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50岁的好丽友派如何实现品牌长青 
(日期:2024/4/24 3:11:11)
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  与消费者建立起深厚的情感连接,是50岁好丽友派的“长青”密码

五十载匠心“焙”炼,半世纪经典传承。今年,风靡全球的好丽友派迎来50岁生日,为了回馈消费者数十年如一日的支持与陪伴,好丽友于第110届全国糖酒会上正式启动“经典50周年,感恩回馈”活动,巧克力味好丽友派从“量”到“质”全面升级——不仅单枚增量8.8%,从之前的34g升级为37g,口感更松软,味道也更浓郁。外包装“长大了,更好的我”的文字描述以及内包装“时刻陪伴,一起成长”的场景图片相信瞬间将很多消费者带回童年时光。


上世纪九十年代初,北京建国门地铁站竖起了一块广告牌,世界各国小朋友分享好丽友派的温馨画面感动了很多人,也架起了与消费者之间的友谊桥梁:一句“好丽友,好朋友”,是深植于80后、90后记忆深处的温暖;风靡亚洲的“小旋风”让一代人记住了如偶像微笑一样甜蜜的好丽友派;已成长为顶流“爱豆”的“西瓜头男孩”手中的好丽友派则陪伴00后走过美好童年时光。

如今,休闲食品行业风起云涌,新产品、新卖点层出不穷,跨越半个世纪的好丽友派缘何能穿越周期,依旧成为孩子们的挚爱、年轻人的心头好?

在食品饮料行业,任何一款经久不衰的大单品,其产品品质一定是过硬的。好丽友派也是如此,之所以历久弥新便是得益于其始终如一的品质。可以说,品质安全是其行稳致远的根本保证。持续推进的原料全球甄选、品质系统化管理、国际体系认证等举措构筑起守护消费者“舌尖上的安全”的坚固防线。


消费行为可分为量的消费、质的消费和情感消费三个阶段。在满足基本的量与质的需求后,消费者会更加注重感性的情绪体验,追求最能体现自己个性和价值的商品。历经数十年年的发展好丽友仍然能够受到消费者欢迎,很大程度上归功于“好丽友,好朋友”的品牌定位以及在此基础上的持续不断的营销努力。

好丽友副总经理静北曾指出:“好丽友一直强调本土化运营。在与消费者密切互动的过程中,我们的情感链接不断深化。过去50年,好丽友派陪伴着消费者每一个的重要的时刻,践行了好丽友好朋友的承诺。好丽友派不仅抓住消费者味蕾,还要抓住消费者的心,这是其经久不衰的重要原因。”


为在消费者心中扎下根,好丽友积极推进产品及营销创新,做消费者的“永恒玩伴”。年轻人热衷于追求仪式感,好丽友派便依托四时风物推出春日杏韵派、清凉西瓜派、等季节限定口味,为消费者打造生活中的“小确幸”。Z世代对传统文化的理解和认同愈发深刻,好丽友迅速响应,携手敦煌博物馆发布跨界联名产品,引发消费者情感共鸣。在百花争艳的踏春时节,好丽友派还曾精心推出了“一起玩花样”春游限定装,温馨的赏花路线贴士搭配线上有奖互动,和消费者玩在一起。

曾几何时,零食在满足口腹之欲外承载起更多的情绪价值。好丽友派之所以能获得消费者的长情陪伴,除了始终如一的高品质和卓越的创新力,更有敏锐洞察和走心互动,与消费者建立起深厚的情感连接。这既是50岁好丽友派的“长青”密码,也是好丽友派与消费者携手下一个十年、二十年、三十年的信心与底气。

 

新闻晨报

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