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将“IP”转化为“GDP”,融安金桔趟出“乡村振兴”品牌路 
(日期:2022/10/19 15:51:33)
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将“IP”转化为“GDP”,融安金桔趟出“乡村振兴”品牌路。


从习近平总书记在考察途中点赞的“小木耳大产业”“小黄花大产业”,到今年以来关注的“沙县小吃大产业”“小米粉大产业”,我们可以发现总书记始终牵挂着发展特色产业这篇大文章。

2022年4月26日下午,习近平总书记来到柳州,重点考察“螺蛳粉”产业时指出,发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招,要结合自身条件和优势,推动高质量发展。要把住质量安全关,推进标准化、品牌化。

习近平总书记关于特色产业发展的指示可谓高瞻远瞩,不仅要求各地在发展产业过程中,要重点挖掘属地特色,集中打造产业优势,更直接指出要通过高标准要求,保证高质量发展,为品牌化发展提供重要支撑与抓手。

诚然如此,“半亩金桔助脱贫,一亩金桔奔小康,万亩金桔促富裕”融安县深入贯彻总书记“发展产业一定要有特色”的要求,坚决落实党中央国务院24号文“开展产业集群区、品牌示范区和地理标志等区域品牌培育”精神,切实推进“区域品牌产业化、产品品牌商业化”的进程,趟出一条特色产业乡村振兴的品牌路。

如今的融安金桔已经是融安县支柱产业之一,规模、产量、品质和品种在全国金桔主产区中位居前列,更是全国最大的滑皮金桔和脆蜜金桔生产基地。

近日,由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位联合发布的“2022中国品牌价值评价信息”上获悉,“融安金桔”品牌价值再创新高,由19.42亿元攀升至30.85亿元!

可以说,融安作为“金桔之乡”正通过发展特色产业,为将大“IP”转化为真金白银的“GDP”,趟出了一条“乡村振兴”品牌路。


01立足品牌发展,融安政府引导产业“脱胎换骨”

融安县具有金桔种植的独特小气候和悠久的种植历史,孕育有独特金桔品种,作为融安县传统特产水果,融安金桔清香甜脆,油泡细密,风味浓郁,入口化渣,甜蜜可口,素有“长寿果”的美称。

需要注意的是,尽管融安金桔天赋异禀,但在过去,从种植,到流通,再到销售等环节缺乏引导,脱节严重,导致名气虽响,但影响不大。

在这种局面下,融安金桔产业要从“小、散、乱”转型升级,就必须走上绿色化、标准化、品牌化发展的道路,融安决定适时地发挥政府的引导作用,推动融安金桔产业转型升级。

融安县委、县政府牢牢将品牌看作是农业产业转型升级的发动机,产业链整合和产业融合的黏合剂,提质增效的助推器,抵御价格竞争的护身符,从产业顶端设计开始发力,先后出台《“融安金桔”产业发展规划》《融安县金桔产业发展工作实施方案》等系列政策文件,大力实施产业奖补,坚持“扩规模、提品质、重科技、树品牌、塑文化、促流通”发展思路,持续推动产业规模化、标准化、专业化、品牌化和数字化发展。

目前融安金桔种植面积21.48万亩,总产量19.5万吨,总产值25.7亿元,加工产值1.6亿元,主营年收入超亿元企业 2家、超千万元企业20 家以上。从事融安金桔产品生产、研发、加工、销售的产业化龙头企业达30 家,形成一批市场美誉度高、成长性良好、拥有自主品牌的优秀企业,参与产业人数超过10万人,农民人均单项收入超1万元。

在政府引导下,融安金桔产业积极探索一二三产业融合新路子,产业高速发展,实现融安金桔产业“脱胎换骨”。


02“人才+创新”驱动,融安政府为金桔产业增添新动能

习近平总书记在柳州考察时,表示“只有创新才能自强、才能争先,要坚定不移走自主创新道路,把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中。”

融安县牢记总书记指示,真抓实干,大力实施人才强县工程,突出优势产业引才,依托特色项目育才,聚焦社会发展用才,实施“人才+创新”双轮驱动,为融安金桔产业增添新动能。

融安县先后成立“融安金桔”研究所,引进科研人才纳入事业编制,聘请区内外知名柑橘专家为顾问,构建“苗木培育+新品种科研+标准化管理+品牌化营销”科研生产模式,建成新品种母本园和金桔无病毒苗圃,不断推动融安金桔升级换代和品质提升。深化高校战略合作,与广西特色作物研究院、广西农科院合作共建,建成广西融安金桔试验站2个,定期组织专家组开展新变异株的信息收集、田间观察试验和品种登记相关工作,促进融安金桔产业高质量发展。掘培育本土专家,整合县乡两级农业科技人员和科技特派员,全方位多形式开展特色产业大培训;聘用有影响力的金桔“土专家”作为融安县金桔技术指导员,与乡镇、村、基地进行结对帮扶,充分发挥产业能人示范带动作用,为金桔产业高质量发展注入新动能。

除此之外,融安县成功创建国家农业综合改革标准化示范区,积极参与制定《金桔》国家标准、《地理标志产品  融安金桔》等广西地方标准,此外还制定有广西地方标准3项,团体标准4项,并以此为基础,建成六个现代化基地,取得了显著的效果,目前优果率达到 80%以上,标准化生产技术普及率达到 80%以上, 绿色食品基地面积达到20万亩以上,领跑金桔行业。

换言之,“人才+创新”的双轮驱动,正在为融安金桔品牌发展增添新动能。据悉,广受消费者欢迎的滑皮金桔和脆蜜金桔的自主知识产权都掌握在融安县手里。


03.加快品牌提升,融安实现金桔产业“品牌化”

2004年,融安金桔生产基地通过自治区无公害水果生产基地的认定,2005年,“融安金桔”取得自治区无公害农产品认证,2007年获批国家地理标志证明商标,2009年在第六届中国-东盟博览会广西农业成就展中作为精品展出,2010年,融安县被认定为第一批广西农业(柑桔)产业科技重点示范县,2011年“融安金桔”获得“国家地理标志保护产品”称号,2020年获国家农产品地理标志登记,并入选国家知识产权局地理标志运用促进重点联系指导名录以及中欧第二批地理标志保护协定目录,并以优秀的成绩成功创建全国首批地理标志运用促进工程项目。

品牌建设来之不易,加强品牌应用和管理已成为融安人的共识,融安县出台《融安县“融安金桔”地理标志使用管理办法》等地理标志管理机制,推动全县52家企业按规使用“融安金桔”地理标志保护产品专用标志,授权66家企业使用“融安金桔”地理标志证明商标专用标志。同时针对产品品类、市场定位制定统一外包装,推广一物一码防伪溯源标签,突出产品特征、地理环境、人文历史等地理标志元素,打造统一品牌形象。

“融安金桔”在融安政府的引导下一路走来,深入探索“标志—产品—品牌—产业”发展路径,不仅入选中国最有价值的20大水果区域公用品牌,入围广西好嘢品牌名录,更被纳入中欧地理标志协定互认清单,实现了蓬勃的发展,兑现了总书记的期许。融安县深挖产业特色,成功将“IP”转化成了“GDP”。从这个角度来看,“融安金桔”已成为产业品牌化发展、拓展脱贫攻坚成果、带动全县人民踏上致富路的“品牌强县”经典案例。

 

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