“国潮”是一种现象更是一种精神。在文化自信回归的今天，北京同仁堂等老字号玩起了“国潮风”，由“一丝不苟”转向“酷玩新潮”，承包了年轻人生活的“潮”与“养”。

不久前，首届中国国际消费品博览会在海南海口正式开展，全球超2600个品牌集中亮相，81场发布活动展示了百款新品，涵盖美妆用品、保健食品、珠宝钻石等精品消费领域。北京同仁堂等老字号与消费新时尚同台亮相，展现老字号焕新形象。

同仁堂亮相博览会 ， 展现352 年老字号魅力

此次中国国际消费品博览会，北京馆以“开放北京、魅力之都”为主题，展品涵盖文房四宝、传统药业、酒水饮料等类产品，聚焦老字号和新兴企业两大消费类中的精品品牌，展示出北京以对外开放姿态和浓厚的人文气息，不断满足大众高品质生活的需求。

目前，在北京，经商务部认定的“中华老字号”有117个，位居全国前列。在中国国际消费品博览会上，北京同仁堂等12个老字号同亮相，吸引了业内外参展人士的围观。这些参展的老字号企业历史悠久，平均年龄超过200岁，其中同仁堂品牌创于1669年(清康熙八年)，从1723年(清雍正元年)为清宫供御药，历经八代皇帝长达188年，到今天为止已经有352年历史，是名副其实的老字号，在对外宣传中医药文化上起着不可忽视的作用。

老字号焕新 ，承包 年轻人的 “潮”与“养”

近两年国潮文化兴起，北京同仁堂这家“守得住经典、当得了网红”的老字号更是从352年的发展历史中找到灵感，持续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵，与当下的新时尚结合，焕新成为国潮新标杆。

如去年火出圈的“知嘛健康”咖啡店，先后推出甘草拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等中西结合的养生咖啡，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案和全新健康饮品体验，受到年轻人的青睐与追捧。

此外，“一世同仁香杞”也是北京同仁堂传承品质、创新工艺的展现。这款被称为专为Z时代打造的小酒，不仅是同仁堂集中优势资源重点打造的核心单品，还获得了国家发明专利，从原料到工艺，每一个环节都为健康考虑，成为风靡Z时代圈子“国潮特饮”。

“国潮”是一种现象更是一种精神。在文化自信回归的今天，北京同仁堂等老字号玩起了“国潮风”，由“一丝不苟”转向“酷玩新潮”，承包了年轻人生活的“潮”与“养”。

“同仁堂一万年要保存。”新时代背景下，北京同仁堂继承、思变、创新，为企业赢得发展新空间，扛起健康行业大旗，成为国潮新时代下的弄潮儿。