好产品才是一切的基石，当一个设计师品牌开始走上“轻设计、重运营”的道路时，又该如何留住粉丝呢？

作为中国大陆唯一一家上市的设计师品牌，江南布衣一直以来都备受追求简约高品质风格的用户喜爱，万万没想到，这位国货优等生竟然也会因为设计翻车。

最近，有一位4岁孩子的家长在社交平台发文，称发现孩子穿的江南布衣童装上写着“WELCOME TO HELL(欢迎来到地狱)”、“LET ME TOUCH YOU（让我摸摸你）”等英文，并且还印有撒旦、肢体等暗黑系的图案，非常不适合小朋友。

该家长表示，衣服是老人在商场专柜买的，由于不懂英文，当时只觉得版型好看就直接买了，没想到竟然如此少儿不宜。

WELCOME TO HELL

(欢迎来到地狱)

LET ME TOUCH YOU

（让我摸摸你）

随着话题的不断发酵，更多的网友开始发文指责江南布衣的童装有类似设计问题的并不只这一款，之前很多产品上都印有暴力、血腥、种族歧视甚至软色情的不当内容。除此之外，最新一季的宣传海报拍摄风格也十分诡异。

一时间，江南布衣成为众矢之的，备受质疑。

随后，jnby by JNBY通过官方微博发布了“致消费者的一封信”，信中表示“已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查，会建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。”

裙子图案

传宣海报

作为江南布衣的童装子品牌，jnby by JNBY的产品也都延续了成人衣服的设计审美，以“自由、想象力、快乐、真实”为核心理念，希望小朋友们也能穿出自己的风格。

那么，这样一个如此注重“设计”的品牌，为何会因为“设计”而翻车呢？

其实，此次出现争议的这些图案印花并非公司设计师原创，而是取材于一些外国古典画作和漫画做品。比如，连衣裙上的裸体人像，来自于耶罗尼米斯·博斯的《人间乐园》；中箭的小人图案，则来自美国漫画《小尼莫梦乡历险记》。

如果不断章取义，单纯从艺术欣赏的角度来看，作品本身并没有什么问题。但是，把这些局部图案截取出来印在童装上的做法，的确是欠妥。特别是小朋友们的心智还尚未成熟，很容易出现模仿行为，造成不良后果。

个性设计并不等于毫无尺度地将艺术元素应用于所有产品上，而且现在也早已不再是“外国月亮比较圆”的时代了。一个土生土长的中国品牌，不仅摒弃了国风元素，还直接把西方代表着邪恶的诸多元素作为设计核心，不得不让人对这家24年老品牌想要宣扬的价值观产生质疑。

只能说，无论这些童装出自哪位设计师之手，都与品牌最初的美好理念背道而驰了，既毁了名画，又毁了童装，使得江南布衣一点都是不“江南”。

《人间乐园》

《小尼莫梦乡历险记》

其实除了此次的设计翻车，江南布衣近几年来还一直深陷抄袭风波。

2018年2月，旗下男装品牌速写与艺术家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师 River Renjie Wang的原创作品而被迫下架；同年9月，旗下女装品牌less拍摄的视频，被指抄袭Rookie Combo公司的创意；11月，独立设计师陈鹏在微上发文，称江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；2020年5月，网友指出JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋......

等等这些，无一不让人对其品牌标榜的“原创设计师理念”表示怀疑。而企业产品研发费用的逐年缩减，也很好的解释了为什么会出现设计创新乏力的问题。数据显示，江南布衣近五年的服装设计费用遭遇腰斩，下降了57.8%，童装品牌的设计师更是缩减到只有四位。

与此同时，品牌营销费用却不断加码。

为了配合所谓的“粉丝经济”，江南布衣相继签下了周迅、刘亚仁、雎晓雯等巨星名模作为品牌代言人，还砸重金在直播、KOL种草等方面，打法越来越“网红”。

只不过，企业似乎忽略了一个重要前提，那就是好产品才是一切的基石，粉丝经济的核心是品牌价值和影响力，当一个设计师品牌开始走上“轻设计、重运营”的道路时，又该如何留住粉丝呢？

江南布衣在之前的声明中曾讲到，“我们作为扎根中国市场的本土品牌，初衷是希望传递更好更独特的创意，也深知最重要的还是要传递美好的价值观念。”

至于今后能否做到如承诺的那般，我们只能暂且打个疑问号？