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129.东京奥运会在即，运动品牌营销战提前上演 [ ][2021年7月14日][3818] 全球翘首以待的东京奥运会下周将拉开帷幕，各国参赛的队伍都在紧锣密鼓地备战中，开赛前互相探底的热身赛也自然少不了。而暗藏在这些热身赛背后的，还有赞助商之间的角力。近日，一场尼日利亚与美国的男篮热身赛，更被看成是其背后赞助商中国匹克与美国耐克的品牌暗战。740)this.width=740">“匹克战胜耐克”近日，一场奥运赛前的男篮热身赛引起全球球迷的关注和热议。这场热身赛中，尼日利亚男篮以90∶87…… 130.“蜜雪冰城”神曲走红 洗脑式广告营销能走多远？ [ ][2021年6月28日][5812] 740)this.width=740">最近一个月，说到蜜雪冰城，最火的已经不是“你爱我我爱你”，而是洗脑神曲的2.0版。小雪人摇晃着手里的蛋筒，在绿幕前激情喊麦：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇淋，化得快，不如来个大圣代。”依靠神曲带来巨大流量，蜜雪冰城频频营销出圈，引发网络及线下热议。著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，但是洗脑式广告或难以…… 131.否认使用福岛原料 农夫山泉营销“翻车” [ ][2021年6月28日][2408] “有点甜”的农夫山泉，因为跟核污染后的日本福岛搅在了一起，人设险些崩塌。6月27日，农夫山泉在其官方微博回应表示，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的配料中没有从日本福岛进口的成分。当晚，浙江建德市场监管局也通报，农夫山泉饮品原料没有从日本福岛采购的情况。不过，网友却并不买账，因为消费者既不能接受“福岛产”，也不能接受虚假宣传。业内人士认为，作为头部消费品企业，农夫山泉此次营销翻车的回应被质疑是在跟消费…… 132.儿童化妆品将有专门标志“擦边球”营销有望“熄火” [马嘉][2021年6月24日][2807] 740)this.width=740">目前儿童化妆品在安全性方面存在着种种问题：产品未进行化妆品备案、原料成分与成人化妆品没有区别……这些问题曾给消费者带来困扰。6月18日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿）公开征求意见。据悉，这标志着我国有望迎来首个儿童化妆品监管法规，儿童化妆品将进入“独立监管”时代。首个儿童化妆品监管法规何为儿童化妆品？此次意…… 133.退订营销短信可能反中“圈套” [ ][2021年6月18日][995] 740)this.width=740">随着即时通讯软件的发展，使用手机短信的人群也在变少，有人调侃现在短信已沦为验证码接收器。然而在此之外，短信中还充斥着各种营销、推广信息，令人不堪其扰，更让人不解的是，它跟“狗皮膏药”般想退都退不掉。这背后的原因到底是什么？有没有根治的办法？个人是不是只能忍气吞声？爆料一口气退订40多条短信但只有一条显示成功“限时降价，满99再减30”“余额不足？送您5元话费…… 134.蒙牛推出“高考押题奶”2.0版，品牌如何玩转高考季营销？ [ ][2021年6月10日][2490] 所谓“强者借热点，智者造热点”，对于品牌来说，身处社交媒体时代，该如何深刻洞察消费者心理，通过顺势、借势、造势等争夺流量高地，提升产品的知名度和美誉度，是每个企业都该深思的问题。一年一度的高考又如期拉开序幕，作为一个极具热度和话题延展性的事件，每年的高考也成为众多品牌借势营销的重要节点。不过，如何在一轮又一轮的创意大赛中脱颖而出，实现口碑与流量的双丰收，对于品牌来说确实是一次考验。继去年别出心裁的…… 135.笃力奋楫体育营销 海信开辟品牌出海新航道 [ ][2021年6月9日][4251] 740)this.width=740">2021年第一季度数据显示，海信海外收入占比已经超过42%。这是在体育营销的助推之下，自2006年提出“大头在海外”战略以来，海信海外市场保持快速发展态势的生动体现。据统计，2020年海信集团营业收入1409亿元，利润98.3亿元，营收和利润双双创下历史最好成绩。其中海外收入548亿元，占比近40%。2021年欧洲杯开赛在即，海信作为欧洲杯全球官方合作伙伴，…… 136.餐饮品牌如何开启年轻化营销？吉祥馄饨提供新思路！ [ ][2021年6月1日][3759] 美国权威学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中提到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”在当下潮流瞬息万变的市场上，Z世代群体已然成为了炙手可热的消费主力军。为了更好地吸引目标受众，占领年轻消费群体的心智，几乎每一个品牌都在营销推广时为自己贴上年轻化的标签，以搭建起与年轻一代的沟通路径，实现销量和品牌价值的再次增长。在这样的时代语境…… 137.加大研发投入 国货美妆想撕营销标签 [钱瑜 张君花][2021年5月13日][1167] 740)this.width=740">依靠营销出圈在一定程度上成为国产化妆品的“标签”，如何撕掉这一标签成为众多企业的发展重点。业内人士表示，研发投入不足一直是国产化妆品品牌的短板，这也成为其与外资品牌抗衡的制约因素。随着各企业加大研发投入，国产化妆品品牌发展进入快速发展期。纷纷增加研发在5月10日召开的“2021中国化妆品趋势大会”上，针对“轻研发重营销”的质疑，薇诺娜母公司云南贝泰妮董事长郭…… 138.在线教育营销设“坑”消费者常吃哑巴亏 [于灵歌][2021年4月29日][8287] 740)this.width=740">虚假价格促销、“0元学”、打卡返学费……在线教育营销设“坑”消费者常吃哑巴亏“价格￥799，促销价￥20”“优惠后￥199，原价￥2160”……网课限时秒杀打一折，但所谓的原价799元在促销活动前未实际成交过。4月25日，北京市市场监管局发布消息称，因价格违法、虚假宣传等行为，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构，被顶格罚款50万元。购买过多…… 139.花呗再现雷人广告，营销内容基调决定品牌格局！ [ ][2021年4月23日][1885] 最近这段时间，阿里家族风波不断。敏感时期，蚂蚁花呗的一则新广告又再次引发争议。在这则名为“我希望这笔账单永远还不完”的漫画广告里，一位年轻人为了孝敬爷爷，贷款买了一个9999元的按摩椅，结果花呗分期账单还没还完，爷爷就去世了，年轻人感慨道“希望这账单永远还不完”。看完广告大家纷纷表示，这种提倡“贷款尽孝”的行为是在进行道德绑架，让用户对于“超前消费”的观念产生误解。而且，强行把“报亲恩”与“还贷款…… 140.九芝堂2020年业绩大涨42%，文化营销助力老字号走出新路径 [ ][2021年3月23日][3533] 740)this.width=740">近期A股进入年报披露高峰期，“百年老字号”九芝堂也正式发布了2020年度财报，报告期内公司实现营业收入35.6亿元，同比增长11“文化营销”概念是近年来日渐火热的营销模式，简单来讲，指的是企业以文化为主体进行营销的方式。在文化营销观念下，企业的营销活动中强调企业的社会文化、企业文化，给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。对九芝堂来说，“文化营销”有着…… 141.互联网时代，企业如何选择品牌营销团队？ [ ][2021年3月9日][3272] 在新时代的背景下，企业在选择营销团队时，其实要从两个方面来考虑：一是互联网时代的客群特征，而是品牌所处的阶段以及具体的营销需求。（一）互联网时代客群特征：碎片化互联网时代最大的特征是信息大爆炸，人们的注意力变得碎片化，客群时间碎片化也随之凸显。要想消费者在信息洪流中依然记得品牌形象，就需要做到消费者在哪里，我们品牌就要出现在哪里。这就需要进行全方位系统化的互联网品牌传播，通过对品牌与客群的精准定位…… 142.升级传统营销：从传统营销的4P到互联网的五大解决方案！ [ ][2021年3月6日][3615] 4P营销就是我们经常说的营销组合——产品、价格、渠道、传播。740)this.width=740">因为每个英文单词开头都是P，合起来就变成了4P。4P的创举是杰罗姆·麦卡锡（E.JeromeMccarthy）总结而成的，因为非常简洁、形象，所以成为所有营销人入门的分析框架，成为最经典的营销组合分析工具。它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播！740)this.width=740">有人认为，4…… 143.产品为基，营销为辅 金种子酒全力打造品牌价值 [ ][2021年3月3日][8199] 对于白酒企业来说，品牌既是走向市场的“名片”，也是致胜激烈竞争的法宝，更是长足发展的内在动力。随着白酒市场从碎片化向集中化转移，品牌头部效应凸显，各品牌比拼进一步加剧。近年来，金种子酒品牌力进一步增强，不仅在阜阳大本营地位稳固，更向周边省市辐射，构筑起强大的品牌护城河。强大的品牌力助推市场表现，2020年金种子酒保持了良好的发展势头，在众多名酒品牌中，销售额稳步增长。740)this.width=…… 144.春晚红口罩火出圈，牛年最强品牌跨界营销非五菱莫属 [ ][2021年3月3日][4734] 央视春晚走过了37年，作为中国的传统年俗，虽然大家这些年来褒贬不一，但是并不影响其在人们心目中的地位。历年来，明星表演、演员穿搭、主持人口红色号、小品热梗往往都会登上热搜，引起一众网友讨论。而今年，除了这些热搜上的常客，在春晚镜头里频频出现的“春晚红口罩”也一举登上了热搜，网友们纷纷表示“被种草了”。740)this.width=740">春晚红口罩再次出圈聚揽春晚流量实现全民关注据数据显示，今年…… 145.这些刷爆朋友圈的品牌营销案例，值得收藏 [ ][2021年2月2日][7012] 复盘2020年中值得关注的品牌营销案例，既有大牌联名、借势营销、土味创意营销等经典案例，还出现了“反差代言”、虚拟偶像、到家服务等一系列新玩法。通过创新的营销，部分品牌在各自的领域取得了优异的效果，主要体现为提高公众美誉度、打破品牌传统印象、提升品牌形象等方面。无论是奢侈品牌、国际大牌还是茶饮、本土美妆、快餐，通过全新的营销手段得到市场侧目，甚至在一定程度上对业绩带来了直接的提升。星巴克招募“气氛…… 146.品牌营销 “声入人心”，看加多宝诠释营销之道 [ ][2021年1月27日][5119] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/20212115451811.png"border="undefined">2020春节打了所有人一个措手不及,生活骤起波澜,品牌方的传统“节目”春促亦是一地鸡毛。目前疫情又有抬头之势,各地纷纷加强防控,要求“就地过年”、“不聚餐不聚会”,这让人们对“过好年、年更好”的期盼变…… 147.新营销与新国货的一体两面 [ ][2021年1月22日][3494] 740)this.width=740"alt=""src="http://www.ppzw.com/UploadFiles/2021130141418629.png"border="undefined">譬如最近两年，伴随着90后和00后消费者对传统品牌鄙视链的溶解，不少国货品牌突然被贴上了不一样的标签，年轻人们以国为潮，让媒体感叹“国货崛起”。你很难说清“国货崛起”与中国宏观经济发展有确定性的线…… 148.品牌跨界打造营销新玩法 [ ][2021年1月18日][3217] 740)this.width=740">2020年，品牌对于跨界联名的热情丝毫不减，疯狂在不同领域颠覆着年青一代心中的固有印象。为了能够吸引年轻消费者的眼球，品牌在跨界营销上使出浑身解数，玩法层出不穷、花样百出，不仅有与艺术或文化联合的跨界，还有同行跨界、异业跨界，有的强强联合，有的相互赋能，有的讨巧可喜……多种跨界搭配下涌现了大量让人眼前一亮的案例，也让广大消费者看到了品牌的崭新形象。在不断涌现…… 149.从小破站跨晚谈品牌年轻化法则：营销向左，内容向右 [ ][2021年1月4日][1980] 与往年一样，跨晚舞台不仅是各路明星、红人的竞技场，同时也是品牌营销的PK台。而纵观今年几大跨晚，江苏台，是女团售后专场。湖南台，是浪姐售后专场。至于B站跨晚，不仅有仙剑回忆杀、土酷五条人，还有注入灵魂的猫和老鼠。当然，各家跨晚都有精彩舞台出圈，但若论起品牌跨晚哪家强，则不得不承认，卫视跨晚，依然千篇一律，反倒是B站这个后浪的舞台上，出现了个别突出案例。从新消费品牌元气森林到家电品牌美的，B站跨晚盛…… 150.直播带货 老品牌拥抱营销新模式 [ ][2020年12月28日][2654] 作为一种线上新型消费方式，看直播购物正日益获得人们青睐。在日前举办的人民优选直播大赛上，天食小站稻、桂顺斋糕点、王朝葡萄酒等30余款天津食品集团优质产品走进直播间，成为消费者线上消费的新宠。“家人特别喜欢利达米糕，既是天津的老品牌，还是新做法，口味也多。”参加直播带货的天津广播电视台主持人张鹏说，“我们家冰箱里现在满满的都是米糕，蒸几分钟就能吃，美味又方便。”740)this.width=740"…… 151.从产品升级到文化营销，张小泉推出良渚文化新产品 [ ][2020年12月11日][5502] 文化IP的一次跨界融合谈到张小泉与良渚文化IP的跨界融合，张小泉股份有限公司董事、总经理夏乾良认为，良渚文化和张小泉同为文化遗产，良渚文化以品牌联合推动千年文明被广大百姓所了解，让历史文物走出博物馆，让文化遗产活起来，以此拉近与普通百姓的距离；而张小泉始终将“来源于百姓，服务于百姓”作为企业价值观。良渚文化的经典元素与张小泉的日用产品的巧妙结合，让良渚文化之美融入现代生活，这也与张小泉“创艺生活”…… 152.医美营销离不开“碰瓷”明星？ [孟会缘][2020年12月16日][7766] 近日，更美又一次因为与明星间的纠纷成为了大众关注的焦点。据第三方商业信息平台显示，更美App关联公司北京完美创意科技有限公司新增法律诉讼信息，原告为黄景瑜，被告为北京完美创意科技有限公司，相关案由为网络侵权责任纠纷。值得注意的是，在黄景瑜之前，伊能静、刘诗诗、王鸥、马苏、张艺兴、秦岚、李易峰、张雨绮、冯小刚等多位明星都起诉过完美创意公司。“更美公众号的初衷是希望通俗易懂地向大家传递医美知识，使人们…… 153.银保监会：防范金融直播营销风险 [屈信明 欧阳洁][2020年11月30日][1614] 近年来，直播带货这一购物形式受到越来越多消费者欢迎，金融直播营销也快速兴起。银保监会消费者权益保护局近日发布风险提示，提醒社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险，树立科学理性的金融投资、消费观念。银保监会有关负责人说，当前，一些无资质金融直播营销主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动，甚至有所谓的“科技公司”“咨询公司”以投资虚…… 154.找到品牌增长密码:数字营销化系统与营销数字化工具 [品牌总网][2020年11月16日][1857] 740)this.width=740">任何一个时代，都会有人为变化而焦虑、为没赶上的好时代逝去而痛心，但也都会有人为变化而做准备、为即将到来的新时代而兴奋，关键是，你想做哪一个?740)this.width=740">只要一个时代允许新的可能性发生，机会就依然还在。把握机会，策略性地成长，才是逆袭的唯一可能!重生、破圈、攻城略地…………品牌通在时代大变局中找到了增长密码，完成了赋能用户与营销链路…… 155.北京最大房产中介取消电话营销 [ ][2020年11月9日][1417] 740)this.width=740">您接到过房产中介的骚扰电话吗？很多看房、租房、卖房的小伙伴都有过这样的经历：只要一不留神给中介留过电话，就可能遭到不计其数的推销电话“轰炸”。刚刚，北京最大的房地产经纪机构链家对外宣布，从2020年11月12日（含）起，北京链家在职经纪人未经客户同意，禁止对客户进行电话营销活动，否则每个来电号码赔偿100元。一直以来，电话营销这种相对落后的拓客方式让社会大众…… 156.新的起点，品牌营销的变与不变 [ ][2020年10月12日][7231] 740)this.width=740">今年的疫情，对我们的生活来说，能够感受到的最大的改变有两点，一是线上经济和数字化生活的发展，另一个是中国内需市场对中国经济的恢复起到关键性作用。在后疫情时代的新常态下，中国品牌营销将出现哪些变与不变？变化一：去品牌化现象去品牌化现象就是消费者对品牌的敏感度减弱，对产品的实用性和价格的敏感度提升。今年最突出的营销现象就是直播带货。直播带货之所以火爆，除了在线经…… 157.楚茶大业：英山茶业品牌营销突围的五大路径 [ ][2020年10月10日][7888] 740)this.width=740">湖北省商务厅和中国食品土畜进出口商会于2020年9月25日在武汉举行2020年促进楚茶国际市场开拓会公布消息：2020年前8月，湖北省茶叶出口实现逆势增长，出口额达10.4亿元，同比增长23.1%。中国是世界第一大茶叶生产国，茶叶出口量位居全球第二。中国食品土畜进出口商会副会长、国际茶叶委员会副主席于露介绍，近几年，中国茶叶出口省市向中西部转移趋势明显。20…… 158.抄袭李宁碰瓷华为，美特斯邦威的国潮营销有多尴尬？ [ ][2020年9月25日][7372] 但是国潮营销虽香，市场行情却鱼龙混杂，抄袭爆款现象更是屡见不鲜。最近，美特斯邦威新出的一款卫衣，就被指抄袭李宁的logo创意。740)this.width=740">两款衣服对比来看，红底白字的印章图案如出一辙。众所周知，2018年李宁凭借这一系列设计惊艳纽约时装周，不仅受到国内外时尚界的热议，品牌营收更是飙升，一度被奉为“国潮模板”。美特斯邦威此番操作，确实有打擦边球碰瓷的嫌疑。740)this…… 159.打折卖房、全员营销 房企杀向“金九银十” [蔡颖][2020年9月7日][1307] 对于众多房地产企业而言，今年楼市的“金九银十”比往年更为重要。“刚从海南回来，正式开启新一轮营销冲刺。”2020年9月7日凌晨1点，广东某房地产开发企业负责华南区域营销工作的李天（化名）在朋友圈发布了这样一则动态。近两周，李天都在华南区域内几座城市的分公司之间来回奔波，并时刻关注着每个项目的销售动态。李天紧绷的神经来自于，今年上半年他所负责的区域没能完成销售任务。“上半年离销售目标额差了十几亿元，…… 160.对公众开放工厂 车企营销又出新花样 [ ][2020年8月20日][2099] 汽车行业作为整个制造业的标杆，大后方的工厂就像一块神秘之地，它将上万个零部件变成了一辆辆汽车。如果车企发出邀请参观工厂，你会去吗？记者注意到，现在越来越多的车企以不同的形式开放工厂，邀请消费者进入这块“私人领地”，展示自己的造车工艺。比如，一汽-大众举办媒体青年营将“90后”媒体人带进工厂，长城汽车将马拉松赛道设在保定工厂内，广汽新能源更是将智能产业园发展为“工业旅游”……此外，随着直播的火爆，越…… | 
