作为国家队的百年品牌，中国邮政想要与年轻一代消费者破圈对话，就需要迎合潮流趋势，为自己的品牌打造“社交货币”，茶饮确实是一个不错的沟通桥梁。

奶茶界又迎来一个让人意想不到的“搅局者”。

最近，福州市的一家中邮大药房里开了间名为“邮氧的茶”奶茶店，店内提供

奶茶、水果茶、中式茶等十几种产品，价格在7~23元之间，与其他品牌动辄几十块的饮品相比，相对比较亲民。

一时间，#中国邮政成立奶茶店#的话题便冲上了热搜，在微博斩获3亿多的阅读量。线上引发热议的同时也带来了实体店的转化，很多年轻消费者都慕名前 来打卡，尝尝“国家队”的味道。

面对走红，中国邮政表示，“奶茶店只是入股公司开办的业务，并非邮政业务”。虽说只是做“兼职”，但也不难看出中国邮政在品牌业务延伸方面探索的积极性。

“国家队”为何入局茶饮界？

营销圈里一直流传着这样一句话，“打败一个品牌的可能并非同行，而是跨界”。

其实早在这家奶茶店之前，中国邮政就已经在厦门开了一间邮局咖啡店，并且颇有名气，经常能在社交平台上看到网友的分享推荐。

虽然在这个“万物皆可跨界”的时代，品牌拓展新业务早已司空见惯，但是现如今的茶饮赛道竞争日趋白热化，很多头部品牌已经抢占了绝大部分的市场，中国邮政此时选择入局又是为何呢？

破圈培养用户消费习惯

随着消费的升级，现制茶饮已经进入了黄金赛道，当代年轻人用一杯杯茶饮撑起了一个个IPO。喜茶、奈雪、蜜雪冰城、茶颜悦色等网红品牌风靡市场，不断创造着营收奇迹。

数据显示，近3成的90和00后消费者在新式茶饮方面的花费月均突破400元，如此可观的市场红利，中国邮政想入局分羹自然可以理解。

而且，作为国家队的百年品牌，中国邮政想要与年轻一代消费者破圈对话，就需要迎合潮流趋势，为自己的品牌打造“社交货币”，茶饮确实是一个不错的沟通桥梁。

另外，奶茶也早已不再只是年轻人专属。今年3月，支付宝发布的一组数据显示，中老年人奶茶消费整体上涨10%。也就是说，接下来茶饮市场消费的群体很有可能会由年轻一代向着中老年圈层拓展。

因此，在老一代消费者心中认知度较高的中国邮政，或许有望撬开“老年人的第一杯奶茶”这个隐藏市场。

商业板块延伸提升整体营收

对于中国邮政来说，在传统业务的基础上开拓新市场肯定不是一时的心血来潮，追赶风口的表象之下，映衬出的是营收下降的尴尬现状。

国家邮政局前段时间发布的2020年邮政行业统计公报显示，去年邮政寄递服务业务收入为406.3亿元，同比下降5.2%。其中订销报纸杂志、汇兑业务、包裹业务等均呈现同比下降的情况。

此时入局茶饮市场，不失为一个打破主营业务“增量不增收”局面的积极尝试。

试想一下，目前中国邮政坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作站点，依托自身网点覆盖全国的优势资源，中国邮政如果想要认真做茶饮生意，那么想象空间将会是无限大。

多维度进行品牌建设

从品牌角度来看，中国邮政进行业务的拓展，可以看作是一种品牌的升级。

其实除了咖啡、茶饮之外，近年来中国邮政还涉足了商超和医药领域。2010年，就曾联手平线投资推出了“中邮百全连锁超市”，试图在乡镇网点打开商超零售市场。随后又相继推出了“与农便利店”、“都市管家”、“邮乐购”等便利店品牌。

2018年，中国邮政又制定了加快发展医疗等高附加值业务的目标，正式进军医药圈，开设了“中邮大药房”。

今年，中邮文创项目也提上日程，并且举办了首届文创产品设计大赛，力求赋予百年邮政文化新活力。

在飞速发展的市场面前，没有任一个品牌可以一直躺在曾经的辉煌之上，即便是“国家队”也不会例外。
现在来看，中国邮政依托自身的资源优势进行多元化经营的尝试已经初见成效。接下来，在这条品牌年轻化之路上，中国邮政又会续写怎样的精彩故事呢？