打造区域特色品牌，是实现农业高质量发展，促进乡村产业振兴的必由之路，也是捷径之一
 

 日前，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江常山举行。大会以“加快品牌化升级助力高质量发展”为主题，围绕“策”“研”“产”等乡村振兴品牌领域多个话题，展开多层次、多角度探讨。

乡村要振兴，产业是关键，品牌是要素。一个好的品牌，对乡村发展的带动力是无穷的。以常山为例，常山作为浙江省26个山区县之一，近年来一直在区域特色产品上做文章。从深耕“一只果”到培育“一份常礼”区域公共品牌，再到打造“一切为了U”城市品牌，让常山胡柚成为城市封面。

如今，常山胡柚鲜果价格已实现从一袋10元到1个10元的精品化跃变，且远销东南亚地区；常山胡柚加工的双柚汁、胡柚汁畅销长三角地区；相关产业带动当地10万人参与种植、生产与销售；常山胡柚公共品牌价值达12.25亿元；常山胡柚国家级地理标志农产品品牌价值103.97亿元。

立足当地自然资源、打造区域特色品牌，是实现农业高质量发展，促进乡村产业振兴的必由之路，也是捷径之一。

我国农村地域辽阔，自然环境独特，资源禀赋各异，形成了品类丰富的优质农业资源。品牌的价值就在于能够吸引一批忠实顾客，形成稳定的市场份额。品牌化有助于农产品打开销路，促进农民增收，实现农村可持续发展。

同时，随着消费者品牌意识的增强，对品牌农产品的需求日益加大，也为品牌农产品提供了广阔的市场空间。数据显示，目前，我国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件，我国百强农产品区域公用品牌市场影响力正在与日俱增。

当然，在乡村振兴品牌建设进程中，也应注意在提高产品质量、建立管理体系、开展品牌价值评价指数研究和参与农业品牌评价相关的国际标准制定上下功夫，要着眼国内、国际两大市场，加快打造一批具有世界声誉的中国农业产品名牌。（杨益波）