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97.旅游品牌定位决策的四个步骤 [ ][2012年3月22日][1696] 1972年，在美国广告权威杂志《AdvertisingAge》上刊登了AlRies和JackTrout的文章《定位时代》，正是这篇文章宣告了“定位”的诞生。《定位》被美国营销协会评为有史以来对营销界影响最深的营销学说。现在定位已经成了营销人最经常使用的名词。“定位”这个概念在中国也被旅游行业被广泛的接受和使用，但是如果我们试着做一个抽样调查，面向旅游企业的管理和营销人，甚至专业的旅游策划咨询公司，…… 98.旅游品牌定位的第一策略 [ ][2012年3月22日][3504] 讲师谭小芳了解到，日本知名度最高的全国第一矮山是位于大阪港区的天保山。天保山标高4.53米，是在江户时代(1603年至1867年)末期，由河川疏浚工程产生的砂石所形成的人工山。21日，天保山盛大举行登山大会，并发出5万张“登山证明书”。位于日本德岛市方上町的弁天山，则是日本全国第一矮的自然山。弁天山标高6.1米，入山处耸立红色鸟居以及“获国土院认定为日本第一矮山”的醒目招牌。当地的“弁天山保存协会…… 99.福州失恋女开宝马车外出寻短见 好心司机GPS定位找人 [ ][2012年2月17日][1179] 福州新闻网讯16日傍晚，一名女孩因感情纠纷驾车外出寻短见，女孩的一位亲友发微博寻助，榕城网友在网上展开了一场爱心救人接力。网友求助：我妹妹开车去自杀16日18：16，新浪网友“weipang的陈楠”(以下简称“陈先生”)在微博上说：“大家帮帮忙，我妹妹廖××失恋了，现在一个人开着车出门了，准备找地方自杀，请各位网友帮忙找找这辆车，白色宝马X3，车牌号浙B88×××，跪谢！”不到1个小时，这条微博就…… 100.释道心亮相职场节目 定位时尚潮僧自认高调入世 [五月][2011年8月12日][1390] 740)this.width=740"border=undefined>740)this.width=740"border=undefined>【中国品牌总网讯】由第一财经与宁夏卫视打造的求职节目《中国职场好榜样》，10日在沪进行了新一期的录制。草根红人释道心与菜花甜妈分别坐镇嘉宾席与帮帮团。他俩的成名之路各有另类，此次为职场新人“指点迷津”却心得一致——“修炼强大的内心”。释道心：和尚没变时代变…… 101.《中国企业家》杂志：定位创造中国品牌 [五月][2011年8月5日][2479] 740)this.width=740"border=undefined>【中国品牌总网讯】对中国企业发展具有重要意义的“定位·中国10年”高峰论坛，2011年9月3日至4日将在北京举行。《中国企业家》杂志社与中国首家定位培训机构厚德公司8月4日在京举行发布会，宣布这一消息。希冀本土企业在定位中崛起《中国企业家》杂志社社长何振红女士在会上说，当前企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求，而是在客户…… 102.红旗：失误的品牌定位 [ ][2011年3月9日][4586] 本来，红旗一直是国人心目中的高档轿车，是中国自主轿车品牌的代表，就连当年外国官员来中国的三大心愿是“见毛主席、住钓鱼台、坐红旗车”。而现在的红旗车最便宜的一款只要13.38万，许多城市随处可见外观陈旧的红旗品牌的出租车。如果说“红旗”是中国本土最有价值的第一轿车品牌，相信没有人会有意见。可是，这两年红旗轿车的表现如何呢?——2003年1月红旗名仕降价一万元，然而市场销量未见起色;2003年6月，红…… 103.鞋企李宁的困境：被高端的品牌定位 [ ][2011年2月24日][1637] 2月24日讯据李宁CEO张志勇透露，早在2007年5月，李宁就已经开始品牌重塑计划。2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。另一方面，消费者，尤其年轻消费者，对李宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相…… 104.星巴克换标背后：定位偏移 [ ][2011年1月17日][3500] 740)this.width=740"border=undefined>四次修改公司标识，“Starbuckscoffee”被拿掉显眼的“StarbucksCoffee”(星巴克咖啡)英文字样，环绕着加冕的美人鱼，这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期，星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日，这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中，“Starbuckscoff…… 105.鞋企李宁模糊定位被指存在风险 [ ][2011年1月14日][2101] 日前，国际投行高盛发布报告指出，李宁有限公司的品牌定位介于全球高端品牌和国内大众市场品牌之间，价值定位模糊，这种卡在中间的状态存在一定的风险。自2010年12月公布公司业绩以来，李宁就一直麻烦不断。事实上，模糊的品牌定位确实是李宁一直以来的尴尬问题，也向来为业内所诟病。现在业绩下滑，增长放缓等问题的出现，更是将此问题推向顶峰。被指定位模糊存在风险去年12月份，李宁公布2011年第二季度产品订货会情…… 106.福特中国发展品牌需重定位 [ ][2011年1月10日][1259] 上周，听福特亚太及非洲区总裁韩瑞麒讲起了福特在中国的发展计划。尽管他不愿透露具体的产销数字、市场占有率等细节，但从韩瑞麒的语气和表情上，福特很想在中国有更大的作为。这也是韩瑞麒第一次以福特中国区董事长的身份见中国媒体。两个月前，韩瑞麒对福特亚太及非洲区进行了一次大规模的人事调整，由其本人亲自兼任中国区董事长。这一做法的意图不言而喻，他对福特过去在中国的表现不满意，但对福特中国的未来充满期许。福特过…… 107.李宁专业化之败：品牌定位复杂，市场前后夹击 [ ][2011年1月3日][5366] 740)this.width=740">由于公告显示第二季度订单金额下跌，李宁公司20日大跌近16%，尽管此后公布了一些调整策略，却并未达到止跌效果，市值至今蒸发约50亿港元。李宁宣布的调整策略之一，是关闭业绩不好的门店，提升单店销售收入以促进公司业绩的增长，市场预计关店的数量可能达到500-600家。这对中国群雄割据的运动品牌市场而言，是一个危险的信号。挺进高端李宁是中国最早迎战外资品牌的国产运…… 108.鞋服品牌营销定位：精准营销 [ ][2010年10月8日][2159] 740)this.width=740">一、时尚品美学本质：百花齐放、无有垄断21世纪以及未来，人性将得到最大程度的尊重与自由，每个人都有其自身的美学观点与需求。以彻底为代表的时尚领域消费品满足的是千万消费者个性化的美学需求个性美学时代下的消费市场不可能形成某一品牌月四有垄断市场的局面，哪怕其款式再多，门店再多。鞋服美学的本质决定了这是一个“百花齐放、百家争鸣”的市场。像可乐、口香糖等快消品上到总…… 109.“四季汇”市场定位中国软装饰第一城 [ ][2010年8月18日][2847] 沿着沪杭高速从上海出发往南，大约一小时的车程，便可到达传说中的因满植梧桐而招来神鸟凤凰栖息的浙江省桐乡市。离开高速匝道后沿世纪大道前行，很快就可以看到一座外墙上镶嵌着巨大的流线型七彩飘板，看起来现代气息十足的场馆。“四季汇”对于家纺企业并不陌生。2010年1月23日“四季汇家纺软装饰中心”在一片鼓乐声中开始了试营业。与此同时，广东广弘国际贸易集团有限公司正式宣布入主“四季汇”。740)this.w…… 110.Ｖ·ＧＲＡＳＳ：抓好品牌定位才能赢得一切 [ ][2010年8月14日][1816] 740)this.width=740">V·GRASS修身版型展现女性气质在与众多实力女装的较量中，V·GRASS的市场综合占有率一直名列前茅，即使在全球经济危机之时V·GRASS在华东区仍连续几个月销量都名列第4、5位，2008夏装排名仅在VEROMODA、ONLY、艾格之后，略胜ESPRIT一筹。2009年，V·GRASS市场业绩再度增长了44％以上……凭借强有说服力的数据，V·GRASS不仅…… 111.营销管理：品牌定位的基本原则 [叶峰][2010年8月13日][4316] 8月13日讯，2009年央视的广告招标再创辉煌，突破了百亿大关。在这喜人的业绩背后，有人说这是中国品牌在金融危机之后的集体崛起，也有专家断言，品牌将是中国企业发展的最后一条生命线，央视的平台无疑为那些渴望跃入品牌之林的企业提供了极佳的机会，哪怕这个机会的成本每年一再的升高。对于发展品牌，在国内可以分为两大阵营，一是那些已经产生名牌效应，拥有稳定的市场份额，想继续做大影响力的优质企业；二是那些有着优…… 112.把握好市场定位，才能走出生意冷淡桎梏 [ ][2010年8月13日][3326] “开业快两年了，市场还是人气不旺，大多数时候都没生意。”中国轻纺城服装服饰市场、家纺市场内很多老板们提起经营情况都不住地叹气。740)this.width=740">中国轻纺城再过几个月，中国轻纺城服装服饰市场、家纺市场将迎来开业两周年。作为柯北商圈的“新军”，中国轻纺城服装服饰市场、家纺市场经历了一年多时间的市场考验，但商业氛围有待增浓。740)this.width=740">中国轻纺城纺织用品…… 113.新宠塑料鞋，国内鞋企如何定位 [ ][2010年8月9日][1003] 说到“塑料鞋”是否让你乘着记忆直通车回到了童年，还记得那时候的我们每人脚上一双样式简单的塑料鞋，在沙滩上玩耍嬉戏的场景么？那早已在我们脑海中迷糊又远去的景象如今又重新回到了我们的视线中，在你还没有发觉时，“塑料鞋”已成了国际时尚的宠儿。这一次的塑料鞋风潮可谓一发而不可收，众多大牌都推出了颜色和款式不一的塑料鞋。与你所预料地不同的是，如今的塑料鞋已不再是十几年前的那种“朴素”样子，除了具有防水、透气…… 114.西单变身高端定位？ [ ][2010年8月3日][1196] 740)this.width=740">740)this.width=740">在母公司面临重组的大背景下，西单和燕莎这两个北京商业的老品牌一起站在了发展的十字路口。在西单商场因“重大事项”停牌的第二日，本报独家披露其母公司北京西单友谊集团将与首旅集团进行重组，目前双方的联姻又有了最新进展。记者昨日获悉，北京西单友谊集团正就重组计划与首旅集团进行商讨。与此同时，业内有传言称，首旅集团旗下的新燕莎集…… 115.“失声”李宁：不希望营销定位“过宽” [ ][2010年7月17日][1432] 相较于英利的高调出击，李宁公司世界杯期间的“失声”似乎更让人看不懂。媒体可以轻易列出李宁公司不该如此的种种理由：李宁公司是中国最大的体育用品公司，2009年营业额逾83亿元；世界杯是体育界三大盛事之一；李宁公司目标并不仅是做成“中国的耐克”，而是要做到“世界的李宁”等等。鲜明的对比还来自于李宁公司的竞争对手们。阿迪达斯赞助了包括西班牙、阿根廷等在内的15支足球队，还是FIFA最高级别的战略合作伙伴…… 116.鸿星尔克的战略与品牌定位 [ ][2010年7月9日][3942] 慧聪鞋网7月9日讯，半个月前看到《广告渲染举重概念安踏抢“首金”果实?》的报道，就想写点什么关于“鸿星尔克”的。作为“中国第一家国外上市的运动品牌”的鸿星尔克，近几年来的快速崛起，引起笔者的兴趣。2006年，鸿星尔克销售收入突破14亿，2007则达到20亿，发展速度不可谓不迅猛。在1999年—2003年的泉州品牌运动风潮中，鸿星尔克还是一个默默无闻的品牌。扎堆的品牌、成批的明星、雷同的定位(或许根…… 117.企业定位营销的二十二条法则 [吴玉龙][2010年7月1日][1342] 07月01日讯，1、市场领先法则市场营销中最重要的一点是创造一类能使你成为市场“第一”产品，这比努力使人们相信你能比产品首创者提供更好的质量或服务，要容易得多。总之，“第一”要胜过“更好”。2、产品创新法则当你不能成为某类产品中的第一时，就应努力去创造另一类新产品。因为潜在用户总是乐于接受新型产品。3、观念竞争法则在市场营销世界中，最好的产品只是作为一种观念在于用户或潜在用户头脑中，而人们津津乐道…… 118.以定位营销迈向市场，雅诺斯品牌 [ ][2010年6月29日][2160] “当今市场竞争日益激烈，产品及品牌营销同质化严重。定位营销的出现，是市场发展到一定阶段的必然产物，也是企业寻求品牌突围、走向新阶段的必然选择。定位营销的实质是企业准确地给消费者、市场、产品、价格以及广告以合理的定位，并采取有别于其他竞争品牌的差异点与创新点，从而在市场上独树一帜，获得更大的利润和发展空间。一个清晰的定位可以使企业获得精确的方向，让企业的每一个营销举措都成为品牌价值的累积。正是基于对…… 119.是药还是食，阿胶定位尴尬致监管难 [ ][2010年6月9日][1273] 生产原料夹杂着腐败变质、霉变生虫的下脚料；生产环境污水横流、蝇虫乱飞；生产过程中也没有任何消毒等卫生防护措施。就这样，某些公司生产出来的成品阿胶直接流入了市场。这是近日央视《每周质量报告》对山东一些阿胶生产厂家进行调查后曝光的事实。始载于《神农本草经》、列为上品的阿胶，再次被推向公众面前。而《第一财经日报》记者在调查采访中发现，除了无良作坊炮制“问题阿胶”须加强监管查封外，阿胶目前的生产和监管乱象…… 120.有效的品牌营销定位助推企业发展 [ ][2010年5月20日][3198] 中国鞋网05月20日讯，定位理论，是美国营销专家艾·里斯和杰克·特劳特的杰作，于上世纪九十年代初传入我国，在定位理论研究与应用的过程中，国内的营销人提出了很多定位方法，诸如理念定位、品质定位、文化定位、功效定位、情感定位等，如此多的定位方法让人眼花缭乱，为了便于大家掌握定位的方法进行了总结提炼。在品牌营销过程中，大家都知道品牌定位很重要，可是为什么这些很重要呢?因为没有定，就没有位!你的品牌要不要…… 121.支付宝获阿里巴巴投资明确战略定位 [ ][2010年4月20日][1015] 4月12日，阿里巴巴集团宣布，未来数年之内，该集团将向旗下支付宝公司投资50亿元，以图将这个目前中国最大的第三方支付平台推向更高的市场层次，并在“大淘宝”战略中承担更大的任务。这是支付宝从母公司获得的最新支持。此前的3月30日，支付宝宣布其用户数已经突破3亿，而日交易额亦突破了12亿元。目前支付宝已经为包括传统B2C购物、网络游戏、机票商旅乃至物流、保险等众多领域提供广泛的支付服务。业内有共识认为…… 122.收购之后，吉利如何定位沃尔沃 [ ][2010年4月13日][4346] 【环球鞋网】面对日渐失去正确定位并有巨额亏损的沃尔沃，收购方吉利将如何重新定位沃尔沃品牌？如何进行重大变革让沃尔沃实现赢利？沃尔沃汽车一定要保持在原产国生产吗？2009年12月23日，中国汽车企业浙江吉利控股集团有限公司宣布，已与福特汽车公司就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致，预计将于2010年第1季度与福特签署股权收购协议。近年来，沃尔沃轿车的销售收入下滑严重。随着2008年全球金融…… 123.宇速童鞋定位精准不走寻常路 [ ][2010年4月9日][3513] 中国运动鞋服产业分为儿童、青少年、成人等几大领域。当前，成人运动领域竞争激烈，已经“杀得血流成河”，成为一个典型的红海市场；儿童运动虽然表面上看波澜不惊，实则暗流涌动，大有从蓝海市场转向红海市场的趋势。唯独只有青少年运动领域，因其市场细分独特，鲜少有行业资本关注，生机盎然。宇速，中国青少年运动领域新近崛起的品牌黑马，以青少年板鞋的精准定位，高新“打造青少年板鞋第一品牌旗帜”，撬动着空间巨大的青少年…… 124.茶叶品牌如何做定位？ [ ][2010年4月2日][2218] 一些历史悠久的茶叶名品，在市场上销量平平，屈居“茶”后;一些品牌定位精准的茶类“后生”，产值却逐年递增，独领风骚。贵州考察回来，这一现实更令人感到：中国茶叶，“后生”可畏，“前辈”必须努力，找准品牌定位，系统塑造品牌，否则就可能被遗忘在故纸堆里!众所周知，品牌定位是一个品牌的核心基础，可以将之比喻为衣服的第一颗纽扣，第一颗扣错了后面就会跟着错;也可以将之比喻为珍珠项链的线，有了他才能把珍珠串成项链…… 125.手机定位功能将成为下一个热门互联网应用 [ ][2010年3月22日][978] 手机定位功能即将成为下一个热门的互联网应用，它既能让你尽享Web2.0的种种便利，也能把电话变成跟踪器。业务员们优哉游哉的日子看来快到头了。四川一家叫高福记的食品公司在月初给业务员们统一配发了手机，然后又宣布将给这些手机开通定位功能，以便公司能随时掌控业务员的行踪。员工们忿忿不平，不仅是因为再也无法利用出差或拜访客户的机会偷懒了，他们还担心自己的生活隐私遭到泄露。这听起来是业务员的噩梦，但却是互联…… 126.品牌定位和定位技巧 [ ][2010年3月17日][2689] 社会心理学家曾做过一个试验：在召集会议时先让人们自由选择位子，之后到室外休息片刻再进入室内入座，如此五至六次，发现大多数人都选择他们第一次坐过的位子。我们每个人自从一来到这世界上，就都有了自己的位置，开始扮演社会赋予我们的一个角色。我们每一个人都是父母的孩子，出生在一个固定的地点，从属于某种性别，成长于某些环境，学习用某些语言。稍大一些，我们开始与某些人交往，开始完成自己的学业，并追求自己的事业。…… 127.新百伦：在中国用高端定位抚慰曾经的伤口 [ ][2010年3月16日][1988] 明星CEO们正在成为某些品牌的“免费代言人”。原因在于，那些拥趸们，总是喜欢探究他们的“偶像”穿了些什么，用了些什么。有好事者注意到，苹果公司创始人乔布斯在为新产品“站台”时，无论是iPhone还是MacAir，或者iPad，都穿着一双“新百伦”（NewBalance）运动鞋。从不请明星做广告的新百伦公司对此拒不评论。这家坚持“贵族范儿”的私人公司，拒绝接受的还有，不能放弃在成本不菲的美国和英国生…… 128.雅诺斯，以定位营销迈向市场 [ ][2009年12月30日][3103] “当今市场竞争日益激烈，产品及品牌营销同质化严重。定位营销的出现，是市场发展到一定阶段的必然产物，也是企业寻求品牌突围、走向新阶段的必然选择。定位营销的实质是企业准确地给消费者、市场、产品、价格以及广告以合理的定位，并采取有别于其他竞争品牌的差异点与创新点，从而在市场上独树一帜，获得更大的利润和发展空间。一个清晰的定位可以使企业获得精确的方向，让企业的每一个营销举措都成为品牌价值的累积。正是基于对…… | 
