一、MUJI不限定目标客户做品牌的人都知道要找对目标客群，尤其是传统企业只服务特定人群；MUJI不走寻常路，它的野心更大，也可以说更加人性化，因为它选择为认同自己理念的人服务，意味着没有严格的目标客群。740)this.width=740">MUJI售卖的是“舒适生活”的理念，不同文化、不同年龄的人对于舒适的感受是一样的，也正因此，MUJI风格受到了全世界人民的喜爱。1.渗入目标客户群体MUJI的……

    过去三年里，上海淮海中路的运动品牌店越来越多。耐克、阿迪、FILA、彪马、UA、锐步、ASICS等都在这里新开/翻新了旗舰店；而诸如Reebok、Umbro、Joma、Diarora......这些曾经淡出人们视线的品牌，也纷纷在全球/中国重新开店扩张，再度占得一席之地。2015年开始，运动品牌行业经历了整整三年的高速发展。在这三年时间里，原本强势的品牌开始超高速发展；曾经垂死的品牌再度复活；而很……

    740)this.width=740">趁着加拿大鹅中国内地首店的消费热潮，山寨品牌瞅准商机通过邮件“截和”。北京商报记者了解到，适逢加拿大鹅三里屯门店开业，不少消费者都多次在新浪邮箱里收到一封关于加拿大鹅促销的邮件。虽然链接店铺与加拿大鹅天猫旗舰店产品页一致，但记者调查发现,该链接并非品牌官方渠道正品，商品款式也与正品存在明显差异，且价格低于正常标准。邮件链接2折出售北京商报记者在上述多位消费者……

    原标题：跨界营销难解产品硬伤三次转型后的51talk能走多远?青少年在线英语教育进入黄金时代，预计2022年市场规模将达7440亿元，其中非一线城市占比将超过80%。以成人英语起家的51talk从今年2月进行品牌焕新，聚焦于k12青少一对一业务，开启了公司的第三次业务转型。51talk的第三次转型正是看中了k12巨大市场前景。目前，51talk的业务结构首先是青少年交易市场，其中51talk定位为……

    740)this.width=740">目前许多品牌和零售商都感受到了中国经济放缓的压力，零售市场的压力更是让传统的节庆促销变的更加多样！通俗一点来讲，就像以前的节庆促销，零售商做一个折扣推广、再增加一些买赠的环节，只是自然客流，就能创造出全年节假日的销售记录。而如今的元旦等节假日就仿佛是带着泡沫的一杯茶水，不论你用尽什么点子，销售就像是泡沫，总是平平淡淡的，好不起来。而泡沫下面各种味道。作为圣诞……

    自从“金拱门”三个字意外走红，在网络上创造了90亿次的惊人点击量之后，麦当劳趁势全面展开的“品牌符号营销”，让这个屡试不爽的营销绝技在中国市场大放异彩。将自己的品牌“符号化”后，餐饮老板能得到什么？1麦当劳又出新玩法这次要给“金拱门桶”寻亲▼麦当劳越来越“爱玩”了。“金拱门”三个字的爆红仿佛触动了麦当劳的一个“开关”，一系列富有创意的产品和品牌营销活动随之而来，在日益激烈的中国餐饮品牌竞争中不断走……

    “爸爸有个百宝箱，什么都能变出来。”随着一盒盒京东快递的到达，小女孩从“爸爸的百宝箱”里取出娃娃、积木和新年的红裙子。“百宝箱，我想要爸爸。”小女孩声音稚嫩，让人心头一热，“别让爱你的人等太久”的含义无需更多阐释，润物细无声。这是2018年京东年货节营销视频《温情三部曲》中的最后一幕，这支全网投放的视频将主题聚焦在“回家”、“团圆”、“温暖”的生活场景上，温暖动人。它是京东《2018年京东年货节J……

    740)this.width=740">要问最近人气最高的互联网吉祥物是什么，当属中华锦鲤。它起源于支付宝在国庆长假前突然发布的一条“锦鲤”微博，称将在转发此条微博的网友中抽取一位作为支付宝独宠的幸运儿，且晒出了令人垂涎的超长礼品目录。支付宝的这一波骚操作，不鸣则已一鸣惊人，微博一经发出，不仅迅速成为了网络热门，还引发了不少品牌接龙加码。企业和平台都想借势支付宝的营销操作，微博、朋友圈被各类锦鲤抽……

    740)this.width=740">本土中高端女装品牌——朗姿股份有限公司（以下简称“朗姿股份”），今天（12月14日）晚间发布公告称，为了更好地发挥募集资金的效能，提高资金的使用效率，公司计划将募投项目“设计展示中心建设项目”节余的募集资金及利息1719.60万元，用于“营销网络建设项目”，以满足该项目的资金需求，助力公司的生产经营与发展。朗姿股份表示，公司“设计展示中心项目”已达预定使用状……

    衣食住行作为生活的四大刚需，一直占据着整个消费市场的半壁江山。而互联网的发展带来了生活方式和消费观念的升级，不少行业面临经营困难的问题：如何打开知名度、提升品牌传播力、与客户形成强大的粘性？作为国民品牌之一，已到“而立之年”的利郎一直在积极寻找突围。每年一度的购物盛宴，不仅与客户形成强大的互动关系，更让消费者真实地感受和体验到利郎对客户的重视，成为品牌塑造良好口碑好机会。历经10年的购物盛宴，早已……

    12月5日，一条为#sk2狂发短信#的消息登上微博热搜，有网友投诉，SK-II连发几十条短信称“天猫双12预售开启”，虽然短信中提到可以回复T退订，但回复后却无法退订，仍可以收到短信。一位网友称，自己从11点半开始，以平均每15秒的速度收到SK-II短信，这种状态疯狂持续了近一个小时；还有网友称，自己因收到太多条信息，已经拉黑了SK-II号码。对此，记者从SK-II官方旗舰店处获悉，由于短信系统出……

    12月6日，2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行，统帅电器“一平米的时尚”案例获得年度创新营销行业案例奖-数码家居银奖。通过与新生代偶像邓伦合作，统帅电器抓住了年轻用户渴望品质生活的心理，打造了一套完整的宣传方案，品牌曝光度不断提升。740)this.width=740">作为“轻时尚家电开创者”，统帅电器一直致力于为用户打造一种简约、轻松、舒适的高品质生活方式，“一平米的……

    12月6日，2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行，统帅电器“一平米的时尚”案例获得年度创新营销行业案例奖-数码家居银奖。通过与新生代偶像邓伦合作，统帅电器抓住了年轻用户渴望品质生活的心理，打造了一套完整的宣传方案，品牌曝光度不断提升。740)this.width=740">作为“轻时尚家电开创者”，统帅电器一直致力于为用户打造一种简约、轻松、舒适的高品质生活方式，“一平米的……

    740)this.width=740">11月7日，阿迪达斯公布的2018年第三季度(截至2018年9月30日)财报中显示其北美市场发展依旧向好，但是增速已不如前几季度。出现增速放缓情况的还有耐克、彪马。在过去的两到三年，各大运动品牌巨头推出新款运动鞋，依靠明星效应引发购买热潮，而从目前看来，这种热潮在不断减退，另外一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷入局运动休闲市场，并获得不俗的成绩，这些因素让运动品牌……

    740)this.width=740">法国巴黎——上周一，就在美国奢侈品零售商准备开始对秋季单品进行降价时，HediSlimane为Celine设计的一些2019春夏新品则陆续在从比弗利山庄到上海，全球16家专卖店内上架。Slimane首款被命名为“16”的手袋备受瞩目，早在九月巴黎时装周首次对外发表之前几周，LadyGaga就背着这款颇具争议的手提包抢先亮相。上市的产品还包括了“C”系列包、T……

    11.11结束，顺逛社群营销新玩法取得了令人瞩目的成绩，16万套限量定制产品开售5分钟即被抢购一空。据统计，此次定制化产品的订单数在顺逛11.11社会化产品订单总量中占比超过七成，其中订单件数最多的前两名均为根据用户需求量身打造的定制化产品，包括16万箱定制款网红抽纸、13.2万支保温杯等，后期订单仍在追加中。此外，卷纸、小方巾、小支红酒等交互定制代表产品也在用户社群中赢得了极高的呼声。在专家看来……

    曾经连“大妈”都加入狂热排队的快时尚联名策略，如今已成常规动作，品牌不得不升级饥饿营销以刺激人们的购买欲。11月8日，H&M合作意大利奢侈品牌MOSCHINO的联名系列在网站和部分门店发售。相比以往，此次联名系列玩法更显“稀缺”，一些门店一场抢购时段仅挂出2-3个爆款商品。微信小程序摇号获取进场资格的玩法也加深了消费者“限量”的印象。此次H&MXMOSCHINO联名系列包括服装、配……

    小肥羊创立于1999年8月，主营涮羊肉火锅。一直以来，小肥羊的发展历程如同教科书一般，被写进了各种成功的商学院案例。可是自2009年3月起，百胜开始斥资入股小肥羊，直到2012年2月以46亿港元现金宣布完成了对小肥羊的收购，据悉持股量达到了93.2%。扩张、融资、上市、嫁豪门，看上去小肥羊的发展历程是顺风顺水的，用最近的流行语来形容小肥羊的前半生，就是——“安排了”。可究竟是安排还是被安排？可能连……

    740)this.width=740">对家电企业而言，世界杯无疑是一次提高曝光率、争夺用户的大好时机。无论是成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，还是入围球队的官方赞助商，家电企业都要为此付出巨大的代价，但能不能收到预期的营销效果却是未知数。海信领衔，众多家电企业纷纷跟进尽管本届世界杯在2018年6月14日才正式开幕，但中国家电企业围绕世界杯展开的营销大战从2017年上半年就已经开始酝酿了。早在……

    如今，越来越多品牌开始“不务正业”，玩起了跨界，在网上掀起一大波关注和讨论的热潮，有些产品甚至让人大跌眼镜。其实，一片喧哗的背后，是这些品牌的焦虑和不断进化。仿佛约好似的品牌大佬们纷纷玩起了跨界老干妈登上纽约时装周，和《男人装》玩跨界▼今年，专注辣酱几十年的“老干妈”按耐不住了，也开始不走寻常路，先是推出定制款卫衣，亮相纽约时装周，在网上引发一大波话题热潮。740)this.width=740">……

    原标题：郎酒借势茅台营销遭“炮轰”“青花郎，中国两大酱香白酒之一”的广告语，相信不少人都看到过，因为它出现的频次很高，在电视上、机场、车站等很多地方都能见到。不过，最近这则“很火”的广告却引来不小的争议，一篇署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信质疑称，“青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相，会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。”郎酒广告遭质疑在2017年举行的青花郎新战略发布会上……

    原标题：金立手机僵局：2年营销花60亿陷资金危机无人接盘重组难产金立的手机僵局资金危机爆发已近一年，手机厂商金立不光没有如愿拿到融资，反而丢失了大量的市场份额，不禁让人唏嘘。如今，金立资金链断裂不仅影响到了自身，大量供应商也受到拖累。由于过度营销和定位不清晰的问题，金立这一年来从云端跌入了尘埃，即便拿到融资，竞争激烈的市场已经没有追悔的空间。无人接盘金立的接盘侠迟迟没有现身。今年3月，金立方面曾表……

    740)this.width=740">一、引言进入互联网时代，企业的广告或信息大量出现在消费者视野里。庞大的信息流和快节奏的生活方式使消费者的注意力很大程度上被分散，难以聚焦在特定的企业或产品宣传上。这使得许多企业陷入投入大量资金推广却收效甚微的困境。因此，围绕“注意力资源”的新营销模式应运而生，其中事件营销作为主要模式之一，受到很多企业的青睐。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、……

    摘要：随着社会经济发展不断进步和人们生活水平的不断提高，消费者对物质的需求也越来越高，我国汽车行业获得了迅速发展，我国的小汽车消费呈现需求旺盛的趋势。伴随着消费升级和地区限购，市场上出现了越来越多的二手车，二手车市场发展前景广阔，并且主要集中在经济比较发达的地区。近几年，网络二手车交易平台发展十分迅速，主要有瓜子二手车、人人车、优信二手车、天天拍车等发展较快的二手车交易平台，这些平台运营模式有B2……

    今年9月起，全家、德克士与腾讯吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》开始了为期1个月的品牌营销活动，三方合作上线半个月，销售出了2000万件主题商品，集享联盟APP的应用月活跃度增长30%。为此，全家和德克士母公司顶新国际集团设立了一个新的营销团队。全家、德克士新营销团队负责人王意文告诉《好奇心日报》，这是全家、德克士今年最大的品牌营销campaign，所有的门店都被拉入到活动内，还拉动了75家门店改造成……

    740)this.width=740">传统餐饮品牌与互联网的相互渗透，渠道不断融合，营销也进入新阶段。一个趋势是，互联时代的IP营销正从文案策划转向技术合作，双方通过会员数据的打通来寻找不同渠道触达用户的最佳场景。传统餐饮品牌与互联网企业之间的新营销合作基本都经历了类似的流程：通过对后台消费数据的梳理，对关注的会员群体划分等级，并依据不同会员的消费模式和习惯，分时间节点提供有针对性的服务以及专享……

     从上周六开始，一场“12之约”在无锡当地引起了不小的轰动。何为“12之约”？原来这是蠡湖金茂府发起的一系列活动，通过“为了十二笔”这一全新玩法，将12这一数字赋予了丰富的情感，制造出了一场全民参与的情感营销。740)this.width=740">  浓情十二笔引关注，全城参与热力不减  今年7月，一场由无锡开始的“12之谜”火爆全国，……

    今天，记者接到不少市民爆料，在无锡市滨湖区环湖路、新区行创四路等地加油站都收到了蠡湖金茂府的意外惊喜——加油券刮刮卡。为了一探究竟，记者决定前往环湖路滨湖加油站。740)this.width=740">“今天过来加油，没想到遇上蠡湖金茂府的活动。送加油券很实用，准备一会就去售楼处看看。”家住加油站附近的李女士向记者说道。据了解，蠡湖金茂府在无锡共设置了10个加油站，作为惊喜地点，前来加油的用户都将……

    (原标题：工信部发文规范电信资费营销业内称三大运营商竞争太激烈)8月23日，工信部在官网公布的《工业和信息化部关于进一步规范电信资费营销行为的通知》中指出，电信业务经营者在宣传推广资费方案时，不得虚假宣传、片面夸大或混淆资费优惠幅度，以及做出其他容易引起用户误解的宣传。多位来自电信行业的券商分析师称，三大运营商中国移动、中国电信、中国联通正进入大流量、低资费套餐的激烈竞争。三大运营商2018年中报……

    740)this.width=740">通过发售限量版球鞋和饥饿营销在短短三年内快速获得知名度的Yeezy将越来越容易买到，令业界关注adidas在打什么算盘。KanyeWest的商业野心正在得到adidas的背书。在adidas上周与股东召开的电话会议上，CEOKasperRorsted表示，adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。“Kanye多次表达了他对Yeezy品牌民主化的渴望，我们拥有……

    逛了那么多次宜家，你大概想不到：如果列一份宜家的畅销榜单，排名第一的可能不是沙发、台灯、置物架,而是出口处1元一支的冰淇淋甜筒。仅2015年，宜家中国就售出1200万支甜筒。今天就来聊聊这个1块钱甜筒背后的营销心理学，会在打造客户满意度上给你一些启发。1宜家1元冰淇淋的“峰终定律”宜家冰淇淋在中国的售价是1元，在德国的售价也是1元，但是单位是欧元。1元人民币的冰淇淋不会亏本吗？背后的逻辑是什么？这……

    原标题：台积电遭病毒损害苹果营销策略失效或错过高增长台积电“中毒”苹果营销策略失效或错过高增长在三星的新款手机亮相之际，苹果的新品却可能遭遇困境。近日有消息称，全球最大的代工芯片制造商台湾积体电路制造(以下简称台积电)爆发的计算机病毒所产生的损害，或将导致苹果新款iPhone生产推迟。而《证券日报》记者了解到，该事件对苹果手机的影响远不止于此，甚至可能会成为苹果手机销量的转折点。目前该事件因牵连广……