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“贵”上热搜,从天价羽绒服看国产品牌高端化 
(日期:2024/1/7 23:10:12)
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在中国品牌的高端化之路上,中国家电无疑是一个值得关注的行业样本

每年冬季,羽绒服都是社交平台热议的焦点。最近,“国产羽绒服卖到7000元”、“羽绒服何时卖到五位数的”等话题登上热搜。

面对不断走高的羽绒服价格,年轻人开始“整顿”防寒服市场,军大衣、花棉袄成为学校里的流行穿搭,部分大学生甚至整班团购,调侃道:“不是羽绒服买不起,而是平替更有性价比”。

国货如何走好高端化的路?

羽绒服真的变贵了吗?

新华社在微博上发布的一项调查显示,8.4万人中有近80%的人认为目前羽绒服的售价偏贵,超出了自身预算。

从数据上,也确实看到了羽绒服价格在逐年上涨。中华全国商业信息中心数据显示,2015年到2020年间,中国羽绒服均价从438元升到656元,其中大型防寒服的价格突破1000元,2000元以上的占比接近70%。


谈及近期羽绒服价格“高攀不起”的原因,行业专家认为,一是受到原料鸭绒和鹅绒价格上涨的影响,品牌服装采用鹅绒填充也进一步提高了羽绒服的成本;二是从2022年起,新的羽绒服装标准对羽绒品质要求提高了,原料端的采购成本随之增加。

去年4月1日,羽绒服装行业新国标正式实施,与以往旧国标最大的区别在于,产品规格中的“含绒量”修改为“绒子含量”,对羽绒服填充物的要求更加严格,在推动羽绒服品质上升的同时,也让制造商的原料成本支出上升。比如,以亲民、平价定位的鸭鸭,在去年开始推出千元级产品。鸭鸭官方对此解释称:并不是单纯涨价,而是将产品填充物由鸭绒改为鹅绒,成本因此增长50%。

当然,国产羽绒服涨价,除了原材料成本不断上涨因素外,还离不开羽绒服厂商们主动谋求高端化的布局。

近年来,随着我国经济水平的提高,人均可支配收入的增加,越来越多的品牌发力中高端市场,试图以此寻求突破。以智能手机、新能源汽车为代表的国产品牌陆续推出高端产品,走出了一条自主品牌向上拓展的可行途径。

但从某种程度上来说,高端化也像是一把双刃剑,而近期羽绒服“贵”上热搜的事件,也侧面显示出国货羽绒服品牌走高端化路线仍面临不少挑战。随着我国经济水平的提高,人均可支配收入的增加,越来越多的品牌发力中高端市场,试图以此寻求突破。但部分消费者对于高价国货的认知度与信任度尚存有疑虑,要想打破“国货=廉价”的刻板印象,必须让消费者切实感受到产品的“物有所值”,从制造研发与设计创新上多下功夫。

事实上,高端化是国货实现品牌升级的必经之路。在此背景下,如何实现国货高端化已经成为中国品牌的共同议题。而值得一提的是,经过市场考验和时间沉淀,已经有“先行者”作出了示范。

在中国品牌的高端化之路上,中国家电无疑是一个值得关注的行业样本。2022年,国产家电产量规模占全球份额接近六成,贸易规模占全球份额超过30%,各大国际电子展会也被国货家电们轮番打卡,国产家电在世界高端市场的话语权也在不断增加。


我们也将顺着中国家电的品牌升级之路,为国产羽绒服找出一条切实可行的品牌高端化途径。

想要“扬帆”,先得学会“造船”

从无到有,从筚路蓝缕到赶超国际品牌,中国家电品牌的高端化之路,做对了什么?

想要扬起品牌的帆,先得造好产品的船。构建品牌核心竞争力的核心,在于不断创新与优化的产品。

以家电行业中的康佳集团为例,43年来,康佳集团一直专注于做家电产品制造,相关专利申请量也突破了8000+件,庞大的“专利池”、成熟的生产供应链体系,几十年的品质、技术、服务、口碑的沉淀,才是冲击高端化的关键。

从传统电视到ME柚OS跨生态智慧场景屏电视,从滚筒式洗衣机到臻彩智慧洗护家庭套装,康佳所追求的高端,是顺应市场需求,在技术和功能上寻求突破,真正意义上打造出高端产品。而产品,才是品牌最终的竞争力。

另一方面,消费者对本土高端品牌的认知构建,也是需要经过一段时间以及市场的考验。一个由高端品牌创造的产品,不能光是“够好用”,还得通过独特的工业设计语言,去雕琢、丰富它的设计维度和美学内涵。

2023年,康佳推出臻彩智慧自投放洗衣机、A6 Pro Series 高档Mini LED TV等多款创新型高端产品,并与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作,双方在产品外观和内部结构及软件开发等系列设计上展开合作,为消费者创造美妙生活。


讲到这里,我们也能找到一个较为确切的答案,国产羽绒服的崛起前景依然光明,但罗马不是一日建成,国产品牌的高端化之路也是一个持续、漫长的故事。在消费环境趋于理性的当下,“国货们”也更要学会耐心,在讲好品牌故事的同时,用产品赢得消费者的认可。

 

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