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129.巴宝莉：三大副牌全新定位 [ ][2009年12月12日][4251] 巴宝莉(Burberry)公司旗下的Prorsum品牌属于T台系列，以高级和前卫为特色，并且由米兰T台转战伦敦时装周。旗下另一品牌London在2010年夏季则焕然一新，转变成BurberryLondon和BurberryBrit两大副牌。为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个副牌系列打造一间专卖店，这堪称前所未有。这两间专卖店分别位于公司纽约新总部（麦迪逊大街444号）的两边。7…… 130.大润发超越家乐福的秘诀，家乐福输在定位 [ ][2009年11月28日][2036] 大润发之所以有更好的价格形象，是因为它们在很多分类中选择了更加低端的产品。既然家乐福发现了这个问题，为何没有马上采取行动？因为家乐福顾虑到一个问题，即自身的定位。中国连锁经营协会的年度统计数据显示：2008年，大润发101家门店共实现销售收入335.67亿元，店均年销售额3.32亿元；家乐福134家店共销售338.19亿元，店均年销售额2.52亿元。大润发以8000万元的优势，正式取代家乐福，成为…… 131.品牌识别既非品牌形象也非品牌定位而是品牌规划 [ ][2009年10月5日][1720] 所谓的“品牌定位”就是对品牌识别进行再设计使其能在消费者心智中占据独特而有价值的位置接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品牌建设和管理活动，无论是外部品牌活动还是内部品牌活动，也无论是单体品牌管理还…… 132.服装企业运营之市场体系战术定位问题 [ ][2009年9月26日][1765] 经常有人问：服装品牌在市场中，在战术上到底应该如何做定位？如何做品牌的推广？如何组建营销网络？如何做招商？如何设计销售模式？等等。服装品牌市场经营的核心是贴近市场消费群体的需求和领先或引导消费需求的产品设计。在此硬件系统具备的前提下，市场战略的制定极其科学合理的战术安排是确保品牌市场操作成功的先决条件，战术安排大致可以分为服装品牌的定位战术、服装品牌的推广战术、服装品牌营销网络的战术、服装品牌的招…… 133.从商场定位和布局看百货店存亡之战 [ ][2009年9月15日][2249] 随着中国经济的迅速发展，刺激了人们的消费需求和消费升级。现代百货以全新的姿态展现在消费者面前，无论从视觉的冲击还是触觉的体验，都让消费者充分地享受着购物的乐趣。百货店为了全面满足消费者的需求，逐步地集购物、餐饮、娱乐于一体，在店面设计和布局上花费了很大的心思。“百货店通过各楼层商品的展示以及动线的设计是引导消费者购物的有效途径。”中国商业联合会副会长万文英女士日前接受《中国商贸》记者采访时表示，“…… 134.许云峰：沟通定位的准确运用 [ ][2009年9月2日][1300] 一定程度上讲，一个品牌的消费者定位决定了品牌的定位，几乎等同于品牌定位。定位后还要根据消费者的认知规律，将准确的品牌定位转化成准确的沟通定位。笔者分三种情况阐述沟通定位的形成与运用。低端品牌,沟通定位需要更低对定位低端、产品单品价值较低的品牌而言，沟通定位就需要比消费者定位、品牌定位更低。因为这个群体，对价格的敏感度很高，反而对品牌的忠诚度有限。你本来圈定的核心购买群是对价格锱铢必较的工薪阶层，在…… 135.诺基亚首款ＴＤ手机，定位中高端 [杨忠雄][2009年8月11日][1071] 腾讯科技讯8月11日消息，据国外媒体报道，诺基亚将于今年底前推出首款基于中国自主开发的时分同步码分多址(TD-SCDMA)标准的手机，采用诺基亚的塞班(Symbian)智能手机操作系统，而不是中国移动一直力推的OMS系统；这意味着，诺基亚首款TD手机将不在中国移动精心打造的OPhone手机产业链之列。OPhone手机即指基于中国移动OMS平台研发的手机，首批上市的OPhone手机将包括联想、戴尔、…… 136.休闲装品牌定位，究竟如何差异化？ [ ][2009年7月23日][2336] 一直以来，普通休闲装市场都是中国服装鏖战最酣的市场。一个词语“休闲”，将顾客生活中的三分之一时间和部分职位的工作时间都包含在内，同时也将各个季节、各类区域、各类场所、各类行为的休闲服装包含在内。它们可以从中高档时装、高级休闲服那里随意抽取元素，也可以从运动装、旅行装那里拷贝整体风格。但对于中国企业来讲，休闲装的定位却是一个大问题。目前来看，休闲装的档位分布已经逐渐清晰：高端有Gucci、Chane…… 137.如何进行银行的品牌定位管理？ [郑新安][2009年7月21日][3288] 中国金融业，特别是国有银行经过多年的改革与股份制改造，改善了法人治理结构，增强了赢利能力与抗风险能力，多种成分的银行开始积极面向市场进行深入竞争，特别是商业银行的积极态度，让银行业在产品细分领域的竞争显得尤其激烈，几乎所有的商业银行都开始在中间业务上发力，这使得银行业的产品与品牌竞争变成一种重要的管理内容。实际上，现在银行业的竞争已经有了较为明显的共识，即银行业是典型的服务业，必须建立服务品牌才能…… 138.璧山鞋厂调整定位：主攻低档鞋 [ ][2009年7月21日][1434] 【环球鞋网】前几年璧山各皮鞋厂家生怕自己的档次不够高，纷纷引进新生产线追求高档次，今年以来，一些生产高档次皮鞋的厂家却“炮换鸟枪”，开始做低档次鞋子。这是因为“金融危机发生后，高档鞋的外国订单少了，而低档鞋的外国订单多了”。19日，位于璧山县的冠中鞋业负责人吴先生介绍，对于皮鞋行业来说，出厂价在100元以上的鞋被认为是高档鞋，出厂价在50元至100元之间的被认为是中高档，而出厂价在50元以下的被认…… 139.小天鹅为何越飞越低：品牌定位迷失方向 [梁振鹏][2009年7月2日][1505] 在激烈的市场竞争中，无锡小天鹅股份有限公司虽然一直用力地挥舞翅膀，但是却越飞越低。去年开始，原材料价格剧烈波动、汇率波动、劳动关系变化、房产市场变化及全球金融危机，对整个洗衣机行业具有一定的影响，而小天鹅则表现得更加明显。销量和销售额的悖论去年小天鹅营业收入为42.93亿元，同比下降14.15%；净利润为4003.83万元，同比下降87.99%。今年第一季度小天鹅的营业收入继续下滑。CBN记者从统…… 140.从宝马受质疑看企业品牌定位 [ ][2009年6月16日][1195] 最近一则新闻颇吸引眼球：日前，宝马首次入围中央国家机关汽车协议供货商名单，这意味着，中国政府今后将开始招标采购宝马汽车作为政府公务用车。入围公务车采购名单是企业苦苦追求的目标，比如多年前，奥迪等已经成为很多基层政府的公务用车，因为入围意味着形象迅速提升，意味着源源不断的订单和财富。成功入围对于宝马汽车来说具有重要的战略意义。但是，就是这么一件很有意义的事情，在中国却遭到了抨击！也许宝马汽车会感到委…… 141.天价粽子定位中高档商务礼品，捆绑销售体检卡 [杜晓][2009年5月29日][1179] 740)this.width=740"border=undefined>“天价粽子”礼盒示意图豪华礼盒为木质，重达两公斤，共有3层制图/刘江第一层：中药香囊，有的礼盒夹层中还有“金蛋”、“金锤”，砸开可以抽奖第二层：钟馗纳福手工剪纸画轴第三层：产自嘉兴的粽子和3000元“神农领地卡”或2000元的体检卡粽子捆绑销售体检卡“金蛋”定位为“商务礼品”天价粽子销路好再引节日腐败话题本报记者杜晓买粽子还能…… 142.回力鞋：老品牌新定位 [ ][2009年5月22日][9121] 回力复兴之路走起来要面对很多的问题，价格、渠道、产品、研发、人才……其实任何一个企业在发展中都要面临这些问题，所有纠缠在一起的问题不可能同时解决，需要找到一个突破口。对内，企业要选择适合自己的商业模式。【环球鞋网】老品牌复兴是一个很沉重的话题，这个问题带有很多共性。不仅仅是“回力”的问题，而且是很多中国民族品牌都要面临的问题。周炜首先要清楚地认识到，回力面对的市场环境已经发生了巨大的变化。改革开放…… 143.微软“魔法定位钟”问世 [ ][2009年5月12日][1134] 令“哈利·波特”迷倾心不已、能指示家庭成员行踪的“魔法钟”不再是哈利密友罗恩·韦斯利一家的“专利”。美国微软公司最新推出一款“定位钟”，通过追踪家庭成员手机信号，即可实时掌握他们的行踪。英国媒体10日报道，这款“定位钟”外形与普通钟表类似。用户需先在手机上下载特定系统软件，将手机移动网络划分为“工厂”、“学校”或“健身房”等不同区域。这些区域会显示在“定位钟”屏幕上，一旦手机信号进入某一区域，用户…… 144.定位高尚生活，富贵鸟冲击顶级男装品牌 [海都资讯网][2009年5月6日][1120] 5月6日，国内高端休闲男装品牌———富贵鸟男装新品牌形象代言人陆毅即将亮相2009秋冬新品发布会，助势富贵鸟打造高尚生活男装。“我们相信通过代言人陆毅的正面形象，可以让消费者对富贵鸟品牌产生美好的联想，使富贵鸟品牌更显国际化、时尚化、年轻化。”富贵鸟服饰发展有限公司总裁洪辉煌说。据洪总裁表示，富贵鸟今年重点推动以二线城市黄金地段为中心的二次开发，主推大店、形象店，实现品牌的二次跨越。携手陆毅提升中…… 145.TCL品牌缺乏清晰定位和品牌建设规划 [ ][2009年4月25日][3659] 提到TCL，没有人不知道，但是TCL是什么意思?代表什么?很多消费者都无法表达清楚。这反映出我们的品牌缺乏一个清晰的定位和有规划的品牌建设。——TCL集团董事长、总裁李东生除了国际化之外，李东生承认做得不好的还有品牌。这始终是李东生的一块心病，他坦言：“TCL的品牌定位长期以来不是太清晰，比如TCL是什么意思?最有优势的东西是什么?尽管在不同的阶段我们有不同的产品，实际上我们一直缺乏一个始终如一的…… 146.奇瑞新品牌定位缺乏长远眼光 [郑新安][2009年4月20日][2570] 09伊始，奇瑞汽车一口气推出了三个新品牌：开瑞、威麟、瑞麒”，按其规划，它们分别主打不同层面的市场定位与受众。其中，现有产品品牌“奇瑞”统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的经济型乘用车，企业品牌以“奇瑞CHERY”表现。新开发的“开瑞”品牌主打“微面”车型和其它类型的商用车。“威麟”则负责具有高档商务特征的多功能乘用车型，而“瑞麒”则针对高端轿车市场的主打品牌。经过10多年的发展，奇瑞品牌向高端发展…… 147.功能性白酒？费解尴尬的定位 [胡明杰][2009年4月13日][2491] 曾几何时，出现了功能性定位白酒。先有功能性白酒开山鼻祖“金士力”，后有保健品大亨打造的“黄金酒”。什么时候白酒定位中细分出来一个功能性白酒。晕倒！我真的就认为有功能白酒的存在了。但是我还是不信邪，翻开各种文献资料，浏览诸多相关文章，对自己所知道的白酒知识与营销知识翻江倒海，怎么就找不到能够证实有功能性白酒存在的清晰定位和充分的论据。难道是我才疏学浅或层次不高，无法理解这种技术含量如同航母核动力一样…… 148.产品的定位条件 [刘永炬][2009年3月25日][1922] 市场环境对产品定位的影响一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。不同的阶段，不同的市场，消费者对产品有着不同的评价标准。比如在计划经济时期，当时的消费者对产自上海的手表是认可的，但是在今天的市场上，即使是一块很好的上海产的手表消费者也未必会认同。之所以会出现这种情况，是因为消费者是在不同的环境中分辨产品的。所以现在在产品定位的时候就要考虑市场环境，尤其是产品的竞争者参与进来的都是哪…… 149.营销策划：从初夜到自我定位 [郑志敏][2009年3月2日][1374] 为新疆某知名酒业高层做营销建议，话毕，对方很认可我们提出的营销观点，一番由衷的恭维之后，企业领导说：“考虑到各位专家对此营销方案已经实践过，并非常之熟悉，所以，我认为双方合作的服务费用应该再低一点，因为对各位来说不需要再付出那么多的劳动了……”我估摸着这项要耗时九个月的营销新模式导入运动，在这位领导的心目中给出的服务费用不会超过五位数，也不能说人家不尊重营销策划专家的专业性，他有他的逻辑思维：1、…… 150.企业副职的最佳定位 [周济谱][2009年2月25日][1095] 无论国企还是民企，作为领导班子成员的正职与副职，由于职务不同，因而责任、权利与义务也不尽相同。正职肩负的是工作及法律责任，而副职肩负的只是工作责任，他们在工作关系和利益上有着极强的相关性和互补性。然而，一些企业（特别是国企）正职和副职配合不默契，甚至闹矛盾，搞力量对立的拔河赛，主要原因在于角色定位上，各方没有找准自己的位置。而找不准自己的位置，也与他们未弄清正职与副职的职责区别有关。权利与责任不同…… 151.奇瑞４月重新界定品牌定位 [ ][2009年2月10日][1503] 奇瑞汽车近期开始酝酿重新界定品牌定位，划分销售渠道。据悉，该工作将在今年4月正式展开。奇瑞方面透露，从今年4月份起,奇瑞产品将分成三大类：乘用车、商用车以及微车，其中乘用车又被分为一般乘用车以及高端乘用车。据了解，继2003年奇瑞与风云、QQ、东方之子等子母品牌分离之后，奇瑞股份在2009年将进一步成功繁衍、剥离出微车品牌开瑞、经济轿车品牌奇瑞、高端品牌瑞麒和威麟，四条品牌线并举。负责奇瑞四大品牌…… 152.“双重利益定位”战略成就状元水饺 [钟辉][2009年1月8日][1223] 定位是我们所熟悉的名词，其实产品或品牌定位具体可分为：单一利益定位，双重利益定位和多重利益定位。定位即是公司赋予品牌或产品的，也品牌或产品在消费者心目中形成的印象。本文将通过了解状元水饺独特的双重利益定位战略，透视状元品牌发展足迹。一个品牌或产品的成功，都有其偶然性和必然性。正如人民对历史的评价一样，借用如下：“他的出现改变了三全，但是如果没有他，还会有一个类似的品牌，只不过命运把这个品牌的名字取…… 153.品牌传播先定位 [孙峻峰][2008年12月31日][2998] 品牌背后是什么？很多人会首先关注文化，那么文化来源哪里？有人会说来源于历史和杜撰，但顾客可管不了那么多，顾客只看重brand（品牌原指在牛羊身上的烙记）这个单词上的那个烙印烙在哪只羊身上，是否印在顾客的第一心智资源位置。品牌背后是定位提到可口可乐我们会想到，这个品牌代表着最经典的可乐；提到百事可乐，我们会认为那是有活力的年轻人应当去喝的可乐——年青人可乐（区别于可乐）；提到联想我们想到了什么，一定…… 154.美的旗下冰洗整合扬长避短品牌定位逐渐清晰 [ ][2008年12月24日][1605] 美的电器（000527）入主小天鹅A（000418）后，一直希望对其拥有的“美的”、“华凌”、“小天鹅”和“荣事达”等品牌进行差异化的经营，而这一思路今日得到了初步完整的体现。小天鹅A（000418）今日公告披露，公司日前收到控股股东美的电器（000527）的《商标授权使用书》，同意小天鹅将美的拥有的“华凌”商标使用在小天鹅的电冰箱等家电产品上。这就意味着，攻击冰箱市场的任务将主要交给“华凌”，而…… 155.品牌运动鞋企定位营销的五步走 [ ][2008年12月20日][2089] 对于消费者来说，只要一提到“王老吉”马上就会联想到凉茶和袪火；一提到“耐克”马上就会联想到运动鞋。反之亦然，我们一谈到凉茶、运动鞋，就会立即在脑海中想到“王老吉”和“耐克”来。这是为什么？答案就在“定位”二字。一、什么是定位营销？定位(Positioning)是上世纪70年代美国的两位营销专家艾·里斯(ALRise)和杰克·特劳特(JackTrout)提出的概念。定位营销就是通过发现顾客不同的需求…… 156.孟买恐怖分子利用谷歌地球帮助定位 [ ][2008年12月2日][1096] 据国外媒体报道，负责调查印度孟买恐怖袭击事件的官员表示，恐怖分子是利用谷歌地球(GoogleEarth)提供的数字地图来了解其周围路线的。孟买警方通过调查和对一名被捕恐怖分子的审讯发现，对孟买发动袭击的恐怖分子接受过高级训练，能够运用诸如卫星电话、全球定位系统等技术。谷歌地球之前就已经遭到印度的批评，包括印度前总统阿卜杜勒·卡拉姆(A.P.J.AbdulKalam)。他在2005年的一次演讲中警告…… 157.从《功夫熊猫》看定位传播 [陈华荣][2008年11月29日][2176] -认为它特别，它就特别了。-《功夫熊猫》08年暑期热片《功夫熊猫》为我们讲述了真正的传播意义。被大家寄予厚望的蕴藏无穷力量的且唯一能击败恶豹太狼的“龙之典”结果是白纸一张。熊猫老爸-老鸭先生经营的面条汤秘方也只是空口忽悠。直至最后，它的一句话道出了所谓秘方的真谛：Tomakesomethingspecial,youjusthavetobelieveitspecial.（-认为它特别，它就特别了。）…… 158.剖析中国白酒品牌定位 [周定收][2008年11月28日][2740] 一、白酒品牌概述1、白酒区别于其他酒类的核心价值中国的酒文化源远流长，酒的种类在世界上也是数一数二，既然是酒，消费价值就有大同小异的两面，但是这并不是说因为是酒，其价值就可以模糊甚至有很多人认为一些诉求概念差不多可以互换，更有甚者把这种对独特价值的模糊是企业不能建立高盈利模式的罪魁祸首！酒能买成中国这个样子在世界也是一大创举。为什么芝华士的传播画面总是游艇，垂钓等等生活情趣与自由画面让我们蝴蝶般跟…… 159.电器品牌定位乱象根源 [刘永炬][2008年10月22日][2974] 中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌，比如海尔、TCL，现在被大众所认同的很多大品牌，除了食品、饮料行业，大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候，而生活质量提高，都是从武装自己的家庭开始的，所以自然对那些电器品牌很关注。现在电器企业在做品牌扩充的时候，产品更新换代的速度很快，结果品牌基本上停留在一个低端的水平。怎…… 160.中电信高层称Ｃ网将定位于中高端 [ ][2008年9月16日][1172] 就在业内猜测中国电信将促成小灵通用户逐步转网成CDMA用户之时，中国电信高层却称CDMA手机产品将以中高端为主，这是中国电信高层首次在公开场合谈及未来CDMA的定位，也将对CDMA手机厂商的发展方向发出明确方向。CDMA市场被定位于中高端在近日于广东举行的一次“中国CDMA产业发展论坛”上，中国电信集团公司副总经理杨小伟详细谈及了中国电信接收CDMA后的定位。杨小伟表示，中国电信将CDMA的市场定…… | 
