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李锦记跨界敦煌: 飞仙送“锦”礼,解码神“鲜”味 
(日期:2022/1/14 15:29:08)
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李锦记携手敦煌博物馆推出酱料礼盒,百年酱料品牌和千年文化IP碰撞,解锁“国潮”的全新体验

敦者,大也;煌者,盛也;敦煌者,盛大辉煌之意。

自公元前 111 年汉朝正式设立敦煌郡,迄今已有2000多年历史,比故宫还“年长”1000多岁。敦煌的飞天、藻井、九色鹿……每个词汇,只听见便已满怀期待;再观其形,更是屡屡被惊艳。2022年伊始,李锦记携手敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒,百年酱料品牌和千年文化IP碰撞,解锁“国潮”的全新体验。

                                       李锦记携手敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒

传统文化赋能,用跨界对话年轻人

敦煌,总让人产生敬仰之心。

国学大师季羡林先生曾说过:“世界上历史悠久、地域辽阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个:中国、印度、希腊、伊斯兰,再没有第五个;而这四个文化体系汇流的地方只有一个,那就是中国的敦煌和新疆地区,再没有第二个。”时光更迭、兴荣交替,敦煌在中华历史长卷上抒写着光辉的篇章。

时间回到134年前:1888年李锦裳先生创立了李锦记,经历三个世纪的风雨,李锦记从一个小茶寮成为家喻户晓的跨国酱料集团。五千年的中华文化博大精深,李锦记在其中提炼出“务实、诚信、永远创业精神,思利及人、造福社会、共享成果”的核心价值观,以此支持着李锦记代代相传并发展创新。

李锦记根植于中华传统文化的沃土中,并致力将其传承和发扬。如今“国潮风”盛行,越来越多的Z世代,逐渐被传统美学的“中国风”种草。李锦记跨界敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒,正是以国潮为落脚点,用李锦记出众的口碑和品质助力,借由通俗的方式,在年轻消费群与中华优秀饮食文化之间,架起了一座桥梁,推动新一波传统文化热潮。

                                                         飞仙送“锦”礼,国潮味十足

撞击新潮文化,以多维内容链接消费者

敦煌博物馆与李锦记,一个是千载的文化,诠释阳春白雪的艺术;一个是百年的酱料品牌,代表活色生香的生活。既有诗情画意又有人间烟火,正是李锦记对美好生活的希冀。而敦煌开放、包容、向善的文化内核,也与李锦记“思利及人、造福社会、共享成果”的价值观不谋而合。

穿越浩荡时空、深入精神内涵、重温艺术经典,“飞仙送锦礼”巧妙勾勒出敦煌绚烂绮丽的世界。以藻井图案为背景,四位婀娜飘逸的飞仙飞入,云雾缭绕中,他们衣带飘扬,紧随的九色鹿引颈摇尾,颇有生气。而整个画面四个人物相对而立,还有四喜临门、和谐稳固之寓意。打开盒子第一层是位“下凡”的飞仙,站在华美的藻井背景下,神情端庄,仿佛在跳着胡旋舞,旁边的九色鹿为其伴舞,画面灵动,营造出静中有动、动静不止的氛围。

 

                                              

    李锦记“飞仙送锦礼”酱料礼盒独具匠心

礼盒内的产品则是深受消费者喜爱的销魂豆豉拌酱、蒜蓉辣椒酱、爆香蒜蓉酱。其外包装设计充满巧思:飞仙下凡,戴上潮酷的墨镜,化身都市弄潮儿。销魂豆豉拌酱:颗粒饱满、回味悠长,在馒头、米饭、素面里放入一勺,瞬间“销魂”;蒜蓉辣椒酱:鲜辣可口,适用于多种烹饪方式;爆香蒜蓉酱:调制过的蒜蓉,免去剥蒜的“留味”的困扰,让菜肴更为诱人。搭配的敦煌定制版保温杯,让生活、工作场景充满文艺范。该礼盒已在李锦记天猫、京东官方旗舰店及淘鲜达全新亮相,作为新春赠礼的品质之选,受到广大年轻消费群的关注与喜爱。

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李锦记结合敦煌的内涵之美,以喜闻乐见的方式呈现。“飞仙送锦礼”蕴含的不仅是艺术文化,还是李锦记在新时代下对传承传统文化的革新,也是一种青春力量,更是一种对“永远创业精神”的诠释。

坚持企业核心价值观,用硬实力不断出圈

虽然至今还没有技术能阻止敦煌古迹的风化,但仍有数代敦煌人默默守护,传承并发扬着敦煌文化——正是因他们才得以让时光逆转,重现那些鲜活的古代形象、领略敦煌曾经的辉煌。

殊途同归,李锦记也有着相似的情怀:在全球推广中华优秀饮食文化。如今,李锦记已发展到200多款产品,销往全球100多个国家和地区,深受世界各地厨师及消费者喜爱,越来越多的亚洲菜及西餐都开始用蚝油调味。源自李锦记对品质的坚守而提出“100-1=0”理念,即:做100件事,只要1件做错就等于白做。在生产过程中,对原材料、包装材料、半成品、成品及生产卫生环境、管道设备等进行严格把关。通过30多道工序、200多个质量监控点,确保从农田到餐桌,每个细节都一丝不苟。

李锦记中国企业事务总监赖洁珊表示:“李锦记此次携手敦煌博物馆,呈现的不仅是人文艺术之美,也是将品牌文化、优质产品、管理理念传递给消费者。”有着134年历史的李锦记,将继续秉承“思利及人、永远创业精神”的精神,为消费者带来更好、更新、更多的体验,将中华优秀饮食文化发扬光大。

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