中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌，比如海尔、TCL，现在被大众所认同的很多大品牌，除了食品、饮料行业，大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候，而生活质量提高，都是从武装自己的家庭开始的，所以自然对那些电器品牌很关注。现在电器企业在做品牌扩充的时候，产品更新换代的速度很快，结果品牌基本上停留在一个低端的水平。怎……

    在时下盛行的快餐食品之中，市场上如“康师傅、“统一之类的快餐食品可谓多如牛毛，从外在包装到内在质量及净含量也都大同小异，大多只不过口味有所差异而已。一次偶然的出差机会，本人在一家超市随意买了几盒品名叫“今麦郎的方便面。在火车上经过长途旅行饥肠辘辘之时，将方面便拆开来准备就餐。这时，我才猛然发现“今麦郎方面便居然与其它牌子的方面便还真有些不同，首先是它的外包装比其它牌子做得精致。更令我眼前一亮的是，……

    童渊简介：1993-1996北京利达行房地产咨询有限公司总经理1996北京富利安房地产咨询有限公司董事总经理1997中国房地产指数（北京）副理事1998北京文艺台“北京您早?童渊说话”主持1999至今《北京晚报?楼宇周刊》顾问1999至今-精品家园董事，总顾问2000中国香港（北京）商会房地产小组副组长现任：鹏润地产总经理童渊：京城著名策划人，曾任北京利达行房地产咨询有限公司总经理，策划了全国百多……

    我属于谁？--确定目标消费人群法国的某家报纸曾有个评论，说中国的消费者说起来是十三亿人，但是按照市场网络组织化程度来看的话，中国的组织化消费者只有三亿人，其它的消费者是分散的；按照收入标准，有足够的钱来购买高品质消费品的消费者在中国不超八千万人；但八千万人中，真正欣赏欧洲风格的，会买法国产品的人不超过三百万。所以一个法国高端产品的公司就会从一大群人中最后找出这三百万人，看看他们都分布在什么地方。我……

    昨天，记者从铁通集团获悉，铁通集团已经在去年12月底召开了其2007年工作会议，根据会议上透露的内容，铁通集团在2006年全年共实现利润3亿元，同时铁通也将明确其专业信息服务运营商的定位。铁通集团董事长赵吉斌在工作会议上做出了有关其利润和定位的上述表态。赵吉斌透露，2006年铁通集团累计实现主营业务154.59亿元，固话用户1819万户，ADSL宽带用户314万户，利润3亿元。引人关注的是，在这次……

    在如今及未来的市场竞争中，品牌的重要性是不言而喻的，没有品牌就没有市场。要打造品牌，首先要为品牌定位，虽然说“定位不是万能的”，但是“没有定位是万万不能的”。品牌定位也不是一成不变的，它必须因应社会环境的变迁、企业发展阶段的不同、消费者偏好的改变等因素而做出调整，也就是品牌是需要“再定位”的。行业状况1980年代开始，家电行业在中国迎来了“大发展”时代，风扇行业也随着这一时代大踏步地向前发展，到2……

    在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。请喝可口可乐从1886年第一……

    据我所知，不少企业的品牌经理们都为“品牌建设”四个字而发愁。小品牌还好，产品品种不是很多，品牌内涵的规划相对较简单，且突出的优势也较容易能表达出来；而大品牌就惨了，旗下至少有4-5个品类、40-50个品种、上百个SKU，如果全部都用一个品牌，确实难度很大。于是，很多人对“定位”二字一而再、再而三的产生质疑，进而认为“品牌无用”。那么，问题到底出在哪里？当我们经营很多品类产品时，品牌到底如何定位？尤……

    每天，当我们看到那么多的品牌像流星一样一闪而过，我们不禁感慨品牌长生不长的秘方在哪能里？因为我们国树起一个品牌付出了太多的代价，我们不甘心倾注了人们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。可是我想知道，您在经营您的品牌的时候，您是否忽视了一个最基本的而又是核心的问题：消费者心智研究，即所谓的品牌定位，定位决事实上一切，这说是秘决，其实最简单的也说是我们最容易视的，您会发现品牌营销的中心都在围绕着“品牌定……

    一、华帝品牌口号之不足目前，华帝正在使用的品牌口号“感受创意生活”存在一定的不足。第一，“创意”作为品牌的核心价值，不能为华帝独占，Panasonic，“ideasforlife”几乎与华帝的“感受创意生活”一致。相比而言，由于Panasonic是强势品牌，因此，在两个品牌都以“创意生活”作为品牌诉求时，受众更多的是认可强势品牌更具备这一诉求主张，在此情况下，华帝的“感受创意生活”的品牌诉求就处于……

    美国ACA，来到中国作为全球著名的电器制造商，ACA从1934年创办至今，已有70多年历史了，它的辉煌不仅在于其全球头顶着“美国最大的家电生产运营商，市场份额超过70%”。“全球共有近2万名雇员”。“每年向亚洲、欧洲、北美洲销售产品超过1000万件”等数字化的荣誉，更在于它是全球电炸锅的发明者，是美国第一台电冰箱的制造者，是全球第一台旋转式烤面包机的发明者，是全球第一款快烤式烤箱的发明者，是全球第……

    雅戈尔集团股份有限公司董事长兼总裁李如成几年前，我们请了很多专家为雅戈尔做集团规划，有人建议我们去引进洋品牌，国外的朋友劝我们代理国外的品牌，我的压力很大。自己感觉10多年下来，尽管我们很努力，雅戈尔品牌还是有点落后于时尚的感觉，因为社会发展快，国外的品牌、新兴的品牌发展快。而上世纪90年代初，我们雅戈尔还是站在前列的。到底放不放弃雅戈尔？我有一番思想上的斗争。。2002年6、7月份我去日本、美国……

    有人说，药品的定位是最容易的：药品有了明确的功效，就意味着药品有了明确的目标消费群，目标消费群就是与药品有相对应的症状的人，针对这部分人的消费需求进行满足就行了。正大天晴的定位真的那么简单吗？在抗乙肝病毒市场上，先有拉米夫定，再有阿德福韦酯，还有恩替卡韦。在这种情况下，正大天晴着力于自主研发成功具有自主知识产权的阿德福韦酯新品，凸显了其不一般的自我定位。定位：做自主研发型企业长期以来，我国的抗乙肝……

    在这个定位时代，定位已渗透到市场营销的各个环节，诸如市场定位、消费者定位、产品定位、广告定位、品牌定位，似乎整个营销就是一系列的定位运动，以致物极必反。如今定位已成为国内营销中被滥用、误用和误解最多的术语之一，俨然进入一个定位“大跃进”的时代，想必诸位早已被那些层出不穷的品牌定位理论弄得晕头转向了！这种现象不得不引起人们的反思，进而引出以下问题：有关定位原有的理论依据现在还适用吗？定位有没有其他的……

    “预防上火的饮料”是特劳特中国公司给王老吉做出的战略定位。“怕上火，喝王老吉”这种简洁明了的定位（注：王老吉将功能定位提升为战略定位概念，因此本文的品牌定位不指功能性定位），非常直观的给消费者传达了王老吉的产品特性，填补了消费者在心智中对降火性饮料需求的缺位，树立了降火饮料第一品牌的概念，实际上也让王老吉的销量连翻了几个台阶。可以说王老吉的战略定位是非常成功和准确的，是非常对得起特劳特“定位理论”……

    1.2005年03月27日，由于产品积压、业绩迟迟无法提升，日本东芝手机宣布退出中国市场，这一消息引起中国手机市场的高度关注。日本东芝在中国市场最先推出低温多晶硅手机屏幕、最先配备CCD摄像镜头、最先实现视频拍摄功能的手机。但是，复杂多变、竞争激烈的中国手机市场中，东芝手机这个市场的先入者并没有占到多少发先优势，相反由于对市场形势把握不住、销售网络不完善、市场策略失误等原因，即便是掌握先进的3G手……

    “这里是东风东路与黄华路交界附近”，昨日是盲人节，广州市盲人协会主席陈阳在东风大酒店向记者展示手机定位功能，“有了手机定位功能，盲人出门不怕再迷路。”陈阳说，开通此功能的盲人，只需要拨打96931转人工功能，就会准确被告知所处位置。目前，广州市已经有800多盲人使用，有需要盲人可以免费申请定位。全市都可定位陈阳说，广州5万盲人都可以免费用手机定位功能。有需要盲人带着残疾证，就可以到广州市残联信息中……

    蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐竞争无处不在。面对日益挑剔的目光和愈发精细的需求，打造核心竞争力、凸现自身优势资源，提供个性化的营销平台也就成了众多企业生存发展之本。不是吗？全球市场经济脉动已直接影响到我们生活中的每个人，众多的企业都在兴奋执着于产品尽快形成市场强势地位的憧憬中，恰恰忽略了隐藏的风险与杀机，华为老总任正非曾讲过，泰坦尼克号也是一片欢呼声中出的海，可谁知……，其实说起来也没什么，产品的出……

    从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到，其中提到最多的就是“创新”二字，而且，多年来，联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而，笔者发现，联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外，还有一些主要内容从字面上看却与“创新”并无必然关联，或未按照“创新为先”这一顺序排列。这就象一篇文章，显得中心思想并不是十分的明确和突出。因此，笔者认为，联想品牌仍需进一步提炼和梳理。比如，联……

    （一）近日，来自乌鲁木齐共生商务策划有限公司的马列策划师，从网上给我发来一篇关于新疆特克斯“八卦城”的介绍文章，对我说，你是专门研究道学与传统文化的商务策划师，能不能从商务策划的角度，来分析下我们这座据说是“长春真人”邱处机设计的，号称世界最大规模的“八卦城”，该如何进行文化经营呢？承蒙马列兄的抬爱，我深知他是一位非常乐意尝试运用商务策划理念，来建设服务美好新疆的优秀策划师，所以，出于对他的交情及……

    观众期待已久的、投资高达1.2亿元的冯式电影《夜宴》，2008年8月30日在广州举行点映。从媒体报道的信息得知《夜宴》点映遭笑场，而笑场又多来自影片主演之一葛优。《夜宴》是一部正剧，不属于以前的“冯式电影”之喜剧题材，但却时常有观众笑场，这不是个好现象。冯小刚对此大惑不解说“我觉得，如果你把葛优放到威尼斯，没人笑。你把葛优放在香港，没人笑。你把葛优放在台湾，也没人笑。惟独放在大陆，有人笑。为什么呢……

    广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商渲泄的产品，然而大漠孤烟，长河落日，无情的竞争毫不犹豫地将弱者罚出场外。如何使自己的产品成为最后赢家？快刀出手，锁定品牌定位，将为你打开一片新的天空。档次定位不同的品牌常在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。定位于高档次的品牌，传达了产品（服务）高品质的信息，具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。比如酒店、宾馆……

    展望未来，一家过去非常成功的亚洲休闲服装的零售商必须决定是否维持其现有的战略定位。管理层在思考什么是成功的关键因素，公司擅长的商品选择和服务对于新的国际市场来说，是否具有可以转移性。2006年初，佐丹奴(Giordano)公司在亚太地区和中东地区运营着1600家零售商店。佐丹奴是一家总部位于香港的休闲服饰零售公司，旗下有四个品牌：佐丹奴(Giordano)、佐丹奴女士(GiordanoLadies……

    在花艺行业众多竞争对手中，丁丁突破了其他花店的定位，把生意对准高级写字楼的“门面花艺”，用地毯式宣传的“走商”形式推广自己的商品，找到了一条与众不同的创业路。丁丁在广告行业“混”了4年。这4年里，“不安分”的丁丁一直在注意着市场，希望找到一个适合自己发展的平台。出生于艺术世家的她最后把眼光定在了花卉行业。做花店店员偷师学艺她了解到，广州的鲜花行业大多停留在中低档水平，而高档花店几乎是一个空白。于是……

    眼下，高考招生话题就如同居高不下的气温，始终都是广大莘莘学子以及殷切盼望子女成龙成凤的父母们关注的焦点，一家名为精品学习网的网站在高招工作刚刚开始时注册了“高考招生”这一通用网址，之后短短的一周之内，网站流量增长居然突破了２００多倍。众所周知，衡量一个网站价值的时候，流量高低便是一个重要的考核项目，更是衡量其盈利水平、身价高低的核心因素。据红杉基金专业人士透露，流量是有身价的，１０００个ＩＰ访问量……

    一.城市综合管理可移动GPS卫星定位、CDMA监控市场需求随着经济的发展，移动或不固定非法商贩数量激增，针对无照经营、流动、不固定非法商贩视频监控、城市综合管理的车辆位置管理的无线视频监控设备应运而生，城市综合执法部门可以通过GPS来监控和管理的执法汽车的位置，通过视频实时监控车内、外状态，也可以把设备放置需要监控的固定场所监控，达到流动监控、非长期固定场所监控、执法队伍管理的目的。本文就CDMA……

    许多市场工作者按照经典定位理论USP进行操作后，发现提炼出来的独特的、差异化的利益点显得很单薄、浮浅，好像经不起市场长久的考验，冷静思考后总感觉这些利益点缺少一种支柱，一种在深度和层次上可以作为品牌精神延续的支柱，究其原因我认为他们有一个共同点就是：“外在表现定位同内涵核心定位脱节”。他们将更多的精力投入到独特销售主张USP（本文将此定义为外在表现定位），往往忘记了最核心的内涵，一味的追求差异化和……

    麦当劳的品牌定位改了，“我就喜欢”代替了传统的“尝尝欢笑，常常麦当劳”。这代表着麦当劳已开始从家庭向年轻主力的消费群体转移与渗透！定位转移，是麦当劳早有计划还是迫不得已？这一转移对于麦当劳数十年的品牌资产的沉淀又意味着什么呢？机遇？风险？亦或其它？从这一微妙的变化，引出了我们今天要探讨的问题，那就是品牌定位的潜规则与黄金点。品牌定位的重新思考传统的品牌定位，惯于从品牌本身出发，满足消费者的潜在需求……

    从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到，其中提到最多的就是“创新”二字，而且，多年来，联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而，笔者发现，联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外，还有一些主要内容从字面上看却与“创新”并无必然关联，或未按照“创新为先”这一顺序排列。这就象一篇文章，显得中心思想并不是十分的明确和突出。因此，笔者认为，联想品牌仍需进一步提炼和梳理。比如，联……

    从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到，其中提到最多的就是“创新”二字，而且，多年来，联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而，笔者发现，联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外，还有一些主要内容从字面上看却与“创新”并无必然关联，或未按照“创新为先”这一顺序排列。这就象一篇文章，显得中心思想并不是十分的明确和突出。因此，笔者认为，联想品牌仍需进一步提炼和梳理。比如，联……

    用人单位面试官最不喜欢的求职者有两种：一种是“只要单位要我，让我干什么都行”的人；第二种是要高职位、高薪水，但是能力和岗位需求明显有差异的人。对于第一种连自己是谁、想干什么都不知道的学生，用人单位不会愿意要，哪怕你的学习成绩非常好；而第二种，对于知道自己是谁、但是不符合企业要求的毕业生，单位也不会要。企业会说，这样的学生可能会不稳定、可能抱怨很多、可能缺乏团队精神，所以不符合企业要求。但是大学生在……

    天津总体规划得到国务院批复，今后发展将与北京实现优势互补本报讯（记者郭少峰）国务院在批复天津市城市总体规划中表示，要将天津市定位为国际港口城市，北方经济中心和生态城市。去年《北京市城市总体规划（2004-2020）》得到国务院批复以后，昨天，国务院批复了《天津市城市总体规划（2005年-2020年）》。天津定位经济中心与北京不冲突昨天，中国政府网转发了《国务院关于天津市总体规划的批复》。国务院在批……