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中药行业有多火?老字号盯上了年轻人 
(日期:2023/8/22 11:00:38)
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老字号中药企业在丰富自身产品结构之外,愈发注重对于年轻人群体的开发与维护

第16届西普会平行峰会——健康产业资本峰会在海南博鳌召开,大会吸引到数百位国内和国外的公募及私募基金投资者、上市公司高管、行业专家、研究机构参会。在资本市场富有话题性的中药行业,受到重点讨论。

“中药行业去年跑赢了大医药行业,伴随着整个消费升级和大家对健康意识的觉醒,中药板块将持续向好。”中信证券研究部副总裁朱奕彰毫不掩饰对于中药行业前景的看好。除此之外,中药头部企业董事长们对于中药现代化、品牌年轻化也有自己的见解,现场气氛热烈,与中药板块近年的火热态势相得益彰。


中药腾飞才刚刚开始?

中药板块近年在大医药板块的异军突起,离不开政策的加持。

据财联社记者了解,相关部门对中药创新的政策引导与鼓励,涵盖了研发端、审批端、支付端等多个口径。去年至今,《“十四五”中医药发展规划》、《中药注册管理专门规定》、《中医药振兴发展重大工程实施方案》等顶层规划陆续发布。在中药创新方面,国家药监局在今年年初还发布了《关于进一步加强中药科学监管 促进中药传承创新发展的若干措施的通知》,把加强中药科学监管,促进中药传承创新发展提上了新议程。

“毫不夸张地讲,我认为现在整个中医药行业的政策支持,是建国以来力度最大的一次,完全开放性地解决了我们中药在创新、研发、可持续发展当中的痛点。”天津医药集团总裁、津药达仁堂(600329.SH)党委书记、董事长张铭芮表示,因为解决了基本的需求,才唤醒了我们这些品牌企业的动力和底气。

朱奕彰认为中药板块的利好因素,除了政策累积外,主要还有以下几个方面;一是疫情三年,人民群众的自我药效意识和保健意识在不断增强;二是人口老龄化和慢病患病率的持续上升;三是新零售及互联网医疗的发展,带给行业新的成长空间。“整个行业我们认为红利持续兑现,市场长期向好。”

“我觉得中药的大发展其实才刚开始。”东阿阿胶(000423.SZ)董事长程杰直言,从资本市场的热度就可以看出来,中药这波行情,与国家方方面面的政策和企业的进取心是紧密相关的。

云南白药(000538.SZ)董事、首席执行官、总裁董明感慨道,“中药行业随着这个时代的发展,它各个要素也在不断的变化,叠加不断创新推出的成果,给我们带来了非常好的机遇和空间。”

企业逐鹿中药创新药

中药行业的火热还体现在新药的上市数量上。

今年7月18日发布,由国家药监局指导编写的《2022国家中药监管蓝皮书》显示,2022年我国总计批准了10个(以受理号计)中药新药上市。

而在今年上半年,国家药监局药品审评中心共受理了54件中药新药临床申请,数量创同期新高。2022年全年的这一数据为64件。

“我们未来三四年,一共有七八个项目正在紧密筹备,这么多项目同时进行,也是因为这几年中药新药项目开始大规模获批,大家都想去抢新药。另外,我们也做一些生物药与中药的探索,包括病毒和抗体跟中药结合,怎么样去传递到特定的有效靶点。”健民集团(600976.SH)董事长何勤透露道。

从部分中医药上市公司的财务数据看,以上市公司为代表的中医药企业亦在加大对研发创新的投入。

以头部中药上市企业为例,以岭药业(002603.SZ)2022年年报显示,公司有研发管线覆盖在研中药创新药品种40余个,涉及临床12个系统疾病,在研产品多,覆盖领域广,2021年还有2个新品益肾养心安神片和解郁除烦胶囊获批上市,并于今年1月列入医保目录;天士力(600535)2022年研发投入合计达10.16亿元,占营收比例进一步提升至11.82%,研发管线中共有41款1类创新药,并有39款药品已进入临床阶段,24款已处于临床II、III期研究阶段。

据董明介绍,云南白药对中药的创新其实主要分为存量创新,增量创新和变量创新。董明着重介绍了变量的创新,“变量是研究如何用现在的科技,结合时代的要素变化,针对新中药做更深入的研究,特别是物质技术的研究。我们正在组建生物计算的团队,寄希望用网络药理学和模块药理学的方式,更深入地去研究中药,把中药本身特别是一些复方的机制,一些单方的发现和一些复方的机制机理研究更上一个台阶,促进我们在中药技术领域方面的发展。”

老字号“盯上”年轻人

除却行业景气度和创新,大会另外一个讨论焦点是中药企业的营销变革,具体而言,是老字号中药企业在丰富自身产品结构之外,愈发注重对于年轻人群体的开发与维护。

年轻人为何对中药越发感兴趣,程杰如此回答:“年轻人群对国家文化的自信,民族的自豪感,驱动了他们对于老字号的了解兴趣,而当我们把这个故事讲给年轻人听的时候,通过现代科技,循证医学证明的产品疗效,这是一次非常重要的品牌认知过程。年轻人对老字号就会有新认识,会慢慢酝酿出国潮风。”

据《中国中青年心脑血管健康白皮书报告》显示,20-29岁患心脑血管疾病的年轻人群占比已经达到15.3%,年轻人患“老年病”比重较高,对养生的需求越来越大,央视财经公布的《中国美好生活大调查(2022—2023)》也表明,在2023年的消费预期中,保健养生位列18~25岁年轻人消费榜单的第三名,占比31.04%,仅次于旅游和手机电脑等数码产品,健康生活呈年轻化趋势。

基于以上数据,各大中药老字号在洞悉不同消费者群体需求的同时贴近年轻群体,不断尝试新的创意和玩法,打破外界对老牌药企的传统印象。

程杰还详细介绍了东阿阿胶的年轻人市场开拓战略,“一方面我们要做好药品专业的属性,让更多的年轻人感受到滋补养生的魅力,另一方面是在品牌传播上,整合所有碎片化的媒体,用科学系统的方法去做品牌传播。比如说我们在B站做了跨年演唱会,还选择了很多年轻时尚的UP主,去传播、去使用东阿阿胶的感受。当然,这样的品牌年轻化工作,其实我们也才刚刚开始,我们是抛砖引玉。”

 

财联社

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