A&F不行了 [中国品牌总网][2015年3月16日][2607] 740)this.width=740">你应该在不少香港男明星身上都见过这只麋鹿。那时,穿一件Abercrombie&Fitch是流行、是cool、是时尚的宠儿。但现在,这些光环正在消失。这个风靡一时的品牌的母公司美国青少年服饰零售商Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)(下称“A&F”)近期公布的业绩无疑令人失望。数据显示,2014年,这家公司的销售…… 390.营销第三年 阿迪达斯今提出新姐妹口号 [中国品牌总网][2015年3月13日][981] 今年是阿迪达斯“姐妹”主题营销的第三年,他们提出了一个新口号——“有姐妹,没有不可能”。最新的广告片由阿迪女子系列代言人Hebe田馥甄主演,讲述姐妹们一起克服运动中的种种障碍的故事,比如在路障处改道骑车跨越大桥、下雨时坚持跑步等等。740)this.width=740"border=undefined>负责此次营销的广告公司TBWA告诉记者,以往运动品牌在中国做的广告中,训练常被描述成一种严肃、激…… 391.报喜鸟、森马、乔顿的新战略 开启营销新模式 [中国品牌总网][2015年3月12日][1726] “在经济新常态下,必然催生新的形势、新的挑战,当然也会孕育新的机遇。对于服装行业来说,就是要能够坚持运用新的思维,不断采取新的措施,积极应对,主动出击,带领企业实现更有质量的发展。”新一年,森马集团董事长邱光和干劲十足。而许多温州服装企业亦纷纷推出适合自己的创新手段,或开拓新市场或创新销售、盈利模式……开启了忙碌而充满热情的新一年。740)this.width=740"border=undefin…… 392.新百伦:营销中国市场道与术 渠道整治的慢跑 [中国品牌总网][2015年3月10日][1663] “heColorRun来北京啦,快快转发一起参加吧”,朋友圈被这样的信息刷屏,你是否也会心动?在过去的三年时间里,“TheColorRun”风靡全球,新百伦鞋也逐渐走进了人们的生活。740)this.width=740"border=undefined>新百伦(NewBalance)在美国不算什么名牌产品,我在美国新罕布什尔州读体育管理MBA期间,曾经在YardSale里一次性购买了七双新百伦的跑…… 393.奢侈品牌春节“红色”营销谁最赞? [中国品牌总网][2015年2月26日][2558] 740)this.width=740"border=undefined>圣诞、元旦购物季的余温刚过,农历新年在奢侈品市场又掀起了新一轮的营销大战。和圣诞、元旦购物季不同的是,被视为舶来品的奢侈品在新年营销中引入了众多传统文化元素,真正做到了本土化营销。从象征性的大红色陈列,转为中国新年独家发售的新品,到利用线上渠道发红包、做拍卖进行营销,奢侈品在国内不再只是高冷的门店,和消费者互动交流的愿望越来越…… 394.New Balance扩展足球营销 [中国品牌总网][2015年2月11日][1088] 还有三个多月,杰拉德就将离开他效力25年的利物浦。全世界的媒体与球迷都将目光对准了这家英超球队,而远在中国的一家体育公司已经组织大批球迷前往利物浦,他们只为送别最后的“杰队”(球迷对他的尊称)。740)this.width=740"border=undefined>“这是我人生中最艰难的决定,我和家人都已为此痛苦了很久。”1月2日,9岁就进入利物浦训练营的杰拉德宣布自己离开了这家球队。毫无疑问,这…… 395.海澜之家:成功的“另类”营销《奔跑吧兄弟》 [中国品牌总网][2015年2月9日][889] 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目,节目于2014年8月28日正式开机,10月10日登陆浙江卫视周五黄金档,第一期节目主题是围绕《白蛇传说》展开的寻宝故事,述说了一个超级英雄团队找回失去宝物的故事。740)this.width=740"border=undefined>从网络讨论来看,《奔跑吧兄弟》被吐槽最多的还是衣服质量问题,一撕就破让不少观众大感意外,纷纷表示“太丢中国人…… 396.李宁公司谋变 将启用新媒体营销战略 [中国品牌总网][2015年1月12日][2332] 740)this.width=740"border=undefined>公告显示,除了此前已经披露的上半年巨亏近6亿元外,2014年度亏损的主要原因为启动于2012年的变革计划所需的前期投资,以及先前清理渠道库存而减少发货,呆账拨备及其他开支等。公司自2012年开始变革,并未在短时间里取得明显成效,2014年亏损翻番更是在一定程度上预示着变革的艰难。为此,公司表示,仍将继续推进变革计划。公司认为,…… 397.奥马后悔没取名奥巴马 自我迷失营销花哨 [曾高飞][2015年1月7日][738] 原标题:奥马冰箱自我迷失营销花哨曾称后悔没取名奥巴马近期,奥马冰箱为拉动国内销售,突然想出一个妙招,称自己为连续数年来的“中国冰箱出口冠军”,并称自己的产品符合欧盟标准,利用消费者心理来提升萎靡不振的内销。在国外市场,奥马冰箱是不是比海尔、美的、容声冰箱的品牌更有价值,产品更受欢迎,由于没有到过这个星球上的绝大多数国家,笔者没有调查就没有发言权。但在国内市场,无论是产品本身,还是产品承载的品牌价值…… 398.儿童成为元旦家宴主力军 全聚德热动新年营销 [中国品牌总网][2015年1月6日][1156] 740)this.width=740">2015年元旦,全聚德和平门店大厅内热闹非凡,很多与家人一起来全聚德过新年的小朋友,用餐之余兴致勃勃地涂画蜡笔画,憨态可掬的阿德鸭及《蜡笔总动员》中的黄小仙、蓝小帅等不一会儿就栩栩如生呈现在画纸上。据悉,元旦期间,“蜡笔总动员”儿童涂鸦活动在全聚德集团各门店全面启动,同时还特别订制了新年合家欢蜡笔套餐。儿童成为元旦家宴主力军元旦当天,记者在全聚德和平门店看到…… 399.全聚德试水电影营销推出“蜡笔套餐” [中国品牌总网][2015年1月3日][829] 昨天,全聚德集团宣布与动画电影《蜡笔总动员》的出品方幸星动画达成合作,双方将联手开展跨界营销。全聚德希望在即将到来的消费旺季为全年业绩拔得头筹。《蜡笔总动员》定于2月6日上映,从即日起到正月十五,全聚德旗下的全聚德、仿膳、丰泽园、四川饭店各品牌直营门店将推出“新年合家蜡笔套餐”,购买套餐的消费者将可获赠蜡笔涂鸦套装及新年礼品。740)this.width=740">昨天,在全聚德和平门店,很多与家…… 400.2014年服装业营销案例 营销模式哪家强? [中国品牌总网][2014年12月31日][2318] 服装品牌的营销推广一直以来都是个兼具创意和挑战的难题。成本高企是一大因素,另一方面,在互联网等新兴传播手段被广泛使用后,如何找到与自家品牌特性相符的营销推广模式又成了新的课题。刚刚过去的2014年,中国服装业诞生了诸多经典的营销推广案例。在2015年到来之际,探寻营销界“省钱省心又疗效奇特”的最佳模式将成为行业关注的又一话题。“粉丝经济”:明星代言极致版在服装行业,邀请代言人的做法可谓司空见惯,重…… 401.第一八佰伴跨年营销 携顺丰推免费送货 [中国品牌总网][2014年12月30日][1043] 岁末将至,上海最大的百货零售实体店第一八佰伴百货公司跨年营销又将拉开序幕。日前从第一八佰伴获悉,活动期间,无论消费多少都可享顺丰快递全国范围免费送货上门服务,以此对撼电商。此外,今年将有240公斤金条参与跨年大促,iPhone6等商品也会通过线上预约参加活动,并提供全国包邮等特色服务。第一八佰伴跨年营销举办11年,年销售额以15%的速度递增,去年岁末一天销售达7.038亿元,刷新单店单天销售纪录。…… 402.服装品牌跨界营销成风潮 是在自救还是玩腔调? [中国品牌总网][2014年12月29日][1486] 740)this.width=740">“时装皇帝”KarlLargerfeld同名酒店将于2017年在澳门开业;妮可·舒可辛格跨界设计代言Missguided;优衣库与歌手法瑞尔·威廉姆斯跨界合作关注近期服装业新闻你会发现,从传统到现代,从东方到西方,跨界风潮愈演愈烈。营销跨界体验店成风潮在网购热潮的冲击下,或许是为了不沦为试衣间,服装实体销售终端将触角伸向更多领域,奢侈品品牌、快时尚品牌甚至在…… 403.长安构建新型厂商关系 实行两双营销战略 [中国品牌总网][2014年12月26日][1280] 原标题:长安“两双”营销战略,构建新型厂商关系12月25日,长安汽车2015年商务年会将在重庆隆重举行,据了解,此次商务年会除了传统意义上的会议环节,长安汽车还特意设置了厂商运动会、“经销商之家”综艺晚会及专项培训等环节,为增进厂商感情、促进厂商交流搭建平台。这也充分显示了长安汽车与经销商之间“亲如一家,情同手足”的深厚情谊。实际上,在2014年中国车市总体增速放缓,销量目标完成压力大增的大背景下…… 404.不做折扣反推限量新品 圣诞季谁的营销最好 [中国品牌总网][2014年12月25日][2989] 740)this.width=740">圣诞节一向是品牌商家节日促销的重头戏。和过去靠折扣俘获人心的策略不同,如今的时尚品牌用限量版节日专属产品、充满节日氛围的产品礼盒以及品牌文化推广为主题的各式活动、装置,刺激消费者对折扣兴趣走低的神经,开始了“文化促销”的新游戏。不做折扣反推限量新品在刚刚更名不久的北京SKP新光天地,全世界奢侈品大牌光彩夺目的门店里,看不到和折扣有关的展示信息。温馨浪漫的圣诞…… 405.“圣诞节”各出奇招 节日营销哪家强? [中国品牌总网][2014年12月25日][13034] 近日,应银泰商业之邀,作为全世界仅有的50位“正牌”圣诞老人中的6位,从圣诞老人故乡芬兰的“圣诞老人村”专程来华,他们的身影于圣诞节日期间先后出现在武汉、杭州、宁波、西安等12个城市的20家银泰百货和购物中心,为银泰的“自己人”即广大消费者带来原汁原味的节日祝福,让“自己人”在享受圣诞期间的购物体验的同时,增添了更多趣味和惊喜。关于“平安果”昨天是平安夜,水果店里的苹果占位从10%跃至80%。今年…… 406.体育品牌营销新思路 让“跑团”为品牌服务 [中国品牌总网][2014年12月24日][1185] 即将举行的2015厦门国际马拉松,已经很难说清是一场纯粹的体育运动,还是一场厂商之间的比赛。一支名为“野行家精英跑团”的组织即将参加2015厦门国际马拉松。这是一支由国内专业运动食品品牌康比特赞助的跑团,跑团成员都是经常参加马拉松赛事的业余跑步爱好者,而康比特将为这支跑团提供比赛前后的全部运动营养支持。740)this.width=740">像“野行家精英跑团”一样由品牌赞助的跑团并不在少数。同在…… 407.服装品牌营销策略创新 如何去吸引消费者关注? [中国品牌总网][2014年12月23日][1176] 买牛仔裤并不是对于所有人来说都是一件简单事,特别是当你有着臃肿的身材却想买一条潮范儿的牛仔裤时就会变得格外困难。可供选择的类型有着惊人的数量,在经过20分钟的网上搜索,面对无数的选择之后,我最终还是有所收获。但是设想一下,如果这种搜索发生在假日购物高峰时期,消费者根本没有时间做研究。他们感到紧张并且不知所措,他们倾向于作出最简单的选择。对商家来说,让消费者了解你的品牌并且对其产生信任的过程几乎就像…… 408.凡客探索微信电商新玩法 做好互动和精准营销 [中国品牌总网][2014年12月23日][1152] 借APP尝到了移动化甜头的凡客诚品,一个月之前开始积极在微信上做出移动化探索。在凡客看来,在微信上可以顺利实现移动端全流程的购物和客户服务,包括浏览、购物、支付、售后服务,搭建智能移动购物平台,实现点对点的精准营销。凡客助理总裁栾义来认为,微信会是未来最大的基础通信运营商和互联网流量分发入口,因此选择这个入口来做购物智能化的创新非常合适。“微信和其他APP在营销上并没有多大差别,但是入口更轻,更容…… 409.海澜之家试创新营销与消费者进行沟通 [中国品牌总网][2014年12月19日][909] 日前,海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展在北京世贸天阶西广场盛大展出。这是继11月上海站之后,海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展第二次与公众见面。在北京世贸天阶西广场,全球第三大电子梦幻天幕与海澜之家羽绒奇妙展特色展厅交相呼应,吸引不少市民驻足合影。通过多媒体综合技术,海澜之家再次为消费者打造了一个浪漫梦幻的羽绒秘境,在引导大众探索羽绒秘密的同时,通过展览与消费者贴心沟通,展示海澜之家的品质羽绒,彰显海澜…… 410.奢侈品牌数字营销年度评比 Coach排名第一 [中国品牌总网][2014年12月17日][2375] 从2010年起,美国数字营销研究机构L2每年对90个品牌进行研究,从而对这些时尚奢侈品牌的数字营销表现进行年度评比,发布L2DigitalIQIndex。连续三年表现优异的英国时装品牌Burberry今年跌出了“前六”,取而代之的是销售额一直在下滑的两家手袋品牌Gucci和Coach。“开云集团为旗下的Gucci和Coach制定了品牌电子商务未来的发展方向,即便效果还未从现在从收入增长上显现出来。…… 411.星期六参股游戏开发公司 为移动营销提供平台 [中国品牌总网][2014年12月17日][2748] 公告显示,苏州工业园亿动非凡网络科技有限公司主要从事软件设计、开发服务等,成立于2013年7月,该公司团队拥有近10年女性游戏的开发、运营经验,成功运作国内首款女性社交、音舞、穿衣类端游《劲舞团》,并自主研发同类游戏《舞街区》。截至9月30日,亿动非凡资产总额121.3万元,净资产为47.7万元,1-9月营业收入为116.5万元,亏损6.54万元。星期六表示,本次投资未来将为公司品牌的线上推广、用…… 412.耐克、阿迪达斯:布局大数据营销 [中国品牌总网][2014年12月15日][738] 表面上看,近年来国内运动品市场饱和,竞争激烈,企业库存高企,然而跨国品牌却在女性消费者身上挖掘出了一块新的利润高地。事实上,自2013年起,这两大运动大鳄就开始布局拓展女子细分品类,通过调研和有针对性的营销活动培养女性市场,观察消费者的需求和反应。如今试水女子专卖店的零售模式,则是迈出了更为实质性的一步,这说明收获的时机或许该到了。锁定消费者决策权“顾客都觉得我们店很有特色,甚至还有男士问能不能也…… 413.骆驼品牌营销凸显专业户外 环保 [中国品牌总网][2014年12月13日][1055] 2014年,骆驼户外品牌继续保持着高速的增长,与2013年相比销售增长30%左右,主打的户外冲锋衣服装产品更是全网销售之王,销量已破百万件;2014年双十一,骆驼户外夺得户外类目排行第一,这已是连续4年卫冕第一。目前,骆驼户外线下渠道销售占比约为75%,品牌终端已达到3800余家。740)this.width=740">品牌营销凸显专业户外今年,骆驼户外继续加强品牌营销,策划组织了一系列活动:1、…… 414.贝克汉姆双十一清单 阿里营销新战术 [中国品牌总网][2014年11月24日][2046] 740)this.width=740">原标题:阿里营销术:贝克汉姆的“双十一清单”随着“双十一”购物浪潮的落幕,人们从狂热的购物氛围中走出,开始对2014年的这场全网盛宴进行理性的复盘、观察和研究。作为“双十一”网购盛宴的缔造者,阿里巴巴从不乏经典的营销案例,今年也同样如此。11月6日上午10点左右,贝克汉姆在4辆白色捷豹以及私人保镖的护送下,进入了位于杭州西溪的淘宝城。在阿里巴巴董事会主席马云…… 415.马自达冲击22万销量目标 发力品牌营销 [中国品牌总网][2014年11月24日][1216] 原标题:马自达发力品牌营销冲击22万销量目标在去年打响了“打破常规”的品牌口号后,今年又开启了第二波以“越己?新力量”为主题的品牌推广活动。马自达在华品牌攻势正在袭来,马自达表示明年将投入参加CTCC赛事。广州车展上,马自达中国事业担当兼本部长渡部宣彦接受了记者的采访。他表示:未来马自达将针对受众群体进行品牌推广活动,让消费者了解品牌精神,并喜欢上这个品牌。那么在今年底的品牌营销活动刺激下,今年销…… 416.海尔水盒子营销获最佳数字营销案例 [中国品牌总网][2014年11月20日][998] 740)this.width=740">2014年11月19日,2014中国数字营销峰会暨中国CMO俱乐部年度榜单颁奖典礼在北京隆重举行,“海尔水盒子日日顺商城首发”营销案例,凭借在交互用户需求方面的营销创新喜获“2014中国最佳数字营销案例”,这也是该案例继今年10月荣获“2014中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖之后再获殊荣。740)this.width=740">中国C…… |