原标题：奥马冰箱自我迷失营销花哨曾称后悔没取名奥巴马近期，奥马冰箱为拉动国内销售，突然想出一个妙招，称自己为连续数年来的“中国冰箱出口冠军”，并称自己的产品符合欧盟标准，利用消费者心理来提升萎靡不振的内销。在国外市场，奥马冰箱是不是比海尔、美的、容声冰箱的品牌更有价值，产品更受欢迎，由于没有到过这个星球上的绝大多数国家，笔者没有调查就没有发言权。但在国内市场，无论是产品本身，还是产品承载的品牌价值……

    740)this.width=740">2015年元旦，全聚德和平门店大厅内热闹非凡，很多与家人一起来全聚德过新年的小朋友，用餐之余兴致勃勃地涂画蜡笔画，憨态可掬的阿德鸭及《蜡笔总动员》中的黄小仙、蓝小帅等不一会儿就栩栩如生呈现在画纸上。据悉，元旦期间，“蜡笔总动员”儿童涂鸦活动在全聚德集团各门店全面启动，同时还特别订制了新年合家欢蜡笔套餐。儿童成为元旦家宴主力军元旦当天，记者在全聚德和平门店看到……

    昨天，全聚德集团宣布与动画电影《蜡笔总动员》的出品方幸星动画达成合作，双方将联手开展跨界营销。全聚德希望在即将到来的消费旺季为全年业绩拔得头筹。《蜡笔总动员》定于2月6日上映，从即日起到正月十五，全聚德旗下的全聚德、仿膳、丰泽园、四川饭店各品牌直营门店将推出“新年合家蜡笔套餐”，购买套餐的消费者将可获赠蜡笔涂鸦套装及新年礼品。740)this.width=740">昨天，在全聚德和平门店，很多与家……

    服装品牌的营销推广一直以来都是个兼具创意和挑战的难题。成本高企是一大因素，另一方面，在互联网等新兴传播手段被广泛使用后，如何找到与自家品牌特性相符的营销推广模式又成了新的课题。刚刚过去的2014年，中国服装业诞生了诸多经典的营销推广案例。在2015年到来之际，探寻营销界“省钱省心又疗效奇特”的最佳模式将成为行业关注的又一话题。“粉丝经济”：明星代言极致版在服装行业，邀请代言人的做法可谓司空见惯，重……

    岁末将至，上海最大的百货零售实体店第一八佰伴百货公司跨年营销又将拉开序幕。日前从第一八佰伴获悉，活动期间，无论消费多少都可享顺丰快递全国范围免费送货上门服务，以此对撼电商。此外，今年将有240公斤金条参与跨年大促，iPhone6等商品也会通过线上预约参加活动,并提供全国包邮等特色服务。第一八佰伴跨年营销举办11年，年销售额以15%的速度递增，去年岁末一天销售达7.038亿元，刷新单店单天销售纪录。……

    740)this.width=740">“时装皇帝”KarlLargerfeld同名酒店将于2017年在澳门开业；妮可·舒可辛格跨界设计代言Missguided；优衣库与歌手法瑞尔·威廉姆斯跨界合作关注近期服装业新闻你会发现，从传统到现代，从东方到西方，跨界风潮愈演愈烈。营销跨界体验店成风潮在网购热潮的冲击下，或许是为了不沦为试衣间，服装实体销售终端将触角伸向更多领域，奢侈品品牌、快时尚品牌甚至在……

    原标题：长安“两双”营销战略,构建新型厂商关系12月25日，长安汽车2015年商务年会将在重庆隆重举行，据了解，此次商务年会除了传统意义上的会议环节，长安汽车还特意设置了厂商运动会、“经销商之家”综艺晚会及专项培训等环节，为增进厂商感情、促进厂商交流搭建平台。这也充分显示了长安汽车与经销商之间“亲如一家，情同手足”的深厚情谊。实际上，在2014年中国车市总体增速放缓，销量目标完成压力大增的大背景下……

    740)this.width=740">圣诞节一向是品牌商家节日促销的重头戏。和过去靠折扣俘获人心的策略不同，如今的时尚品牌用限量版节日专属产品、充满节日氛围的产品礼盒以及品牌文化推广为主题的各式活动、装置，刺激消费者对折扣兴趣走低的神经，开始了“文化促销”的新游戏。不做折扣反推限量新品在刚刚更名不久的北京SKP新光天地，全世界奢侈品大牌光彩夺目的门店里，看不到和折扣有关的展示信息。温馨浪漫的圣诞……

    近日，应银泰商业之邀，作为全世界仅有的50位“正牌”圣诞老人中的6位，从圣诞老人故乡芬兰的“圣诞老人村”专程来华，他们的身影于圣诞节日期间先后出现在武汉、杭州、宁波、西安等12个城市的20家银泰百货和购物中心，为银泰的“自己人”即广大消费者带来原汁原味的节日祝福，让“自己人”在享受圣诞期间的购物体验的同时，增添了更多趣味和惊喜。关于“平安果”昨天是平安夜，水果店里的苹果占位从10%跃至80%。今年……

    即将举行的2015厦门国际马拉松，已经很难说清是一场纯粹的体育运动，还是一场厂商之间的比赛。一支名为“野行家精英跑团”的组织即将参加2015厦门国际马拉松。这是一支由国内专业运动食品品牌康比特赞助的跑团，跑团成员都是经常参加马拉松赛事的业余跑步爱好者，而康比特将为这支跑团提供比赛前后的全部运动营养支持。740)this.width=740">像“野行家精英跑团”一样由品牌赞助的跑团并不在少数。同在……

    买牛仔裤并不是对于所有人来说都是一件简单事，特别是当你有着臃肿的身材却想买一条潮范儿的牛仔裤时就会变得格外困难。可供选择的类型有着惊人的数量，在经过20分钟的网上搜索，面对无数的选择之后，我最终还是有所收获。但是设想一下，如果这种搜索发生在假日购物高峰时期，消费者根本没有时间做研究。他们感到紧张并且不知所措，他们倾向于作出最简单的选择。对商家来说，让消费者了解你的品牌并且对其产生信任的过程几乎就像……

    借APP尝到了移动化甜头的凡客诚品，一个月之前开始积极在微信上做出移动化探索。在凡客看来，在微信上可以顺利实现移动端全流程的购物和客户服务，包括浏览、购物、支付、售后服务，搭建智能移动购物平台，实现点对点的精准营销。凡客助理总裁栾义来认为，微信会是未来最大的基础通信运营商和互联网流量分发入口，因此选择这个入口来做购物智能化的创新非常合适。“微信和其他APP在营销上并没有多大差别，但是入口更轻，更容……

    日前，海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展在北京世贸天阶西广场盛大展出。这是继11月上海站之后，海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展第二次与公众见面。在北京世贸天阶西广场，全球第三大电子梦幻天幕与海澜之家羽绒奇妙展特色展厅交相呼应，吸引不少市民驻足合影。通过多媒体综合技术，海澜之家再次为消费者打造了一个浪漫梦幻的羽绒秘境，在引导大众探索羽绒秘密的同时，通过展览与消费者贴心沟通，展示海澜之家的品质羽绒，彰显海澜……

    从2010年起，美国数字营销研究机构L2每年对90个品牌进行研究，从而对这些时尚奢侈品牌的数字营销表现进行年度评比，发布L2DigitalIQIndex。连续三年表现优异的英国时装品牌Burberry今年跌出了“前六”，取而代之的是销售额一直在下滑的两家手袋品牌Gucci和Coach。“开云集团为旗下的Gucci和Coach制定了品牌电子商务未来的发展方向，即便效果还未从现在从收入增长上显现出来。……

    公告显示，苏州工业园亿动非凡网络科技有限公司主要从事软件设计、开发服务等，成立于2013年7月，该公司团队拥有近10年女性游戏的开发、运营经验，成功运作国内首款女性社交、音舞、穿衣类端游《劲舞团》，并自主研发同类游戏《舞街区》。截至9月30日，亿动非凡资产总额121.3万元，净资产为47.7万元，1-9月营业收入为116.5万元，亏损6.54万元。星期六表示，本次投资未来将为公司品牌的线上推广、用……

    表面上看，近年来国内运动品市场饱和，竞争激烈，企业库存高企，然而跨国品牌却在女性消费者身上挖掘出了一块新的利润高地。事实上，自2013年起，这两大运动大鳄就开始布局拓展女子细分品类，通过调研和有针对性的营销活动培养女性市场，观察消费者的需求和反应。如今试水女子专卖店的零售模式，则是迈出了更为实质性的一步，这说明收获的时机或许该到了。锁定消费者决策权“顾客都觉得我们店很有特色，甚至还有男士问能不能也……

    2014年，骆驼户外品牌继续保持着高速的增长，与2013年相比销售增长30%左右，主打的户外冲锋衣服装产品更是全网销售之王，销量已破百万件;2014年双十一，骆驼户外夺得户外类目排行第一，这已是连续4年卫冕第一。目前，骆驼户外线下渠道销售占比约为75%，品牌终端已达到3800余家。740)this.width=740">品牌营销凸显专业户外今年，骆驼户外继续加强品牌营销，策划组织了一系列活动：1、……

    740)this.width=740">原标题：阿里营销术：贝克汉姆的“双十一清单”随着“双十一”购物浪潮的落幕，人们从狂热的购物氛围中走出，开始对2014年的这场全网盛宴进行理性的复盘、观察和研究。作为“双十一”网购盛宴的缔造者，阿里巴巴从不乏经典的营销案例，今年也同样如此。11月6日上午10点左右，贝克汉姆在4辆白色捷豹以及私人保镖的护送下，进入了位于杭州西溪的淘宝城。在阿里巴巴董事会主席马云……

    原标题：马自达发力品牌营销冲击22万销量目标在去年打响了“打破常规”的品牌口号后，今年又开启了第二波以“越己?新力量”为主题的品牌推广活动。马自达在华品牌攻势正在袭来，马自达表示明年将投入参加CTCC赛事。广州车展上，马自达中国事业担当兼本部长渡部宣彦接受了记者的采访。他表示：未来马自达将针对受众群体进行品牌推广活动，让消费者了解品牌精神，并喜欢上这个品牌。那么在今年底的品牌营销活动刺激下，今年销……

    740)this.width=740">2014年11月19日，2014中国数字营销峰会暨中国CMO俱乐部年度榜单颁奖典礼在北京隆重举行，“海尔水盒子日日顺商城首发”营销案例，凭借在交互用户需求方面的营销创新喜获“2014中国最佳数字营销案例”，这也是该案例继今年10月荣获“2014中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖之后再获殊荣。740)this.width=740">中国C……

    据报道，宁波日前新增3家拟上市公司，其中包括宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司，其已于日前进行了IPO预披露，欲登陆上交所。太平鸟服饰拟将旗下太平鸟男女装、乐町女装、赫奇男装等7个服饰品牌全部注入上市公司，拟发行不超过1.05亿股，募集资金投入营销网络建设、太平鸟慈东服饰整理配送物流中心和信息化系统建设等3个项目，总投资金额将超过16.5亿元。740)this.width=740"border=und……

    任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代，营销靠媒体，而媒体卖的是注意力的残值。但是，在互联网时代，媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后，则是一切强制相邻关系的解体，所有传统媒体的盈利模型都在崩塌。1、一切产业皆媒体，一切内容皆广告大多数产业产生的价值和盈利能力成正比，唯独广告不是。几年前，我采访迅雷的老板，问他们商业模式怎么样？他说没找到，现在还靠广告。我说，广告不就是商业模式吗？……

    740)this.width=740">如今，一个不容置疑的真相是，当消费者在做采购决定时，来自同类消费者、朋友和家人的互相介绍、产品推荐信息比品牌和广告词更有影响力，在电子商务时代，由于获取他人的评价更为容易，品牌在说服客户时的作用已经被大大削弱了。这也给企业的营销部门带来一个新的难题，即当客户体验信息丰富时，品牌、价值定位、品牌定位以及其他传统的营销要素只能起到辅助作用，在这种情况下，营销该怎……

    原标题：阿里优酷土豆合作创新视频营销模式10月30日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举行联合战略发布会，双方宣布展开全面合作。阿里旗下营销平台“阿里妈妈”将通过数据和技术，支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式，同时帮助商家进行数据化运营，降低视频投放成本。据悉，优酷土豆和阿里的合作将文化娱乐消费行为与产品服务消费行为紧密结合。双方将致力于实现“屏幕即渠道、内容即店铺”的畅想，在文化娱……

    电商发展的大趋势使更多中小企业加速在互联网上的营销。维迈是2011年进军中国大陆的马来西亚零售企业，进入中国大陆的初期，发展异常艰难。其负责人却看到阿巴帝国的如日中天，于是他想到了移动互联网营销。经过半个多月的了解，他发现国际顶级中文域名“。网址”注册局中网基于“。网址”域名提供一站式移动营销解决方案与他的想法不谋而合。在这套服务中，维迈集团不仅得到相应的“中国维迈电商城。网址”顶级中文域名，还获……

    740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20141027105523672.png">2014年10月26日，备受瞩目的第21届中国国际广告节暨“中国广告长城奖•广告主奖”颁奖典礼在贵阳隆重揭晓，”海尔水盒子日日顺商城首发”营销案例，荣获“2014中国广告长城奖̶……

    740)this.width=740">在匹克体育CEO许志华看来，移动互联时代，明星效应在全球范围正在被无限放大，从匹克体育营销国际化和专业化战略考虑，匹克会选择在NBA新赛季开打之前，签约至少一名NBA全明星球员或者美国梦之队球员，未来投入2亿元用于产品研发和设计，最大化发挥明星效应。发力国际市场2014年上半年，中国体育用品市场开始回暖，各大体育用品品牌销售额和利润都出现增长趋势，匹克销售业……

    740)this.width=740">创新大数据时代的品牌营销方式大数据时代已经来临，资产、技术、规模都退出了竞争主位，“数据”才是公司的真正资本。企业对品牌的营销方式，也因大数据而产生巨大改变，也必须因此而做出恰当的调整。740)this.width=740">2012年，宝洁对旗下的重点品牌“玉兰油”进行分析，推出了一款针对25岁人群的细分产品，市场反响良好。宝洁所采取的分析方式是大数据分析……

    740)this.width=740">目前来看，国内的体育品牌企业遇到了多重的冲击，面对品牌的自身定位，或是由于电商的崛起造成对原有渠道的冲击和消费者用户对品牌的转变等诸多因素，使得这些品牌制造商处在一个多元挑战的环境下。在这种大环境下，匹克作为一家中国领先的体育用品品牌企业，针对品牌定位和零售端的布局是如何筹谋划策的？销售和营销手段的变革和创新又有哪些？扁平化市场营销体系在运动服饰用品这个领域……

    “你原先的那几个男子自由泳亚洲纪录都让我给破掉了，你想夺回去吗?那得看真本事了，咱们仁川见……”“如果你走上了人生巅峰，你会如何选择?激流勇退还是一直前行?虽然曾经辛苦痛苦，但我还想再次享受那个过程，享受我的人生……”这是两家中国运动品牌在第17届亚运会开幕前，发布的两支风格、诉求、形象完全不同的广告。第一支是361°请其代言人孙杨用韩语隔空“约架”朴泰桓，直白挑衅。第二支是安踏用奥运五金王邹凯的……

    现在的零售业市场竞争异常激烈，如何将投入及产出比均衡化甚至是最大化的达到盈利是企业比较关心的话题，对于零售业而言，无论从性价比还是回报率，邮件营销依然是很多企业首选的营销工具。运用好邮件营销的首要步骤是：创建目标用户群的邮件数据，而数据的多少和质量将直接影响营销效果。据webpower相关调研显示，诸多零售企业线下数据质量较差。对此，传统零售企业该如何有效地优化数据?线上线下活动如何通过邮件营销双……

    当今社会正处于“信息爆炸”的时代，太多太滥的信息使信息发送者与接受者之间的通道已经出现了沟通障碍，所以信息发送者有必要寻找一条捷径，使其发出的信息能成功地通向接受者的心智，这就是品牌需要定位的最主要原因。对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克·屈特认为：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心……