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----易趣品牌活动传播案例
项目背景:
易趣网(www.eachnet.com.cn )是一家总部设在上海的大型的物品竞标中文网站。于1999 年8月18日开通，为所有想买卖物品的用户搭建了一个别具一格的竞标平台。让每个人都可以创建自己的网上店铺，尝尝自己当老板的滋味。体验交易的乐趣，分享乐趣的交换及容易的交换乐趣。
在2002年热闹非常的千禧年到来之际，也是自己呱呱落地不久，易趣除了想在上海的摇篮中成长，更希望到类似北京这样的城市见识见识，也好和同他相继出生、成长的伙伴，如雅宝、网猎一起试试身手。
思考起点:
对市场进行调查分析后，时空视点建议易趣网抓住假日经济带来的机会，在新年伊始之际就留给人们一个好的印象。
·龙年伊始，世纪开端，对任何人，任何事物来讲，都是一个全新的开端，如何让人们对这个特殊意义的开端留下一些值得记忆的回忆呢？
·利用易趣网搭建的在线拍卖平台，服务于中国人对团圆年的新春情结，提供一种新的表达自己对父母长辈孝敬的方式：“请名厨上门，尝中华名菜”。解放已经辛苦一辈子，在以往过年时仍要为年夜饭操劳的父母们，不仅让全家人吃的好，还要吃的有特色，更要吃的舒服，让家人在除夕夜共同守岁的时候有更多的交流机会，能进行更好的沟通。
·在新年伊始，除夕之夜大打亲情牌的目的无外乎是要讨个好人缘，借此机会留下品牌印象，从而吸引注意力，提升浏览率。
项目实施:
正式竞拍于除夕夜早上9:00正式开始，随着鼠标的不断点击，竞拍的价码不断的变换，竞价的结果到底如何呢？至少在那一刻参与竞标的网民们都在关注竞标的结果。终于，在除夕夜当天中午指针指向12:00之时，随着最后一位竞价者点击的价格，竞拍的“锤音”落定。最终的成交情况为：北京–5家，上海–5家，广州–2家。
“请厨师，送温情”活动执行
·按照竞拍的结果，三地的工作人员先与成功的竞拍者取得了联系，并核定了竞标结果，开始了此次送厨行动。
回访赢得此次活动的家庭
·为了保证活动的质量，落实活动的初衷：“请名厨上门，尝中华名菜”，提供一种孝顺儿女们在除夕夜向辛劳的父母们表到敬意的方式。在走访的家庭中，更多感到的是这些家庭的和睦、快乐！
项目评估:
此次活动从准备到结束，历时3个多月。传播的文字总量27,600字，易趣网认定的A类媒体文字传播量为25,080字，占传播总量的91%。发布总频次为33次，A类媒体为27次，占总频次的82%。
由于立意选题与现实生活的相关性和指导性，引得一些媒体主动参与报道。如本次活动的新闻在中央电视台除夕夜的新闻联播和北京电视台的晚间新闻中都做了播报。
本次的活动因为有效的组织，使得此次活动在全国范围内都产生了较大的影响，特别是在北京和上海两地。
通过此次活动，使得人们对“易趣”这个品牌增加了认知的广泛度，以及对“易趣”的美誉度。当提到“网上厨师拍卖”这一活动时，使人自然而然的联想到了“易趣”。
荣获“中国国际公关协会2001年案例大赛银奖”。 |
