长白山人参以品牌化塑造托举起百草之王价值高地。

党的十八大以来，“长白山人参”作为吉林省的品牌代表，作为中国国家地理标志产品，以品牌化塑造托举起了“百草之王”的价值高地。
 
品牌塑造 起步即冲刺
 
世界人参看中国，中国人参看吉林。吉林省长白山的广袤原野、茫茫林海，自然环境优良。北纬40°带独特的冷湿自然生态环境及肥沃深厚的腐殖黑土，最适宜人参生长，也造就了世界公认的优质人参主产区。根据公开数据显示：吉林省人参产量分别占全国和世界人参总产量的70%和60%以上。
 
2009年，“长白山人参”成为在国家工商总局注册使用的证明商标，并制定了“长白山人参”地理标志保护产品的国家标准，为“长白山人参”区域公用品牌的运营建设奠定了基础。
 
2011年，吉林省政府出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》，在全省实施人参产业振兴工程，“长白山人参”成立了品牌管理委员会，明确了品牌建设实施步骤等。举全省之力打 造“长白山人参”品牌、实施品牌发展战略，成为吉林省“十二五”发展规划中明确提出的战略重点。
 
2012年7月17日，吉林省政府正式授权吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”全国独家品牌运营商，并赋予了协助政府职能部门，即打造和树立品牌形象、开展品牌宣传推介和品牌产品线上线下营销渠道建设等职责。
 
引入现代品牌化运营模式，实施全国独家品牌授权，拉开了“长白山人参”品牌市场化运营的序幕。商标注册确立了“长白山人参”品牌的独有属性，而品牌塑造则是提高市场认知度和价值最大化的一个长期过程。长白山人参产业集团董事长王淑范介绍，“长白山人参”品牌运营打造工作，从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行深度谋划，重新制定了品牌战略框架，制定了统一的品牌形象识别系统等，加快品牌建设进程。
 
为确保“长白山人参”品牌产品“品系纯正品质优良”，从原料参选取到农残药残重金属检测，从生产加工到市场终端销售渠道，每一个环节都严格按照“长白山人参”制定的标准执行，打造了三级质量溯源体系，建立了全产业链服务平台，实现了“长白山人参”产品可全程追溯。
 
截至目前，“长白山人参”品牌已申报了92个国家和地区的国际商标保护，先后获得我国区域农业品牌领域的诸多权威奖项。
 
线上线下 全力推广
 
品牌推介是实现品牌影响力的主要抓手。2017年起，“长白山人参”品牌产品先后进驻 天猫、京东、淘宝、拼多多、等电商平台，实现了全网域运营销售。
 
2021年，在天猫滋补品类销售排名中，吉林省长白山人参产业集团出品的“长白山人参”品牌位列第四位。
 
2022年，在澳门地区设立了公司开展跨境电商业务，把众多品牌产品源源不断的销往了广阔的外阜市场。
 
王淑范介绍，为加快专卖体系建设，先后在全国各大火车站、高铁站、机场以及各大城市主要街路，建立了品牌产品专卖样板门面店。在品牌宣传方面，“长白山人参”的报道不断出现在各大主流媒体和新闻客户端，长白山人参产业集团积极参与、组织各种展会等推介活动，宣传品牌。
 
此外，长白山人参产业集团于2017年启动开展了“长白山人参”中国行活动。5年间，“长白山人参”在中国近百个城市留下了品牌的足迹。
 
吉林的人参 世界的品牌
 
品牌制胜，恒者笃行。十年来，“长白山人参”品牌产品以品系纯正、品质优良蜚声中外。
 
2019年在“中国农业品牌百县大会”上，“长白山人参”以190.48亿元品牌价值排名第一。2022年在中国区域农业产业品牌影响力指数排名TOP100第3位；2022年荣获“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”。
 
如今，人参已成为吉林农业新兴支柱产业。吉林坚持保护与发展的原则，正在聚全省之力、汲各界智慧全力打造千亿级人参产业。
 
2021年，吉林省十四五规划中首次以“长白山人参”品牌名称制定吉林省人参产业发展规划；2022年6月，《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》印发，明确提出全力打造“长白山人参”品牌；同年9月，国家林业和草原局、农业农村部等六部委联合印发《关于支持吉林人参产业高质量发展的意见》。
 
回顾品牌发展的十年，王淑范百感交集，“品牌的塑造不是一蹴而就的，涉及多个部门多个环节，更需要品牌运营商持之以恒的长期付出与能力。从品牌注册到标准制定，从产品加工到全程监管，从田间地头到市场营销，从传统销售模式到互联网+新零售模式的超前布局，横向沟通与纵向协调，可以说‘长白山人参’品牌已经深深融入了我的血液和灵魂。”
 
关于未来的发展，王淑 范说：“以‘长白山人参’品牌为主的人参产业已上升为全省战略，甚至得到了国家的高度重视和支持，我们将一如既往地做好品牌培育和塑造，不断完善质量管控体系、产品质量追溯体系，确保品系纯正，品质优良。以持续深入、卓有成效的‘长白山人参’品牌运营，巩固和彰显‘世界人参文化源头、世界优质人参主产区、世界顶级人参品牌’的优势和地位，为民族人参产业振兴贡献应有的力量。”