5月24日，在椒江一家大商场儿童服饰区，一家大品牌服饰店工作人员在摆放物品，备战儿童节。 商报记者李昌正 摄

     随着《爸爸去哪儿》等亲子类节目的热播，一些时尚成人品牌也瞄准了儿童时尚这块“香饽饽”，纷纷大打“亲子牌”。

     连日来，记者在台州街头和各大商场走访时发现了一个有趣的现象：除了较早进军童装的运动品牌如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁以及最近火爆的New balance等国内外运动品牌纷纷刮起mini风外，还有不少原先是成人专属的品牌都开始推出了童装系列，有些甚至将童装摆在了显著的位置。

与此同时，一些成人也喜欢为自己的“童心”买单，成人服装和童装的品牌界限正变得越来越模糊。

     时尚品牌们抓住了年轻爸妈的品位，也就抓住了童装经济，儿童时尚既是一块“甜美的蛋糕”，也是一种品牌捆绑营销。

成人品牌大打“亲子”牌 忠诚度推动了儿童子品牌发展

     在台州的各大服装专柜里可以看到，一些在年轻人中品牌知名度较高的如me&city、太平鸟、江南布衣、欧时力等都推出了童装系列，受到了不少家长的青睐。

     在椒江中山西路上的江南布衣旗下的儿童时装品牌“jnby by JNBY”店内，记者看到有好几位家长正在挑选童装。

其中一位陈女士告诉记者，自己原先就是江南布衣的“忠实粉丝”，“我本身就很喜欢穿棉麻类的休闲服，江南布衣童装的设计理念和成人服装品牌是一脉相承的，整体风格都是休闲素雅的‘小清新’，服装材质也是棉麻为主，和现在流行的花哨韩版服装不一样。”

     “来我们店内买的一般都是80后的年轻父母，他们本身就非常追求个性化，对我们的品牌有较高的忠诚度。再加上我们的成人和童装品牌会有相对应的系列，比较容易搭到风格相近的亲子装。”该店的店员说。

     在中山西路的361°运动品牌店，成人服装区和童装区已经完全打通。

     店员小王告诉记者，原先成人装和童装是两间独立的门店，是去年下半年才合并在一起的，没想到两者合并后带来了意想不到的“联动效应”。

“一般大人来店里买完自己的衣服后，又会到童装区挑选下孩子的服装。十个订单里面大概有四五笔都是既买了童装又买了成人服装的。童装系列起到补充的功能，占整个店面营业额的二成左右。”小王说。

     “有时候出门玩看到别人穿着亲子装觉得挺温馨的，运动鞋反正不挑款式，大人小孩都可以穿，一起买有时还能打个折，挺划算的。”在new balance 的专柜，李先生一家正在挑选球鞋，最后一家三口选择了一款玫红色的鞋子。

     记者注意到，为了促进“亲子”消费，new balance还在儿童专区放上了几双成人鞋，这样方便家长可以搭配挑选亲子系列。

在椒江耀达的五楼，基本上成了成人品牌的儿童系列集中区，Nike Kids、Adidas Kids、Eland Kids、New balance Kids……

     “孩子穿什么衣服大多数时候还是爸妈说了算，现在80后一族本来就是追逐个性化的一代，他们也是消费的中流砥柱，一些成人服装品牌推出童装系列，可以吸引原先品牌的‘粉丝’，为品牌带来更多的附加经济效益，这样还可以增强品牌的影响力。”椒江耀达的运营经理周波娜说。

据周波娜介绍，因为亲子类节目的风靡，今年耀达的儿童节活动也围绕“亲子”展开，比如亲子运动会、糕点DIY等。

价格一般比普通童装高 不少父母觉得“不划算”

     不过，在同一个品牌下，别看童装的尺码小了一圈，价格可没有便宜多少。

     记者在一运动鞋品牌专柜看到，成人和儿童相似款式的鞋子价格相差并不大，一双700元左右的成人球鞋，儿童的大概在450-500元左右，童装则基本上是成人款的五六折左右。

     有些品牌推出亲子装大多还是为了“吸引眼球”。同样推出亲子装的还有时尚女装品牌U/TI，椒江锦江百货店的店员告诉记者，该品牌这两年都有推出几款亲子系列，因为该品牌本来定位就属于中高端，童装的价位也不低，真正买的人并不算多。但这这些亲子装都会摆在最显眼的橱窗里，可以吸引不少路人的眼光。

     “童装的面料标准要比成人的高，还要经过多项安全测试，在一定程度上造成面料成本上升，再加上为了让童装更好看工艺上会用绣花贴花等，售价自然低不了。” 一位童装销售人员告诉记者。

     现在很多都是独生子女家庭，家里就这么一个孩子，大多也愿意给孩子用最好的，但还是有不少家长认为买大牌没有必要。

“孩子长得很快，衣服淘汰得也很快，今年穿了明年就不一定能穿了，没有必要一定选择品牌的。像普通的球鞋两三百元就已经不错了，小孩子的衣服我只选择面料舒适的，把衣服翻过来，贴在自己的脸上摩擦，不扎脸就可以了。”椒江的杨先生说。

     杨先生算了笔帐，即使不挑品牌，自己每个季度大概要花2000-3000元给孩子买衣服，服装也是孩子整个抚养过程中的花费大头，如果都挑品牌对于工薪族来说还真有点吃不消。

还有一些品牌大人小孩都爱穿 成人和小孩服装没有界限

     记者看到，和成人服装相比，童装系列的颜色更加活泼，以白、黄、粉等亮色为主，基本上没有黑色，而且带有卡通图案的更加畅销。

     正因为童装的色彩丰富，让不少成人也跃跃欲试。记者在“蒙奇奇”、“大嘴猴”等专柜，发现除了十多岁的青少年外，也能够看到不少二三十岁的年轻妈妈们的身影。

     “有时候给小孩子买衣服的时候，看到那些漂亮的童装也恨不得自己也缩小几个码子塞进去。”徐女士生完孩子才两年，自己也不过28岁，打扮新潮，是朋友们公认的“辣妈”。

     徐女士喜欢把自己的女儿打扮得像个小公主，有时候会挑选色系相似或者干脆买亲子装“出双入对”。

徐女士坦言，自己也很喜欢穿类似“大嘴猴”这样的潮牌，“自己就像穿着大码的童装，这些牌子会让人感觉成人服装和童装的界限正在逐渐变得模糊，会觉得自己又变得年轻有活力。”

     “经常会有这样的消费者，穿得很潮看上去很年轻，像大学生，其实已经当了爸妈。这一群体来消费的也不在少数。”椒江“蒙奇奇”专柜的店员说。

记者问了几家青春潮牌店，消费群体的年龄跨度都很大，基本上囊括了十岁到三十多岁，成人们愿意为自己的童心买单。

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Dior、Gucci等大牌开设童装线 萌娃也奢华

     当前，除了ZARA、H&M、C&A、GAP、优衣库等快销品牌的Kids、Baby系列深受妈妈们喜爱外，连Burberry、Gucci、Dior、Armani、enzo等国际品牌均已推出儿童版。这些大牌童装价格普遍都在千元以上，但设计感极强，能很快抓住潮爸辣妈们的眼球。荷叶边夸张印花、波浪形的缎带、薄丝纱的蓬蓬裙，让娃娃们穿上立刻变小公主和小王子，2000多元买一件童装公主裙已经算不上稀罕事了。

     8000元的Armani牛角扣大衣、5000元的D&G包包、4万元的意大利进口儿童床……近年来奢侈消费似乎来势汹汹。如今的孩子们比以前受到了更多的宠爱，这导致全球服装行业的许多品牌竞相推出童装系列。

     据资料显示，目前整个奢侈品市场的总额预计为150亿美元，童装领域仅占到整个奢侈品市场份额的5%，但童装领域的增长要远远快于其他领域，并且能够产生更丰厚的利润。特别是近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这块针对“小小人”的蛋糕。

     国际大牌童装固然奢华，但高高在上的价格也让不少年轻妈妈望而却步，她们的消费理念是“用中档价格穿出大牌设计”，于是快销品牌的Kids、Baby系列，成了这些妈妈的首选。