去年，备受广大戏曲爱好者喜爱的CCTV戏曲频道推出的一档全新戏曲竞技类栏目《一鸣惊人》正值热播，该栏目由风湿骨病专利药曹清华胶囊独家冠名。此次独家冠名《一鸣惊人》栏目，是曹清华胶囊为树立在消费者心中良好品牌形象的重要举措，是曹清华胶囊开启品牌建设之路的第一步。《一鸣惊人》是央视戏曲频道2013年全新打造的一档不分剧种、不分年龄、不分地域的票房团体竞技节目。栏目在传统与时尚之间寻觅平衡点，为弘扬、传播国粹艺术付出努力的全国票房打造全新的大舞台。

　　医药对人类生活的巨大影响使得其行业的高增长和高收益特性非常突出，中国的制药工业起步于20世纪初，经历了从无到有、从使用传统工艺到大规模运用现代技术的发展历程，特别是改革开放以来，我国医药工业的发展驶入快车道，整个制药行业生产年均增长17.7%，高于同期全国工业年均增长速度，同时也高于世界发达国家中主要制药国近30年来的平均发展速度，成为当今世界上发展最快的医药国之一。国家政策对医药行业的严谨使得医药一直成为一个敏感话题，目前，无论是从机遇还是挑战来分析，我国本土药企的转型升级都是恰逢其时。从政策环境方面分析，十八大报告指出，要推进经济结构战略性调整，改善需求结构，优化产业结构，推动战略性新兴产业、先进制造业健康发展，加快传统产业转型升级。扶持品牌企业及产品发展壮大，营造民族品牌成长良好环境，保证人民群众用药安全有效，而推动企业品牌发展，除了企业自身推进研发水平以赢得产品竞争以外，作为政府和医药相关协会也有相应责任，例如中药品牌发展应及时引入药物经济学的评价方法，并对患者生命质量指标进行评价，以客观反映中药品牌的价值，指导中药品牌的定价。中药品牌的评价不仅包括临床疗效和安全性评价，还包括资源的可持续开发、中药材标准、生产管理、中药质量等指标的评价。 通过这些评价来正确的为产品定价，为品牌提供更良性的发展环境，已成为了今后政府和协会为扶持中药品牌发展工作的重心。

　　作为治疗类风湿关节痛的专利国药，随着产品经营的不断发展壮大，曹清华胶囊更多的担负起企业的社会责任，为树立风湿骨病百年品牌而努力。2013年，曹清华胶囊携手央视广大戏曲精英，医药品牌冠名综艺节目确实是少有听闻，开创了医药行业品牌运作速度的先河。借着央视强有力的影响，吸引了越来越多关注的目光，迅速从一个行业品牌跨进了中国消费者知名品牌行列。随着《一鸣惊人》栏目的陆续播出，曹清华胶囊感恩社会，扶持民族文化产品的企业形象也会逐渐深入人心。从更深层面上来讲，曹清华胶囊还弘扬、促进了国家优秀的传统文化发展，并让民族戏剧在这“戏曲萧条”的时代蓬发，展现生机!

　　中国医药行业如何树立民族品牌?其竞争战略也很值得我们深思!