找准“山的价值”,用好“绿的优势”,擦亮“高山生态有机”金名片
时间,是最忠实的记录者,也是最客观的见证者。
一年多来,“酉阳800”历经风雨、茁壮成长,实现了从无到有、从“1.0到3.0版本”的跨越,化身为农民增收、企业增效、产业增值、县域增能的强力引擎,800米等高线成为了酉阳干部的“工作线”、老百姓增收致富的“幸福线”。
一年多来,酉阳好山好水好生态孕育出的万千产物,成为了绿色、有机、高端产品的代名词,一个个“土字号”成为了“牌子货”,“酉阳800”系列产品平均溢价率超40%,迈上了品牌引领高质量发展的快车道。
一年多来,从酉州苗绣卖到新加坡到酉阳酵素出口西班牙,从爆品发布会协议购销金额约6.03亿元到“与辉同行”直播间3天成交2.3万单、销量破百万元……“酉阳800”俘获了越来越多消费者的芳心,伴随着名声的传播和质量的优越,一路前行跨越山海,走出国门,走向世界。
关键词:“原生” 全域生态化激活新质生产力
“在重庆山区高质量发展中,‘酉阳800’将会从一枝独秀走向示范引领。”2024“酉阳800”爆品发布会上,中国人民大学可持续发展高等研究院执行院长、著名“三农”问题专家温铁军表达了对“酉阳800”内涵、模式、未来的看好。温铁军说,“酉阳800”生动展现了酉阳的山有多高、水有多长、生态有多好,其成功的背后,是酉阳对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践和不懈坚持。
专家为何如此看好?“酉阳800”又将会怎样走向示范引领?把时间的镜头追溯到一年之前就不难看出,酉阳打造“酉阳800”区域公用品牌的初心——全域生态化。
酉阳地处神秘的北纬28°黄金线,山川秀美、生态良好,负氧离子每立方厘米最高超11万个,被评为“中国天然氧吧”,是全国首个“中国气候旅游县”。从平均海拔800米的等高线上延伸出多样的气候生态,埋下了根植绿色基因、蕴含山水灵气、造就民俗风情的缤纷“百宝箱”。海拔800米以上有80万亩纯净无污染耕地、10万亩梯田、600万亩山林等核心资源,是农产品生长的“桃花源”。
作为传统农业大县,酉阳虽具备超高禀赋的生态优势,但面对竞争日益激烈的市场环境和农村“低散小弱”的产业现状,没有区域公用品牌的酉阳只能“端着金饭碗卖个铜价钱”。
面对困局,如何破题?打造区域公用品牌是关键一招。
找准“山的价值”,用好“绿的优势”,去年2月,酉阳立足生态资源,用好海拔800米“生态引擎”,擦亮“高山生态有机”金名片,推进“品牌强农、质量兴农”,创新打造覆盖全县域、全品类、全产业链的“酉阳800”区域公用品牌,构建现代产业体系新支撑,激活乡村振兴新质生产力,努力走出一条山区民族地区强县富民的现代化新路子。
关键词:“标准” 优质农产品成为品质“消费品”
品牌的核心是品质。如何夯实品牌发展根基,保障消费者“舌尖上的安全”,让“酉阳800”系列产品变成高品质“消费品”?
为此,酉阳突出“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”品牌核心,以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南,从加强生态保护、提升土地质量、构建标准体系、严格准入门槛、建立溯源体系等诸多方面发力,推动标准化生产、基地化管理、规模化经营、品牌化发展。
在生产端,建设直供基地114个,面积达8.8万亩;制定相关产业行业标准1项、地方标准5项、团体标准7项、企业标准13项,“一证一码”授权产品溯源执行率达100%,实现了“种植到加工”全环节有标可依、“农田到餐桌”全过程有源可溯。
在加工端,搭建起“‘酉阳800’+企业品牌+产品品牌”母子品牌矩阵,吸纳会员单位137家、授权企业39家;成立“酉阳800”生态农人联盟,坚持“三品一标”和有机耕作原则;打造“茶、米、油、蜜、青蒿、酵素”6大主导产品,推出49大类348款产品。
在销售端,构建“线下店商+线上电商”立体营销平台,完善县乡村三级电子商务和快递物流配送体系,打通了鲜活农产品出村进城“最后一公里”。
经过一年多的发展,“酉阳800”已建立完备的目标体系、组织体系、政策体系、标准体系、溯源体系、产品体系、运营体系、传播体系,也激活了7.3万农民、2150余家涉农市场主体等农业生产核心力量。
关键词:“营销” “大山货”走入“大市场”
走进“酉阳800”农特产品展销中心,茶叶、贡米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素等众多宝贝,琳琅满目,成为了“爆款”抢手货。“酉阳800”品牌也已转化为酉阳的一张城市名片,闯入国内外市场,深入消费者心中。
数据显示:2023年,“酉阳800”系列产品销售额累计突破19.2亿元,平均溢价率超40%,带动农民户均增收3000元以上,带动昔日“小作坊”变成了“大工厂”,“泥脚板”当起了“大老板”。
销售破局的背后,是线上线下的同步发力。
线上,酉阳与腾讯、长安集团、平安集团、中石化等数字化巨头开展合作。与中国民贸、猪八戒网等合作推出全民营销计划,推出京东“酉阳800”特产馆、“酉阳800”文旅旗舰店,入驻抖音、淘宝等电商平台,上线“酉阳800云稻米”小程序……
线下,建成“酉阳800”农特产品展销中心、数字中心、检测中心、品牌直营店等;依托商业中心、星级酒店、重庆两江游轮,拓宽产品营销渠道;在北上广深等大中城市开设直营店12家;在重药集团旗下主城区的50余家和平药房铺设系列产品,让“酉阳800”产品实现从农田到终端消费市场无缝衔接。
“酉阳800”区域公用品牌是酉阳自然、民俗、风物的集大成者,它蕴藏着酉阳小县大城、强县富民的基因密码,寄托着86万酉阳人民对美好生活的向往。
如今,在“酉阳800”品牌加持下,重庆桑竹农业公司发展势头迅猛,企业产值将突破2000万元,约为之前的3倍;万源佳药业产值将突破3500万元,有望创下历史新高……过去,花田乡何家岩村的稻谷1块钱一斤不好卖。现在,“酉阳800云稻米”一斤最高卖到了几十块,乡亲们惊叹:“‘酉阳800’太神奇了!”。
脚步永不停歇,探索仍在继续。酉阳将秉承全域生态化理念,迭代升级“酉阳800”4.0版本,向下扎根、向外延伸,推动“酉阳800”向更高攀登、更深挖掘、更广拓展、更强迈进,让更多“酉阳800”产品跨越山海、走向世界。(记者 谭柯 实习生 崔璨 通讯员 彭媛)