|
33.老名酒呼唤老朋友，“跳水王子”情聚沱牌助力双节营销 [品牌总网][2023年9月21日][3895] 中秋国庆双节将至，白酒圈频频亮出精彩营销动作，一众品牌施展拳脚同台竞技，让这个旺销季更具期待与活力。近日，老名酒沱牌便上演联动好戏，携前世界跳水冠军田亮，以“情聚沱牌自圆满”为主题，拍摄双节温情大片，在扩大品牌好友圈的同时，为今年双节增添一份温情与欢愉。同时，沱牌还特别联动英超狼队IP，准备了“英国超燃之旅”超级大奖，与消费者为热爱加油。近年来，沱牌在品牌复兴之势下，开辟了一条老名酒与新时代共生共…… 34.从薇诺娜 X MANNER联名，看美妆品牌如何亮出年轻化营销“剑锋” [品牌总网][2023年9月12日][3547] 导语：洞察到白领群体渴望休假痛点的薇诺娜，又出圈了。伴随都市生活节奏的加快，喝咖啡不但成为年轻人的“刚需”，更进化为一种生活方式，上班族、学生党们需要借咖啡提神醒脑，更希望从咖啡中得到片刻惬意。作为当代都市青年的“精神解药”，咖啡顺理成章地成为品牌与年轻人沟通的优质媒介，频繁出现在各类营销事件中。本周，薇诺娜便用咖啡搭了一座“桥”，通过与MANNER联名走进了年轻人的内心深处，构建起了品牌磁场。一…… 35.在高端跨界创新营销路上 啤酒企业愈走愈“卷” [ ][2023年8月21日][20634] 高温让啤酒在7—9月拥有了极高的“曝光率”。作为最大的啤酒产销国，我国啤酒行业如今已迈入“量稳价升”发展阶段。整体来看，啤酒行业持续保持增长势头，国家统计局数据显示，1—7月，规模以上啤酒企业啤酒产量达2331.1万千升，同比增长4.9%；具体来看，啤酒企业在高端、跨界、创新营销的路上愈走愈“卷”，一轮新的“争夺战”正被掀起。未来，啤酒行业将呈现哪些新趋势？啤酒企业如何进一步俘获消费者的心？淘天集…… 36.强化设计与营销 创造更多国产服装品牌 [ ][2023年8月11日][3731] 近日，海关总署公布的数据显示，今年前7个月，我国纺织服装产品出口双下滑，其中纺织纱线、织物及其制品累计出口5460.5亿元，比去年同期减少5.7%；服装及衣着附件累计出口6311.4亿元，比去年同期减少2.1%。740)this.width=740">纺织服装是人类率先进入工业革命的产业，也是大部分后发国家利用廉价劳动力进入全球市场的先行产业，并且随着要素成本的不断变化，在不同国家和地区之间迁移。…… 37.营销进阶，海昌隐形眼镜独家冠名西瓜PLAY，盛典燃爆2023！ [品牌总网][2023年8月16日][9980] 追光拾野，演绎真我，海昌隐形眼镜独家总冠名的西瓜PLAY年度盛典活动正在火热进行中，7月17日至8月25日，为中视频平台创作者打造独特平台，让每个人都能展现真实的自我。作为海昌隐形眼镜连续2年独家总冠名的中视频行业标杆性IP活动，2023年西瓜视频平台与创作者们一年一度的交流盛会，将以2个月的活动周期贯穿“线上打榜+线下盛典”全活动，整体独家冠名活动将围绕“达人直播打榜、主题挑战赛、金秒奖评选、西…… 38.The Trade Desk:如何在营销层面塑造中国“出海”企业品牌力 [ ][2023年8月1日][18835] 随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功“出海”，走向全球市场。但全球经济增长放缓及各种不确定性仍给企业“出海”带来各种挑战，好的品牌力对于企业在全球经济环境不确定的环境下的抗压性有更好的帮助。日前，全球领先的广告科技公司TheTradeDesk(以下简称TTD)委托市场研究公司凯度（Kantar）进行的最新调查报告《202…… 39.中国广告论坛暨城市品牌营销大会在山西开幕 [ ][2023年7月31日][4934] 7月30日上午，2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会在山西隆重开幕。本届论坛由中国广告协会、山西省市场监督管理局、山西省投资促进局主办。党的二十大报告提出坚持推动高质量发展，高质量发展已成为各行各业的关键词。在这样的时代背景下，本届论坛以“高质量发展·新发展格局”为主题，邀请相关政府部门、行业组织及知名媒体等同聚三晋，解读新的市场环境，探讨行业发展新契机。740)this.width…… 40.哈药股份拥抱大健康产业 持续优化营销助力国产品牌复兴 [ ][2023年7月26日][5383] 当前,随着民众对健康关注与投入的提升,我国大健康产业有望实现下一个发展的黄金十年。哈药股份作为民族药企的代表之一,紧扣时代发展脉搏,聚焦全面健康,锤炼产业核心竞争力,抢占大健康产业赛道发展制高点,为提高全民的健康意识、为建设健康中国、为提升民族品牌影响力而持续贡献力量。740)this.width=740">布局大健康产业哈药股份专注于医药健康产业,主要从事医药研发与制造、批发与零售业务,是集医药…… 41.增强营销话语权，打造乡村振兴国际知名品牌 [ ][2023年7月25日][2942] 乡村振兴作为国家战略，需要依托国内国际双循环的经济发展格局，通过打造国际知名品牌实现腾飞之路。随着数字超连接时代的到来，数字化平台为乡村品牌走向世界架起了重要的桥梁。各种数字化平台不仅为消费者接触乡村产品和乡村品牌提供了交易平台，同时也为消费者了解产品和品牌提供了互动交流机会。新媒体等数字化平台在促进乡村品牌与消费者之间沟通交流的同时，也使乡村产品的营销话语权成为乡村品牌国际化的重要内容。因为语言…… 42.咏声动漫斩获三项大奖，营销破圈助力IP流量赋能 [品牌总网][2023年7月27日][3401] 咏声动漫斩获三项大奖，营销破圈助力IP流量赋能2023年7月20日-7月23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“漫博会”）在东莞举办，咏声动漫以优异表现荣获三项大奖。其中，猪猪侠X纳美宝贝联名系列荣获“中国IPBank奖——十佳商业授权项目”，《百变校巴之超学先锋1》荣获“中国IPBank奖——十佳动画系列片”。咏声动漫《猪猪侠品牌授权》则斩获“动感金羊”优秀动画品牌授权-优秀…… 43.科技、成分、营销 品牌“出招”抢占美白赛道新风口 [杨莹莹][2023年7月20日][21508] 美白一直都是消费者护肤需求的重要一项，这也催生出品牌对美白产品研发的动力，从原料创新、成分研发到营销推广，品牌纷纷“出招”，抢占美白赛道。成分创新破局美白新风口据TMIC联合欧诗漫、天猫美妆以及HCR发布《2023国人面部美白消费趋势白皮书》显示，美白进入科学可持续4.0时代。报告指出，国人对成分的关注度越来越高，不再“盲卷”浓度，而是讲究根源美白和科学复配。当下美白产品使用的成分多为烟酰胺、维C…… 44.椰树椰汁的”狂野“营销路 [王晴][2023年7月13日][20721] 站在便利店的货架前，那些承载童年回忆的饮料大多已消失不见。其中，有的饮料品牌倒在企业改制的变革中，有的则缺乏创新淡出市场，而34岁的椰树椰汁，在网络营销的流量中，迎来一轮又一轮的“新生”。男模直播火爆却不挣钱椰树的回应，给这场持续超一周的直播风波画上了句号。6月3日，椰树第一次正面回应了直播争议。面对网友对椰树直播间风格“又土又擦边”的质疑，运营方相关负责人说，尊重每一种审美，尊重网友的不同意见，…… 45.【中品观察】充满争议的反向营销 [王晴][2023年7月11日][15835] 汤达人“打败”汤达人近日，小红书“汤达人”的话题下，有一条以“汤达人这两个部门是不是关系不太好”为题的帖子，配图是一张汤达人小锅米线的外包装，包装上写着“汤达人肥汁米线比汤达人日式豚骨更好吃”。740)this.width=740">740)this.width=740">该包装引发了网友热议，有网友觉得很有意思，但又不明白汤达人为什么要用自己的产品做竞品宣传；也有网友表示这是汤达人利用老产品的人…… 46.玩转新进职场人的圈层营销，探鱼携手WPS上新“特别棒”系列新品 [品牌总网][2023年7月12日][2706] 陌生的工作环境、崇尚竞争法则的残酷职场、缺乏归属感和安全感的生存空间……对于大部分高校毕业生而言，毕业意味着身份的转换。作为新晋职场人的他们，正处于前所未有的脆弱阶段，亟待鼓励与支持。洞察到新晋职场人的情绪需求，长期深耕年轻化营销的探鱼品牌，近期跨界联名职场利器WPS启动了“新晋职场人请接棒”活动。通过上新“特别棒”系列新品和趣味的互动福利，让新晋职场人在享受热辣美食释放压力的同时，收获职场新装备…… 47.“完美日记们”欲去高营销人设 [郭秀娟 张君花][2023年7月5日][3516] 当高强度营销难以换回等价销量，合作高校倾力研发成为“完美日记们”的选择。近日，完美日记母公司逸仙电商旗下“瑞金医院-逸仙集团医学护肤联合实验室”正式成立，这也将意味着逸仙电商将与上海交通大学医学院附属瑞金医院的合作从此开启，探索“医学护肤”的更多可能性。曾几何时，高强度的营销是国产化妆品企业的“标配”，而当极高的营销投入逐渐难以换得等量的回报，调转方向通过研发寻找新的维稳市场的机会成为美妆品牌共同…… 48.“五个女博士”被罚40万，品牌营销不能走歪路 [ ][2023年6月19日][11799] 据新京报报道，6月14日晚，北京市市场监督管理局发布最新行政处罚公示显示，“五个女博士”品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。“五个女博士”方面也连夜表示，对处罚决定诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！”此前，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告中面目狰狞的女性形象及相关内容，引起不少网友的反感。监管部…… 49.小米商业营销携手达克宁：一场科技与品牌的双向奔赴 [品牌总网][2023年6月21日][2691] 夏日临近，炎热潮湿的天气很容易让处在封闭空间中的足部产生大量的汗液和异味，影响健康和日常生活，尤其是对很多在快节奏里奔波的上班族以及热爱运动的小伙伴们来说，足部的干净清爽不仅能让人心情愉悦，还能让工作和运动更在状态。对于足部的健康问题，很多人都是后知后觉，往往等到出现问题后才寻求解决方案，那么，能否提前关注足部健康，并采取有效的措施杜绝“脚下”隐患，避免尴尬的瞬间？不必慌张！此次，“智能科技领跑者…… 50.别让“儿童食品”沦为商家营销噱头 [ ][2023年6月2日][7461] “六一”国际儿童节到了，“儿童食品”成为电商促销活动的畅销品类。儿童酱油、婴幼儿低钠盐、儿童营养面条、宝宝山楂条……打着专为儿童名义研发的食品真的健康吗？近日，一项调查显示，噱头大于实质、价格过高、配料不科学是“儿童食品”的三大问题。740)this.width=740">儿童是有别于成年人的特殊群体，其食用的食品应当更营养、更健康、更安全。然而，某些市面上所谓的“儿童食品”不过是商家基于营销需求…… 51.逐浪争先 翼展锋芒丨欧铂尼2023全国经销商营销峰会圆满举行！全新品牌战略开启双擎增长新篇章！ [品牌总网][2023年4月20日][3689] 2023年，随着国家扩内需、促消费多重利好政策的持续颁布，居民消费活力逐渐恢复，定制家居行业迎来久违的“春天”。暖意阵阵，布局者众，站在消费提振复苏之年的新起点，面对新一轮的竞争浪潮，欧铂尼又将如何紧抓市场机遇、突破发展瓶颈，攀登高速增长的新浪巅？△大会现场图2023年4月19-20日，欧铂尼2023全国经销商营销峰会在广州盛大召开。欧派集团董事长姚良松、欧派集团总裁助理周宇、欧铂尼营销事业部副总…… 52.如何让企业数字营销简单化、系统化、可持续？ [品牌总网][2023年2月22日][4173] 740)this.width=740">企业营销是系统化工程，需整体规划并落地，碎片化营销无法带给企业可持续营销转型；所以，企业需要充分借助好各类主流营销模式，同时构建自主可控的线上营销根据地。中小企业如何进行数字化营销？由于市场的快速变化和新兴数字技术的兴起，数字化的颠覆性已经在迅速破坏现有企业并快速重塑市场。没有哪个行业能够抵御这种数字化的颠覆，其中最脆弱的行业位于漩涡中心。速度和规模对于每个…… 53.花式营销抢占春节“C位”汾酒打造创新营销样板 [ ][2023年2月15日][18771] 1月25日，山西汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线，仅上线三天时间便突破2.5亿关注量。从1月25日开启挑战到2月6日霸屏抖音，汾酒迎来了2023年的第一个高光时刻。霸屏抖音加码春晚在#大家都爱汾酒话题中，大家都在关注什么？“汾酒可是四大名酒之一，酿造历史几千年，作为清香型白酒的代表，它最明显的优点就是干净，喝起来非常顺口，余香长……”坐拥千万粉丝的美食探店博主真探唐仁杰，…… 54.两三年内冲击百亿营销规模 郎酒为兼香战略定目标 [ ][2023年2月9日][7032] 继去年发布《郎酒酱香产品企业内控准则》后，郎酒再次迎来发展进程中的重要时刻。2月8日，在赤水河左岸郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒兼香战略，并介绍了战略目标，即2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模、郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一、浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。在郎酒看来，浓酱兼香蓝海市场已成型，取浓酱二者风味之精华、兼具产能和品质基础的兼香型产品，正处于价值洼地。而在兼香领域具有深厚储备…… 55.春节营销战：从外资汽水到国民品牌 [ ][2023年2月26日][5103] 农历新年，团圆饭其乐融融，各大饮料品牌也在争夺“上饭桌”的机会。最瞩目的战场自然是春晚。在刚过去的2023年春晚，娃哈哈是春晚饮品甄选品牌。观众席上，赫然摆放着娃哈哈的经典产品营养快线。而此前的2020年与2022年，娃哈哈都出现在春晚上，风光无两。740)this.width=740">△2023年春晚，娃哈哈营养快线在观众席中位置显眼。各品牌更在线上线下渠道展开厮杀。超市里，各家产品都在吸引顾…… 56.亚马逊广告发布2023年海外品牌营销四大趋势洞察 [ ][2023年1月12日][4702] 2023年1月12日——为了助力更多中国出海企业把握海外品牌营销趋势、打造全球品牌，亚马逊广告基于对亚马逊上品牌的广告投放趋势分析，汇集多位出海品牌营销掌舵人和数十位资深卖家讲师的多元视野及实战经验分享，发布“2023海外品牌营销趋势洞察”，着眼全球品牌营销趋势和行业挑战，赋能更多出海企业洞察变革先机，提升广告营销技能，在不确定性中发现确定性，以品牌的力量实现韧性发展。740)this.width…… 57.举杯相约央视春晚，舍得酒业春节社会化营销招招暖人心 [品牌总网][2023年1月10日][4476] 加码春节营销,舍得酒业福到情意到。春节转瞬即至,随着年味的日益浓厚,无数美好的愿景正在汇聚升温,并在亲情、友情、爱情的演绎中释放慰藉与感动。与国人生活息息相关的中国白酒,也正以各种形式和主题触发消费者的情感共鸣,呈现一个个精彩新春档营销案例。作为深谙社会化营销之道的舍得酒业,再次成为当前新春营销季的主角。沱牌舍得双品牌线上线下联动出击,抢占春节传播高地,在消费氛围提升与市场复苏过程中赢得主动权。从…… 58.舍得酒业联动国家图书馆、相约央视春晚，高能营销攻势助力“开门红” [品牌总网][2023年1月10日][4503] 作为中华民族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团圆的重要节日。受礼赠、宴请、活动等因素的影响，春节也是酒企拉近与受众距离的关键消费场景，历来是各大品牌必争的营销节点。兔年春节到来之际，舍得酒业掀起社会化营销浪潮，抢占春节档传播高地。期间，舍得酒携手中国国家图书馆演绎中国传统福文化，将万千春意祝福融入到百种“福”字中，舍得酒因福而添彩、福因舍得酒万象更新，演绎“舍得纳五福，乾坤万里春”的美好寓意；沱…… 59.2022年度TBI杰出品牌创新奖圆满收官，年度营销案例类获奖名单正式公布！ [品牌总网][2022年12月29日][754] TBI杰出品牌创新奖（TopBrandInnovationAwards），深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌常见、维护与增长的全链路。本年度TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，并得到了来自库润数据、站酷、31会议等第三方专业机构的战略支持。为期2个月的征集期，共有来自美涛、妮维雅、飞利浦、康师傅饮品、旺旺集团、伊利、亿滋等303个品牌，以及爱奇艺、饿了么、小红书、爱点击、天与空、微…… 60.流量红利见顶倒逼企业数字化营销变革 [高少华][2022年12月23日][840] 近年来，随着互联网流量红利逐步见顶，企业推广和数字营销行业面临新的挑战。目前，企业的数字化营销正由传统营销进化至深度营销，通过各种技术、算法、渠道等诸多方面能力的延伸，深入赋能企业经营中的各个增长环节，从而助力企业实现数字化增长。互联网营销面临新挑战经历多年高速增长后，中国的互联网流量红利逐渐减弱。艾媒咨询发布的《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》显示，互联网红利开始从流量时代走向存量时代…… 61.从卡塔尔世界杯营销看国家品牌竞争力 [ ][2022年12月12日][1829] 相比奥运会，男足世界杯商业味更浓，更像是一场全球狂欢节：全世界最荷尔蒙爆棚的32支球队捉对厮杀，斗智斗勇，上演连续一个月的速度与激情，被誉为和平年代的“世界大战”。国际足联有211个成员，数量超过联合国。2022卡塔尔世界杯吸引全球超过50亿观众，创下观看人数新纪录。奥运会的赛场不允许出现广告牌，但世界杯赛场周边可以广告林立。这样一场全球商业大PARTY，不仅“吸睛”而且“吸金”，是商家必争之地。…… 62.家电品牌为何钟爱世界杯营销？ [ ][2022年12月7日][15300] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221214175922382.png"width=550>实际上，无论是本次世界杯上官方赞助商海信“中国第一，世界第二”广告语引发的热议，还是广东厨电企业华帝在俄罗斯世界杯期间喊出“法国队夺冠退全款”的豪爽，都指向同一趋势，即中国的消费电…… 63.冲击世界杯 白酒企业布局体育营销 [ ][2022年12月1日][1091] 世界杯比赛在如火如荼进行中，与以往夏季“啤酒+烧烤”观看世界杯的方式不同，本届世界杯在冬季举行，这也使得白酒企业的参与度不断提高。11月30日，北京商报记者在抖音平台泸州老窖官方旗舰店直播中注意到，国窖1573世界杯纪念版酒在11点开放购买后，不到1分钟，商品状态就显示为“已抢完”。事实上，除了泸州老窖外，五粮液、洋河股份、今世缘、仰韶酒业也推出了与世界杯相关的产品和活动。740)this.wid…… 64.中国品牌要学会“踢”好世界杯营销赛 [ ][2022年11月29日][925] 740)this.width=740"border=undefinedalt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2022128122513659.png"width=550>“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中，不难看出世界杯的商业价值。正因为如此，每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场；一个是围…… | 
