New Balance叫上papi酱卖跑鞋 会是一场时尚冒险吗

     2016年伴随着“网红经济”这个词迅速蹿红，网红撬动资本的时代也宣告到来。其中，作为短视频领域的网红第一人——papi酱，也早已走进资本圈视野，其广告代言价格炒上了天。

　　近日，著名运动品牌New Balance就与Papi酱联手，上线推送了一则跑鞋广告。该广告以北漂和梦想为主题、架设于papi酱自身的故事之上，附带两个具有话题感的微博标签，给大家呈现了利用变声器发布原创短视频和pipitube（Papi酱团队创立的视频频道）之外的一个Papi，广告效果也将尤为明显。

　　New Balance十分期待Papi能给品牌带来新的活力以及更高的销量。但这早已不是网红与体育品牌合作的第一例，NB并不是第一个吃螃蟹的人。

一

　　随着国内外体育品牌市场的更迭传新，体育用品的定位也向时尚方向转变，开始注重当下时代和个性的特点，考虑除了功能本身之外的许多东西。网红为娱乐产业带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道，由传统的渠道掌控流量，变成了由内容以及营销掌控流量，也让体育运动的风潮刮向了娱乐时尚圈。

　　不论是国际大牌还是本土品牌，众多体育品牌都曾合作或签下数位娱乐明星或时尚达人，利用他们的明星效应，扩大品牌的知名度。

娱乐明星代言运动品牌简览

　　除了一众的体育明星外，业界巨头NIKE早已将目光放在了娱乐明星界，曾与王珞丹、陈意涵、黑人等影视或主持明星展开合作；在2017年初，彪马（PUMA）也公布了新一年的五位重磅代言人，男款系列是杨洋、刘昊然、李现领衔，女款系列则是刘雯和张雨绮，如此重大的消息更是博得了诸家粉丝的热捧。特步在今年也不甘其后，更换了新一任代言人，由当红小花赵丽颖接棒，双方携手打造“运动时尚”。

　　那些与运动品牌相关的明星，其粉丝也因对他们个性的热爱而对品牌有着更强的情感关联。换句话说，其艺术成就并非是他们被喜爱的唯一重点。

　　比如，曾代言Adidas Originals的中国歌手及演员吴亦凡，其粉丝不仅仅喜欢其音乐及电影角色，还喜欢他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。同样地，演员及歌手陈冠希，在微信影响力上排名十分靠前，有着极强的影响力和粉丝忠诚度，尽管其卷入过性丑闻和社交媒体骂战，但或许这样的影响力还要归功于这些争议。

     事实上，不论是吴亦凡或陈老师还是其他明星，他们的死忠粉丝期望通过购买其热爱的明星所代言的产品，来继续拥抱明星，作为其忠诚度的鼓励。换言之如何开发粉丝的情绪资本也是一门尤为重要的学问。粉丝在这里找到了“认同感”和“情感共鸣”，这就更近了代言人和品牌与大众之间的距离。

　　如今的娱乐圈，明星们越来越重视身材，而体育+娱乐的模式在运动品牌的代言方面，得到了很好的结合与展现。无论如何，体育产品在大众日常生活中正扮演着愈发重要的角色，而这方面，时尚达人在社交网络上带来的影响并不亚于了竞技场上的体育明星。

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