中国品牌总网：[导读]“NBA明星对中国运动服装市场有非常大的影响。”不过分析师表示，即便是耐克，要将大牌代言转变为利润也并非易事。北京时间3月24日晚间消息，中国最大运动服装品牌李宁今年2月在德克萨斯州举行了一场新品发布会，美国著名篮球明星德文-韦德身着一套格子西装、佩戴金色领结在此次发布会上展示自己也帮助设计的李宁新款运动鞋，不过目前韦德的粉丝们还不能买到这些鞋。李宁品牌是由中国奥运体操运动员……

    中国体育用品品牌正遭遇行业最严重的下调周期，在安踏、匹克等几大品牌相继发布财报后，昨天，李宁公司终于公布了2012年财报，公司去年亏损额达到19.79亿元，关店1821家，这是李宁公司上市以来交出的最差业绩。旗下仅红双喜未亏财报显示，李宁集团去年收入为67.39亿元人民币，同比减少24.5%；毛利为25.50亿，同比减少36.9%。权益持有人应占溢利减少至亏损19.79亿元人民币。记者注意到，除了……

    中国品牌总网：国产运动品牌深陷“关店潮”李宁、安踏、匹克、中国动向、特步五大国产运动品牌去年关店总数接近5000家从去年一开年至今，国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。据记者根据2012年年报统计，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。李宁、匹克关店均超千家2012年，国内运动品牌企业大规模关店……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：胡南总经理介绍说，李宁探索品牌创立动议源于2011年8月，随着中国户外运动观念的深入普及，户外行业保持了快速的增长，例如2012年探路者品牌销售额首次突破十亿元大关，作为正在逐步成熟并扩大的户外行业，李宁探索品牌应运而生。较之李宁品牌，李宁探索品牌所针对的是非竞技性运动项目，并且吸取体育用品市场上同质化现象严重的经验，李宁探索将重點做好产品研……

    中国品牌总网讯：穿着一身北区明星队的球衣、一条干练的黑色运动裤、一双自己品牌的最新款球鞋，昔日“体操王子”李宁就这样出现在了媒体面前。当运动员的过去，他早已不愿多谈，现在他更愿意谈谈自己对篮球的理解、对CBA的感情。简单、朴实的话语，勾勒出了这位前体操世界冠军、现体育用品商业帝国掌门人心中的篮球之路。CBA的影响力与日俱增，在许多中国球迷的心中，CBA的重量甚至超过了NBA。这时，李宁以20亿元的……

    中国品牌总网讯：1月25日，李宁公司宣布，将以发行可转换证券的方式，筹资18.5亿港元至18.7亿港元(约合15亿人民币)，以支持公司整体变革计划，并优化资本结构。同时，大股东非凡中国和TPG承诺各自包销60%和40%的未认购证券。通过此次可转证券计划，非凡中国有望进一步增强对李宁的控制力，而原来高价买入李宁可转债的战略投资者TPG，在对新一轮融资“开闸”之后，其持有可转债行权价格也有较大幅下调，……

    中国品牌总网讯：即将步入知天命之年的李宁正在经历李宁公司创建以来最黑暗时期。从2008年北京奥运的飞天一跃，到2012年伦敦奥运重重摔落在地，4年间李宁公司市值蒸发约76%,人们眼中一度最接近耐克、阿迪的品牌，转眼却在本土五大体育品牌中净利润垫底。作为公司创始人，一度退隐、远离公司日常事务多年的李宁不得不重新出山，直接面对为国际化付出的惨痛代价：高盛的抛弃、库存的高企、订单的下降、盈利预警、高管人……

    中国品牌总网讯：“昨日，李宁公司发布公告称，其董事会提议以公开发售可换股证券的方式，筹集约为18.5亿至18.7亿港元的资金，用于提供整体变革计划的资金，优化资本结构以及用于一般运营资金。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，此举表明李宁尚未从库存高企中恢复‘元气’，财务状况堪忧，通过筹资以缓‘火烧眉毛’之急。”李宁筹资超过18亿港元昨日上午，国内体育品牌知名企业李宁公司宣布以可换股证券筹集约18.5亿……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：遥想从前，耐克（专卖店）和阿迪达斯等外资企业进入中国，首先立足于品牌建设而不是销售增长。外资品牌则是通过长期战略计划，先占有品牌的制高点，再向二三级市场俯冲。但是，一级、二级、三级市场的规模与容量差不多同时开始增长，这给了本土企业发展机会。外资企业在一级市场培育品牌认知的时候，本土的李宁开始在二级市场发力，安踏等晋江企业开始在三级市场发力。这……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：“李宁不干了，店铺转让了。”1月15日，位于南大街的一家李宁专卖店悄然关门，据相关人士介绍，1月4日左右这家李宁专卖店就已关店。采访中记者了解到，仅去年一年烟台的多家国产运动品牌专卖店相继关门。而在国产运动品牌掀起关店风潮的同时，开门营业的其他运动品牌专卖店也在频繁上演“吐血”促销。业内人士分析，国产运动品牌因近几年的扩张造成产能过剩，再加上……

    中国品牌总网讯：12月17日，一直备受关注的国内体育用品品牌李宁公司发布公告，宣布董事会已经批准了全面实施作为今年七月份公布的变革计划扩展部分的“渠道复兴计划”;并称这一计划将有效加快积压存货的清理，盘活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。此项为李宁成长奠定基础、且可望引领整个行业复苏的计划公布后，迅速引起市场的密切关注。刚刚从尴尬的“被重组”传闻中抽身的李宁，如此短的时间内推出这项价值14～18……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：当上帝对你关上一扇门的同时，也一定会为你开启另一扇窗。体育运动员生涯的黯然落幕，并没有让李宁一蹶不振。1989年，退役后的李宁创立了自己的体育品牌：李宁，从此开始了一段全新的征程。1990年亚运会、1992年巴塞罗那奥运会、2000年悉尼奥运会、2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会，李宁的装备穿在了无数运动员的身上，握在无数运动员的手中……

    中国品牌总网讯：2013年1月1日天津市宽猫咪儿童用品有限公司孕育已久的李宁运动童装全新产品亮相于全国300家专营店，正式将全新标识新品呈现到广大消费者的面前。2013年元月，全新的李宁童装形象宣传片将强势登陆央视少儿频道，携新形象扬帆启航让全国的儿童及家长感受崭新的李宁童装。此次李宁童装借助央视平台权威媒体的高度实现广告营销，在完成品牌重塑的同时启动全国性的新渠道优化战略。作为当今最具权威及最具……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：库存已成为所有运动服装品牌共同面对的大难题，而最急于解决的是李宁公司。李宁公司的财报显示，截至2012年6月，公司库存已达11.38亿元，而从应收账款来看，压在经销商环节的库存更高达25亿元，两项相加几乎和同期收入38.3亿元持平。如果不能在年底解决2010年转型失败所产生的巨大库存，李宁公司的整个经销渠道都可能被巨大的应收账款拖垮，其新一年……

    中国品牌总网讯：对于李宁公司而言，2012年毫无疑问是其最为艰难的一年。高库存压力、关店近千家、高管频换、品牌重塑失败……这一系列的动荡让李宁公司不堪重负。动荡也反映在李宁公司的各项经营数据中。2012年上半年，李宁总营收38.8亿元，同比下降9.54%，净利润狂降85%，仅为0.44亿元。“正如我们过去这一年多一直所强调的，在整个国际和国内的大经济环境下，中国体育用品行业在经历一个转型期，这个过……

    740)this.width=740">整合渠道中国品牌总网讯：经历了高管离职、销售下滑、股价大跌后，李宁亮出了“渠道复兴计划”。这项高达18亿元的计划矛头直指库存问题，表明了李宁公司已经将解决库存放在公司运营首位。在业内人士看来，品牌商对渠道下游控制乏力是高库存的一大原因。渠道层级化导致信息沟通效率低下，品牌商难以直接从终端消费者处获得有效反馈，无法迅速捕捉市场动向。另外，品牌商对下游代理经销商……

    中国品牌总网讯：据记者了解，此次渠道复兴计划并不包括所有经销商，但李宁方面并未透露更详细信息。李宁公司相关负责人对记者表示，参与该计划的经销商占总销售的50%以上，并对不同经销商实施具有针对性的政策。据李宁公司提供给记者的资料显示，该公司正面临过量渠道库存、过季产品占比过高导致商品高折扣促销、零售业绩下滑和经销商及分销商盈利能力、现金流下降的问题。李宁公司接受《中国企业报》记者采访时表示，李宁公司……

    中国品牌总网讯：曾有人把童装市场比作是“中国服装市场的最后一块蛋糕”，如今这块“蛋糕”在2012年度添加了更加新鲜的配料，引来更多童装品牌前来竞争。在童装品牌竞争中，最为引人注目的就是运动品牌大举进军童装界，无论是在营销策略还是渠道的搭建上都借助成人服装的成功经验;而面对越发激烈的竞争，老牌童装企业在童装产品的设计感上投入了更多的心思，并同时兼顾安全因素，在竞争中共同提升产品品质，为消费者提供更多……

    运动服饰告别疯狂扩张中国品牌总网讯：从晋江的泉安路到鞋都路，随处可见安踏、特步、361度、匹克这些耳熟能详的国产运动品牌的专卖店。在这些运动品牌的发源地晋江陈埭镇，遍布着数千家鞋厂及配套厂商。数据显示，晋江目前共有鞋类生产企业超过3000家，年产鞋10亿双。其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%。品牌扎堆和疯狂扩张一度为这些体育用品企业带来火箭般的增长，然而，面对国外运动品牌的直……

    中国品牌总网讯：对于这次的预亏，李宁公司在对《证券日报》记者的回复中称，主要是由于包括渠道复兴计划等涉及变革计划的一次性费用所致。渠道复兴计划需要人民币14亿-18亿元的一次性预算支持，将涉及会计上的存货与坏账计提和拨备。有分析人士对李宁公司的上述计划给予了肯定并向记者谈到：“李宁对于服装库存准备一次计提的做法是明智之举，计提库存坏账之后，李宁可以降低风险，有利于企业对帐面价值做准确的评估，从而制……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：随着运动服饰市场在我国发展主要是近10多年的事，这类商品的品牌管理十分重要。特别是一些品牌出了问题，更容易引起媒体热议，如李宁品牌就受到高度关注。然而热议过后我们更应从企业发展的角度，对李宁品牌重塑问题进行思考，这才是真正有利于其品牌发展的。毕竟一年多来李宁品牌发展一直徘徊甚至下滑，这也不是业界希望看到的。作为长期从事品牌管理教学与研究者想从……

    740)this.width=740">中国品牌总网讯：现在的年轻人，已经不乐意和父辈穿同样的牌子了，纵横中国运动市场二十多年的李宁成为了父辈的旗帜，李宁老了，定位老了，转型的步履也蹒跚了起来，尤其在电商之上，败的惨烈。中国运动品牌“一哥”李宁老了，年龄老，受众老，老到连其实并不算新颖的电商都玩不转了。从9月份开始，李宁公司利用其线下渠道推广网上商城。线上销售的低价折扣导致实体店铺销售受影响，李宁……

    中国品牌总网讯：李宁变了，变得有些突然，变得有些不专业，变得有些不自然。今天的李宁多少有点让人读不明白！李宁公司在港顺利上市之后，发展迅速，在大中华区市场，现在已经可以和国际巨头阿迪达斯分庭抗礼。成绩单是无可挑剔的，但李宁公司却等不及了，在资本市场急功近利之手的催促下，李宁开始了仓促的品牌重塑之路。凭借国际化口号的掩饰，李宁选择了讨好90后这一年轻消费群体的重点品牌路线，发动了声势浩大的，以“90……

    740)this.width=740">740)this.width=740">中国品牌总网讯：商场如战场，对于竞争激烈的行业而言，这话一点也不假。在不久前，坊间就流出传闻，匹克欲重组国内体育用品行业的老大李宁。6年前，李宁冲劲十足，稳坐本土体育品牌的第一把交椅，以匹克、安踏为代表的“晋江系”难以望其项背。6年后，李宁公司转型受阻，品牌重塑失败，队伍动荡，人心涣散，业绩下滑，本土第一的位置拱手让人……

    740)this.width=740">740)this.width=740">中国品牌总网讯：商场如战场，对于竞争激烈的行业而言，这话一点也不假。在不久前，坊间就流出传闻，匹克欲重组国内体育用品行业的老大李宁。6年前，李宁冲劲十足，稳坐本土体育品牌的第一把交椅，以匹克、安踏为代表的“晋江系”难以望其项背。6年后，李宁公司转型受阻，品牌重塑失败，队伍动荡，人心涣散，业绩下滑，本土第一的位置拱手让人……

    中国品牌总网讯：李宁旗下非凡中国日前宣布，终止收购沈阳长白岛一幅商住用地，而该用地是李宁早前称会把体育与地产结合而打造成的「健康生活模式的小区」。李宁及非凡中国股价今日一度升逾1%，有中资投行分析员认为，终止收购地皮利好李宁及非凡中国，因其所需资金将可减少。长白岛项目是李宁高调进军房地产行业的标志性项目。去年5月，非凡中国以10.063亿元人民币投得辽宁省沈阳市和平区长白岛一块11.72万平方米地……

    “垓下之困”中国品牌总网讯：体育服装业整体入冬，运动品牌普遍存在高库存顽疾，企业均在削减库存，缩减店面的现象。中国体育第一品牌李宁也难以幸免。有数据显示，李宁2012年上半年利润同比下降85%，营业收入下降10%至38.8亿元，公司股价同期累计下跌35%。与此同时，李宁已先后关闭了近千家门店。而在更早的2011年，李宁的年销售收入为89.3亿元，同比减少5.8%，增速下滑的趋势已初现端倪。目前，李……

    中国品牌总网讯：近日，据媒体报道，非凡中国宣布，决定终止购买沈阳市长白岛商住地块。虽然公司已支付的2.3亿元保证金将获退还，但消息仍令市场人士大感意外，引发外界猜测该公司沈阳体育主题小区概念是否就此告终。业内人士指出，李宁去年计划通过收购在沈阳拥有地产的非凡中国，进军房地产市场，而此次非凡中国宣布决定终止购买沈阳市长白岛商住地块意味着李宁的体育地产梦暂时受阻。公开资料显示，非凡中国控股有限公司主要……

    中国品牌总网讯：12月17日，香港上市的李宁体育用品公司公布渠道复兴计划，这一计划是李宁公司在今年七月公布的变革计划的一部分，主要在于加快积压存货的清理，盘活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。根据这一计划，李宁公司将投入14亿-18亿元人民币，重点支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道，以及透过针对性的复兴方案，进行经销商的应收帐重组，帮助经销商改善财务状况以及现金流，从而在新的起点上开拓未来的……

    中国品牌总网讯：就在全国土地市场悄悄升温时，李宁却做出了一个让业界诧异的决策——放弃购买沈阳长白岛商住地块。李宁大张旗鼓进军房地产行业的计划是否因此生变？据业内人士透露，李宁此次放弃很可能是由于没有寻找到愿意合作的地产商，自有资金和能力又不足以操盘大型地产项目，迫不得已的举动。体育主题社区或流产李宁持有的非凡中国昨宣布，全资附属非凡中国南阳社区开发控股与沈阳市国土局和平分局订立终止协议，终止购买去……

    中国品牌总网讯：2012年的体育行业已不复2008年的光景。以体育鞋、服为主导的体育用品销售，是体育市场的晴雨表，描摹着体育消费的行情。受金融危机“后遗症”的影响，匹克、李宁、安踏等企业今年纷纷刹车急停，加速瘦身，库存压力一年比一年大，且今年的销售业绩总体并不理想。库存压力最大——代表企业：李宁去存货很苦恼高管接连离职、品牌定位摇摆不定、销售业绩下滑、股价大跌、士气低迷……2012年对李宁公司来说……

    中国品牌总网讯：自今年七月以来，李宁公司持续推动变革计划，根本目的是要提升集团的财务表现，并使李宁公司长期盈利获得可持续增长。今年七月变革计划公布以来，在一系列举措上，李宁公司已经取得良好进展，包括加强对品牌与产品的投资、改善集团供应链以及零售经营，精简成本结构等。此外，过去几个月内，集团管理层多位核心成员已经到位。为了更好地实施这一系列变革举措，李宁公司更于12月17日宣布，董事会已经批准了全面……