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做第一固然好!但卡萨帝品牌的第二却更值得骄傲 
(日期:2021/2/23 14:19:12)
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高端第一的卡萨帝冰箱“变身”行业第二,不仅是在产业格局变革中的策略转变,更是面对多元化用户需求的思维蜕变

第一名,已经是最好的成绩了!但卡萨帝冰箱取得第二名的行业成绩,却更值得骄傲。

在保持高端冰箱市场第一的同时,又拿下冰箱行业整体份额第二,2020年,卡萨帝冰箱为自己开辟了新的增长空间,回应了资本市场对其可持续发展的关注。

中怡康冰箱数据显示,2021年第5周,卡萨帝在1.5W+高端冰箱市场以47.2%的份额稳居第一;整体市场中,累计数据显示,卡萨帝冰箱以13.44%的份额,继续保持行业第二,同时零售量、零售额保持2位数增长。


为何卡萨帝的第二更值得骄傲

当前中国家电业普遍存在的一个主要竞争方式就是“价格战”。那么,不打“价格战”就做不好市场吗?目前冰箱行业均价为5035元,如果比这个均价高,还会争取到更大的市场份额吗?

中怡康数据显示,卡萨帝冰箱均价达到12358元,基本接近行业均价的2.5倍,也就是一台卡萨帝冰箱等于行业两台半。在这样的高价格下,卡萨帝能拿到这个行业第二,说明消费者愿意为她带来的体验买单,哪怕是付出更多溢价也值得,这难道不值得骄傲吗?

再看2020年下半年数据:在TOP10榜单中,卡萨帝是唯一连续6个月保持2位数增长的冰箱品牌。不可否认的是,除了在高端市场拥有最多的用户,在其它价位市场,卡萨帝冰箱用户也越来越多。

从单品向场景、生态转型

而这一切的背后依靠的是什么?

家电市场在经历了2020年的起起伏伏之后,同时也迎来一场巨大的变革。最能直接反应行业发展趋势的,就是产品体验的差别。从前,传统冰箱拥有的只是普通的保鲜功能,用户买回家也只是存食材,不让食材马上腐坏而已。而现在,卡萨帝冰箱带来的完全是另外一种包含场景和生态的高级体验。

场景方面,在卡萨帝智慧厨房中,冰箱能连接体脂秤,用户可以通过冰箱得到一份健康食谱,想要获得食谱中的食材,只需在冰箱大屏上一键下单购买即可。冰箱搭载的MSA控氧保鲜科技,能保证食材7天营养不流失。同时,冰箱还能联动厨电、酒柜、冰吧,点击菜单后蒸箱、烤箱预热,在冰箱界面选择牛扒场景后,冰吧会主动推荐水果搭配,酒柜推荐配餐用酒。

生态方面,卡萨帝依托全球生态资源,为用户提供产地直供的安心食材。家里没有存货了,在冰箱大屏上一键下单,波士顿龙虾、阿根廷银鳕鱼等优质生鲜马上运送到家。同时,在食联网买到的食材,用户对着冰箱扫描溯源码就能查询从产地到厨房的所有信息。总之,卡萨帝提供的是从产品,到场景,再到生态每个环节互通协作的平台。

2021年有困难也有机遇。高端第一的卡萨帝冰箱“变身”行业第二,不仅是在产业格局变革中的策略转变,更是面对多元化用户需求的思维蜕变。因此类似卡萨帝这种场景化战略模式,也必将成为未来家电行业的大势趋。

 

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