距离2018年平昌冬奥会开幕还有37天，冬奥圣火在韩国点燃、传递，也拉开了体育大年的运动鞋服营销战。日前，中国体育代表团2018年平昌冬奥会装备发布，安踏设计制作的领奖服“冠军龙服”露面。这是安踏跟中国奥委会第五次合作奥运赛事服装，此前安踏拿下北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作权。竞夺奥运营销背后是经历了库存危机的安踏，通过内部调整和外延并购，慢慢完成品牌批发型公司向单聚焦、多品牌、全……

    中国空调品牌良多，竞争激烈。长久以来，行业营销大多是为了扩大市场，采用以上对下的单向宣传，却忽略用户的需求和体验，陷入单向营销瓶颈。不过也有例外，海尔空调12月初在北京推出全国首辆“无霾巴士”，并于12月28日邀请顺逛微店主参与“无霾巴士之旅”，以无霾巴士作为交互新平台与10万余微店主交互用户需求，实现从卖场、巴士等全方位的场景化体验。740)this.width=740">是“做市场”，还是“做……

    近年来，随着用户消费阵地由线下转至线上，各品牌在电商平台的竞争愈发激烈。感恩月期间，海尔京东摆脱固有的营销思路，结合用户需求与社会现状，通过情感营销、双屏互动等方式，利用自媒体影响力在市场同质化的激烈竞争中杀出重围，再掀网购浪潮，为2017划上完美的句点。微电影直击用户情感需求近年来，“空巢老人”、“空巢孩子”不断上热搜，反应了当下社会互联网、经济快速发展导致人与人之间的联系更加单薄而抽象的现状。……

    12月19日，2018一点资讯未来媒体大会在北京举行。这场以“Y有引力”为主题的行业盛会，汇聚了来自互联网、媒体等多个领域的行业大咖、企业精英，共同探讨移动互联网时代数字营销的发展现状与未来走向。大会期间，作为社群经济前沿代表的海尔顺逛，凭借引领行业的“三店合一”OSO创新模式，成功斩获社群交互创新营销大奖。有业内人士指出，在以用户需求为主导的市场背景下，顺逛通过OSO模式与用户零距离交互，打造了……

    距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出？2018俄罗斯世界杯营销，运动品牌的表现值得期待。随着世界杯抽签结果尘埃落定，那个令亿万人为之疯狂的足球盛会，真的离回归不远了。而各大运动品公司，也早已跃跃欲试，希望借着世界杯的风潮，狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点，整理一份……

    740)this.width=740">自从7月底百丽国际正式宣布从港交所退市以来，围绕这个中国最大的女鞋零售巨头“退隐”的争论就喋喋不休。而“隐秘富豪”张磊接手百丽背后的新零售布局又成为新的市场关注点。高瓴资本的张磊在业界以很少看走眼著称，豪掷300亿港币控股百丽让人看起来信心满满。私有化后，百丽这个相对传统的鞋业零售商在新零售方面动作频频，但效果并不出众。最近又邀请星座IP同道大叔玩起针对年轻……

    740)this.width=740">“(韩国)百货店的中国游客销售额回升。”韩联社13日援引韩国新世界百货店的消息称，曾因“萨德”而导致韩国百货店中国消费者数量剧减的情况正在好转——10月总店面向中国游客的销售额同比去年增加13％。报道称，随着销售额出现回升，新世界方面将重启针对中国游客的营销活动。10月1-8日，新世界百货总店面向中国游客的销售较去年中国国庆假期增加20％，本月1-10日增加……

    近几年来，中国手机发展突飞猛进，各大手机厂商面临激烈的市场竞争，小米公司作为成立仅7年的公司，异军突起，迅速占领市场，创造了国产手机的奇迹。本人以小米公司小米手机为例从营销方式分析，针对目前现状，提出建设性的意见。一、前言小米公司从2010年成立至今仅仅7年，小米公司创始人雷军引用IDC的数据资料证明了小米手机在中国市场的霸主地位，2015年排名中国市场第一，达到6491万台，目前小米公司估值46……

    740)this.width=740">营销界一致认为，品牌已经从以产品为中心到以用户为中心，商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。那么，万变不离其宗。马斯克的思考逻辑给各行各业树立了“第一性原理”的榜样。我是理工科出身，大学专业是应用物理学，研究生专业是信息与通信工程，和马斯克一样，喜欢用数学，物理学，信息科学思考营销问题。品牌……

    740)this.width=740">从11月2日午夜开始，招商银行的番茄炒蛋视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，尽管营销没有达到2016年新世相营销的火热程度，但也不得不说是2017年短视频营销的可圈可点之作。伴随着营销火爆刷爆朋友圈之后是不绝于耳的争议：和招行有什么关系？视频内容存在重大bug，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销......争议……

    1998年的夏天，迪士尼推出动画电影《花木兰》，麦当劳（现在可能要叫金拱门了，但毕竟这篇文章里讲的是美国的情况，所以还是用麦当劳）借势在门店里提供了一款四川照烧酱汁，搭配麦乐鸡儿童套餐。在推广期结束后，这款酱汁就没有再出现过，它和麦当劳其他转瞬即逝的期间限定品并没有什么不同。唤醒力量出现在19年后的2017年，知名动画剧集RickandMorty在今年愚人节突然间放出了第三季第一集，翘首以盼新剧多……

    作为时尚领域新兴IP，天猫双11全球潮流盛典已进入第二年。通过全播放渠道边看边买和其他新零售黑科技，为广大消费者展现最新潮流趋势，该盛典还将于10月31日在北京卫视、淘宝、天猫、优酷、微博等7大平台同步播出。在潮流盛典之后，安踏将开启双十一的购物狂欢季,用全年顶尖爆款回馈客户。今年的狂欢季突出线上购物的新玩法，增强与消费者互动。此外，安踏在全国多个重要物流节点城市布置云仓，实现线上下单线下取货的联……

    以服务奢侈品牌为主的跨媒体整合营销公司艾德韦宣ACTIVATION近日宣布启动IPO，艾德韦宣于2016年6月27日挂牌新三板，主要客户几乎全是一线奢侈品牌，奢侈品牌占公司营业收入的比重高达80%，主要包括Dior、Tiffany以及爱马仕等。艾德韦宣成立于2013年11月22日，总部位于上海，于2015年12月15日完成股改，总经理刘锦耀及董事长伍宝星二人合计持股40.66%，为公司实际控制人。……

    原标题：金嗓子大健康渠道考题：饮品表现欠佳临营销考验金嗓子大健康的渠道考题740)this.width=740">近日，北京商报记者调查发现，为摆脱对单一产品的依赖，金嗓子于2016年5月推出草本植物饮料，但该产品表现并不乐观。被金嗓子视为重要渠道的商超和万达影院，记者并未发现金嗓子草本植物饮料的身影。分析认为，饮料行业市场竞争激烈，金嗓子原有渠道对饮料业务实际帮助较小，KTV、学校以及相关机构应……

    10月1日，卡萨帝艺•墅之家在孔孟之乡济宁正式启动，以高端生活最高形式别墅为载体，从五个维度复刻高端生活，通过搭建最接近、最契合高端生活的“艺墅”场景，向800万济宁用户呈现最真实的生活写照，刺激并释放用户关于“艺墅”生活的最高需求。740)this.width=740">作为孔孟之乡，济宁历来以丰富的历史人文资源著称，曲阜孔庙、孔府、孔林和境内的京杭大运河被联合国教科文组织列入世界遗……

    740)this.width=740">一、微信营销的相关理论1.微信营销的定义。自微信正式发挥其商业价值后，一套全新的营销方式逐渐兴起，并迅速成为商业市场中最为重要的营销模式之一，这种营销模式便是微信营销。微信营销借助于互联网的便利性和实时性，在进行产品营销时，可以无视时间、空间等因素的限定，只需要一个微信账号，便可以对整个微信好友进行营销。常规状态下，微信营销的有用对象，大部分都是以具备同样需……

    740)this.width=740">据经济之声《天下公司》报道，据美国第三方零售检测平台数据，8月美国的运动鞋销量，阿迪达斯超过乔丹跃居第二。要知道在过去10年里，美国运动鞋市场始终是耐克和耐克旗下的乔丹品牌的天下，8月份阿迪销量增长的极为陡峭。它的法宝是复古+限量，总结一句就是饥饿营销。阿迪达斯与美国歌星侃爷（KanyeWest）联手推出的椰子鞋成为明星们的街拍新宠，而且市场上出现了一鞋难求……

    现在离中秋节还有半个月的时间，已有不少餐饮商家开始为月饼节造势了。两个月前，星巴克依照惯例早早就开始了月饼预售，还在前段时间大火的电视剧《我的前半生》中植入广告，咖啡界老二COSTA也推出了可收缩的炫酷月饼礼盒，最近，茶饮品牌“奈雪的茶”也开始在朋友圈投放自己的月饼广告了。据筷玩思维了解，我国每年的月饼销售量达27万吨，消费金额更是达到130多亿元。近几年，月饼市场的竞争也日趋惨烈，连罗辑思维都曾……

    在刚刚过去的七夕节里，情侣们狠狠秀了一把恩爱，单身群体在受到一万点暴击的同时，也接受着商家别样的问候，比如很多餐厅推出了单身买醉套餐、勇敢搭讪套餐甚至是煞费苦心地组织相亲会等。餐厅的情人节活动似乎不再敌视单身者，或者说餐厅通过各种活动扩大了消费人群，而针对这些单身或非单身的青年们，餐厅的营销活动也越来越多样化。西少爷肉夹馍推出分手回魂、勇敢搭讪等七夕套餐；呷哺呷哺开展满减换购轻松小熊活动；饿了么在……

    冲突是营销的魂！时代在变，消费者的生理需求非常有限，但心理需求无限！需求是从冲突中被发现的，谁会制造冲突，谁就会把营销玩得更溜！冲突是营销的魂！时代在变，消费者的生理需求非常有限，但心理需求无限！需求是从冲突中被发现的，谁会制造冲突，谁就会把营销玩得更溜！没有人会怀疑，一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。而要创建一个强大的品牌，首先必须要明白市场营销最重要的是什么？研究的是什么？答案很简单，就是……

    品牌不仅意味着产品足以信赖的品质，更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。祝合良(2009)认为，挖掘老字号品牌中的文化内涵和独特优势，提高老字号的文化力，是振兴老字号的途径。周露阳(2011)认为，在老字号品牌进行延伸的过程中，要培育并保护好已有文化特色，为了提升消费者对老字号延伸的接受程度，在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是必要的。陈柳(2012)认为，文化因素是品牌驱动的重要力量，尤……

    2012年是白酒行业的寒冬，在2012年春糖会上，江小白一出现就颠覆了传统白酒高大上的品牌形象。它聚焦于“80后”“90后”这类新生代人群，这是一个被传统白酒企业放弃的人群，专注为他们服务。因为这样的定位，江小白完全占据了“80后”“90后”这两代人的心智。简单来说，江小白把自己与青春时尚、“80后”“90后”这种酒精情绪饮料画上了等号。20～38岁的新生代都市青年，基本上有两个痛点：一是都市孤独……

    “主人么么哒，有什么需要为您服务，欢迎吩咐小鼠~”刚进入三只松鼠旗舰店，就有这样一行字弹出来，让人会心一笑。于是，冷冰冰的消费过程转化为生动有趣的沟通过程。这个品牌不再是没有温度的机器，而是一只卖萌的小宠物，非常亲切。740)this.width=740">三只松鼠的营销不是个例，江小白、雕爷牛腩、农夫山泉等品牌，都在尝试类似的人格化营销。当前，消费行为已经发生了改变，大家对机构品牌的信任度逐渐降……

    喜茶，每到一个城市开店，都会将“排队”变成现象级话题，深圳、上海如此，北京亦如此。其实，雇人排队并不是新鲜玩法，由来已久，利用夸大宣传制造虚假销售繁荣，诱导消费者做出错误判断，这仅是营销套路可以解释的吗？是否有商业欺诈之嫌？我们该如何来界定它？740)this.width=740">新店开业：甩不掉的排队阴霾近日，喜茶北京三里屯黑金店、朝阳大悦城店两店同时开业。据喜茶官方称，选择两店同时开业就是为……

    星巴克的社交营销到底是怎么玩的，来听听操盘手怎么说：740)this.width=740">星巴克的社交小程序“用星说”今天谈一谈“用星说”。1、数字战略的关键词：快、懒首先，我认为数字战略最重要的有两个很大的关键字，第一个字叫“快”。什么叫“快”？每一个人都跟我说，我在微博上有个帐号，微信有个帐号，我做了短视频，表示我懂了所谓的数字战略，其实不是这么回事。真正的数字战略是缩短品牌与消费者中间交互……

    目前，大龙燚全国150多家店，运营成活率在95%以上。之所以能够保持超高的加盟成功率，得益于一套自有的加盟体系：火锅界最会营销的品牌：出生四年，霸屏无数▼“1、叫好又叫座的；2、常排长队的；3、听人说过后非去不可的；4、大家津津乐道疯传的；5、一定带好朋友去的；6、江湖上有故事和传说的；7、不花一分广告费但被广泛报道的；8、被当作标杆案例同行考察的；9、还没上市就被估值很高的；10、远离宏观政策风……

    740)this.width=740">喜茶北京门店准备本周六开业，丧茶已先进京。北京喜茶开业的消息近日又在社交圈里传开，北京商报记者在即将开业的喜茶三里屯黑金店与朝阳大悦城双水吧店现场确认后得知，喜茶在京两家门店将于8月12日（周六）正式营业。与此同时，对标喜茶的茶饮品牌丧茶却已率先在北京建外大街低调试营业，虽然被消费者称口感一般，但丧茶正尝试与来电科技、360等合作广告植入产品。网红奶茶连锁品……

    740)this.width=740">在互联网+时代，对以轻工产品见长的温企来说，销售渠道的多样化、碎片化是一项很大的挑战，同时也是一次弯道超车的机遇。企业兴衰系于市场。敢为天下先的区域精神，激励温企在新营销领域大胆地尝试、创新。为记录温州民企在营销变革时代的新思想、新做法，温州日报名企汇版特推出“新零售创奇招——温企营销变革系列报道”栏目，期望对读者或企业界人士有所启迪。一张《速度与激情8》的……

    阿迪达斯再次证明自己势头未减，昨天晚间公布的第二季度财报显示，中国和美国市场分别增长28%和26%，并上调全年增长预期。总体来说，阿迪达斯集团销售额增长了19%至50.38亿欧元，其中阿迪达斯品牌增长21%，锐步增长5%，也就是说，如果剔除锐步在北美市场下滑9%的拖累，实际上阿迪达斯品牌在北美这一核心市场的增长率达到惊人的34%。同样因为市场的高需求，阿迪达斯表示公司一直无法满足Boost鞋的市场……

    这几天，奢侈品行业有一个大事件，COACH集团宣布收购KateSpade&Company，收购总额高达24亿美元。这是奢侈品行业一次规模较大的收购案例。COACH虽然无法与LV、迪奥、香奈儿等大牌的收购想比，但其收购的思维已经说明它未来有可能开始争夺大牌奢侈品的地位，且目前来看COACH的设计也很不错，价格适中，销量也很大。740)this.width=740">COACH集团开始攻进高端……

    740)this.width=740">亚瑟士(ASICS)品牌源于1949年9月1日鬼塚喜八郎在日本神户创立的鬼冢株式会社，这间家庭式作坊生产出的第一双篮球鞋，取名鬼冢虎(ONITSUKATIGER)。随后，它又不断拓展产品线，推出更多品类。1977年，鬼冢虎与GTO、JELENK两大品牌合并，成立了全新的亚瑟士公司。亚瑟士一词译自拉丁格言animasanaincorporasano，意为“健全……

    8月4日，收获超过12亿收视热度的青春励志IP热剧《逆袭之星途璀璨》完美收官，该剧以年轻励志的职场故事圈粉无数，其中剧中的植入品牌统帅洗衣机凭借时尚的外观、强大的功能也借势收获了大批年轻粉丝的一致好评。有专家认为，统帅洗衣机通过跨界出演2017青春励志剧《逆袭之星途璀璨》，提升了品牌在年轻社群中的知名度，拉近了与年轻消费者之间的距离，有利于年轻社群生态的进一步落地。在《逆袭之星途璀璨》中，统帅洗衣……