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肯德基代言添新人,这跟麦当劳不久前宣布代言人有关吗?


[       更新时间:2017/7/27  ]     ★★★

        摘要:肯德基昨天宣布了他们新的品牌形象代言人:TFBOYS。去年四月和八月,肯德基分别宣布鹿晗和李宇春成为他们的品牌形象代言人,今年二月,薛之谦也成为了肯德基的代言人。似乎从鹿晗开始,肯德基更懂得如何利用这些流量担当来做广告。一旦宣布代言之后,肯德基就会开始频繁地推各个代言人推荐产品的广告。比如今天宣布 TFBOYS 的代言同时,肯德基还开始了他们新品“愤怒的汉堡”以及恐龙玩具的宣传。

肯德基刚刚宣布 TFBOYS 正式加入自己的代言人阵营,接下来相关的品牌活动也将开跑。目前确定的是肯德基方面的新品“愤怒的汉堡”(主要卖点是带辣味),它将以单品或套餐的方式销售,同时也会和 TFBOYS 接下来演唱会等活动相关联。在天猫的肯德基官方旗舰店预购双人餐有机会得到 TFBOYS 四周年演唱会的门票——此外今年也正值肯德基进入中国 30 周年,这个时间点上还会有更多官方的活动出现。

 

我们是上月底得到 TFBOYS 将成为肯德基品牌代言人的消息的(在当时麦当劳方面刚公布吴亦凡成为新的代言人),事实上这个代言已经准备了很久。从我们拿到的内部消息来看,原本肯德基计划在 7 月 28 日正式公布这次代言,但突然提前了两天,原因未知。

 

目前在肯德基的代言人阵营当中,还是以鹿晗为最主打亮相的形象,出现第二多的就是薛之谦了。李宇春虽然还在合同内,但今年以来已经在逐渐淡出,只是在 3 月李宇春生日的时候肯德基做了一波配合。而虽然肯德基的代言人阵营看起来声势浩大,但也出现过去年年中阶段代言人内部小风波的状况——李宇春和鹿晗各自的粉丝为了谁的代言级别更高闹了好一阵(但其实是一样的……标准名称都是“品牌形象代言人”),让人有些哭笑不得。

 

在代言人这个部分带来的明确增长数据目前还很难单独剥离来看,但过去一两年在大环境并不怎么样的情况下,肯德基的表现还是相当稳健的,2016 年全年虽然在中国总营收同比下降了 2%(46.96 亿美元),但 6.45 亿美元的运营利润却同比增长了 29%,单店的销售额也同比增长了 3%。这当中有第四季度百胜中国完成拆分的关系,但总的来说肯德基的状况都在转好(相比之下同集团的必胜客就要困难一些了)。

不过换句话说,相比简单粗暴地推广产品,让代言人带着产品到处出现应该是更合理一些的方式。这一点上且不说肯德基,麦当劳最近应该也尝到甜头了……


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