整合营销：核心资源+传播架构作为中国奥委会合作伙伴，安踏此次的整合营销策略，是以同中国奥委会的合作为营销主轴，以安踏代表中国体育，代表体育精髓为核心来进行的。张涛介绍，在传播资源上，设定的是与央视五套的合作来做整体的推广，吸引广泛的关注度，与腾讯合作在网络和新媒体上做点的突破，进行纵深和延伸性的传播，“以完整的立体传播架构，支撑起安踏的亚运整合营销”。安踏不仅为中国体育代表团打造领奖服——冠军龙服……

    740)this.width=740">佐丹奴最近推出了一款全球限量发行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤。T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物：LiLei和HanMeimei的歌曲非常流行，虽然曲调单一粗糙，演唱水平也并不高，但是大家却非常的追捧，现场演出时台下欢呼声，合唱声一浪高过一浪，他们不仅是为音乐而陶醉，更是被音乐带回到了那个已经被精美网游取代的红……

    740)this.width=740">图片来源：CFP手游市场竞争激烈的副作用之一就是有可能让用户也成为牺牲品，一个最新的例子是国庆假期期间忽然传播的名为“吃货最光荣”的系列视频。这组视频出现了大量暴露身体隐私的镜头，主要来自优酷上一个叫做“疯狂来往”的游戏账号。手机游戏《疯狂来往》将传统“你来表演我来猜”游戏模式复制到手机上，打开游戏界面后可以选择大杂烩、合家欢、动画片等等，选择向伙伴展示手机……

    740)this.width=740">什么是借势营销？从字面意思来理解的话，营销变成辅助，而“借势”成为核心，比如三国时期诸葛亮的“草船借箭”，借敌人的箭来还击别人；借明星、借平台、借场景都是借势，最终达到四两拔千斤的营销效果。借势营销又分两种，一种是正面的，借助社会热点事件而传播；一种是负面的，常见于市场份额老二对老大的攻击，或者二者互黑来引爆消费者眼球。杜蕾斯借助李娜退役拿网球拍做文章是正面……

    740)this.width=740">【中国品牌总网行业资讯】微信从它诞生的那一天起到现在已经有两年多时间，权威数据显示微信用户到目前为止已达3亿多。同时，微信凭借其用户基数大、投放人群精准、传播空间广、开发潜力大等诸多优势来不断取胜市场，可见，微信正以惊人的前进速度证明着微信时代的到来。由此，微信营销便应运而生，一跃而成为移动互联网最具商业价值的营销手段。如今企业微信营销竞争如火如荼，同行企业……

    740)this.width=740">1、老鼠和狗一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃，却惊动了睡在桌边的狗。老鼠们同狗商量，说：“你要是不声张，我们可以弄几块肉给你，咱们共享美味。”狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我滚，要是主人发现肉少了，一定怀疑是我偷吃的，到那时我就会成为案板上的肉了。”营销启示：不要与企图打倒自己的对手合作，当他们给你一点利益的时候，你也许失去的是更大的利益。2,青蛙与老鼠一只……

    740)this.width=740">话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知。740)this.width=740">这里面有两个关键点：一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件，然后找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己;第二个就是把结合点放大为……

    “十一”假期向来是旅行的代名词。金秋十月庆国庆，适逢屈臣氏25周年庆，让我们跟着屈臣氏的脚步穿越到每个国家的国庆活动中，在人潮涌动的中国、绚烂奢华的法国、无畏挑战的新加坡及活力有趣的韩国留下寻找美丽的脚印。朝气蓬勃的中国宅购舒畅身心中国的国庆威严而壮观，天安门前恢宏壮阔的阅兵仪式，各式兵种组成不同方队，正步抬腿整齐划一，落地响亮有声，目光凌厉威武，每个动作都透露出炯炯神气。空中有战机列队组成的各种……

    740)this.width=740">一般服装企业别说一周，就是一个月也上不了这么多新款。ZARA并没有真正意义上的设计师，是靠“买手”抄袭最新时装款式。众所周知，时尚的最大的特点就是多变，一部电影，一个MV，或许就会颠覆目前的时尚元素。当这些时尚元素出现时，ZARA的买手们只需几天的时间，就可以完成对世界顶级时装展所透视出来的潮流的模仿，保证这些款式在一定程度上非常接近最新潮流。在设计环节大大……

    740)this.width=740">第一次看到汪小菲，还是5年前在某周刊封面上。当时26岁的汪，法国商学院和加拿大MBA学成归国，穿着讲究，皮肤光滑，笔挺的西装，衬衫扣子松开上面的三个，手插在口袋里，脸上带着坏坏的笑。他身后的背景，是天安门广场东南角投资1亿元的金碧辉煌的“兰会所”。这张照片给我的印象特别深，说实话，汪在那篇专访里大谈的“北京需要国际化高端场所”的理论，从头到尾都没看明白，既然……

    740)this.width=740"border=undefined>又到了9月开学季，在大学新生入学的同时，电信运营商们又开始了新一轮的抢人大战。记者实地在高校探访发现，与往年不同，运营商校园大战中“送礼”的手段被叫停，运营商们开始改用“送流量”吸引学子。而这主要是为了响应国资委对三大运营商提出的大幅削减营销费用的要求。现象实物赠送被叫停“办卡有自行车送吗？”在中国传媒大学食堂门前，一位新生向……

    当笔者来到广州粤海喜来登的会议大厅时，便走进了一个色彩斑斓的世界，强烈的视觉冲击能让人瞬间提高兴奋度。当天奥马冰箱在这里发布了其彩色冰箱“I’mCool”系列，但这不仅仅是一次简单的新品发布仪式，更为重要的是，奥马冰箱是在尝试创新文化式营销。740)this.width=740">在冰冷的产品上融入正能量的文化理念，定位于年轻一代消费者，以互联网思维进行产品的前期设计开发和之后的销售乃至售后服务，……

    原标题：社区银行无底限营销涉嫌违规礼物揽储摆上台面存钱送礼物是银行在重要时点揽储的潜规则?你OUT了!对于部分社区银行来说，“存定期送礼物”已经大张旗鼓的被制成宣传牌摆在人行道上，与之相伴的还包括同样不合规的“买理财送礼品”。“我们只能送礼物，不敢折算成现金，否则一旦被举报肯定是一告一个准”，某股份制银行社区银行的工作人员表示。“严格来说，送礼物招揽储蓄资金肯定也是不符合规定的，如果接到举报，我们……

    原标题：电影“病毒营销”：推高票房伤害市场推高票房伤害市场《2014中国电影艺术报告》、《2014中国电影产业研究报告》近日在京发布。报告显示，2013年，中国众多“现象级”影片屡屡制造票房新高，但是却过度依赖“话题”和“争议”，电影的品质高低反而不是决定胜败的主要因素，这种“畸形”状况不利于电影的良性发展。票房之王：12.46亿2013年中国电影票房总收入为217.69亿元，同比增长了27.15……

    原标题：小米玩转电商营销疯狂扩张苏大维格或享十亿元采购大单电子巨头们正积极布局全球移动互联网终端市场抢占高地，凭借电商起家的小米科技董事长雷军甚至扬言明年手机销量要突破1亿部。而日前，小米一位高管更是表示：“小米手机已经做好准备在中国高端智能手机市场，争夺三星、苹果的份额。”小米手机不断增长的市场份额，令其背后“隐藏的巨人”也逐渐浮出了水面。针对为小米提供导电膜产品的苏大维格，业内人士认为，仅小米……

    27胜55负，这是NBA湖人队上赛季的成绩。一看就知道，这是一个糟糕的赛季。32.9%的胜率为湖人队历史第二低，也是其迁至洛杉矶以来的最差战绩。显然，所有球迷都在期待受伤的当家球星科比复出。“Kobe……Bryant……”7月底，在主持人陈建州和艾力克斯拖得长长的音调中，科比小跑着奔向上海江湾体育馆球场中心，他的身后是“篮球不问出处打出名堂”的标语。740)this.width=740">《打出名……

    因时因地的管理创新在一个企业中，不同层级的管理者构成了企业发展调方向、做决策、控节奏的核心骨架。这两年，随着服装企业的转型升级发展，企业管理者也面对着随之而来的各种挑战，这些挑战成为他们创新的最初动力。740)this.width=740">中国服装年度人物候选人风采展示·品牌管理篇这些年随着国家一系列政策鼓励企业“走出去”的政策出台，以青岛即发集团控股有限公司为代表的一批企业经过市场论证将厂房外……

    近几天最热门的话题应该是“冰桶挑战”，看到题目，相信大家已经听到耳朵发麻、眼睛酸痛、头脑晕眩了!但总会有人站出来装X一番，以显示自己的高大上和正统严肃，或者道貌岸然。站在道德的制高点上，是否就有了天然的存在感和优越感?也就是前几天，清华教授肖鹰攻击韩寒是“当代文坛的最大丑闻”，我不知道为什么这位清华教授不去评论一下鲁迅文学奖的获奖作品，却要跟他不相干的韩寒过不去，真是匪夷所思。言归正传。对于公益和……

    2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了20……

    2014年中国在世界舞台最活跃的人除了国家领导人，其次非中国大妈的广场舞莫属了。在国内新闻中，更是有不少头条关于大妈广场舞的闹心事件。但是作为一个营销人，我们赫然发现，这是一个高度病毒式传播的群体，他们紧跟流行并且制造流行。当小苹果还在大家口中停留的时候，中国大妈们已经扛着录音机在广场上翩翩起舞。当多数酒企还在探索国际化路径的时候，中国大妈已经带着外国友人在卢浮宫跳起了广场舞。从美国纽约的日落公园……

    近日，万科[简介最新动态]推出线上全民经纪人平台“万享会”，试图打造地产O2O商业模式。人们不禁惊呼：房地产营销革命真的到来了？不过，万科的营销创举并未迎来满堂彩。网上疯传的一篇易居中国一位高管文章直言，“房地产营销，好经别念歪了。”几年前，易居中国董事局主席周忻曾公开谈到O2O是自己公司最独一无二的优势。一位地产观察人士感叹道，这才过了几年，地产营销变化太猛。万科内部人士坦言，上述模式意味着房地……

    740)this.width=740"border=undefined>1、老鼠和狗一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃，却惊动了睡在桌边的狗。老鼠们同狗商量，说：“你要是不声张，我们可以弄几块肉给你，咱们共享美味。”狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我滚，要是主人发现肉少了，一定怀疑是我偷吃的，到那时我就会成为案板上的肉了。”营销启示：不要与企图打倒自己的对手合作，当他们给你一点利益的时候，你也许失去的……

    【品牌案例】产品到营销，魅族与小米，一个向左，一个向右？！740)this.width=740">从产品到营销，魅族与小米，就是一个向左，一个向右；一个追求大众喜爱，一个偏爱调性风格；一个是爱好者过家家，一个是专业人士打市场。​​最近，拥有5英寸1080p分辨率的小米3，与早一天发布的5.1英寸魅族MX3，又碰到了一起。一个好玩的现象是，历代魅族MX都比同期小米手机做得更好……

    740)this.width=740">互联网思维应该是一个比较多元性的概念，涉及不同的方面，不同的人使用该概念时可能会有不同的侧重点。就我所知应包括这么几个元素：​​1.快速迭代，用户参与。通过不断地迭代使产品日臻完善，而不是追求一次性做出一个完美的产品。并且，用户的反馈会作为设计决策的部分依据。​​2.基于海量数据分析进行决策。互联网产品的一大便……

    记者从运营商内部获悉，国资委对三大运营商下发通知要求大幅削减营销费用。据透露，年削减费用将达20%，估算金额约400亿元。据中新社报道，国资委相关负责人昨日表示，这是三大运营商主动进行的降本增效措施，国资委应予以支持。“送米、送电视”或不再运营商内部人士向记者透露，几个缩减营销费用的方向，包括手机补贴、广告费用、渠道补贴、促销费用等。“比如取消实物促销，以前运营商促销经常送米、油、自行车，甚至送电……

    每日精选各领域有趣文章，重在扩展视野，启迪思维。。。互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。很多企业都意识到这些新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但是运营一段时间，效果却和想象中一呼百应的“舆论领袖”形象相去甚远，粉丝寥寥无几，“微”渠道变成自娱自乐的场所，……

    刚刚落幕的巴西世界杯在搭建了全球体育盛宴的同时，也成为了众多品牌营销与传播的快车道。作为2014年最受瞩目的体育事件——巴西世界杯，众多品牌蓄积待发，加多宝掌握互联网营销的三大利器，即“移动端流量入口+第一时间的信息获取+内容为王”，在世界杯营销战中先声夺人，利用三大利器，首先吸引网友眼球。“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”引爆巴西世界杯，这次与各大平台的合作深度引爆“娱乐+体育”的跨界整合营销……

    740)this.width=740">在本届世界杯德国队对战阿根廷队的决赛现场，一面巨大的五星红旗出现在观众席。这一场景最终被摄影记者捕捉到。于是乎，7月14日凌晨三点多的时候，五星红旗飘扬在马拉卡纳体育场的画面上了人民日报官方微博。当日，该条微博转发1500多次。这两位在赛场观众席高举五星红旗的中国面孔正是步步高集团董事长王填和夫人张海霞。鉴于某国足球队的水平，世界杯决赛本来没中国什么事儿，而……

    近两年，由于消费者对精神文化上的需求，各行业吹起了文化风，以迎合消费者的需求，一方面带动了企业的创新力，一方面也是家居五金在激烈的竞争下为谋求发展而完善自身的动力。家居五金行业文化气息渐浓透过流行时尚的表象，我们可以感受一个时代的情感，和一个群体深层次的价值取向。记者注意到，近一段时间以来，家居五金行业文化气息渐浓，且渐成一种风尚并呈现愈演愈烈之势。业内分析意见认为，家居五金行业开始劲吹文化风，这……

    白酒企业面对世界杯的巨大商机也难以把持。日前，北京商报记者发现，多数白酒企业近期在世界杯营销上颇为疯狂，尤其以线上竞猜及推相关新产品为主。按照企业们的说法，品牌宣传是他们的主要目的，同时，在“三公”消费受限情况下，他们更希望通过世界杯在亲民路线上找到重生的机会。酒企世界杯线上营销疯狂为世界杯量身制作产品几乎成为所有行业想在世界杯打个擦边球的惯用手法。北京商报记者从剑南春了解到，该公司推出的以世界杯……

    740)this.width=740">1、将消费痛点放大，激发消费者解决痛点的需求进入手机市场，小米定位就是“发烧友手机”，将追求体验完善，并喊出口号，引导消费。小米将对于消费者使用产品的看似多余的细节进行改进，引导消费者去关注它。小米的产品并没有达到颠覆的境界，但是却依靠细节的微创新，真正的解决消费者的痛点，让消费者本身可以忽视的痛点，成为消费者关注点。启示：创新不是排山倒海，而是你真正的走进……

    740)this.width=740">​中国的电商正在以坑爹的速度发展壮大，而能称得上电商品牌的，却寥寥无几。那些已经坐拥强大的回头客和忠实粉丝、逐渐形成自己品牌风格的卖家，的确不能不让人眼红……。但淘宝业态本身毕竟是属于一种“吸金业态”，流量成本高得惊人，在淘宝电商大平台做生意的网店，推广费居高不下，就连一年能够做到了几千万、上亿营业额的电商也在骂“坑爹”！​̴……