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----惠普CEO卡莉.菲奥里纳访华传播
项目背景:
惠普是世界领先的计算、影像和服务的解决方案的全球供应商，公司致力于创建这些技术，并通过简单的信息家电、功能完备的电子化服务和可靠的互联网基础设施，让个人和商业机构更加容易地从中获益。
2001年10月，举世瞩目的第九次亚太经合组织领导人非正式会议在上海举行。作为本次APEC大会的赞助商和主要的信息产品供应商之一的惠普公司。 为本次APEC会议提供了几乎全线的产品和优质的服务 。惠普现任女CEO卡莉.菲奥里纳将参加此次APEC工商领导人峰会，并将在峰会上做主题为《管理变化培育创新》的演讲。此次是卡莉.菲奥里纳担任惠普CEO后的首次访华。
项目思考:
通过对项目的调查研究，时空视点认为HP CEO卡莉此行具有极强的新闻效应，将有可能引起媒体及受众的广泛关注，为了使传播效果充分达到最大化，建议采用除电视媒体外，平面及网络媒体组合传播的手段。在项目执行过程中注重内容挖掘和传递的充分性和及时性。时空视点针对此种思路做了如下规划：
·预先充分了解并收集资料，挖掘媒体的关注热点，形成丰富的背景资料。
·安排专业的工作人员全程跟踪卡莉.菲奥里纳中国之行，及时准确地整理、挖掘和传递有价值的信息，使传播更广泛地在平面和网络媒体上展开。
·利用电视媒体传播的效果影响和带动其它媒体的关注，在第一时间里，形成电视、平面、网络媒体同时发布的传播组合效应 。
项目实施:
10月17日下午5：30：卡莉.菲奥里纳到达上海浦东国际机场，我们的工作人员就开始了全程跟踪，将其在中国的活动信息准确、及时的传递并报道 。
10月18日9：30-11：30：在中央电视台的《对话》录制的现场，工作人员以精湛的专业知识，随着访问的进行完全记录了现场的中、英文资料 。下午：经过简单的整理，工作人员在当天下午将资料迅速发回北京 ； 晚上：北京公司在接到上海传送的资料后，迅速组织专业的翻译、撰稿人员，连夜将资料整理成文。同时经过我们的分析，我们预测了这个新闻的价值，和会关注它的媒体。
10月19日：在文章整理的同时，通过我们有丰富经验的媒介工作人员与具有影响力的媒体联系，争取更有利的版面，扩大这一新闻的影响力
10月20日-21日，北京青年报认可我们对次新闻的挖掘，着手准备在有利的时间、版面全文刊发稿件。（北京青年报：共青团北京市委机关报，是国内青年报刊界的龙头，综合性日报，面向全国、以北京地区发行为主）
10月22日（星期一），北京青年报全文刊登了《菲奥里纳：坚定不是婚姻》文章。这一报道的刊发和中央电视台《对话》栏目的播映几乎是同步进行。
10月28日（周日），中央电视台《对话》栏目播出。我们组织人员对此节目进行录制。
10月29日，再与重点媒体进行沟通，后期陆续有平面和网站刊发相关报道和评论。
项目评估:
此次由于我们较敏锐的新闻洞察力，挖掘了此项目潜在地新闻价值，了解媒体的关注点，运用了合适的传播策略，使得卡莉.菲奥里纳此次中国之行的在媒体层，公众层都得到了广泛的关注，收到了意外的效果，增强卡莉此行的意义。
在此次项目中，我们充分体现了一支职业、敬业的公关队伍的素质。尤其是在卡莉中国行以及中央电视台的《对话》的全程报道，及时整理挖掘传递新闻信息上，更展示了我们敏锐的新闻嗅觉和专业、迅速的行动力。通过我们的努力，使媒体、公众更快、更准确的获得有价值的信息。并且我们以自己的实力扩大了惠普在中国的影响力，赢得了惠普客户的好评和信赖。
整体计划上，从前期的收集资料和制定传播计划、中期撰稿、发稿以及相关人员协助惠普所作的工作；后期深入报道的持续等方面，尤其是在传播方面的效果比较突出。在媒体上，对于此次惠普相关的报道在媒体覆盖面上、传播的力度和广度上都达到了令人满意的效果。
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